嚴(yán)冬的寒意襲來(lái)，但是全省各地新時(shí)代文明實(shí)踐“溫暖秋冬”依然在如火如荼地進(jìn)行著。2日，江蘇城市頻道《德行天下》走進(jìn)南通，專(zhuān)題報(bào)道如皋新時(shí)代文明實(shí)踐活動(dòng)“村字”系列的魅力。
不久前，“道德的力量”新時(shí)代江蘇先進(jìn)典型事跡巡演在如皋市平園池村村民大舞臺(tái)溫情上演，吸引了不少市民和游客駐足欣賞。而在舞臺(tái)的另一側(cè)“村味兒”濃郁，正熱鬧地過(guò)著當(dāng)?shù)靥赜械摹按骞?jié)”：長(zhǎng)長(zhǎng)的文明實(shí)踐市集上，以“村花”“村草”“村菜”“村播”等為主題的一系列攤位整齊擺放；在此起彼伏的喝彩聲中，百姓自導(dǎo)自演的“村舞”“村秀”輪番閃現(xiàn)；“村運(yùn)會(huì)”上，搓麻繩、運(yùn)南瓜等各類(lèi)農(nóng)事比賽項(xiàng)目陸續(xù)開(kāi)賽，好不熱鬧。
在如皋，一場(chǎng)以“村字IP”為抓手的鄉(xiāng)村振興實(shí)踐正蓬勃興起，為這片土地注入了新的活力與希望。
因地制宜，解鎖鄉(xiāng)村“流量密碼”
問(wèn)起吳窯鎮(zhèn)立新社區(qū)內(nèi)的最牛產(chǎn)業(yè)，“養(yǎng)蝸?！比齻€(gè)字是居民們口中的高頻詞。
2020年，江蘇聚威蝸牛養(yǎng)殖科技有限公司在立新社區(qū)成立，經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，這家公司已經(jīng)發(fā)展為含蝸牛養(yǎng)殖及蝸牛醬、蒜香焗蝸牛等系列食材產(chǎn)品的綜合性公司，帶動(dòng)了周邊50余戶(hù)居民就業(yè)。
為進(jìn)一步提升立新社區(qū)的知名度，助力鄉(xiāng)村振興，立新社區(qū)立足當(dāng)?shù)匚伵ｐB(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)，打造文明實(shí)踐特色“村字IP”——“蝸小白”。這一形象不僅為社區(qū)引流，還與鄉(xiāng)村景觀、公益廣告相融合，美化了鄉(xiāng)村環(huán)境。如今，立新社區(qū)通過(guò)“蝸小白”串聯(lián)起多個(gè)項(xiàng)目，推出了“小村漫游”模式，吸引眾多游客前來(lái)體驗(yàn)“輕旅游”“微度假”。
去年，如皋101個(gè)村（社區(qū)）新時(shí)代文明實(shí)踐站爭(zhēng)相為村民們辦一臺(tái)精彩紛呈的“小村春晚”，成為當(dāng)?shù)厥讉€(gè)火熱出圈的“村字IP”。今年，如皋繼續(xù)深挖348個(gè)村（社區(qū)）自身資源“寶藏”，鼓勵(lì)群眾做主角，全民參與，推出了一系列蘊(yùn)含“村味兒”的文明實(shí)踐品牌。從“村花”“村草”到“村釀”“村BA”，再到“村歌”“村秀”“村播”，這些高度本土化、富有活力且能產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益的“村字IP”，不僅吸引了大量流量，形成了獨(dú)特的“出圈”效應(yīng)，更為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)支撐，為鄉(xiāng)村振興和文化傳承注入了新的活力。
“我們通過(guò)召開(kāi)文明實(shí)踐站長(zhǎng)培訓(xùn)會(huì)，招募文明實(shí)踐指導(dǎo)員與實(shí)踐站結(jié)對(duì)共建，精準(zhǔn)提煉村級(jí)本土‘資源富礦’確定‘村字IP’?！比绺奘形麄鞑扛辈块L(zhǎng)周海麗介紹，在如皋每個(gè)村（社區(qū)）都有自己獨(dú)特的“村字IP”，這些IP成為了鄉(xiāng)村發(fā)展的“流量密碼”，讓每片土地都散發(fā)出獨(dú)有韻味。
“一村一IP”，成為解鎖鄉(xiāng)村獨(dú)特魅力的生動(dòng)寫(xiě)照。江安鎮(zhèn)以籃球、足球運(yùn)動(dòng)為觸點(diǎn)，推出“村BA”“村超”等IP；東陳鎮(zhèn)打造“徐灣梨”特色I(xiàn)P，讓梨子變成了“金果子”；九華鎮(zhèn)龍舌村立足艾草種植產(chǎn)業(yè)，拓寬思路，讓艾草變成了“金錢(qián)草”；如城街道錢(qián)長(zhǎng)村則以草坪產(chǎn)業(yè)為核心，打造“草坪村”IP，用綠色發(fā)展書(shū)寫(xiě)美麗鄉(xiāng)村新篇章……
數(shù)字賦能，美麗鄉(xiāng)村 “云”上跑
眼下，正是吃如皋白蘿卜的季節(jié)，如皋磨頭鎮(zhèn)丁冒村打造的讀蔬館內(nèi)，搭起直播基地。直播間里，文明實(shí)踐員化身助農(nóng)先鋒，侃侃而談、妙語(yǔ)連珠，“我們?nèi)绺薨滋}卜是地方特產(chǎn)，香脆可口，一口咬下去根本停不下來(lái)。感興趣的朋友們，可以去小黃車(chē)?yán)锟纯?，謝謝大家?！?/p>
今年，磨頭鎮(zhèn)圍繞特色產(chǎn)品走上“云端經(jīng)濟(jì)”賦能，創(chuàng)新實(shí)施“村村夜播”培育計(jì)劃，開(kāi)展各類(lèi)培訓(xùn)活動(dòng)10余場(chǎng)，通過(guò)雙線培育成功孵化了近50名優(yōu)秀的電商主播。每天下午4時(shí)，由村（社區(qū)）黨組織書(shū)記帶頭直播的“村村夜播”準(zhǔn)時(shí)上線，200多場(chǎng)“村播”吸引觀眾超50萬(wàn)人次，14個(gè)村（社區(qū)）抖音賬號(hào)粉絲破千，“流量”成功轉(zhuǎn)為“留量”。
數(shù)字技術(shù)的賦能，為如皋的鄉(xiāng)村振興插上了翅膀。在城南街道新華社區(qū)，新時(shí)代文明實(shí)踐員們同樣化身帶貨主播，為該社區(qū)的特色產(chǎn)品大蔥、無(wú)花果干等進(jìn)行線上推薦、銷(xiāo)售；下原鎮(zhèn)的抖音助農(nóng)直播帶貨“三農(nóng)”達(dá)人吳蘇農(nóng)參加“首屆地鐵蘘荷集市嘗鮮會(huì)”，短短幾個(gè)小時(shí)的直播，實(shí)現(xiàn)下原蘘荷品牌曝光近百萬(wàn)次/日，視頻累計(jì)瀏覽200萬(wàn)人次，帶貨直播全網(wǎng)觀看量超20萬(wàn)余人次。
“通過(guò)這種直播帶貨的方式，不僅拓寬了農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道，還讓更多的消費(fèi)者了解了農(nóng)產(chǎn)品背后的故事和文化，讓產(chǎn)品與地方聯(lián)結(jié)更深，產(chǎn)品也成為了社區(qū)的‘IP’‘符號(hào)’。”新華社區(qū)文明實(shí)踐員余杰介紹。
一個(gè)又一個(gè)鄉(xiāng)村帶貨主播出現(xiàn)的背后，是如皋推出的“村播”領(lǐng)頭人培育計(jì)劃。通過(guò)開(kāi)設(shè)文明實(shí)踐員主播技能提升培訓(xùn)班，舉辦“抖in田園生活節(jié)·村播燃動(dòng)新時(shí)代”“電商孵化促振興”等文明實(shí)踐活動(dòng)，如皋搭建起一個(gè)個(gè)展示鄉(xiāng)村特色、傳播鄉(xiāng)村文化的舞臺(tái)，不僅提升了鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)效益，也助推了農(nóng)村面貌的喜人變化。
火熱“村賽”，賽出快樂(lè)和精氣神
11月上旬的龍游灣畔，一場(chǎng)別開(kāi)生面的“村跑”活動(dòng)火力全開(kāi)，吸引了眾多跑步愛(ài)好者和周邊居民的參與。“奔跑在鄉(xiāng)村的賽道上，既可以欣賞到沿途的鄉(xiāng)村風(fēng)光，也增強(qiáng)了對(duì)家鄉(xiāng)的歸屬感和自豪感?；顒?dòng)獎(jiǎng)品是長(zhǎng)江鎮(zhèn)的特產(chǎn)，我贏了螃蟹和藕，晚上回去做大餐?！遍L(zhǎng)江鎮(zhèn)居民唐小琴高興地說(shuō)。
一張小板凳，一堆稻草，村里的大爺大媽們比賽誰(shuí)搓的繩子又長(zhǎng)又結(jié)實(shí)；一輛輛獨(dú)輪車(chē)裝滿(mǎn)剛挖出來(lái)的芋頭、紅薯，大叔大姨們推起來(lái)往前沖，看誰(shuí)推得又快又穩(wěn)；穿著花襖，挎上菜籃、扛起鋤頭，村民大舞臺(tái)變村民秀場(chǎng)……趣味橫生的“村運(yùn)會(huì)”、笑聲浩蕩的“村秀”，在越來(lái)越多的村子上演。
賽出農(nóng)趣、比出農(nóng)味、展出農(nóng)貌，一個(gè)個(gè)從土里生根、在村里發(fā)芽生長(zhǎng)的“村字IP”，不僅為村民提供了展示自我、交流互動(dòng)的平臺(tái)，還讓外界看到了鄉(xiāng)村生活的多姿多彩，為鄉(xiāng)村注入了更多的發(fā)展活力。
村賽可以凝聚人心、提振信心，也是破解“后進(jìn)村”逆襲的密碼。露天球場(chǎng)、草根球隊(duì)、專(zhuān)業(yè)解說(shuō)、鑼鼓喧天。今年夏天，一場(chǎng)場(chǎng)精彩的“村BA”，不僅讓如皋市城北街道陸橋村再現(xiàn)萬(wàn)人空巷的場(chǎng)景，也讓這個(gè)小鄉(xiāng)村借力“小籃球”在鄉(xiāng)村振興道路上“大闊步”，去年在如皋村級(jí)綜合考核排名前移150多位，今年已躋身城北街道第一方陣，實(shí)現(xiàn)“后進(jìn)生”到“優(yōu)等生”的成功逆襲。
鄉(xiāng)村是歷史文化、風(fēng)土人情、生態(tài)資源、特色美食等的集合體，以打造村字IP為抓手放大村莊特色，如皋正從當(dāng)下的審美與市場(chǎng)訴求中為城市發(fā)展創(chuàng)造具有引流能力的記憶符號(hào)?！皬漠a(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品到文化活動(dòng)，在如皋，‘村字IP’正為鄉(xiāng)村吸引著越來(lái)越多的目光和資源，逐漸成為促進(jìn)鄉(xiāng)村發(fā)展的新質(zhì)力量?！比绺奘形Ｎ⑿麄鞑坎块L(zhǎng)張煒龍說(shuō)，持續(xù)擦亮“村字IP”，如皋將在不斷涌動(dòng)的創(chuàng)新熱潮中，描繪一個(gè)更加活力滿(mǎn)滿(mǎn)、宜居宜業(yè)的鄉(xiāng)村畫(huà)卷。
日?qǐng)?bào)記者 陳嘉儀 通訊員 章志輝 許周欣
