原標題：“蘇超”火了，引來一波商標“搶注”潮
如何保護“蘇超”品牌從“走紅”變“長紅”
“蘇超”打響月余，賽場上13市爭鋒激烈，賽場下各地在文化創(chuàng)意上的頻頻“整活”，更是讓網(wǎng)友津津樂道。此前，“蘇超”中13個設(shè)區(qū)市的每支球隊均發(fā)布了各自的足球隊隊徽，引發(fā)一場“解碼”熱潮，但如何保護“蘇超”球隊知識產(chǎn)權(quán)的問題也逐漸顯現(xiàn)。
近日，據(jù)淮安市知識產(chǎn)權(quán)保護中心透露，已有申請人來到商標受理窗口，希望注冊“淮安隊徽圖形+文字‘浪里馬’”的商標。經(jīng)工作人員宣講，該申請有蹭熱點、搶注之嫌，目前申請人已經(jīng)主動撤回該商標申請。
搶注“蘇超”隊徽是否違法?如何有效保護“蘇超”品牌?《科技周刊》記者邀請了知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域?qū)＜疫M行解讀。
“蘇超”隊徽商標面臨搶注風(fēng)險
隊徽是球隊形象識別的核心符號，也通常作為其商標的重要組成部分。據(jù)商標專業(yè)機構(gòu)監(jiān)測，江蘇省城市足球聯(lián)賽的賽徽和13個球隊隊徽暫未被搶注，圖形商標系統(tǒng)中暫未發(fā)現(xiàn)相同商標；“蘇超”“蘇超聯(lián)賽”這些熱點詞匯，在一些領(lǐng)域已經(jīng)有其他主體先行注冊了商標，比如早在2016年蘇州蘇超體育發(fā)展有限公司就已成功注冊“蘇超聯(lián)賽”商標。
在商標申請量增長的同時，足球領(lǐng)域商標搶注情況屢見不鮮。2023年，我國足球相關(guān)商標申請量1760件，2024年增至2200件左右。國家知識產(chǎn)權(quán)局2024年修訂的《商標審查標準》明確提出對“蹭熱點”式足球商標加大駁回力度，2023年駁回率為48%，2024年上升到65%，相關(guān)領(lǐng)域知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)案件數(shù)也在不斷上升。
“蹭熱點”“搶注”行為如何定義?這在法律實踐中一直是一個備受爭議的話題。江蘇商標品牌研究中心主任、南京理工大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)學(xué)院副教授徐升權(quán)解釋道，我國現(xiàn)行商標法并沒有明確給出“搶注”的判定標準，但通常認為“跟風(fēng)搶注”屬于“惡意注冊行為”。“惡意注冊行為”是指違背誠實信用原則的行為，比如不以使用為目的而是為了待價而沽或者阻礙他人經(jīng)營的行為等。
“在‘蘇超’熱的背景下，搶注相關(guān)元素，涉嫌侵占公共資源或損害他人合法權(quán)益，這也是一種典型的惡意注冊行為?！毙焐龣?quán)表示，我國現(xiàn)行商標法已經(jīng)對惡意注冊有所規(guī)制，比如明確規(guī)定“不以使用為目的的惡意商標注冊申請，應(yīng)當(dāng)予以駁回”，且對于惡意注冊，還可以通過異議制度和宣告無效制度來予以事中、事后應(yīng)對。
不過，在商標法實踐中，主觀惡意難以判斷，對于惡意注冊行為的分類暫時缺乏清晰的劃分標準。所以判斷特定行為是否屬于惡意注冊，往往要結(jié)合具體個案的詳盡信息來予以分析。
“像‘蘇超’這樣的熱點體育活動，會成為被‘搶注’的焦點，所以作為賽事舉辦方及相關(guān)權(quán)益方要重視商標品牌保護工作，盡早開展商標品牌布局，制定和實施商標品牌運營方案，依托商標法中的許可等制度來實現(xiàn)商標品牌經(jīng)濟價值，更要及時開展維權(quán)工作，維護品牌商譽?！毙焐龣?quán)說。
“蘇超”尚需筑牢知產(chǎn)護城河
“目前，‘蘇超’未注冊隊徽以及相關(guān)熱詞切實存在被搶注、仿冒、侵權(quán)等風(fēng)險，可能會對‘蘇超’的正常商業(yè)開發(fā)產(chǎn)生負面影響，混淆消費者認知、擾亂市場秩序、損害品牌形象。”淮安市知識產(chǎn)權(quán)局知識產(chǎn)權(quán)保護處處長陳亮表示。
在多位專家看來，要推動“蘇超”從一項“現(xiàn)象級”賽事成長為具有可持續(xù)影響力的體育文化品牌，必須盡快構(gòu)建系統(tǒng)完備、響應(yīng)高效的知識產(chǎn)權(quán)保護體系。
“從當(dāng)前情況來看，我省在知識產(chǎn)權(quán)防御性布局方面有待加強?！苯K省知識產(chǎn)權(quán)局規(guī)劃發(fā)展處(對外交流合作處)副處長盧向前表示，“蘇超”已形成“一城一隊”的賽事格局，并產(chǎn)生了大量具有地方辨識度的文化符號，但缺乏對隊徽、隊名、賽事視覺符號等核心元素的全類別商標注冊與著作權(quán)登記保護。相比之下，貴州“村超”賽事對隊徽、隊名等200件商標進行注冊，對“村超陽社村隊徽”等74件美術(shù)作品進行著作權(quán)登記保護，構(gòu)建起了較為完整的知識產(chǎn)權(quán)防線。
盧向前建議，“蘇超”可以形成由體育主管部門牽頭，聯(lián)合文旅、市場監(jiān)管、知識產(chǎn)權(quán)、版 權(quán)等相關(guān)單位，盡快建立起覆蓋賽事IP全鏈條的品牌保護機制；具體可與相關(guān)專業(yè)律所、知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)機構(gòu)合作，啟動著作權(quán)登記、圖形標識保護等同步程序，打好防御性基礎(chǔ)。
釋放“蘇超”品牌價值還需“金點子”
品牌價值的轉(zhuǎn)化，一向是系統(tǒng)謀劃、專業(yè)管理的成果?！啊K超’賽事IP挖掘與商業(yè)模式創(chuàng)新方面仍有提升空間?！北R向前表示，目前江蘇尚未對“蘇超”中產(chǎn)生的新元素結(jié)合地域特色、AI、虛擬形象等進行深入融合設(shè)計，“蘇超”IP的溢出價值仍有待釋放。借鑒其他文化IP案例，如春節(jié)檔電影《哪吒之魔童鬧海》通過大量知識產(chǎn)權(quán)布局，構(gòu)建了包含2094枚商標、287項著作權(quán)和132項外觀專利的保護網(wǎng)絡(luò)，相關(guān)衍生品市場預(yù)計收入超過百億元。
在品牌管理層面，陳亮補充道，目前“蘇超”尚未建立覆蓋商標注冊、授權(quán)管理、價值評估的標準化流程，缺乏體育、法律、商業(yè)運營等復(fù)合型團隊的支持，長久看來存在品牌授權(quán)混亂、商標注冊濫用、品牌價值評估不準確等風(fēng)險隱患，不利于品牌價值有效轉(zhuǎn)化。
“我們可以借鑒曼聯(lián)等國際頂級足球俱樂部建立的‘商標注冊+法律維權(quán)+國際合作’三位一體的知識產(chǎn)權(quán)保護模式，推動本地賽事打造完整的知識產(chǎn)權(quán)防護鏈條?！标惲琳f。
保護體系的建設(shè)，離不開執(zhí)法協(xié)同機制的完善。盧向前認為，應(yīng)推動線上監(jiān)測與線下執(zhí)法的聯(lián)動機制，線上實現(xiàn)信息互通，聯(lián)合有關(guān)打假系統(tǒng)強化線上保護；線下將相關(guān)重點商標納入“重點商標保護名錄”，護航“蘇超”品牌健康發(fā)展。
