題圖：張 寧

前言：黃山市擁有得天獨厚的自然山水、博大精深的徽州文化，旅游資源聞名世界。去年來，我市深刻把握大黃山世界級休閑度假康養(yǎng)旅游目的地建設這個最大機遇、最大動能、最大紅利，進一步創(chuàng)新打法、戰(zhàn)法，著力把資源優(yōu)勢轉化成發(fā)展勝勢，全面推動了文化和旅游深度融合，持續(xù)擦亮“中國黃山 世界黃山”品牌。

得天獨厚的自然山水、博大精深的徽州文化……秀美黃山，腳步所至，皆為歷史；目力所及，皆為華章。

如何把資源優(yōu)勢轉化成發(fā)展勝勢，不斷刷新世界視野里的黃山標簽？黃山市深刻把握大黃山世界級休閑度假康養(yǎng)旅游目的地建設這個最大機遇、最大動能、最大紅利，堅持以文塑旅、以旅彰文，興起新玩法、講好新故事，全面推動文化和旅游深度融合。2023年1月至11月，全市共接待游客8000萬人次，同比增長48%，實現(xiàn)旅游總收入703億元，同比增長55%。

“新坐標”里新氣象

青山隱現(xiàn)，白墻灰瓦，已有1100余年歷史的屯溪區(qū)南溪南村曾像大多數(shù)徽州古村一樣，婉約、古樸、靜謐。但近兩年來，街巷中一家又一家不斷興起的新潮小店，讓南溪南以一種全新的姿態(tài)被構建和表達。

在卓文的小食堂品嘗一頓臭鱖魚披薩，在幸福豆茶鋪品味豆?jié){與新茶飲的結合，在巷往時裝店里選購幾身休閑女裝……截至2023年10月，南溪南共引入餐飲美食、文化體驗、創(chuàng)意零售等方面的10余家主理人經(jīng)營的創(chuàng)意店鋪。這些店鋪讓保有古村落肌體的南溪南實現(xiàn)了村落的空間活化，又增添了獨屬于大黃山的國際范與時尚感。

華燈初上，2023年12月9日晚的黎陽in巷內，伴隨著悅耳的音樂，一場冬日的浪漫舞會拉開序幕，吸引人潮如織?！巴拖囊股钤絹碓骄柿?！”市民曹敏如是說。近年來，屯溪區(qū)著力將黎陽in巷打造成屯溪夜經(jīng)濟消費名片。黎陽in巷每周末開展常態(tài)化演出與夜間游園演藝，每年演出場次超過240場。多元化的街頭互動形式、多樣性的徽州民俗節(jié)目為黃山的夜晚注入了更多活力。2022年，屯溪三江口歷史文化街區(qū)入選第二批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)。

黃山的吸引力，從來都不止于一座山。

山水入畫，全域繪景。隨著大文旅時代的到來，大黃山建設的展開，黃山市生態(tài)、文化、美學、鄉(xiāng)村、旅游等多重價值日益凸顯。近年來，黃山市持續(xù)升級文旅業(yè)態(tài)、豐富產品供給，加快構建有梯度、多元化的“山水村夜”文旅產業(yè)新坐標系，催生出“醉美”黃山的“一步一景”，帶動黃山全域旅游蓬勃發(fā)展，串聯(lián)起唐詩宋詞的煙雨徽州、水墨寫意的秀美黃山新畫卷。

“老地方”勾勒“新風景”

歷史的沉淀、歲月的脈動、造化的恩賜，讓黃山成為世人眼中的“詩與遠方”。但不論是底蘊深厚的千年文化，還是渾然天成的良辰美景，都需要創(chuàng)新活化，與時代的發(fā)展同步同向，才能永葆生命力之蓬勃。

黃山何為？

“文化標識”推陳出新。立于險峰崖壁的“迎客松”不再只是單純入眼的名勝景觀，一款文創(chuàng)雪糕，讓它由嘴入心，成了登黃山新的“出片神器”；已有600多年歷史的汪滿田魚燈不再只局限于“年俗”，它“游”出了村落，成為徽州文化象征性的文創(chuàng)產品；馬頭墻下、花格窗間，500年潛口古宅不再只是靜靜佇立的徽派古建，一場國際時裝流行趨勢發(fā)布會賦予了它全新的時尚表達。

開啟古老村落新“玩法”。黃山市的鄉(xiāng)村咖啡館日漸繁興，串聯(lián)起周邊景區(qū)、田園、花海、民宿等鄉(xiāng)村元素，成為鄉(xiāng)村消費的新場景；民俗體驗、非遺制作……全市3200余家徽州民宿不再只是簡單的休憩場所，更是飽覽黃山秀美和徽州人文的沉浸式體驗載體；歙縣地圖作為安徽省首個城市地圖上線淘寶人生，開辟了文化名片×互動游戲的文旅宣傳新模式?；顒由暇€當天，參與人次近百萬。

始終堅持“真誠待客”。2023年4月，黃山市全部A級景區(qū)聯(lián)合開展“免減優(yōu)·促消費”系列活動。當年4月至5月，我市首創(chuàng)每周三“黃山市景區(qū)免門票開放日”；6月至8月，全市景區(qū)首次面向青少年、大學畢業(yè)生等群體實施免門票；9月至10月，面向全體游客和東三省、珠三角、亞運會等目標群體發(fā)放各類文旅消費券5000萬元；11月至12月，每周三實施所有A級旅游景區(qū)免門票，追加發(fā)放景區(qū)消費券5000萬元……黃山市《創(chuàng)新模式 政企合力“免減優(yōu)·促消費”推動文旅產業(yè)高質量發(fā)展》成功入選“2023中國旅游創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新范例60佳”。

放聲“吆喝”出圈出彩

黃山市作為徽文化的發(fā)祥地、中國現(xiàn)代旅游始發(fā)地，擁有310個中國傳統(tǒng)村落、4700多處古民居、千余項非物質文化遺產、八千處歷史文化遺存、百萬件文書文獻……可謂處處是舞臺、時時有場景。

大眾旅游時代，如何讓更多的人了解黃山、喜歡黃山、走進黃山，“吆喝”的重要性不言而喻。

節(jié)會活動是我市展示文旅發(fā)展成果和城市形象的重要載體。去年，我市以節(jié)會為媒介，通過聚集流量和人氣，不斷擴大城市品牌影響力。2023黃山旅游節(jié)開啟近4個月的文旅盛典，陸續(xù)推出康養(yǎng)旅行大會、群藝大賽、鄉(xiāng)村戲曲節(jié)、詩詞大會等50余項主題活動；2023安徽民宿大會在黟縣啟幕，大咖云集“醉”美鄉(xiāng)村描摹“皖”美民宿；第六屆中國非物質文化遺產傳統(tǒng)技藝大展上，全國百余個非遺項目在新安江畔精彩亮相……

與此同時，我市還赴上海、長春舉辦“四季黃山”系列發(fā)布會；赴日本、韓國開展宣傳推介活動；舉辦2023海峽兩岸（安徽）旅行商大會黃山市推介會；組織文旅企業(yè)赴各地舉辦航空旅游、徽菜美食等促銷活動；推出“創(chuàng)意黃山 美在徽州”七美100個網(wǎng)紅打卡地……不斷深化黃山多元化城市形象，持續(xù)擦亮“中國黃山 世界黃山”品牌。

一個真實立體、可親可愛的黃山，就這樣輪廓愈發(fā)清晰。