消費形態(tài)的演變正推動著梁溪區(qū)線下商業(yè)邁向全新的時代。眼下，一場關于文化與商業(yè)融合的變革正在悄然展開。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，一季度，梁溪對二次元首店的招引占到了首店招引總數(shù)的近三成，有的商圈甚至通過打造動漫街區(qū)，實現(xiàn)轉型。

　　泛二次元文化元素的引入，不僅為老城區(qū)注入了新活力，也為消費者帶來了全新的購物和娛樂體驗。那么作為中心城區(qū)的梁溪，該如何進一步打造“潮文化”地標，展現(xiàn)老城更新的勃勃生機？

　　布局二次元消費新賽道

　　最近，路過中山路明珠廣場的市民發(fā)現(xiàn)，這個市中心的標志性大圓球的外立面正在一點點發(fā)生改變，外立面的材質將全部進行改造換新。除了載體更新，這一地處無錫商業(yè)最集中、最繁華地段的商業(yè)廣場也將迎來業(yè)態(tài)的全面煥新。“我們將在明珠廣場導入翻翻動漫城市旗艦店（江蘇首店）。”梁溪區(qū)商務局相關負責人介紹，這個店鋪將集結30余個知名的動漫IP，兩三千平方米的裙樓內，不僅有各類動漫衍生品的展出、售賣，也將舉辦各類二次元主題活動。該負責人分析，中心城區(qū)的商貿服務業(yè)正從傳統(tǒng)的BOX型百貨、購物中心轉變?yōu)橐?ldquo;空間產(chǎn)品”為底座、以圈層社交、興趣偏好、精神文化為內核的新時代。

　　增強年輕群體的共鳴與身份認同感，拓展消費新賽道，眼下，梁溪區(qū)正嘗試在商業(yè)綜合體、文化地標中布局以動畫、漫畫、游戲為核心的泛二次元文化，打造IP活動或主題街區(qū)。據(jù)了解，目前，方圓薈已簽約二次元賽高MAGIC WOW、北京人氣店鋪鋼鐵月球幻想書店X天聞角川授權特約店、全國連鎖品牌番之谷等二次元零售店鋪，計劃打造二次元主題商業(yè)街區(qū)，售賣手辦、模玩、COSPLAY服飾等動漫衍生品，并策劃同人市集、宅舞演出等二次元主題活動。而崇安寺附近的錫上MONO，即將推出“奇世代”二次元動漫街區(qū)，集結了ACGN主題零售品牌漫庫、正版二次元周邊線下零售品牌次元GO、全新IP衍生品線下販售品牌GOODSLOVE、滬上頭部二次元原創(chuàng)品牌多摩萬事屋、動漫次元衍生一站式零售品牌名谷屋等眾多知名二次元零售品牌。“這個街區(qū)將會是融合社交、購物、消費、娛樂功能的綜合性文化空間。”梁溪區(qū)商務局相關負責人表示。

　　釋放二次元圈層社交能量

　　隨著“80后”“90后”的成長，泛二次元文化也不斷擴圈，早已脫離亞文化范疇，成為年輕人不可或缺的日常生活元素，二次元文化衍生品市場也逐漸從超垂直領域，擴大到更為廣泛的文化消費圈層。在文化產(chǎn)業(yè)領域的專家看來，相對于傳統(tǒng)消費品，二次元周邊商品更寄托了消費者的情感和情緒價值，而由此衍生的線下零售業(yè)態(tài)，擁有更強的社交屬性，能對城市引流帶來更為積極的影響。3月19日，方圓薈舉辦了以“二次元”為主題的“次元沸騰”沙龍會，吸引了24家全國頂尖泛次元品牌參與，聞風而來的年輕群體大大提升了商場的人流。“沒想到就這一場活動，那一周的客流就實現(xiàn)了翻番。”方圓薈商場相關負責人表示。

　　在二次元賽道中，梁溪區(qū)利用大數(shù)據(jù)挖掘潛在用戶需求，讓商場在業(yè)態(tài)改造過程中、在首展首秀策劃中均能釋放出二次元圈層社交能量。“各大品牌推出一些熱門聯(lián)名款時，都能吸引年輕人爭相排隊，商店也不僅僅是商店，更是旅游目的地。”翻翻動漫快閃店相關負責人介紹，動漫主題的快閃店開出時，前來搶購周邊的粉絲人流如織，有人排隊兩小時，就只為徽章、鼠標墊、冰箱貼這些小物件。“清明節(jié)假期，還有很多外地粉絲來打卡。”店員說。“相比較閃電式販售、動漫展等短期收益型運行方式，我們引導轄區(qū)內的商場進行長遠布局，在業(yè)態(tài)改造過程中融入IP概念，也鼓勵各類IP首展、首秀來落地梁溪。”梁溪區(qū)商務局相關負責人表示，IP和作品是二次元文化的靈魂，也是二次元商業(yè)的核心競爭力。

　　重塑中心商圈的新活力

　　作為無錫的商業(yè)原核，老城廂的整體出新，既是城市更新和功能再造的過程，也是消費提升和商業(yè)重塑的過程，而泛二次元業(yè)態(tài)的布局，是梁溪探索打造引領性新業(yè)態(tài)的一個縮影。閑置許久的530大廈即將迎來新生，網(wǎng)易（無錫）聯(lián)合創(chuàng)新中心即將在此啟用。記者從梁溪文旅集團了解到，這個中心內將培育無錫特色數(shù)字產(chǎn)業(yè)、導入網(wǎng)易數(shù)字產(chǎn)業(yè)生態(tài)以及無錫文商旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化內容，后續(xù)項目將升級為“網(wǎng)易（無錫）數(shù)字產(chǎn)業(yè)中心”。崇安寺商圈內，騰訊音樂線下直營零售全球首店也計劃落戶，供給沉浸式音樂體驗，既有音樂商品、正版明星全品類周邊商品的售賣，也會舉辦藝人專輯簽售會、線下表演活動。

　　據(jù)悉，圍繞重塑中心商圈的新活力，梁溪在打造恒隆三期等蘇南商業(yè)新標桿的同時，也在實施南市橋巷歷史街區(qū)、崇安寺街區(qū)的商業(yè)提升。“我們在努力打造以消費者為核心的商業(yè)體驗新模式，希望每個年齡層的消費者，都能在老城廂找到自己的消費場景。”梁溪區(qū)商務局相關負責人表示，今年，梁溪全年計劃招引品質首店150家以上，并聯(lián)合小紅書、美團等平臺引入高能級首發(fā)、首秀、首展。到2026年，梁溪區(qū)將推進保利廣場、明珠廣場等閑置載體盤活，圍繞全齡友好概念引入IP化經(jīng)營。