10月17日至18日，習(xí)近平總書(shū)記在安徽考察時(shí)強(qiáng)調(diào)，要進(jìn)一步推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展，發(fā)展全域旅游，把文化旅游業(yè)打造成為支柱產(chǎn)業(yè)。

在國(guó)家政策的大力扶持下，文旅影視微短劇賽道欣欣向榮，各地涌現(xiàn)新一輪文旅熱潮。10月12日，在首屆中國(guó)廣播電視精品創(chuàng)作大會(huì)微短劇“何以賦能”平行論壇上，在黃山市拍攝的《我朦朧的夏季啊》和《鐵拳無(wú)敵楊芊芊》成功入選國(guó)家廣電總局“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃第四批推薦劇目。站在風(fēng)口之上，手握“黃山”和“徽州”兩大IP，黃山市又該如何聚力“微短劇+文旅”，“追風(fēng)”微短劇賦能文化旅游業(yè)跑出“乘風(fēng)加速度”，讓“跟著微短劇去黃山”成為文旅新風(fēng)尚？

微短劇發(fā)展如火如荼

微短劇是文化產(chǎn)業(yè)新風(fēng)向。黨的二十屆三中全會(huì)強(qiáng)調(diào)，要“加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)”；國(guó)家廣電總局《關(guān)于進(jìn)一步統(tǒng)籌發(fā)展和安全促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)健康繁榮發(fā)展的通知》要求，加大微短劇精品創(chuàng)作扶持力度，促進(jìn)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?！?023—2024年中國(guó)微短劇市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2023年全國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模為373.9億元，相當(dāng)于同期電影總票房549億元的68%；到2027年，微短劇市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)超1000億元。

微短劇是文旅時(shí)代新機(jī)遇。當(dāng)下，大黃山建設(shè)進(jìn)入全面推進(jìn)期，其中，重要的一環(huán)就是要促進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展。作為大黃山建設(shè)的核心高地，黃山市正搶抓大黃山建設(shè)這個(gè)最大機(jī)遇、最大動(dòng)能、最大紅利，聚力發(fā)展六大高端服務(wù)業(yè)，把影視產(chǎn)業(yè)特別是網(wǎng)絡(luò)微短劇賽道作為發(fā)展大黃山高端服務(wù)業(yè)的重點(diǎn)攻堅(jiān)方向之一，廣泛鏈接策劃端、投資端、建設(shè)端、運(yùn)營(yíng)端各類(lèi)資源，加速駛?cè)搿拔⒍虅?文旅”新藍(lán)海，進(jìn)一步提升“煙雨大黃山 心靈休憩地”的品牌效應(yīng)。

搶抓風(fēng)口，動(dòng)作頻頻。黟縣共建設(shè)微短劇創(chuàng)作基地35處，2024年拍攝完成8部影視作品，累計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1938.3萬(wàn)元。歙縣圍繞取景地、歷史名人、故事傳統(tǒng)、傳統(tǒng)民俗、影視人才、農(nóng)特產(chǎn)品等6個(gè)方面積極挖掘搭建歙縣影視資源庫(kù)。休寧縣深化“一企一策”服務(wù)，創(chuàng)新品、引客流、拓市場(chǎng)，今年新增影視企業(yè)2家，取得廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)許可證2家，累計(jì)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入506萬(wàn)元?；罩輩^(qū)簽約落地該區(qū)首個(gè)數(shù)字游民項(xiàng)目——大黃山網(wǎng)絡(luò)文學(xué)（影視微短劇）創(chuàng)作小鎮(zhèn)項(xiàng)目。黃山區(qū)建設(shè)打造集拍攝、制作、發(fā)行、培訓(xùn)等功能于一體的綜合性影視產(chǎn)業(yè)園及創(chuàng)客中心基地……

數(shù)據(jù)顯示，2024年，黃山市影視微短劇企業(yè)營(yíng)收可突破1億元。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年以來(lái)，微短劇在黃山市已完成拍攝10部、上線播映5部，在拍或籌拍近50部?？梢哉f(shuō)，黃山不僅是在打造微短劇產(chǎn)業(yè)，還在繪制一幅數(shù)字經(jīng)濟(jì)與文化產(chǎn)業(yè)融合的美好藍(lán)圖。

乘勢(shì)而上培育產(chǎn)業(yè)生態(tài)

如何巧借東風(fēng)乘勢(shì)而上，以微短劇產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展賦能大黃山核心高地破壁出圈、大放光彩？

從選派“精兵強(qiáng)將”赴上海、陜西西安、山東青島、浙江金華等影視產(chǎn)業(yè)高地“取經(jīng)”，到成立影視（網(wǎng)絡(luò)微短劇）產(chǎn)業(yè)發(fā)展指揮部，再到部門(mén)協(xié)同合作、區(qū)縣聯(lián)動(dòng)……“打造全省影視微短劇行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展典范城市”已成為“自上而下”的普遍共識(shí)，用“巧勁”把好的項(xiàng)目和作品留下來(lái)，黃山市動(dòng)作頻頻。

在價(jià)值層面上提格局——今年9月，黃山市制定出臺(tái)了《黃山市影視（網(wǎng)絡(luò)微短?。┊a(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2024—2026年）》《黃山市影視（網(wǎng)絡(luò)微短?。┊a(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持政策清單（之一）》，計(jì)劃用3年時(shí)間投資1億元以上，在拍攝基地建設(shè)、服務(wù)平臺(tái)搭建、企業(yè)入駐補(bǔ)助、優(yōu)秀作品獎(jiǎng)補(bǔ)以及金融信貸支持等方面給予“真金白銀”的硬核支持。面對(duì)微短劇產(chǎn)業(yè)的“潑天流量”，黃山市出臺(tái)新政，毋庸置疑是希望引渠灌溉良田，打造價(jià)值層面的流量高地。

在服務(wù)支持上尋破局——今年6月，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布《關(guān)于微短劇備案最新工作提示》。文件要求落實(shí)行業(yè)監(jiān)管責(zé)任、屬地管理責(zé)任、平臺(tái)主體責(zé)任，對(duì)微短劇實(shí)行“分類(lèi)分層審核”。目前安徽網(wǎng)絡(luò)微短劇黃山審查分中心已正式運(yùn)行，這也是安徽首家正式成立落戶的網(wǎng)絡(luò)微短劇審查分中心，中心將為在黃企業(yè)提供微短劇創(chuàng)制立項(xiàng)備案、成片審查等便捷服務(wù)通道。此外，黃山市還組建了高水平服務(wù)團(tuán)隊(duì)，搭建了市級(jí)影視綜合服務(wù)平臺(tái)，提供“家門(mén)口”式管理服務(wù)。

在產(chǎn)業(yè)生態(tài)上求變局——黃山市積極打造數(shù)字游民友好城市，舉辦“頂峰相見(jiàn)·2024閱文創(chuàng)作大會(huì)”“黃山主題征文大賽”，依托閱文作家村、數(shù)字游民社區(qū)等開(kāi)展劇本創(chuàng)作，讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP和微短劇的結(jié)合有了更大的拓展空間。同時(shí)，積極推進(jìn)影視平臺(tái)基地“一體兩翼”格局建設(shè)（“一體”即大黃山一站式影視服務(wù)平臺(tái)，“兩翼”即中安科創(chuàng)城微短劇室內(nèi)置景基地和黃山高新區(qū)卓達(dá)產(chǎn)業(yè)園標(biāo)準(zhǔn)化攝影棚基地），共規(guī)劃打造室外置景地27處、室內(nèi)置景5處、攝影棚2處，讓微短劇劇組能夠輕松實(shí)現(xiàn)“一鍵換景”。

在融合發(fā)展上開(kāi)新局——當(dāng)前，黃山市以微短劇為媒，聯(lián)動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)，解鎖新業(yè)態(tài)新場(chǎng)景新玩法。通過(guò)“微短劇+文旅”“微短劇+科技”“微短劇+金融”等打破靠投流和充值的傳統(tǒng)盈利模式，推動(dòng)微短劇成為社會(huì)價(jià)值、文化價(jià)值、商業(yè)價(jià)值相統(tǒng)一的文化產(chǎn)品。目前，黃山市已啟動(dòng)“樂(lè)拍在黃山”系列宣傳，開(kāi)展“微短劇+”創(chuàng)作計(jì)劃；舉辦“大黃山對(duì)話——微短劇的今天與明天”等活動(dòng)，探索網(wǎng)絡(luò)微短劇產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展模式；成立市級(jí)影視微短劇產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)基金，支持天使、創(chuàng)業(yè)、風(fēng)險(xiǎn)等各類(lèi)股權(quán)投資類(lèi)企業(yè)投向影視產(chǎn)業(yè)，探索開(kāi)發(fā)影視微短劇金融衍生品。

大戲黃山 未來(lái)可期

“黃山就像一個(gè)天然的攝影棚，什么景都有?！秉S山不僅是一座山，更是一座城。黃山市現(xiàn)有56家61處A級(jí)以上景區(qū)、310處中國(guó)傳統(tǒng)村落、4700多處古民居、千余項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、八千處歷史文化遺存、百萬(wàn)件文書(shū)文獻(xiàn)，整座城市就是一座沒(méi)有屋頂?shù)牟┪镳^，為微短劇拍攝提供豐富的視覺(jué)素材，給觀眾帶來(lái)“微世界”的沉浸式體驗(yàn)。

徽文化為微短劇提供了豐富滋養(yǎng)。擁有2000多年歷史的徽州，孕育了燦爛的徽文化，徽派建筑、傳統(tǒng)村落、徽州技藝、新安醫(yī)學(xué)、新安畫(huà)派、徽菜、徽劇等一顆顆古老而璀璨的明珠，正通過(guò)持續(xù)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，在新時(shí)代大放異彩，是微短劇創(chuàng)作取之不盡的“富礦”。作為一種文化新業(yè)態(tài)，微短劇與傳統(tǒng)文化內(nèi)核碰撞后產(chǎn)生的巨大能量，恰是當(dāng)下這個(gè)時(shí)代最能引發(fā)大眾共鳴、滿足大眾需求的文化傳播新力量。

讓大美黃山與微短劇融合，是實(shí)現(xiàn)文旅深度融合的時(shí)代之需、發(fā)展之需。當(dāng)微短劇與文旅雙向奔赴，唯有找準(zhǔn)融合點(diǎn)，才能互相成就，產(chǎn)生更多“化學(xué)反應(yīng)”，讓這股風(fēng)吹得更持久。

打好“融合牌”。今年以來(lái)，隨著《念月明》《兩山戀》等精品微短劇推出，投資數(shù)億元的愛(ài)奇藝大劇《大生意人》、華策影視大型電視劇《家業(yè)》相繼開(kāi)拍，通過(guò)深度植入黃山的自然風(fēng)光與人文景觀，成功展現(xiàn)出一個(gè)既有文化底蘊(yùn)又有視覺(jué)震撼力的“微縮版”黃山，巧妙實(shí)現(xiàn)了對(duì)黃山文旅資源的全方位、立體化推廣。

打通“產(chǎn)業(yè)鏈”?！拔⒍虅?文旅”要想創(chuàng)造更多價(jià)值，就要進(jìn)一步拓展“1+1>2”的融合思路，將微短劇與上下游多方產(chǎn)業(yè)主體相銜接，以IP開(kāi)發(fā)等多種形式進(jìn)行深度合作，打破產(chǎn)業(yè)壁壘，實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。當(dāng)下，黃山市正在加快構(gòu)建網(wǎng)文網(wǎng)劇網(wǎng)游“三位一體”的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，努力形成網(wǎng)游與文創(chuàng)、旅游、影視、動(dòng)漫、賽事、會(huì)展等融合發(fā)展新格局，進(jìn)一步推動(dòng)旅游業(yè)提質(zhì)升級(jí)。

塑造“真留量”。文旅微短劇帶來(lái)的流量只是開(kāi)始，要將流量轉(zhuǎn)化為“留量”，還需堅(jiān)持“軟硬兼施”，解鎖文旅發(fā)展保障密碼。對(duì)此，黃山市將強(qiáng)化工作統(tǒng)籌引領(lǐng)，建立跨部門(mén)、跨區(qū)域、跨領(lǐng)域合作機(jī)制，將文化特色和影像敘事有機(jī)結(jié)合，打造更具韌性的產(chǎn)業(yè)鏈條，鏈接更多優(yōu)質(zhì)資源，創(chuàng)作更多精品力作，以多元協(xié)同推動(dòng)文旅深度融合發(fā)展。

在管理與實(shí)踐、流量與流向、出題與共答的雙向奔赴中，“微短劇+文旅”還將續(xù)寫(xiě)更加精彩的故事，“跟著微短劇去黃山”必將成為文旅新風(fēng)尚。全力打造全省微短劇行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展典范城市的黃山，值得期待！