黃山是中國(guó)現(xiàn)代旅游的始發(fā)地、安徽旅游走向國(guó)際的橋頭堡、徽文化的發(fā)源地和核心傳承地。

近年來(lái)，我市聚焦建設(shè)大黃山世界級(jí)休閑度假康養(yǎng)旅游目的地，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，加快景區(qū)旅游向全域旅游轉(zhuǎn)變、傳統(tǒng)觀光旅游向現(xiàn)代休閑度假旅游升級(jí)、旅游產(chǎn)業(yè)向跨界融合的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)延伸，持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)品供給、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、場(chǎng)景煥新，全面打造“煙雨大黃山，心靈休憩地”，努力把大黃山建設(shè)成展示美麗中國(guó)的示范窗口。

文旅業(yè)態(tài)場(chǎng)景頻頻“上新”

茅臺(tái)冰淇淋、中醫(yī)茶咖、徽州明信片、特色茶飲……在2024黃山市文旅新品發(fā)布會(huì)上，歙縣文旅數(shù)字人驚艷亮相，推薦當(dāng)?shù)氐男∶浪?、小美物、小美景、小美食、小美好，展示傳統(tǒng)與現(xiàn)代、科技與生活、數(shù)字與文旅的碰撞與交融，升級(jí)共賞、共娛、共情的文旅新體驗(yàn)。

近年來(lái)，我市新技術(shù)賦能數(shù)字文旅產(chǎn)品不斷“上新”，成為打造大黃山文旅新高地的新質(zhì)生產(chǎn)力?？萍肌r(shí)尚、動(dòng)感元素與文旅要素疊加，催生更多文旅新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展注入新活力、新動(dòng)能，并成為景區(qū)、商圈的“流量密碼”。

我市圍繞民宿、研學(xué)、自駕、康養(yǎng)、非遺文創(chuàng)、夜間經(jīng)濟(jì)、智慧文旅等業(yè)態(tài)，不斷豐富美食美宿、研學(xué)修學(xué)、攝影寫生、自駕露營(yíng)、節(jié)慶賽事等依托型旅游產(chǎn)品，加快培育高端酒店、主題公園、影視演藝、體育運(yùn)動(dòng)等創(chuàng)新型旅游產(chǎn)品，為市民游客提供新服務(wù)、帶來(lái)新體驗(yàn)。

南溪南村打破行業(yè)產(chǎn)業(yè)的空間限制，引進(jìn)卓文的小食堂、幸福豆茶鋪、叁味蔬屋等創(chuàng)意小店，發(fā)展鄉(xiāng)村咖啡、徽式茶點(diǎn)、非遺工藝、江畔露營(yíng)等新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景。現(xiàn)代化、時(shí)尚化、國(guó)際化的千年古村，既有“詩(shī)與遠(yuǎn)方”，又有“人間煙火”，備受青年人追捧。

“營(yíng)地+景區(qū)”“營(yíng)地+田園”“營(yíng)地+研學(xué)”“營(yíng)地+體育”“營(yíng)地+玩樂(lè)”“營(yíng)地+演藝”……我市在皖浙1號(hào)旅游風(fēng)景道、徽州天路、探秘新安源風(fēng)景道等公路和河流沿線，推出“營(yíng)地＋”玩法，打造坐忘花園露營(yíng)音樂(lè)節(jié)、文化展演、西溪南露營(yíng)文化市集等文化活動(dòng)創(chuàng)意混搭，引導(dǎo)露營(yíng)與文旅深度融合。

“古徽州·72小時(shí)·奇遇記”走進(jìn)中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué)；黃山風(fēng)景區(qū)打造網(wǎng)紅小火車、網(wǎng)紅陽(yáng)臺(tái)、云SPA、云咖啡、“猴輕松”輕餐飲；屯溪舉辦河街江畔音樂(lè)會(huì)、黎陽(yáng)in巷夜演；歙縣全面升級(jí)“徽府有囍”沉浸式演出；休寧縣打造齊云山“逍遙生活節(jié)”；徽州區(qū)開辦西溪南“楓楊市集”“自然嘉年華”；黃山區(qū)創(chuàng)新太平湖水上嗨玩節(jié)；黟縣實(shí)景演出《宏村·阿菊》……

讓更多游客在黃山“潮”玩中回味無(wú)窮。我市強(qiáng)化創(chuàng)意賦能，堅(jiān)持小投入、快見(jiàn)效、聚流量，引進(jìn)元宇宙文旅、國(guó)潮打卡、劇本殺等“Z世代”潮玩潮品，以時(shí)尚化、年輕化煥新景區(qū)、街區(qū)、鄉(xiāng)村。一批帶流量、聚營(yíng)收、能變現(xiàn)的新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景持續(xù)涌現(xiàn)，“乘興而來(lái)，滿意而歸”的好評(píng)被置頂“朋友圈”。

進(jìn)入大黃山建設(shè)關(guān)鍵之年，我市重點(diǎn)打造文化演藝新業(yè)態(tài)，在古村落和街區(qū)建設(shè)演藝小劇場(chǎng)、非遺集市，實(shí)現(xiàn)山水實(shí)景、劇場(chǎng)式、沉浸式、數(shù)字化等國(guó)際主流演藝業(yè)態(tài)全覆蓋；發(fā)展壯大文房四寶、徽州雕刻、徽州漆器、萬(wàn)安羅盤等傳統(tǒng)工藝產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)老字號(hào)、非遺項(xiàng)目等“老味道”新表達(dá)，推出更多文創(chuàng)精品、國(guó)貨“潮品”。

碧山鄉(xiāng)村音樂(lè)會(huì)，讓村民與旅游者、消費(fèi)者沉浸交互、共鳴共情；西溪南國(guó)際“村BA”，把“體育+旅游”的沉浸互動(dòng)、深度參與做到極致……我市創(chuàng)意創(chuàng)新推進(jìn)文旅業(yè)態(tài)產(chǎn)品升級(jí)，常態(tài)化發(fā)布文旅新品，推出更多旅游核心吸引物。每個(gè)月都有新品發(fā)布，每個(gè)季度都有項(xiàng)目開工，黃山文旅越來(lái)越“嗨”。

“跨界融合”激發(fā)消費(fèi)潛力

位于屯溪城東山坳里的原向東器材廠，曾是上海的“小三線廠”，近年來(lái)通過(guò)文旅加持、創(chuàng)意打造，成功改造為“向東廠·漫話谷”，華麗轉(zhuǎn)身為“二次元”打卡地，成為極具藝術(shù)化的文創(chuàng)休閑新空間。工業(yè)遺產(chǎn)與藝術(shù)創(chuàng)新的碰撞與交融，讓這座廢舊工廠在文旅市場(chǎng)的強(qiáng)勁“脈動(dòng)”中煥發(fā)新的生機(jī)和活力。

跳出傳統(tǒng)旅游業(yè)的盒子，打造沉浸式的場(chǎng)景空間。我市整合綠水青山、村落民居、歷史遺跡、民俗文化等要素，加快推進(jìn)“旅游+”“+旅游”，促進(jìn)旅游與文化、體育、農(nóng)業(yè)、商業(yè)、教育、醫(yī)療、養(yǎng)老、民宿等領(lǐng)域深度融合，創(chuàng)設(shè)文旅消費(fèi)新場(chǎng)景，以文旅新供給激發(fā)消費(fèi)新動(dòng)能。 實(shí)地感受徽文化和茶文化，親身體驗(yàn)如何泡一杯好茶。日前，省城一單位組織療休養(yǎng)職工走進(jìn)謝裕大茶博園，開啟“看、聽(tīng)、采、制、泡、品”多位一體的茶文化游。近年來(lái)，該園依托國(guó)家AAAA旅游景區(qū)、全國(guó)科普教育基地、全國(guó)茶香之旅特色路線等優(yōu)勢(shì)資源，持續(xù)豐富療休養(yǎng)服務(wù)，助力鄉(xiāng)村全面振興。

嬉魚燈、舞龍、舞獅、跳竹馬，提燈巡游、花船迎親、通關(guān)文牒趣味集章、漢服換裝體驗(yàn)、打鐵花、橫江游金龍、白岳落花秀、鄉(xiāng)村野趣夢(mèng)幻燈光節(jié)、溯溪·竹筏游山、野咖啡生活節(jié)、DIY星空茶野飯、星空燒烤、星空露營(yíng)、全息舞蹈秀、數(shù)字秋千水簾、波光噴泉……我市各地上新招、引客流，延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈、消費(fèi)鏈，為消費(fèi)新場(chǎng)景加碼。

發(fā)放文旅消費(fèi)券，實(shí)行門票“免減優(yōu)”；煥新旅游業(yè)態(tài)，打造消費(fèi)場(chǎng)景。算大賬、長(zhǎng)遠(yuǎn)賬、社會(huì)效益賬。2023年，我市重點(diǎn)限上餐飲企業(yè)營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)45.33%，重點(diǎn)住宿企業(yè)營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)85%，省、市際包車客流同比增加7.76倍，過(guò)夜登記游客同比增長(zhǎng)110%，全市規(guī)上服務(wù)業(yè)營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)38%，其中旅游業(yè)營(yíng)收增長(zhǎng)135%，拉動(dòng)全市GDP增幅近2個(gè)百分點(diǎn)。

黃山市上榜第二批國(guó)家文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市，屯溪三江口歷史文化街區(qū)（黎陽(yáng)in巷和屯溪老街聯(lián)合申報(bào)屯溪三江口歷史文化街區(qū)）、宏村上榜第二批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)?！盁熁饸狻背蔀橹匾糜挝铩＝衲?—6月，全市接待游客4047.02萬(wàn)人次、同比增長(zhǎng)12.09%；全市旅游總收入373.34億元、同比增長(zhǎng)12.88%。

“山水村夜”火爆“出圈”

新安江、橫江、率水三江碧水交匯，屯溪老街、屯溪河街、黎陽(yáng)老街三條老街銜聯(lián)，屯溪三江口歷史文化街區(qū)圍繞夜游、夜宴、夜演、夜購(gòu)、夜娛、夜宿，推出夜間消費(fèi)、特色美食、非遺演藝、周末民俗秀、街區(qū)漢服旅拍、江畔音樂(lè)會(huì)、江上水幕激光秀、城市咖啡文化節(jié)、國(guó)際精釀啤酒節(jié)、打更、國(guó)潮秀等，引流無(wú)數(shù)。

以年輕化表達(dá)創(chuàng)新敘事，傳播徽州風(fēng)土、風(fēng)物、風(fēng)味，為消費(fèi)者帶來(lái)真摯的情感體驗(yàn)和情緒共鳴。這個(gè)集美食、娛樂(lè)、購(gòu)物、休閑為一體的主客共享美好生活新空間，差異化打造民俗老街、時(shí)尚河街、國(guó)潮黎陽(yáng)，打響“新安月夜”夜間文化旅游品牌，成為“過(guò)境更想過(guò)夜，打卡更想刷卡”的消費(fèi)目的地。

以黃山為縱坐標(biāo)、新安江為橫坐標(biāo)，我市實(shí)施旅游強(qiáng)市“六大工程”，加快構(gòu)建“山水村夜”文旅產(chǎn)業(yè)新坐標(biāo)系，加快落實(shí)以大黃山核心引領(lǐng)，大黃山世界級(jí)景區(qū)、新安江詩(shī)畫長(zhǎng)廊、環(huán)太平湖運(yùn)動(dòng)休閑度假基地等7大主題功能板塊銜接映照，大項(xiàng)目微項(xiàng)目協(xié)同支撐、大區(qū)域協(xié)同聯(lián)動(dòng)的“1+7+N”總體布局。

我市強(qiáng)化“村落徽州”保護(hù)利用，扎實(shí)推進(jìn)“千村引領(lǐng)、萬(wàn)村升級(jí)”工程，推動(dòng)農(nóng)文旅、鎮(zhèn)景村融合發(fā)展，激發(fā)鄉(xiāng)村振興新活力，培育打造一批非遺村、藝術(shù)村、哲學(xué)村、攝影村、戲曲村、美食村、音樂(lè)村、康養(yǎng)村、文創(chuàng)村、研學(xué)村，建設(shè)點(diǎn)上有風(fēng)韻、線上有風(fēng)光、面上有風(fēng)景的大景區(qū)大花園，煙雨徽州、田園徽州、村落徽州成為獨(dú)特IP。

“國(guó)際屯溪 冰清昱潔”“樂(lè)游黃山 悅享太平”“煙雨徽州 詩(shī)意田園”“青綠新安 歙彩繽紛”“山清水秀 一生休寧”“‘黟’見(jiàn)傾心 自在桃源”“綠色王國(guó) 品味祁紅”……我市深化“創(chuàng)意黃山 美在徽州”城市品牌全球推廣，聯(lián)動(dòng)區(qū)縣構(gòu)建大黃山國(guó)際傳播矩陣，持續(xù)釋放“山水村夜”魅力，將“潑天流量”化作發(fā)展動(dòng)能、經(jīng)濟(jì)增量。

五大“村字號(hào)”IP（村碗、村創(chuàng)、村戲、村賽、村官）、“五小美”（小美好、小美食、小美景、小美物、小美宿）主題體驗(yàn)業(yè)態(tài)、五大自主賽事品牌（登山、騎行、論劍、越野、水上），以及沉浸式、行進(jìn)式、場(chǎng)景化演藝節(jié)目等出圈、出彩，持續(xù)擦亮“中國(guó)黃山、世界黃山”品牌，讓旅游變得更多元、更好玩，更好服務(wù)美好生活。

站在新的起點(diǎn)上，我市堅(jiān)決貫徹落實(shí)黨的二十屆三中全會(huì)精神，進(jìn)一步全面深化改革，堅(jiān)定扛起“中國(guó)旅游，黃山再出發(fā)”責(zé)任擔(dān)當(dāng)，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，樹立國(guó)際視野，對(duì)標(biāo)國(guó)際一流，示范引領(lǐng)和輻射帶動(dòng)皖南國(guó)際文化旅游示范區(qū)乃至全省文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，奮力將大黃山打造成美麗中國(guó)示范窗口，讓人民群眾擁有更多獲得感、幸福感、安全感。