消費(fèi)形態(tài)的演變正推動(dòng)著梁溪區(qū)線下商業(yè)邁向全新的時(shí)代。眼下，一場(chǎng)關(guān)于文化與商業(yè)融合的變革正在悄然展開。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，一季度，梁溪對(duì)二次元首店的招引占到了首店招引總數(shù)的近三成，有的商圈甚至通過打造動(dòng)漫街區(qū)，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。

　　泛二次元文化元素的引入，不僅為老城區(qū)注入了新活力，也為消費(fèi)者帶來了全新的購物和娛樂體驗(yàn)。那么作為中心城區(qū)的梁溪，該如何進(jìn)一步打造“潮文化”地標(biāo)，展現(xiàn)老城更新的勃勃生機(jī)？

　　布局二次元消費(fèi)新賽道

　　最近，路過中山路明珠廣場(chǎng)的市民發(fā)現(xiàn)，這個(gè)市中心的標(biāo)志性大圓球的外立面正在一點(diǎn)點(diǎn)發(fā)生改變，外立面的材質(zhì)將全部進(jìn)行改造換新。除了載體更新，這一地處無錫商業(yè)最集中、最繁華地段的商業(yè)廣場(chǎng)也將迎來業(yè)態(tài)的全面煥新。“我們將在明珠廣場(chǎng)導(dǎo)入翻翻動(dòng)漫城市旗艦店（江蘇首店）。”梁溪區(qū)商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，這個(gè)店鋪將集結(jié)30余個(gè)知名的動(dòng)漫IP，兩三千平方米的裙樓內(nèi)，不僅有各類動(dòng)漫衍生品的展出、售賣，也將舉辦各類二次元主題活動(dòng)。該負(fù)責(zé)人分析，中心城區(qū)的商貿(mào)服務(wù)業(yè)正從傳統(tǒng)的BOX型百貨、購物中心轉(zhuǎn)變?yōu)橐?ldquo;空間產(chǎn)品”為底座、以圈層社交、興趣偏好、精神文化為內(nèi)核的新時(shí)代。

　　增強(qiáng)年輕群體的共鳴與身份認(rèn)同感，拓展消費(fèi)新賽道，眼下，梁溪區(qū)正嘗試在商業(yè)綜合體、文化地標(biāo)中布局以動(dòng)畫、漫畫、游戲?yàn)楹诵牡姆憾卧幕?，打造IP活動(dòng)或主題街區(qū)。據(jù)了解，目前，方圓薈已簽約二次元賽高M(jìn)AGIC WOW、北京人氣店鋪鋼鐵月球幻想書店X天聞角川授權(quán)特約店、全國連鎖品牌番之谷等二次元零售店鋪，計(jì)劃打造二次元主題商業(yè)街區(qū)，售賣手辦、模玩、COSPLAY服飾等動(dòng)漫衍生品，并策劃同人市集、宅舞演出等二次元主題活動(dòng)。而崇安寺附近的錫上MONO，即將推出“奇世代”二次元?jiǎng)勇謪^(qū)，集結(jié)了ACGN主題零售品牌漫庫、正版二次元周邊線下零售品牌次元GO、全新IP衍生品線下販?zhǔn)燮放艷OODSLOVE、滬上頭部二次元原創(chuàng)品牌多摩萬事屋、動(dòng)漫次元衍生一站式零售品牌名谷屋等眾多知名二次元零售品牌。“這個(gè)街區(qū)將會(huì)是融合社交、購物、消費(fèi)、娛樂功能的綜合性文化空間。”梁溪區(qū)商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　釋放二次元圈層社交能量

　　隨著“80后”“90后”的成長，泛二次元文化也不斷擴(kuò)圈，早已脫離亞文化范疇，成為年輕人不可或缺的日常生活元素，二次元文化衍生品市場(chǎng)也逐漸從超垂直領(lǐng)域，擴(kuò)大到更為廣泛的文化消費(fèi)圈層。在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的專家看來，相對(duì)于傳統(tǒng)消費(fèi)品，二次元周邊商品更寄托了消費(fèi)者的情感和情緒價(jià)值，而由此衍生的線下零售業(yè)態(tài)，擁有更強(qiáng)的社交屬性，能對(duì)城市引流帶來更為積極的影響。3月19日，方圓薈舉辦了以“二次元”為主題的“次元沸騰”沙龍會(huì)，吸引了24家全國頂尖泛次元品牌參與，聞風(fēng)而來的年輕群體大大提升了商場(chǎng)的人流。“沒想到就這一場(chǎng)活動(dòng)，那一周的客流就實(shí)現(xiàn)了翻番。”方圓薈商場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　在二次元賽道中，梁溪區(qū)利用大數(shù)據(jù)挖掘潛在用戶需求，讓商場(chǎng)在業(yè)態(tài)改造過程中、在首展首秀策劃中均能釋放出二次元圈層社交能量。“各大品牌推出一些熱門聯(lián)名款時(shí)，都能吸引年輕人爭(zhēng)相排隊(duì)，商店也不僅僅是商店，更是旅游目的地。”翻翻動(dòng)漫快閃店相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，動(dòng)漫主題的快閃店開出時(shí)，前來搶購周邊的粉絲人流如織，有人排隊(duì)兩小時(shí)，就只為徽章、鼠標(biāo)墊、冰箱貼這些小物件。“清明節(jié)假期，還有很多外地粉絲來打卡。”店員說。“相比較閃電式販?zhǔn)邸?dòng)漫展等短期收益型運(yùn)行方式，我們引導(dǎo)轄區(qū)內(nèi)的商場(chǎng)進(jìn)行長遠(yuǎn)布局，在業(yè)態(tài)改造過程中融入IP概念，也鼓勵(lì)各類IP首展、首秀來落地梁溪。”梁溪區(qū)商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，IP和作品是二次元文化的靈魂，也是二次元商業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　重塑中心商圈的新活力

　　作為無錫的商業(yè)原核，老城廂的整體出新，既是城市更新和功能再造的過程，也是消費(fèi)提升和商業(yè)重塑的過程，而泛二次元業(yè)態(tài)的布局，是梁溪探索打造引領(lǐng)性新業(yè)態(tài)的一個(gè)縮影。閑置許久的530大廈即將迎來新生，網(wǎng)易（無錫）聯(lián)合創(chuàng)新中心即將在此啟用。記者從梁溪文旅集團(tuán)了解到，這個(gè)中心內(nèi)將培育無錫特色數(shù)字產(chǎn)業(yè)、導(dǎo)入網(wǎng)易數(shù)字產(chǎn)業(yè)生態(tài)以及無錫文商旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化內(nèi)容，后續(xù)項(xiàng)目將升級(jí)為“網(wǎng)易（無錫）數(shù)字產(chǎn)業(yè)中心”。崇安寺商圈內(nèi)，騰訊音樂線下直營零售全球首店也計(jì)劃落戶，供給沉浸式音樂體驗(yàn)，既有音樂商品、正版明星全品類周邊商品的售賣，也會(huì)舉辦藝人專輯簽售會(huì)、線下表演活動(dòng)。

　　據(jù)悉，圍繞重塑中心商圈的新活力，梁溪在打造恒隆三期等蘇南商業(yè)新標(biāo)桿的同時(shí)，也在實(shí)施南市橋巷歷史街區(qū)、崇安寺街區(qū)的商業(yè)提升。“我們?cè)谂Υ蛟煲韵M(fèi)者為核心的商業(yè)體驗(yàn)新模式，希望每個(gè)年齡層的消費(fèi)者，都能在老城廂找到自己的消費(fèi)場(chǎng)景。”梁溪區(qū)商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年，梁溪全年計(jì)劃招引品質(zhì)首店150家以上，并聯(lián)合小紅書、美團(tuán)等平臺(tái)引入高能級(jí)首發(fā)、首秀、首展。到2026年，梁溪區(qū)將推進(jìn)保利廣場(chǎng)、明珠廣場(chǎng)等閑置載體盤活，圍繞全齡友好概念引入IP化經(jīng)營。