又到春花爛漫時(shí)，浦東鄉(xiāng)村花紅柳綠，吸引著許多“城里人”住進(jìn)村里，用熱情澆灌鄉(xiāng)村民宿如雨后春筍般拔節(jié)生長——從浦東新區(qū)文體旅游局獲悉，截至3月31日，全區(qū)持證鄉(xiāng)村民宿已達(dá)275家，與去年3月初的25家相比，一年多時(shí)間整整新增了250家。

  2024年中央一號(hào)文件明確提出：“實(shí)施鄉(xiāng)村文旅深度融合工程，推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)（村）建設(shè)，培育生態(tài)旅游、森林康養(yǎng)、休閑露營等新業(yè)態(tài)，推進(jìn)鄉(xiāng)村民宿規(guī)范發(fā)展、提升品質(zhì)。”貫徹落實(shí)文件精神的過程中，浦東在鄉(xiāng)村民宿高基數(shù)的基礎(chǔ)上，持續(xù)推動(dòng)鄉(xiāng)村民宿高質(zhì)量發(fā)展，悉心呵護(hù)鄉(xiāng)村振興的又一輪“春華秋實(shí)”。

  民房變鄉(xiāng)村民宿，家園變郊野公園

  競相綻放的花海、綠意盎然的草坪、五縱五橫的河道……這里便是春天里的上海市鄉(xiāng)村振興示范村——川沙新鎮(zhèn)連民村。7年前，浦東001號(hào)民宿、同時(shí)也是浦東的首家市五星級鄉(xiāng)村民宿“宿於”就落戶于此。就在今年的上海桃花節(jié)開幕式上，連民村的“時(shí)光宿予”民宿，又接過了一張五星級鄉(xiāng)村民宿的銘牌。

  連民村的鄉(xiāng)村民宿，是隨著上海迪士尼樂園開業(yè)發(fā)展起來的。小陳是昔日“宿於”的員工，也是如今“時(shí)光宿予”的民宿主人，她依然記得2016年初到連民村的景象：“當(dāng)時(shí)我很驚訝：農(nóng)村竟可以是如此‘荒蕪’，完全沒有今天花團(tuán)錦簇的感覺。”她發(fā)現(xiàn)，村里環(huán)境不佳，許多人家的院子還堆滿了雜物，村民則以老人為主。

  當(dāng)越來越多游客來到連民村，住進(jìn)鄉(xiāng)村民宿，村民們逐漸激發(fā)出了“主人翁”意識(shí)，“打掃干凈院子再請客”的淳樸思想占了上風(fēng)，“美麗庭院”的標(biāo)識(shí)牌越來越多地掛在各家大門上。而在“知禮節(jié)”之前，村民們還收獲了“倉廩實(shí)”。

  “除了房東的租金收入外，‘時(shí)光宿予’還能將附近幾戶村民種植的蔬菜全部采購?fù)辍?rdquo;小陳坦言，因?yàn)橹挥猩贁?shù)村民能直接獲得房租收益，最初民宿進(jìn)駐引發(fā)了一部分村民的反感。但到了現(xiàn)在，有的村民經(jīng)營起了圍爐煮茶的飲品店，有的學(xué)起了咖啡拉花、烘焙等“現(xiàn)代城市技能”，還有的當(dāng)起了手作老師指導(dǎo)游客完成作品。“因?yàn)槊袼抟活愋律挛?，連民村變得商機(jī)無限。村民們都發(fā)揮主觀能動(dòng)性，實(shí)實(shí)在在增加了收入。還有年輕人選擇回村發(fā)展，也投身民宿行業(yè)。”

  “這些年里，我看到了連民村的環(huán)境變得越來越好了，村民的素質(zhì)也有了明顯提升。”從四川來滬的小陳，早已成為了扎根連民村的“新村民”。在她看來，鄉(xiāng)村民宿的魅力無可取代：“因?yàn)槊袼拗魅说臏囟?，給游客帶來家一般的感覺，就像是到鄉(xiāng)下去走親戚。這種體驗(yàn)，甚至是五星級酒店也無法提供的。”而在游客眼里，熱情好客的小陳還是帶領(lǐng)他們發(fā)現(xiàn)浦東鄉(xiāng)野魅力的“李子柒”：“住在連民村，就好像住在一座郊野公園！”

  從“樂園經(jīng)濟(jì)”的外溢，到鄉(xiāng)村文旅的樞紐

  所謂近水樓臺(tái)先得月，毗鄰上海國際旅游度假區(qū)與浦東國際機(jī)場的川沙新鎮(zhèn)，憑借得天獨(dú)厚的地理位置，截至3月31日，鎮(zhèn)域持證鄉(xiāng)村民宿數(shù)量達(dá)到155家，超過全區(qū)發(fā)證總數(shù)的一半。包括上述2家五星級民宿在內(nèi)，連民村已有7家民宿獲得了行業(yè)綜合許可證。

  “根據(jù)估算，全村老百姓近些年的房租收入合計(jì)已達(dá)到了1600萬元左右。”川沙新鎮(zhèn)連民村黨總支書記施曉明介紹，民宿產(chǎn)業(yè)的發(fā)展直接提高了農(nóng)民財(cái)產(chǎn)性收入，更實(shí)現(xiàn)了農(nóng)民就業(yè)渠道在“不離鄉(xiāng)，不離土”的前提下，即從第一產(chǎn)業(yè)提升至第三產(chǎn)業(yè)服務(wù)業(yè)。

  浦東的鄉(xiāng)村民宿因迪士尼而興起，但它并不僅僅只是“樂園經(jīng)濟(jì)”的外溢。通過與本地農(nóng)企結(jié)成產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，民宿還可提升農(nóng)產(chǎn)品附加值，實(shí)現(xiàn)雙贏。連民村坐落著一座占地300畝的東方瓜果城，成為許多民宿客人的休閑打卡地。

  “鄉(xiāng)村文旅提倡‘吃在農(nóng)家，玩在農(nóng)家，住在農(nóng)家’，村里有了民宿后，我們迎來了更多客源。游客們在這里開展采摘體驗(yàn)，喂養(yǎng)小動(dòng)物，還幫助我們減少了一些瓜果包裝、線上銷售的成本。”隸屬于上海綠妮瓜果專業(yè)合作社的東方瓜果城營銷總監(jiān)朱蓓介紹，在暑期這個(gè)熱門時(shí)段，瓜果城一天最多會(huì)迎來兩三百組游客。

  以鄉(xiāng)村民宿為樞紐，連民村推出“美麗鄉(xiāng)村+民宿+合作社”發(fā)展模式，讓鄉(xiāng)村文旅項(xiàng)目變得更新穎、更好玩。

  除了提供采摘、喂養(yǎng)等內(nèi)容外，東方瓜果城還針對親子家庭開發(fā)一些新項(xiàng)目。“例如‘蜜蜂微課’，我們會(huì)帶領(lǐng)小朋友實(shí)地了解蜜蜂授粉的全過程，增進(jìn)他們對大自然的了解與熱愛。”朱蓓表示，這也對合作社的運(yùn)營策劃提出了更高的要求，因此期待更多年輕人返鄉(xiāng)貢獻(xiàn)力量。

  短短幾年里，連民村就從經(jīng)濟(jì)薄弱村變成了鄉(xiāng)村振興示范村，通過提升軟硬件配套，村容村貌也發(fā)生了大變樣。9條15.93公里鄉(xiāng)村公路和22座橋梁，構(gòu)建起村內(nèi)道路骨干網(wǎng)絡(luò)，傳導(dǎo)著大都市和迪士尼輻射，鏈接各大產(chǎn)業(yè)板塊，承載著網(wǎng)紅水鄉(xiāng)的人流、車流、物流。施曉明透露：“目前連民村正在申請國家3A級旅游景區(qū)，并成立公司進(jìn)行整村運(yùn)營，讓村民享受更多分紅，進(jìn)一步助力文旅發(fā)展與鄉(xiāng)村振興。”

  培育更多，期待更好

  鄉(xiāng)村振興工作中，產(chǎn)業(yè)興旺往往就是那根引線。一個(gè)鎮(zhèn)村，有了核心特色產(chǎn)業(yè)，就有了農(nóng)民富裕、集體增收的發(fā)動(dòng)機(jī)。

  越來越火的上海桃花節(jié)，是產(chǎn)業(yè)興旺的一大催化劑。數(shù)據(jù)顯示，去年上海桃花節(jié)帶動(dòng)周浦、惠南、川沙等鎮(zhèn)民宿周末出租率超過80%，實(shí)現(xiàn)營收5.5億元。而在剛剛過去的清明假期，2024上海桃花節(jié)六鎮(zhèn)會(huì)場及周邊景區(qū)（點(diǎn)）3天共接待游客135.78萬人次，預(yù)計(jì)今年18天節(jié)期合計(jì)接待游客同比增長15%。

  “作為桃花節(jié)六鎮(zhèn)之一，市民游客可在老港會(huì)場享受美食、美景、美好，會(huì)場周邊的民宿也普遍出現(xiàn)了客滿的情況，讓本地老百姓大幅增收。”老港鎮(zhèn)黨委副書記、鎮(zhèn)長譚志恒表示，在特色文旅發(fā)展方面，老港鎮(zhèn)堅(jiān)持一村一特色產(chǎn)業(yè)組團(tuán)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，“我們將以航天始發(fā)地和紅窯網(wǎng)紅地為根據(jù)點(diǎn)，以鄉(xiāng)村騎行為串聯(lián)，以‘攜程度假農(nóng)莊’民宿為特色，實(shí)現(xiàn)全鎮(zhèn)各村農(nóng)文體旅一體聯(lián)動(dòng)發(fā)展。”

  其中，老港鎮(zhèn)聯(lián)合攜程集團(tuán)推進(jìn)的高端鄉(xiāng)村民宿品牌“攜程度假農(nóng)莊”項(xiàng)目，其位于欣河村，通過打造民宿集群，提升鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)活力。相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，攜程目前已在村里整租了6套民房，目前已處在內(nèi)部裝修階段，并同步征詢更多村民的出租意向。預(yù)計(jì)到明年，“攜程度假農(nóng)莊”將推出約150間民宿房間，形成規(guī)模效應(yīng)。譚志恒說：“明年游客再到桃花節(jié)，我們的民宿一定會(huì)更多、更好！”

  去年初，浦東主管部門通過改革創(chuàng)新，破除了鄉(xiāng)村民宿發(fā)展的裉節(jié)問題。受惠于此，過去一年里，整體規(guī)劃鄉(xiāng)村文旅、發(fā)展民宿產(chǎn)業(yè)，已成為浦東越來越多鎮(zhèn)村探索的鄉(xiāng)村振興路徑。例如，泥城鎮(zhèn)正在海關(guān)村積極推進(jìn)“鄉(xiāng)悅南泥灣”民宿項(xiàng)目，將在村里形成100余幢的民宿規(guī)模，占到約1/3的村域面積。浦東新區(qū)就業(yè)促進(jìn)中心則聯(lián)合周浦鎮(zhèn)人民政府設(shè)立“周浦鎮(zhèn)民宿創(chuàng)業(yè)服務(wù)站”，為民宿創(chuàng)業(yè)企業(yè)提供全方位的指導(dǎo)和幫助，后續(xù)該鎮(zhèn)還將通過評價(jià)機(jī)制選擇部分優(yōu)質(zhì)特色民宿，開發(fā)鄉(xiāng)村文旅路線圖，打造周浦特色鄉(xiāng)村游。

  當(dāng)鄉(xiāng)村民宿解決了“有沒有”后，接下來就要解決“好不好”。正如資深從業(yè)者小陳所言：“我們期待在統(tǒng)一引導(dǎo)、合理規(guī)劃下，讓民宿集群化、有序化發(fā)展，才能打造出更多高品質(zhì)的鄉(xiāng)村民宿。”