海寧電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)一直領(lǐng)跑嘉興全市。記者從海寧市商務(wù)局了解到，該局正在研究制定支持跨境電商發(fā)展的相關(guān)意見(jiàn)，有望近期出臺(tái)。“意見(jiàn)的支持力度將非常大!”相關(guān)負(fù)責(zé)人透露。
據(jù)省商務(wù)廳統(tǒng)計(jì)，今年1至2月海寧網(wǎng)絡(luò)零售出口額3000萬(wàn)美元，居嘉興市首位，同比增長(zhǎng)20%。發(fā)揮政策支持的引導(dǎo)作用，海寧此前已經(jīng)出臺(tái)相關(guān)政策，如對(duì)于跨境電子商務(wù)企業(yè)自建或租賃海外倉(cāng)開(kāi)展跨境電子商務(wù)，給予建設(shè)費(fèi)或租金50%以內(nèi)、最高50萬(wàn)元的補(bǔ)助;對(duì)企業(yè)在跨境電商平臺(tái)或跨境營(yíng)銷平臺(tái)發(fā)生的營(yíng)運(yùn)推廣費(fèi)用(不含年費(fèi))給予30%以內(nèi)、最高10萬(wàn)元的補(bǔ)助等。“在原有政策基礎(chǔ)上，新的意見(jiàn)將涵蓋跨境電商培訓(xùn)、推廣、品牌培育等多個(gè)領(lǐng)域，更關(guān)注跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。”上述負(fù)責(zé)人表示。
海寧跨境電商保持快速增長(zhǎng)，得益于不斷健全的海外平臺(tái)和服務(wù)機(jī)構(gòu)支撐。據(jù)介紹，在啟用比利時(shí)烈日機(jī)場(chǎng)和德國(guó)亞琛跨境電商海外倉(cāng)以及控股英國(guó)斯通布里管理公司稅務(wù)服務(wù)公司基礎(chǔ)上，今年1月，海寧正式啟動(dòng)了跨境電商全流程服務(wù)平臺(tái)——“海微億百(HIWE100)”。這個(gè)第三方跨境服務(wù)交易平臺(tái)，將幫助企業(yè)改善跨境市場(chǎng)中供需失衡、找服務(wù)難、獲客成本高等行業(yè)境況。
在鼓勵(lì)企業(yè)在亞馬遜、速賣通和易貝等傳統(tǒng)跨境電商平臺(tái)上開(kāi)店外，海寧市重點(diǎn)鼓勵(lì)企業(yè)建設(shè)自營(yíng)線上平臺(tái)和拓展海外社區(qū)電商。截至目前，全市跨境電商企業(yè)已建自營(yíng)線上平臺(tái)8個(gè)，涵蓋了家具、襪子、寵物用品等各個(gè)行業(yè)。
值得注意的是，跨境電商業(yè)態(tài)正在迭代，從以往的國(guó)際郵包出海到企業(yè)在海外建立獨(dú)立站，營(yíng)銷方式除了借助亞馬遜等傳統(tǒng)電商平臺(tái)外，也通過(guò)在分眾網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、社交平臺(tái)、垂直電商平臺(tái)上開(kāi)展網(wǎng)紅直播等方式“兩條腿走路”;營(yíng)銷內(nèi)容上，從單一的商品推介，進(jìn)階為內(nèi)容營(yíng)銷，更注意結(jié)合目的地國(guó)家的文化特點(diǎn)講述品牌故事。國(guó)內(nèi)電商的成功經(jīng)驗(yàn)、成功模式也在出海。
聚焦產(chǎn)業(yè)集群平臺(tái)，加速品牌出海。在成功推進(jìn)經(jīng)編產(chǎn)業(yè)跨境電商發(fā)展試點(diǎn)的基礎(chǔ)上，今年，海寧確定以襪子、家具和家紡等三大產(chǎn)業(yè)省級(jí)跨境電商發(fā)展試點(diǎn)產(chǎn)業(yè)為重點(diǎn)，全力推進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群跨境電商品牌出海。“商務(wù)部門(mén)將引導(dǎo)海寧家紡城建設(shè)家紡跨境電商孵化園區(qū)，通過(guò)與知名跨境電商服務(wù)商合作，全面推進(jìn)家紡企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展跨境電商業(yè)務(wù)。”上訴負(fù)責(zé)人表示。
新冠肺炎疫情發(fā)生以來(lái)，海寧市商務(wù)局靠前服務(wù)，分類推進(jìn)跨境電商企業(yè)開(kāi)復(fù)工。目前，該市700余家從事跨境電商業(yè)務(wù)的企業(yè)已全面復(fù)工，運(yùn)行平穩(wěn)，跨境電商帶動(dòng)出口實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)。此外，海寧市商務(wù)局還聯(lián)合跨境電商培訓(xùn)機(jī)構(gòu)“贏享匯”開(kāi)展疫情期間跨境電商線上培訓(xùn)。海寧市跨境電子商務(wù)協(xié)會(huì)通過(guò)工作群，將疫情期間自發(fā)貨的注意事項(xiàng)和最新的物流動(dòng)態(tài)等信息傳達(dá)給企業(yè)。(鄭小梅 張玉峰)
