穿著漢服游覽拍照、流連花叢，成為逛景點(diǎn)、公園的“標(biāo)配”；放假、聚會(huì)和旅游時(shí)，三五好友相約街頭巷尾，打卡中式糕點(diǎn)、古風(fēng)茶飲；經(jīng)過創(chuàng)意設(shè)計(jì)的明代椅子、木雕餐具柜，一躍成為電商平臺(tái)家具類熱搜……如今，國風(fēng)潮流席卷我們的生活，讓傳統(tǒng)文化以一種時(shí)尚的方式回歸現(xiàn)代社會(huì)，激活中國美學(xué)的當(dāng)代價(jià)值。根據(jù)《中國網(wǎng)信》雜志發(fā)布的青年人對國潮態(tài)度有關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)，超九成受訪者表示喜歡國潮，年輕群體成為這股潮流最活躍的受眾。以“中國范兒”表達(dá)獨(dú)特審美主張，傳遞生活新態(tài)度，“國風(fēng)”成潮，也成了越來越多年輕人熱衷的生活方式。

　　融入人間煙火，

　　展現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融之美

　　國潮，曾經(jīng)指代中國小眾品牌的興起，如今概念更聚焦于采用了中國傳統(tǒng)元素并符合當(dāng)下中國人生活習(xí)慣、審美理念的國貨消費(fèi)潮。印象中高高在上的“陽春白雪”，積極尋求與現(xiàn)代生活的契合點(diǎn)、連接點(diǎn)，讓年輕人找到傳統(tǒng)文化最鮮活的“打開”方式。

　　身著“馬面裙”，頭戴“發(fā)簪”，最近，蘇州平江路上一款古風(fēng)十足的夏日雪糕吸引了很多市民和游客的目光?！啊R面裙’其實(shí)類似雪糕包裝紙，用于防止融化后的冰淇淋滴落。這個(gè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)蠻有江南韻味，還普及了我喜歡的傳統(tǒng)服飾文化知識(shí)。”這款單價(jià)30元的冰淇淋有點(diǎn)貴，現(xiàn)場購買的年輕人卻不少，來自安徽的游客張小檬饒有興致地挑了一只山茶口味的，在朋友圈曬出打卡照后，短短幾分鐘便收到很多贊，朋友們還紛紛點(diǎn)評“好看”“蘇州真會(huì)玩”，或者詢問同款鏈接?！艾F(xiàn)在的糕點(diǎn)或者茶飲產(chǎn)品都很‘卷’，口味創(chuàng)新之外還要想方設(shè)法地融入戲曲、國畫、古典名著等傳統(tǒng)元素，畢竟拿著有文化的包裝才更吸引人?！毙∶氏矚g喝的奶茶，名字都很詩意：浮云沉香、滿隴金桂、思玉綿綿……“每一個(gè)名字都像一句古詩，讓人回味無窮?！?/p>

　　對于青年人而言，過去在設(shè)計(jì)穿搭上跟風(fēng)日韓、追求“洋”氣，如今這種觀念正悄然改變。早上8點(diǎn)，一來到位于南京建鄴區(qū)的工作室，85后化妝師岑子就在妝鏡前忙碌起來，開始了當(dāng)天的第一個(gè)訂單——為一位年輕女孩做漢服妝造?！斑M(jìn)化妝行業(yè)十多年了，以前店里最受歡迎的都是日式、韓式彩妝，現(xiàn)在說自己的招牌是中國風(fēng)特色妝面，顧客才愿意來呢?！北”》蠓?、淡淡描眉，點(diǎn)唇后在梳起的鬢邊簪一支步搖，輕淡妝容放大了顧客鵝蛋臉、單眼皮等特點(diǎn)，顯得十分典雅自然。岑子說，“新中式”妝容是由自身面部特征出發(fā)，在復(fù)古的同時(shí)強(qiáng)調(diào)個(gè)性化，因此很受歡迎，“目前一個(gè)月大約能接到三四十單”。這股潮流甚至吹到了她在內(nèi)陸小城鎮(zhèn)的老家：“兩年前，我們鎮(zhèn)上還沒有專業(yè)的中式妝造服務(wù)，現(xiàn)在國風(fēng)服飾租賃、古裝攝影店、寫真體驗(yàn)館開了10多家，有些店鋪的單日營業(yè)額在旺季能有上萬元，機(jī)會(huì)合適的話，我打算下手盤個(gè)店鋪?！?/p>

　　買什么東西送給家人和自己能增加幸福感?自稱有選擇困難癥的90后姑娘若昀說，自己在日常購物方面逐漸“回歸傳統(tǒng)”，越來越喜歡買“國風(fēng)”禮物了：“高級感滿滿又兼性價(jià)比高，關(guān)鍵是選擇非常多。”從河南出差回來，她給9歲的外甥帶回河南博物院的“考古盲盒”，拆盒后兩人一起在土塊上噴水，用洛陽鏟挖出大致輪廓，再用刷子清理、砂紙打磨，這一套真實(shí)感滿滿的“考古發(fā)掘”讓孩子對歷史產(chǎn)生了濃厚興趣。平時(shí)，若昀給自己的“伴手禮”，有獨(dú)具設(shè)計(jì)感的中式芝麻糕、綠豆糕，也有寓意平安的五福香囊、合香佩牌等潮流“小件”，散發(fā)著傳統(tǒng)美學(xué)氣息。最近，她迷上了套色印章，送給朋友“事事如意”卡，送給同事和長輩“山高水長”卡，“后來我才知道，套色印章其實(shí)跟非遺木版年畫異曲同工，融入生活的非遺，讓我們在日常中就能感受到文化的美。”若昀感慨道。

　　1992年出生的林文新，熱愛漢服已有七八年。今年博士畢業(yè)的他，和同學(xué)們一起穿漢服搭配學(xué)位服參加畢業(yè)典禮：“男生穿著明制圓領(lǐng)袍，女同學(xué)用云肩、馬面裙搭配加纏花等頭飾的學(xué)位帽，在現(xiàn)場非常亮眼?！弊鳛橘Y深漢服愛好者，能在這樣的正式場合穿上漢服，文新感到特別激動(dòng)、興奮。同時(shí)，他也非常樂意看到漢服出現(xiàn)在日常生活中，“00后小妹妹能穿著漢服隨意走大街，我們以前是不敢想的。這說明漢服已經(jīng)從人們印象中那種夸張艷麗的形象，變成了上班開會(huì)能穿、陪父母親戚也能穿的常服?！彼麨樵跈C(jī)關(guān)工作的女友設(shè)計(jì)了好幾種漢服與現(xiàn)代服裝搭配的穿著，比如牛仔外套搭馬面裙，宋錦外套配闊腿褲?！八掳嗷貋碚f，領(lǐng)導(dǎo)和同事們夸她穿得挺漂亮的，并沒有說這是‘穿戲服’或者有特別的反應(yīng)?！蔽男侣犃撕芨吲d，既有中國傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，也符合當(dāng)代生活的功能和環(huán)境，正是他對國潮的期待。

　　“血脈覺醒”的力量，

　　以情感鏈接傳遞文化根脈

　　熱門傳統(tǒng)舞劇一票難求，博物館成了人頭攢動(dòng)的打卡地，電影《長安三萬里》《封神》等爆火……可能一開始只是好奇，隨著一扇扇“門”和“窗”被打開，走進(jìn)去以后才發(fā)現(xiàn)這是民族文化的根和脈，不少人將自己這種心態(tài)戲稱為“血脈覺醒”。實(shí)際上，很多成功的國潮產(chǎn)品都以融合創(chuàng)新轉(zhuǎn)化利用傳統(tǒng)IP，形成一股情感共鳴的時(shí)尚風(fēng)潮。

　　注重情緒和體驗(yàn)的國貨潮品，喚醒人們心靈深處的文化記憶。兩年前，為初入職場的自己挑選一款辦公室香水是00后女孩雯雯心心念念的儀式感。不過比起前輩們推薦的迪奧、香奈兒等知名國際大牌，她獨(dú)辟蹊徑地選擇了一款國貨香水，滿滿一瓶甜桂花，配套的香薰蠟燭則被設(shè)計(jì)成一只可愛的白瓷“玉兔”?！肮鸹?、玉兔，都是中秋節(jié)的傳統(tǒng)象征，讓我立刻想起了小時(shí)候一家人‘敬月光’‘拜菩薩’的習(xí)俗?！惫湃嗽娨?，被現(xiàn)代方式演繹重現(xiàn)，而在雯雯對“八月半”的記憶里，還有兒時(shí)住的鄉(xiāng)下老房子，院子里一棵好大的桂樹，枝椏上開出一簇一簇的鮮桂花，“這時(shí)候，小孩子們總將鼻子和臉貼在桂花枝上盡情呼吸，大人們也都沉浸在桂花的香氣里，外婆在一旁，幸福和滿足地看著她的兒女子孫們……現(xiàn)在想想，真是理想中的幸福。”眼前的一縷幽香，脈脈流淌著傳統(tǒng)的親情溫暖和文化血脈。

　　國風(fēng)作品話題正熱、國潮節(jié)目接連上演……如今，主打傳統(tǒng)文化的特色主題演出，以多元樣式和創(chuàng)新表達(dá)對接歷史和現(xiàn)實(shí)，其中“古今相通”的情感聯(lián)結(jié)成為越來越多年輕觀眾的“爽點(diǎn)”。在江蘇大劇院追完舞蹈詩劇《只此青綠》，美麗深邃的藝術(shù)世界令無錫姑娘利娜連呼震撼：“感覺真是無與倫比!王希孟一畫垂千古，當(dāng)舞者跨越千年披上那件風(fēng)衣時(shí)，讓我一瞬間熱淚盈眶，刷新了對《千里江山圖》的感受——就像是過去和未來緊緊連接在了一起，在時(shí)光的縫隙中看到宋代人或者說整個(gè)宋朝的精神世界?！?5后觀眾朱濤在上海大劇院打卡原創(chuàng)舞劇《永和九年》首演，心中“文縐縐”的魏晉文人形象瞬間變得鮮活：“以前，我透過書法去揣度名士們的形象，但對《蘭亭集序》中曲水流觴、游目騁懷的風(fēng)雅始終隔著一層理解。這一次，我通過舞臺(tái)場景與王羲之等名士神交，感受他們的廣闊胸襟、情感脈絡(luò)和對人生的領(lǐng)悟，從精神上更接近了古人?！碧貏e讓他感動(dòng)的是，當(dāng)晚的觀眾席里也有外國留學(xué)生，他們多次鼓掌，在謝幕時(shí)起立致意，對升級版的“東方美學(xué)”和中國人的生命哲學(xué)感到震驚和敬佩。

　　自發(fā)成為國潮的追隨者和傳播者，體現(xiàn)著這一代年輕人的國家認(rèn)同和文化歸屬。漢服設(shè)計(jì)師劉雯悅曾嘗試將大英博物館中的中國明代龍紋琉璃瓦上的造型元素運(yùn)用到自己的設(shè)計(jì)中：“不知為什么，剛看到這件流落在國外的文物，我就有了一股強(qiáng)烈的感覺，頓時(shí)筆下生風(fēng)，于是這條馬面裙就誕生了……”當(dāng)真正把這件馬面裙穿在身上，很多原本對傳統(tǒng)文化不熟悉或不感興趣的年輕人也會(huì)去主動(dòng)關(guān)注流失海外的文物和它們背后的歷史故事，很容易就產(chǎn)生了文化自豪和家國情懷?！懊恳患柡承牡脑O(shè)計(jì)精品，都是通過故事的講述，用細(xì)節(jié)拉近我們和國家歷史、傳統(tǒng)文化之間的距離?！?0后服飾文化愛好者甘小良對此很有感悟，近幾年，詩經(jīng)名篇、《蘭亭序》的字、宋徽宗的《瑞鶴圖》、敦煌壁畫的七色鹿等傳統(tǒng)經(jīng)典元素紛紛被融入到服飾新品中，構(gòu)建起人們的文化價(jià)值認(rèn)同。他有一位相熟的設(shè)計(jì)師，在我國深海載人潛水器“蛟龍”號下水的重要時(shí)刻開“腦洞”，設(shè)計(jì)出潛水器和海底養(yǎng)魚場的底紋，這讓甘小良印象深刻：“這種中式的浪漫和詩意的勇敢，讓我想到了漢代織錦護(hù)臂‘五星出東方利中國’，文化傳統(tǒng)生生不息的傳承，持續(xù)塑造著我們的精神氣質(zhì)。”

　　堅(jiān)持“長期主義”，

　　國潮熱“潮”向未來

　　衣服上隨便寫幾個(gè)藝術(shù)漢字，照搬照抄京劇臉譜的手機(jī)殼，簡單拼貼色彩或線條元素的冰箱貼……當(dāng)國潮成了一個(gè)“筐”什么都能往里裝，市場上也出現(xiàn)了不少質(zhì)量良莠不齊或同質(zhì)化嚴(yán)重的產(chǎn)品，漸漸消磨了大眾的熱情。如何為國潮風(fēng)持續(xù)注入創(chuàng)意設(shè)計(jì)?中華文化的深層價(jià)值如何匹配年輕“后浪”的文化需求?商業(yè)模式等體系創(chuàng)新如何展開?國潮，潮向何方，值得深究。

　　實(shí)際上，人們喜歡國潮產(chǎn)品，往往是被其蘊(yùn)含的文化所吸引。怎樣提高“含文量”?南通姑娘、傳統(tǒng)首飾愛好者崔季陵覺得，深入的學(xué)習(xí)、思考、研究，是國潮行穩(wěn)致遠(yuǎn)的前提：“只有真正去了解中國文化，才能讀懂其中的美，讓它們重新活躍在當(dāng)下的生活中?！逼綍r(shí)，季陵喜愛欣賞古畫，考證文獻(xiàn)，經(jīng)常跑博物館，認(rèn)真學(xué)習(xí)中國的文化、歷史、哲學(xué)和美學(xué)體系方面的知識(shí)。大學(xué)時(shí)，她開始嘗試制作傳統(tǒng)首飾，豐富的積累給予其極大幫助：“就算是一只小小飾件，也蘊(yùn)藏著豐富的內(nèi)涵、技藝和設(shè)計(jì)思路，這就要求復(fù)原者對文物所屬時(shí)代和出土地域有廣泛了解；通過現(xiàn)場觀摩或出版物、網(wǎng)絡(luò)等多角度采集目標(biāo)圖像。為了培養(yǎng)設(shè)計(jì)思路，參考繪圖，得閱讀大量中外文圖錄、文獻(xiàn)期刊，還要勤于了解詩賦、筆記、小說等文學(xué)作品中的名物記錄……其中辛苦自不必說。”她曾復(fù)刻出自吐爾基山遼墓的鑲水晶金蟾盾形金戒指，這枚小小戒指可謂心血之作：白水晶原料手工打磨成厚度僅2毫米的盾形薄片，用于確定下襯的鏨刻戒指、設(shè)計(jì)紋樣分布和戒指托部分。復(fù)刻的金蟾和原文物同樣采用鑄造的方式，經(jīng)過鑄蠟、修胚、澆鑄、執(zhí)模、鍍金等多個(gè)步驟，連蟾蜍背上的綠松石也是請?zhí)K作玉雕匠人在8毫米的異型戒面上做出均勻的分割線條。不過，在季陵看來一切都是值得的：“優(yōu)質(zhì)的國潮產(chǎn)品才有生命力，才能帶給消費(fèi)者更大滿足感和更多沉淀下來的感動(dòng)?！?/p>

　　偏愛新鮮感，追求個(gè)性化……與年輕一代的文化訴求相伴而生，國潮產(chǎn)品對社會(huì)和時(shí)代的觸覺必須更加“靈敏”。2019年，本地姑娘劉洋在新街口沈舉人巷老建筑中開了間中式咖啡館，開啟了中國式咖啡之路。與其說賣的是咖啡，不如說是分享一份“南京印記”。南京老門東東側(cè)有芥子園，是明末清初名士李漁的居所，2021年劉洋在老門東芥子園旁開設(shè)了第二家NEWSROOM咖啡館，劉洋和團(tuán)隊(duì)伙伴為芥子園和李漁研發(fā)了一款咖啡作品“陶家巷10-1號”，其中加入了米乳、雪松、玉蘭花、柚子甚至是小塊肉脯，每一杯咖啡都配上相關(guān)的城市故事、心靈感悟，很多人因?yàn)镹EWSROOM知道了李漁和芥子園，了解南京的城市文化。“現(xiàn)在我們有了不少固定的客流，年輕顧客們會(huì)輕車熟路地走進(jìn)店里，大多數(shù)會(huì)點(diǎn)上一杯富有南京風(fēng)味的‘咖啡酒釀小元宵’?！比∧暇﹤鹘y(tǒng)小吃酒釀元宵的風(fēng)味特點(diǎn)，從一杯咖啡里也能品味兒時(shí)的驚喜。一邊喝咖啡，一邊聆聽根據(jù)“咖啡酒釀小元宵”創(chuàng)作的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)南京白局“喝咖啡”唱段，是一種由聽覺、視覺、觸覺、嗅覺、味覺五感組成的詩意江南的美。手拿一杯咖啡，既有現(xiàn)代范兒，又有中式古韻，充滿了“潮”感、融合感的NEWSROOM，自然成為了年輕人的心頭好。

　　傳統(tǒng)文化融入消費(fèi)場景、情緒體驗(yàn)結(jié)合實(shí)體空間……把國潮置于日常生活的嘗試，給95后亂針繡傳承人張露帶來了刺繡非遺的發(fā)展新思路：“國潮文化目前還少有沉浸式空間的打造，其實(shí)，文化元素的疊加聚合，能夠讓消費(fèi)者有更棒的造夢體驗(yàn)，也就是產(chǎn)生1+1>2的效果?！碧と霃埪吨骼淼奶K州清禾宮品牌店，流連于精美的太湖石、月洞門、海棠花窗，仿佛來到一座典雅的江南園林。在這里，可以賞花品茗，欣賞展陳新穎的蘇繡作品，或者以針代筆，在喜服、喜扇、婚書上親手“書寫”一段錦繡良緣，而后挑幾件服飾配飾、包包首飾、壁畫擺件等蘇繡伴手禮滿載而歸?！霸谶@個(gè)組合式的美學(xué)休閑空間，大家能夠盡情體驗(yàn)內(nèi)斂含蓄沉靜的中國風(fēng)、中國美，就像昨天來的一位客人所說的，自己想要的生活方式都給擺在這了?！睆埪墩f，“目前，我們還在融合現(xiàn)代美學(xué)，陸續(xù)開發(fā)藝術(shù)講座、文旅說書、香氛療愈等創(chuàng)意線下活動(dòng)，為傳統(tǒng)絲綢文化注入國風(fēng)新活力、國潮新風(fēng)尚?！?/p>