日前，我市選派專業(yè)性較強(qiáng)的黨員干部組成大黃山影視產(chǎn)業(yè)體悟?qū)嵱?xùn)小組，兵分多路，赴長(zhǎng)沙、青島、橫店等地開啟“特種兵”式的學(xué)習(xí)之旅，以期通過“他山”撬動(dòng)“黃山”，推動(dòng)黃山影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。我市擁有黃山和徽州兩大IP，是一座“天然攝影棚”。站在文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新風(fēng)口，如何通過影視加持黃山市文旅產(chǎn)業(yè)，或是大黃山建設(shè)的新課題。

影視劇熱：文旅產(chǎn)業(yè)新藍(lán)海

似乎是一夜之間，大屏到小屏，橫屏到豎屏，影視微短劇深入人心，人們固有的觀影生態(tài)發(fā)生了改變。

微短劇，往往指單集時(shí)長(zhǎng)從幾十秒到15分鐘左右、有著相對(duì)明確的主題和主線、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)的內(nèi)容，是繼網(wǎng)絡(luò)影視劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫片后的第四種網(wǎng)絡(luò)影視作品形態(tài)。微短劇憑借體量輕、節(jié)奏快、時(shí)長(zhǎng)短的特點(diǎn)受到觀眾喜愛，成為全新的網(wǎng)絡(luò)視聽文藝形態(tài)。目前在全國網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)機(jī)構(gòu)自審?fù)ㄟ^播出的微短劇行業(yè)中，青島、西安、長(zhǎng)沙、橫店等城市位居前列。

影劇能夠帶火地方文旅的發(fā)展，并不稀奇。2023年，電視劇《去有風(fēng)的地方》帶火了云南旅游，成為劇集和文旅結(jié)合的優(yōu)秀范本；《狂飆》的爆火讓拍攝地廣東江門頻頻沖上熱搜；《繁花》也使得上海黃河路一度成為網(wǎng)紅打卡景點(diǎn)。李彥是國內(nèi)知名文藝先鋒導(dǎo)演，其在馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園成立了湖南第一個(gè)獨(dú)立文藝導(dǎo)演工作室。近些年出品的《三生萬物》《瀏陽河上》《岳陽樓記》，到《光影如詩》《橘洲·江天暮雪》《恰同學(xué)少年》《花瑤喜宴》等微短劇擁有一批忠實(shí)粉絲，且絕大部分是年輕人。據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2023—2024年中國微短劇市場(chǎng)研究報(bào)告》，2023年中國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)373.9億元，預(yù)計(jì)2027年中國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模超1000億元。劇目出品數(shù)量多、受眾群體分布廣、討論話題熱度高、變現(xiàn)盈利能力強(qiáng)成為微短劇近年來的“發(fā)展畫像”。

不虛此行：前去“他山”取真經(jīng)

帶著問題學(xué)、伴著思考行、攜著成果歸。此次選派的黃山體悟?qū)嵱?xùn)小組由市直有關(guān)部門、區(qū)縣、國企、民企等有關(guān)人員組成，在人選上更加突出專業(yè)和精準(zhǔn)，務(wù)求取得實(shí)效。他們深入影視產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)第一線，沉浸式感受、體悟、探尋“微短劇+文旅”融合發(fā)展的“寶藏密碼”，以海綿的姿態(tài)汲取各地的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。7天，16名“干部學(xué)生”邊看邊學(xué)邊領(lǐng)悟。政策加持、產(chǎn)業(yè)集聚、資本撬動(dòng)、科技賦能等方面是全體隊(duì)員的共性認(rèn)知。

比如青島。早在2013年，大連萬達(dá)集團(tuán)就啟動(dòng)?xùn)|方影都項(xiàng)目建設(shè)，總投資500億元。2016年，青島市每年設(shè)立10億元的市影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金（其中市、區(qū)兩級(jí)財(cái)政安排專項(xiàng)資金5億元,引入社會(huì)資本5億元），基金設(shè)立期限為5年、共50億元。在資本撬動(dòng)下，由張藝謀導(dǎo)演的《長(zhǎng)城》劇組前來拍攝，并獲得1600萬元的獎(jiǎng)補(bǔ)資金。

有著“中國好萊塢”之稱的橫店，20余年來堅(jiān)持規(guī)?；l(fā)展、平臺(tái)化服務(wù)、專業(yè)化和規(guī)范化經(jīng)營，逐漸把昔日偏僻的浙中鄉(xiāng)村，打造成為中國影視文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。截至2023年，影視基地已累計(jì)接待劇組4400余個(gè)，拍攝影視劇90000多部（集），2023年實(shí)現(xiàn)營收159.6億元、稅收6.86億元。

起步于上世紀(jì)90年代末的上海松江區(qū)以勝強(qiáng)影視基地和上海影視樂園為依托，成立倉城影視文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)等，從單一的影視拍攝功能向影視制作、發(fā)行、交易等功能轉(zhuǎn)變。目前，該區(qū)擁有20個(gè)影視專業(yè)拍攝基地及專業(yè)影棚、45個(gè)特色影視取景點(diǎn)、8000余家影視企業(yè)。2023年影視產(chǎn)業(yè)稅收達(dá)14億元，產(chǎn)值150.43億元，新引進(jìn)企業(yè)1386家。

寬松的影視業(yè)政策保障是影視企業(yè)發(fā)展的前提條件。青島市對(duì)于入駐園區(qū)的影視產(chǎn)業(yè)企業(yè)，給予前3年免租金的優(yōu)惠，吸引大量影視產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)入駐園區(qū)。西海岸新區(qū)先后出臺(tái)影視扶持政策，市級(jí)層面，每年從文藝精品項(xiàng)目扶持資金和文化產(chǎn)業(yè)資金中兌現(xiàn)影視產(chǎn)業(yè)獎(jiǎng)補(bǔ)資金。2023年，青島西海岸新區(qū)兌現(xiàn)影視扶持政策資金2250.2萬元，受惠企業(yè)132家。

浙江省早在1999年就提出了“發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，建設(shè)文化大省”的戰(zhàn)略目標(biāo)。2004年，浙江橫店影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)成立。2012年7月，批準(zhǔn)設(shè)立浙江省橫店影視文化產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)，正式將橫店影視文化產(chǎn)業(yè)上升為省級(jí)戰(zhàn)略。2018年，浙江省委省政府同意設(shè)立橫店影視文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。目前，橫店實(shí)行影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)管委會(huì)、浙江省橫店影視文化產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)管委會(huì)、橫店影視文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)管委會(huì)“一套班子、三塊牌子”管理模式，建立“4+4”工作機(jī)制，設(shè)立影視內(nèi)容創(chuàng)作前置服務(wù)中心和影視業(yè)法治服務(wù)中心，推動(dòng)橫店影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并在市場(chǎng)主體培育方面出臺(tái)五類政策，可謂“保姆式”服務(wù)。

廈門市建立了全市統(tǒng)一的“一站式”協(xié)拍服務(wù)平臺(tái)，為來廈劇組做好信息報(bào)備、拍攝協(xié)調(diào)服務(wù)、政策服務(wù)和產(chǎn)業(yè)招商對(duì)接服務(wù)，實(shí)現(xiàn)廈門影視產(chǎn)業(yè)的資源聚集與服務(wù)效能最優(yōu)。

文旅新徑：推動(dòng)“黃山拍 拍黃山”

黃山歷史上曾有包括《小花》《菊豆》《臥虎藏龍》等百部影視取景。近幾年，我市在“影視+文旅”方面也作出一些探索，但總體而言入局較晚、基礎(chǔ)較為薄弱。

今年1月，國家廣播電視總局發(fā)布《關(guān)于開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃的通知》。該計(jì)劃提出，2024年創(chuàng)作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優(yōu)秀微短劇，并鼓勵(lì)“微短劇+文旅”融合促進(jìn)消費(fèi)，促進(jìn)微短劇題材體裁創(chuàng)新。

“學(xué)習(xí)先進(jìn)不能簡(jiǎn)單地照搬照抄，要拉長(zhǎng)時(shí)間維度來看問題、找規(guī)律?！摈鹂h縣委常委、宣傳部部長(zhǎng)于圣興所在的第四組建議申報(bào)建立黃山市影視產(chǎn)業(yè)試驗(yàn)區(qū)，成立相應(yīng)組織機(jī)構(gòu)，聚力打造產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高、配套能力強(qiáng)、規(guī)模優(yōu)勢(shì)突出的產(chǎn)業(yè)集群，助力微短劇快速走向消費(fèi)市場(chǎng)。

市婦聯(lián)主席劉菁蘭所在的體悟?qū)嵱?xùn)第一小組建議，首先要解決“有沒有”的問題。響應(yīng)廣電總局“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃，實(shí)施“微短劇+文旅”模式，要采取各種合作方式，積極推動(dòng)“黃山拍 拍黃山”，展現(xiàn)黃山美景美食、民俗民風(fēng)，推介城市形象，形成互利新局面；探索“微短劇+演藝”融合，打造高質(zhì)量沉浸式微短劇，在贏得口碑的同時(shí)，提高客單價(jià)和旅游總收入。

市文化和旅游局黨組成員王金蓮所在的體悟?qū)嵱?xùn)第二小組建議，要準(zhǔn)確把握影視產(chǎn)業(yè)（網(wǎng)絡(luò)微短劇）發(fā)展規(guī)律，立足黃山特色和優(yōu)勢(shì)，學(xué)習(xí)借鑒先進(jìn)地區(qū)經(jīng)驗(yàn)做法，把我市打造成全省影視（網(wǎng)絡(luò)微短?。┊a(chǎn)業(yè)的先行區(qū)和核心區(qū)。一要制定規(guī)劃，明確影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)和主要路徑，與上海、浙江等長(zhǎng)三角地區(qū)錯(cuò)位發(fā)展。二要布局產(chǎn)業(yè)?？山ㄔO(shè)以黃山現(xiàn)代服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)園為核心的“1+N”影視（網(wǎng)絡(luò)微短劇）產(chǎn)業(yè)布局，招引一定數(shù)量的影視產(chǎn)業(yè)入駐園區(qū)，形成產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)。三要出臺(tái)政策，提高市級(jí)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金規(guī)模。以“政府+園區(qū)”模式全流程覆蓋管家式服務(wù)，策劃推出“黃山影視之旅”系列活動(dòng)。

“與先發(fā)地區(qū)相比，黃山不缺發(fā)展要素，差距主要在理念、思路和配套服務(wù)上?！秉S山區(qū)委常委、宣傳部部長(zhǎng)龍曉玲說，“作為一座‘天然攝影棚’，黃山面前的機(jī)遇無疑是巨大的。微短劇產(chǎn)業(yè)是一個(gè)系統(tǒng)工程，不可能一蹴而就，不會(huì)是一錘子買賣，需要長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，持續(xù)在政策支持、完善配套、吸引人才等方面下功夫，形成集聚效應(yīng)，打通內(nèi)容創(chuàng)作、出品發(fā)行、衍生文創(chuàng)的影視產(chǎn)業(yè)全鏈路，以影視文化的IP流量吸引更多游客，從而轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)久的‘留量’，實(shí)現(xiàn)‘影視+文旅’的融合持續(xù)發(fā)展?！?/p>

無論平臺(tái)如何變化，內(nèi)容仍是根本。只有推出高質(zhì)量、有吸引力的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，挖掘其“有趣的靈魂”，才能避免同質(zhì)化，形成記憶點(diǎn)，促使觀眾“心動(dòng)”亦“行動(dòng)”。市委宣傳部四級(jí)調(diào)研員吳芬直言：“只有真誠的‘內(nèi)容經(jīng)’，才能有穩(wěn)固的‘產(chǎn)業(yè)鏈’，最終成為真正的‘留量’。黃山市要與劇本創(chuàng)作頭部企業(yè)深度合作，促進(jìn)微短劇內(nèi)容創(chuàng)作與黃山特色景區(qū)、美食、文物、非遺等深入融合，推動(dòng)文旅微短劇深耕徽州故事，更好將流量?jī)?yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為文旅產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)?！?/p>

記者后記：

結(jié)合黃山市情，影視產(chǎn)業(yè)（微短劇）或?qū)⒊蔀槲穆卯a(chǎn)業(yè)“新賽道”。微短劇產(chǎn)業(yè)是一個(gè)系統(tǒng)工程，不可能一蹴而就，更不會(huì)是一錘子買賣，需要高位規(guī)劃、政策傾斜、完善配套、吸引人才，形成集聚內(nèi)容創(chuàng)作、傳播、消費(fèi)的生態(tài)體系。但不宜盲目跟風(fēng)、盲目求大，要因地制宜、量身定制，走可持續(xù)性、差異化、輕量化發(fā)展道路。當(dāng)務(wù)之急，我市可推出一批“微短劇+文旅”產(chǎn)品，從內(nèi)容生態(tài)的探索到商業(yè)模式的創(chuàng)新，形成可復(fù)制可推廣的影視消費(fèi)新模式，營造跟著微短劇去黃山“打卡”的新時(shí)尚，讓影視產(chǎn)品加持大黃山走向新世界。