12月1日,某古裝劇由于一些原因,在互聯(lián)網(wǎng)平臺上線的時間比原定時間晚了近一個小時,卻意外在原定上線時間里集中涌入了大量評分,呈現(xiàn)一星和五星兩極分化的狀態(tài);無獨有偶,12月5日首播的某網(wǎng)劇在女主角尚未登場的前兩集播出后,網(wǎng)絡社交平臺同樣準時涌現(xiàn)了大量質(zhì)疑其演技、臺詞的論調(diào)和一星短評。影視劇還未播出,就能收獲大量評分和評論,這聽起來荒唐可笑,帶來的危害卻不小。
一是會誤導不明真相的觀眾。有人習慣在觀看影視劇后去網(wǎng)絡平臺打分和點評,也有人習慣在追劇前先去看看這些評分,原本是網(wǎng)友間傳遞善意的平臺,卻被念出了“生意經(jīng)”,一條1元錢甚至幾角錢的價格就能吸引大批水軍接單“控評”,這條黑色產(chǎn)業(yè)鏈變相架空了觀眾的知情權和評價權。
二是會影響影視劇行業(yè)的健康發(fā)展。惡意“控評”就是對一部影視劇的網(wǎng)暴,它有可能讓一部優(yōu)秀作品的制作心血付諸東流,而粗制濫造的作品買了水軍反而有了“亮眼的打分”,這種不公平競爭為娛樂行業(yè)、文化領域帶來的惡劣影響顯而易見。
三是涉嫌違法。國家市場監(jiān)督管理總局官網(wǎng)曾明確指出:“控評”涉嫌違反《反不正當競爭法》,可提交充足證據(jù)材料向縣級以上市場監(jiān)督管理部門舉報,也可直接撥打12315或登錄12315互聯(lián)網(wǎng)平臺,進行申訴舉報。網(wǎng)友苦“控評”久矣,影視劇的口碑豈能由“水軍”說了算?
無論是1星還是5星,無論是叫好還是謾罵,很多“點評文案”的內(nèi)容高度一致,就連普通網(wǎng)友都能認出它們是不同賬號復制粘貼過來的。打分平臺的社會責任意識亟需提高,若任由“控評”亂象持續(xù),平臺的客觀性與公信力必將不復存在,平臺也必將無法實現(xiàn)長遠發(fā)展。
對于“水軍”的刷帖“控評”行為,管理部門近年來出臺了多項規(guī)定,監(jiān)管部門也多次進行過打擊,但仍然屢禁不絕。是違法違規(guī)成本太低?還是網(wǎng)友維權成本太高?維權渠道不暢?抑或是那些“水軍”們根本不知自己有可能觸犯了法律,還以為僅僅只是做了個兼職?這些問題,都需要相關部門深入思考,讓相關法律法規(guī)得到有效激活,讓治理機制常態(tài)化,“以控制控”,消除不良網(wǎng)絡行為,營造健康的文娛環(huán)境。