Z PARK街區(qū)舉辦“谷子集市”。

2025年一開年，二次元的風(fēng)猛烈吹向杭城商業(yè)。在最為繁華的拱墅區(qū)武林商圈，一個(gè)15000平方米的二次元街區(qū)在地下“爆改”形成，營(yíng)造多元化消費(fèi)場(chǎng)景，撬動(dòng)人氣流量。

作為“全省消費(fèi)第一區(qū)”，拱墅區(qū)在近期召開的區(qū)委一屆七次全體（擴(kuò)大）會(huì)議上明確提出，要推進(jìn)新型消費(fèi)“店多隆市”，大力發(fā)展IP經(jīng)濟(jì)、首發(fā)經(jīng)濟(jì)、“谷子經(jīng)濟(jì)”、夜間經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)等。

如何緊跟潮流做迭代變化？“谷子經(jīng)濟(jì)”正成為千億級(jí)武林商圈新的切入點(diǎn)。

借力二次元 老牌商圈開辟新賽道

工藝精湛的動(dòng)漫手辦、閃亮的吧唧、呆萌的毛絨掛件、晶瑩剔透的亞克力立牌……近日，記者來(lái)到位于武林廣場(chǎng)地下空間的Z PARK二次元街區(qū)，這里正在舉辦年貨集市，各種花花綠綠的二次元周邊產(chǎn)品在攤位上一字排開，兩旁的簽繪墻上被各種涂鴉密密麻麻填滿，打扮精致的coser和年輕人穿梭在攤位間，駐足挑選心儀的“谷子”。

所謂“谷子”，是英文“Goods”的音譯，指的是動(dòng)漫、游戲、小說(shuō)等版權(quán)作品的周邊商品。Z世代人群是“谷子經(jīng)濟(jì)”的消費(fèi)主力軍，Z PARK的名字便來(lái)源于此。打造Z PARK街區(qū)地理優(yōu)勢(shì)明顯，不僅地鐵直達(dá)，而且杭州大廈、杭州中心、銀泰百貨、國(guó)大城市廣場(chǎng)等商場(chǎng)通過(guò)武林廣場(chǎng)地下通道相連。此外，其獨(dú)特的透天環(huán)形平層結(jié)構(gòu)，也為舉辦漫展提供了絕佳的場(chǎng)地條件。

近兩個(gè)月，類似的集市每個(gè)周末都會(huì)在杭州大廈中央商城舉辦。集市不僅為二次元愛(ài)好者提供了交流和交易的平臺(tái)，也進(jìn)一步豐富了街區(qū)的活動(dòng)內(nèi)容和文化氛圍。攤主Signol是市集的?？?，她說(shuō)：“這里場(chǎng)地大，空氣清新，即便人多也不會(huì)覺(jué)得悶?！辈簧賮?lái)過(guò)Z PARK街區(qū)的二次元玩家，也在社交平臺(tái)上不遺余力地“種草”。

推進(jìn)新消費(fèi) 武林商貿(mào)激發(fā)新活力

作為一種新興消費(fèi)形態(tài)，近年來(lái)“谷子經(jīng)濟(jì)”迅速走紅。去年9月，杭州大廈著手在武林廣場(chǎng)地下的中央商城籌備打造Z PARK二次元街區(qū)。短短4個(gè)月內(nèi)，GuGuGuGu、模玩熊、搗鼓社、Toy—c等6家“谷子店”相繼開業(yè)，且均為杭州首店。據(jù)了解，預(yù)計(jì)接下來(lái)還會(huì)有兩家店鋪亮相，其中一家更是全國(guó)首店。

目前，Z PARK街區(qū)已經(jīng)具備3000平方米策展區(qū)和2000平方米零售區(qū)，還有12個(gè)活動(dòng)社交空間，總面積達(dá)15000平方米?！敖鼉蓚€(gè)月我們已經(jīng)舉辦了十余場(chǎng)漫展和快閃活動(dòng)，售票情況不錯(cuò)?！盳 PARK街區(qū)負(fù)責(zé)人透露，“未來(lái)街區(qū)還將引進(jìn)主題IP餐廳、照相館、化妝間等多元業(yè)態(tài)，為二次元玩家提供更具沉浸感的體驗(yàn)空間。”

不只是二次元街區(qū)，一座更多元更精彩的“武林商貿(mào)活力區(qū)”也正在成形。根據(jù)新近完成的《武林商圈更新城市設(shè)計(jì)》，拱墅區(qū)將以武林商圈活力煥新為引領(lǐng)，打造面向國(guó)際的商貿(mào)活力區(qū)，形成“一核環(huán)綠、一軸五街、四核多組”的整體空間結(jié)構(gòu)，構(gòu)建集高品質(zhì)購(gòu)物消費(fèi)綜合體、活力消費(fèi)主軸與特色消費(fèi)后街于一體的層級(jí)性消費(fèi)生態(tài)體系，打造摩登繁華與市井煙火交融的國(guó)際消費(fèi)客廳。屆時(shí)，恒隆廣場(chǎng)、杭州中心及杭州大廈中央商城將實(shí)現(xiàn)真正的商圈串聯(lián)，并串聯(lián)起中山路、百井坊巷等街巷，激發(fā)多層次商圈活力。