“蘇超”持續(xù)火爆，帶動(dòng)更多人“因一場比賽，奔赴一座城”。

　　銀聯(lián)商務(wù)數(shù)據(jù)顯示，端午假期期間，江蘇省首屆城市足球聯(lián)賽6個(gè)主場城市的銀聯(lián)異地渠道文旅消費(fèi)總額增長14.63%。這一數(shù)字是該熱門賽事“帶貨”區(qū)域文旅的縮影。

　　近年來，大型體育賽事成為時(shí)尚消費(fèi)新亮點(diǎn)，媒體聲量新密碼，城市競爭新賽道。如何從“觀一賽”“參一賽”拓展到“游一城”“愛一城”，體育出給城市的這道題，全球都在尋找屬于自己的標(biāo)準(zhǔn)答案。

　　挖掘城市特色

　　打造獨(dú)特賽事體驗(yàn)

　　“無論是前端的體育賽事設(shè)計(jì)還是后端的長期運(yùn)營，都應(yīng)充分考慮如何更好地挖掘城市特色，打造獨(dú)特賽事體驗(yàn)?！鄙虾４髮W(xué)體育學(xué)院院長劉兵教授認(rèn)為，可充分利用城市的地理、文化優(yōu)勢(shì)來做強(qiáng)賽事文旅。

　　例如，F(xiàn)1賽季的重要分站之一——澳大利亞大獎(jiǎng)賽在墨爾本舉行。其賽道位于市區(qū)，長5.303公里，是一條半街道賽道。它平時(shí)是公園道路和公共區(qū)域，環(huán)繞湖泊，與城市自然景觀相得益彰。比賽結(jié)束后，賽道部分區(qū)域恢復(fù)為市民日常使用的道路，人們還能在賽道上散步、騎車，這實(shí)現(xiàn)了賽事與市民生活的相融。

　　比賽期間，墨爾本會(huì)舉辦一系列豐富的活動(dòng)，如車迷嘉年華，車迷可近距離接觸賽車、參與車手簽名會(huì)和F1模擬體驗(yàn)等；還有音樂與美食節(jié)，本地與國際音樂人精彩表演和墨爾本美食令人流連忘返。

　　英國倫敦西部小鎮(zhèn)溫布爾登則用一家精心打造的草地網(wǎng)球博物館，打破了每年兩周的賽期限制，將小鎮(zhèn)變成網(wǎng)球愛好者可以四季打卡的熱門景點(diǎn)。

　　博物館為慶祝溫布爾登網(wǎng)球公開賽100周年而建立，全年開放。館藏內(nèi)容包括可追溯到1555年的展品和文物，如古老的網(wǎng)球、球拍等，展現(xiàn)了網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)悠久的歷史。

　　值得一提的是，其中還陳列著溫網(wǎng)冠軍們穿過的比賽服裝，如安迪·穆雷在中央球場奪得奧運(yùn)冠軍時(shí)穿的球衣，還有大小威廉姆斯、庫爾尼科娃、納達(dá)爾等球星的比賽服裝。

　　除了永久展覽外，博物館還會(huì)舉辦各種臨時(shí)展覽，如曾舉辦過七屆溫網(wǎng)冠軍皮特·桑普拉斯的職業(yè)生涯回顧展，以及網(wǎng)球公開賽時(shí)代50周年慶典展覽。

　　2023年由澳大利亞和新西蘭共同主辦的女足世界杯帶來了超過5.7億美元的收入。賽事吸引了世界各地的球迷前往觀賽，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)刈∷?、餐飲、交通等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)了城市文旅消費(fèi)，為兩國的旅游經(jīng)濟(jì)增長作出了重要貢獻(xiàn)。其運(yùn)營在融入城市文化方面的努力貫穿賽事全程。

　　如，在澳大利亞的六個(gè)主辦體育場中，展出澳大利亞國旗、澳大利亞原住民旗幟和托雷斯海峽島民旗幟，在新西蘭四個(gè)主辦體育場中，展示新西蘭國旗和當(dāng)?shù)卦∶竦拿鞄?。所有主辦城市都采用英語翻譯以及澳大利亞和新西蘭原住民傳統(tǒng)地名的翻譯，在比賽儀式上和隊(duì)長袖標(biāo)中也體現(xiàn)當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化。

　　同時(shí)，比賽會(huì)徽摒棄了以獎(jiǎng)杯為框架的表現(xiàn)方案，采用澳大利亞和新西蘭充滿活力的當(dāng)?shù)鼐坝^文化元素以及豐富的色彩，構(gòu)建了基于兩國熱帶雨林、土地、山脈、城市和水域的融合視覺系統(tǒng)。會(huì)徽中以32個(gè)彩色方塊為特色的放射狀圖案代表32個(gè)參賽國家。

　　新西蘭在南島的高山草甸上打造了一座標(biāo)準(zhǔn)尺寸的足球場，為比賽增添獨(dú)特氛圍，吸引眾多游客前來觀賞，成為新西蘭旅游的新亮點(diǎn)。

　　融合賽事與地標(biāo)

　　創(chuàng)新觀賽場景

　　著名城市營銷學(xué)者勞倫斯·查里普曾說：“如果想要借助體育賽事的舉辦來宣傳推廣城市的品牌形象，就必須要將構(gòu)成城市形象的各元素和體育賽事融為一體?！?/p>

　　體育比賽將賽事與地標(biāo)結(jié)合創(chuàng)新觀賽場景，不僅能提升賽事觀賞性，還能促進(jìn)城市文旅融合發(fā)展，具有多重意義。

　　以世界六大馬拉松賽事之一的柏林馬拉松賽為例，其賽道起、終點(diǎn)設(shè)在勃蘭登堡門，途經(jīng)夏洛滕堡宮、德國國會(huì)大廈、波茨坦廣場等著名城市建筑；又如倫敦奧運(yùn)會(huì)馬拉松，賽道起、終點(diǎn)設(shè)在白金漢宮附近，途經(jīng)特拉法加廣場、圣保羅大教堂、英格蘭銀行等著名景點(diǎn)……這些賽道起、終點(diǎn)及途經(jīng)路線無不靠近城市的地標(biāo)性建筑。

　　當(dāng)體育賽事在城市地標(biāo)舉行時(shí)，地標(biāo)建筑便成為賽事的天然背景，兩者相互融合，進(jìn)一步強(qiáng)化城市的文化符號(hào)。

　　如巴黎奧運(yùn)會(huì)將沙灘排球比賽場地設(shè)置在埃菲爾鐵塔下，當(dāng)運(yùn)動(dòng)員在潔白的沙灘上奮力扣球時(shí)，身后是高聳入云、閃耀著金屬光澤的埃菲爾鐵塔，這一畫面通過媒體傳播到世界各地，成為巴黎奧運(yùn)會(huì)極具代表性的視覺符號(hào)，讓全球觀眾對(duì)巴黎這座浪漫之都的印象更加深刻。原本就聞名遐邇的埃菲爾鐵塔，因與體育賽事結(jié)合，被賦予了新的活力與內(nèi)涵，成為巴黎體育文化的象征之一，顯著提升了城市辨識(shí)度。

　　在威尼斯的運(yùn)河上舉辦水上賽事，觀眾乘坐著傳統(tǒng)的貢多拉，穿梭在波光粼粼的水面上，近距離觀看選手們?cè)讵M窄的水道中激烈角逐。運(yùn)河兩岸古老的建筑、搖曳的燈光與賽場上的緊張氣氛相互交織，這種將賽事與城市地標(biāo)融為一體的觀賽方式，極大地豐富了觀眾的情感體驗(yàn)，讓觀賽成為一場難忘的文化之旅。

　　羅馬奧運(yùn)會(huì)將一些比賽項(xiàng)目安排在古羅馬遺址內(nèi)，為傳統(tǒng)文化注入新活力。其摔跤比賽安排在馬克辛奇會(huì)堂(也稱為馬克森提烏斯大教堂)舉行，體操比賽在卡拉卡拉大浴場舉行。古老的建筑見證著現(xiàn)代體育競技的激情，歷史與現(xiàn)代在眼前碰撞交融。這不僅是對(duì)文化的傳承，更是一種創(chuàng)新表達(dá)，讓古老的地標(biāo)建筑煥發(fā)出新的生機(jī)，向世界展示城市文化的多元與包容。

　　打造“通用接口”

　　做好對(duì)接準(zhǔn)備

　　在復(fù)旦大學(xué)旅游學(xué)系副教授郭旸看來，體育賽事是短期的活動(dòng)，文旅發(fā)展是始終的任務(wù)。后者的“通用接口”就變得至關(guān)重要，需要為不同類型的體育賽事做好對(duì)接準(zhǔn)備。

　　首先是產(chǎn)業(yè)政策的保障機(jī)制須確保民間賽事和體育經(jīng)濟(jì)的充分競爭式發(fā)展；其次是服務(wù)經(jīng)濟(jì)的升級(jí)發(fā)展；最后是城市形象的整合營銷，運(yùn)用社交媒體的載體平臺(tái)和動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)，適時(shí)反饋響應(yīng)熱點(diǎn)話題、觀賽互動(dòng)，帶動(dòng)全民參與熱情，展現(xiàn)城市文脈風(fēng)貌，才能最終實(shí)現(xiàn)“體育賽事引流、文旅消費(fèi)變現(xiàn)”的長期效果。

　　這中間，不可忽視的是如何激發(fā)賽事活力的可持續(xù)性，以及如何完善“文體旅商展”資源共享政策的可協(xié)同性。旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展涉及的行業(yè)內(nèi)容包含城市交通設(shè)施、城市住宿標(biāo)準(zhǔn)、城市景區(qū)承載、城市公共服務(wù)，涵納城市美食、城市文創(chuàng)、城市形象等多元視野。

　　例如，要為城市馬拉松規(guī)劃“最美路線”，考驗(yàn)的是城市交通軟硬件的承載力。紐約馬拉松穿過城市五大區(qū)跑進(jìn)中央公園，芝加哥、巴黎、東京馬拉松打造穿城景點(diǎn)半日游，柏林馬拉松拿出城市最精華的賽道，且兩天連續(xù)封路，都源于這些城市擁有發(fā)達(dá)的地下軌道交通和城市運(yùn)輸能力。

　　賽事是流量的端口，內(nèi)容是消費(fèi)的核心，在兩者之間，激勵(lì)商業(yè)創(chuàng)新是重要橋梁之一。

　　以一級(jí)方程式賽車與郵輪旅行的聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品為例，在2024年12月1日的卡塔爾航空卡塔爾大獎(jiǎng)賽期間，游客可乘坐郵輪從阿布扎比或迪拜出發(fā)，開啟七晚的阿聯(lián)酋郵輪之旅，享受F1的倒數(shù)第二場比賽。游客不僅能體驗(yàn)前往大獎(jiǎng)賽的獨(dú)特游覽項(xiàng)目，還能獲得在多哈盧塞爾國際賽道主直道的全景座位，以及進(jìn)入激動(dòng)人心的粉絲區(qū)，見證賽道上的每一個(gè)精彩瞬間。(解放日?qǐng)?bào) 彭德倩)