8月3日晚，在巴黎奧運會乒乓球女子單打決賽中，中國隊包金攬銀。

陳夢與孫穎莎的每一次揮拍，都撥動著每一位國人的心弦；而鄭欽文的網(wǎng)球比賽中的奪冠，更是令全場沸騰。

在合肥中影國際影城東西街店，諸多市民共同體驗了大屏幕看奧運的熱烈氛圍。

在影院為奧運歡呼

8月3日下午，距離乒乓球女子單打決賽比賽開始還有三個小時，記者來到合肥中影國際影城東西街店發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)有不少市民帶了“中國加油”的手幅、五星紅旗的貼紙，主動與同場觀眾分享，現(xiàn)場儀式感拉滿。

比賽開始一個小時，放映廳已是近乎座無虛席。“加油！”當(dāng)大銀幕上出現(xiàn)中國代表團的身影，百余名現(xiàn)場觀眾同時揮動國旗，齊聲歡呼。“這是我第一次走進(jìn)影院觀看體育賽事，感覺很酷，也非常過癮。”“05后”張昊告訴記者。

記者發(fā)現(xiàn)，和家庭觀賽不同，影院觀賽創(chuàng)造了一種打卡與觀賞的“一站式服務(wù)體驗”。大家只需在影廳門口擺好姿勢，按下快門，便可在展示的立牌前“打卡成功”，隨后還能入場觀看比賽，整個流程耗時不過十分鐘。“就像是一場線下與奧運健兒的見面會。”市民歐順紅手捧著孫穎莎的應(yīng)援牌，讓朋友為自己在易拉寶前拍了一張照片。

 影院里觀看奧運比賽也為觀眾提供了更大的“自由性”，自由揮舞的國旗與不會被喊停的歡呼，讓現(xiàn)場有了“非常規(guī)”的屬性，既往的觀影規(guī)則被打破。觀賽途中，允許歡呼、允許討論、允許拍攝，而這種極近真實的情感宣泄與記錄，滿足了觀眾買票觀賽的初衷與追求。“跟在家一個人觀看的感覺完全不同。”何銘憲并不是完全的體育迷，在此次觀賽過程中，他不過是陪同朋友觀看，但當(dāng)所有人歡呼時，他還是不自覺地“本能站起”。

乒乓熱門賽事影城上座率爆滿

“沒想到會這么火。”合肥中影國際影城東西街店的工作人員楊其告訴記者，目前最受歡迎的奧運賽事直播場次正是乒乓球、羽毛球、跳水等中國隊實力強、群眾基礎(chǔ)好的賽事項目，“市民知道可以在影院觀看體育賽事后，我們只要一放票，基本上每綜合場比賽都能售出百余張票，還有的直接被粉絲包場。”

為了吸引觀眾走進(jìn)影院，影院還給入場觀眾發(fā)放小國旗和手舉加油牌，“大家可以一邊觀看一邊為中國選手吶喊助威。”哪些項目可以在電影院看到直播？“主要還取決于奧運項目的關(guān)注度和熱度。這也是影響我們影院奧運直播票房的兩個關(guān)鍵因素。”楊其說。

除了中影國際影城東西街店外，像中影國際影城中環(huán)購物中心店、正大廣場店、百大心悅城店、萬派城店、百大店等，均可以現(xiàn)場觀看奧運比賽直播。“像乒乓球這樣的熱門賽事，不少影城上座率都是‘爆滿’，甚至有市民提出能不能自帶小板凳。”

楊其說，觀看一場這樣的賽事，票價在35元，“像今晚的乒乓球女子單打決賽，我們售出了106張票，收入就是3000多元。”在楊其看來，這也是影院一次很積極的嘗試。

“影院式奧運”重建社交情景

奧運會在影院的“入場”，則讓大眾的聚合重回，社交屬性得到了“放大”。

記者了解到，影院現(xiàn)場不僅有陪伴父母前來觀影的子女，在比賽結(jié)束后雙方有了更多的交流話題；也不乏通過社交平臺組團認(rèn)識的“觀賽搭子”，彼此有了進(jìn)一步認(rèn)識的可能。同時在現(xiàn)場，記者還觀察到，素不相識的兩位觀眾，能夠在為同一名奧運健兒歡呼后，開啟新的交流話題。

這一層社交屬性在賽后也得到了延伸。賽事結(jié)束后，一支在社交平臺上組成的“乒乓球觀影團”相約著前往附近的一家餐館“團建”，“既然大家都有著共同的體育愛好，也可以進(jìn)一步了解認(rèn)識，也為中國隊奪金慶祝一番，”隊伍中的成員羅恒業(yè)表示。

同時，此前由鄭欽文代言過的某茶飲品牌也抓住了其中的社交傳播主題，于8月2日放出公告，以“免費贈送25w杯”的福利為奧運健兒加油助威。而在鄭欽文于網(wǎng)球項目中奪金后，不少市民便在社交平臺上相約著“點一杯助興”。“為鄭欽文干杯，”一位網(wǎng)友的配圖里，其與朋友手舉茶飲，擺出碰杯的姿勢。

羅恒業(yè)對影院放映奧運比賽所呈現(xiàn)出的魅力表示肯定，他認(rèn)為，無論在觀影體驗上還是社交需求上，自己都得到了很大的“情緒價值”滿足。“主要關(guān)注的是和誰一起看，能夠怎么看，看完之后還能有什么活動可能。”而計劃里，羅恒業(yè)在將來的幾天內(nèi)還要到影院觀看游泳等比賽。

合肥通客戶端-合報全媒體記者 王書滸/文