合肥日報(bào)評(píng)論員 潘子璇

繼“馬踏飛燕”玩偶之后，最近，甘肅省博物館推出的“甘肅麻辣燙”又火了。“甘肅麻辣燙”玩偶，其原型來源于此前爆火的天水麻辣燙，屬于“甘肅（不）土特產(chǎn)”系列IP的文創(chuàng)。“麻辣燙文創(chuàng)”模擬了丸子、蟹排、年糕、香菇等菜品，推出后備受游客喜愛。

“甘肅麻辣燙”玩偶。圖片來源：甘肅省博物館文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)官方賬號(hào)

“甘肅麻辣燙”玩偶，為什么讓人隔著屏幕都覺得香？在同質(zhì)化日趨嚴(yán)重的文創(chuàng)市場，博物館里的“麻辣燙”煮出了創(chuàng)意，煮出了人們對“情緒旅行”的念想。以地方特色美食為載體推出文創(chuàng)產(chǎn)品，這種巧妙的跨界做法，將現(xiàn)實(shí)中平凡的、常見的美食與新的市場品類相結(jié)合，既是對地方特色美食的創(chuàng)新宣傳，也是文旅領(lǐng)域延伸出的一次有趣嘗試和另類表達(dá)。

2013年故宮文創(chuàng)爆火并開啟文創(chuàng)浪潮算起，到現(xiàn)在已有至少10年之久。這期間，大眾的文化需求和審美水平不斷提升，在最初的好奇和新鮮感退去之后，人們更期望見到文創(chuàng)的更多的形態(tài)和更高級(jí)的“玩法”。而打造能火出圈的文創(chuàng)，也是博物館拉近與游客距離的必然路徑。文創(chuàng)不能閉門造車，更不容千篇一律，期待更多形式多樣、特色鮮明、富有創(chuàng)意、競爭力強(qiáng)的文創(chuàng)產(chǎn)品，推動(dòng)文化消費(fèi)長青。

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