本報(bào)記者 汪宏勝 □ 忽 艷

　　蘇州吳江東太湖生態(tài)旅游度假區(qū)(下文簡(jiǎn)稱：度假區(qū))成立于 2011 年，位于長(zhǎng)三角生態(tài)綠色一體化發(fā)展示范區(qū)，2012 年獲批省級(jí)旅游度假區(qū)。經(jīng)過(guò)十多年建設(shè)發(fā)展，沿太湖岸線生態(tài)不斷修復(fù)，林田共生、城綠相依的東太湖度假區(qū)讓高質(zhì)量發(fā)展真正呈現(xiàn)出“綠色維度”。

　　近年來(lái)，度假區(qū)突出“運(yùn)動(dòng)+度假”特色，以爭(zhēng)創(chuàng)示范區(qū)國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)為總目標(biāo)，以“產(chǎn)城人—文體旅”深度融合為發(fā)展路徑，構(gòu)筑了運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚、藝術(shù)、生態(tài)多元融合的百里風(fēng)光帶，擘畫(huà)出度假區(qū)“現(xiàn)代與生態(tài)交織的獨(dú)特界面”，擦亮江南文化“蘇州灣標(biāo)識(shí)”。

　　2022年，度假區(qū)接待游客達(dá)260萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入15億元。自2012年以來(lái)旅游及配套基礎(chǔ)設(shè)施累計(jì)完成投資433億元。優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境、濃厚的度假氛圍，贏得了游客的好評(píng)與專家的贊譽(yù)，度假區(qū)先后榮獲：中國(guó)最美宜居宜業(yè)宜游勝地、中帆協(xié)賽事合作貢獻(xiàn)獎(jiǎng)、中國(guó)帆船特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)、全國(guó)青少年帆船最佳賽區(qū)、全國(guó)沙灘排球巡回賽最佳賽區(qū)、長(zhǎng)三角最佳慢生活度假區(qū)、江蘇省自駕游基地、江蘇省生態(tài)旅游示范區(qū)、十大健康養(yǎng)生旅游目的地、中國(guó)體育旅游精品項(xiàng)目、江蘇省“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”模式創(chuàng)新優(yōu)秀項(xiàng)目、江蘇省旅游廁所優(yōu)秀設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、攜程“2021-2022年度熱門(mén)旅游目的地”等多項(xiàng)榮譽(yù)稱號(hào)。

　　五一假期 亮出耀眼成績(jī)單

　　這個(gè)五一假期，全民出游熱度空前高漲。東太湖度假區(qū)內(nèi)各大景區(qū)，特色街區(qū)、文化場(chǎng)館人潮如織，生態(tài)休閑游、深度文化游、潮流運(yùn)動(dòng)游各領(lǐng)風(fēng)騷，節(jié)日文旅活動(dòng)豐富，消費(fèi)持續(xù)升溫。在城市街巷尋景尋味，在鄉(xiāng)村田園采摘露營(yíng)，走進(jìn)博物館觸摸歷史，來(lái)到公園郊野親近自然陶冶身心……“文化味濃”“煙火氣旺”“體驗(yàn)感好”，成為不同人群不同經(jīng)歷的共同體會(huì)。

　　僅五一期間，東太湖度假區(qū)累計(jì)接待游客及市民40.04萬(wàn)人次，較2019年同期增長(zhǎng)192%;旅游總收入4147.66萬(wàn)元，較2019年同期增長(zhǎng)505%，強(qiáng)勁復(fù)蘇的文旅市場(chǎng)再創(chuàng)新高。

　　目前新業(yè)態(tài)消費(fèi)是新生代消費(fèi)者追捧的熱門(mén)領(lǐng)域，大致分為“文旅融合類”和“文旅+”兩大類型。東太湖度假區(qū)注重推出兼具歷史文化底蘊(yùn)，風(fēng)格上更趨年輕化，形式上更追求沉浸感、互動(dòng)強(qiáng)的文旅融合新業(yè)態(tài)。讓身臨其境的游客們感受到魅力獨(dú)特的旅游新體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了文化傳播和提振消費(fèi)的同頻共振。蘇州灣大劇院、蘇州灣博物館、蘇州灣數(shù)字藝術(shù)館三大場(chǎng)館充分釋放文旅產(chǎn)業(yè)的集聚效應(yīng)，成為長(zhǎng)三角市民游客爭(zhēng)相打卡的熱門(mén)文旅新空間。

　　蘇州灣博物館于今年1月17日正式開(kāi)館。5700平方米展陳面積、2萬(wàn)余件館藏文物，真實(shí)展現(xiàn)吳江6000多年歷史，構(gòu)建起一個(gè)連通古今、凝聚情感的市民文化新空間。開(kāi)館以來(lái)，參觀者日均超過(guò)1000人次。日前，蘇州灣博物館又結(jié)合本屆國(guó)際博物館日主題，發(fā)起三展聯(lián)袂獻(xiàn)禮。在沉睡中醒來(lái)，重現(xiàn)一千五百年北魏遺風(fēng)“芥子須彌——云岡特展”;溯源三千年西周古禮，開(kāi)啟新時(shí)代全新命運(yùn)“虎鎣：新時(shí)代、新命運(yùn)”;壯志諧風(fēng)雅，江南人文大觀“觀·藝境——蘇州灣博物館藏書(shū)畫(huà)精品展”。三大時(shí)空匯聚江城，讓游客能在一個(gè)空間內(nèi)，同時(shí)見(jiàn)證歷史的共鳴和美好的新生。

　　漫步在蘇州灣數(shù)字藝術(shù)館如夢(mèng)如幻的光影場(chǎng)景中時(shí)，該館品牌負(fù)責(zé)人韓培樸告訴記者：“從3月11日正式開(kāi)館以來(lái)，接待超80000人次，實(shí)現(xiàn)收入295萬(wàn)元，整個(gè)五一小長(zhǎng)假接待約15000人次，這個(gè)數(shù)據(jù)對(duì)于藝術(shù)館來(lái)講已經(jīng)是非常好的數(shù)據(jù)了，來(lái)看館、看展的人群非常多，包括親子類的家庭非常多，得益于整個(gè)大市場(chǎng)復(fù)蘇的好。在大的節(jié)點(diǎn)，比如‘五一’、‘十一’，我們都會(huì)舉辦大的活動(dòng)，這些活動(dòng)更多的以親子公共教育為主，在暑期檔會(huì)有研學(xué)類型的活動(dòng)。聯(lián)合各個(gè)機(jī)構(gòu)、聯(lián)系藝術(shù)大咖，為小朋友提升美育的課程和體驗(yàn)?！别^內(nèi)常設(shè)展“靈境”“靈眸”及特展“畫(huà)游千里江山”，為“文化+”模式的跨產(chǎn)業(yè)融合注入新的動(dòng)力。同時(shí)，堅(jiān)持內(nèi)容為魂、科技為體，深度挖掘文化精髓，結(jié)合吳江絲綢文化、江南文化，打造優(yōu)質(zhì)文化IP。蘇州灣數(shù)字藝術(shù)館實(shí)現(xiàn)開(kāi)業(yè)即爆款，成為大批游客前來(lái)東太湖“打卡”的又一新地標(biāo)。

　　蘇州灣大劇院以建筑面積10萬(wàn)余平方米位居蘇州劇院之首。劇院設(shè)有1600座歌劇廳、600座戲劇廳、20多間排練廳以及面向東太湖之濱的廣闊戶外空間，每年演出與活動(dòng)超過(guò)140場(chǎng)，平均每年接待觀演游客超20萬(wàn)人次。五一期間，蘇州灣大劇院更是多部演出輪番上演，音樂(lè)劇《蘇東坡》、《千年唐樂(lè)》唐代禮樂(lè)復(fù)原組、波蘭兒童創(chuàng)意互動(dòng)劇《紙先生薩蒂》等精彩演出，滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神文化需求的同時(shí)，也為大家送去了歡樂(lè)。截至5月底，共演出92場(chǎng)次，舉辦活動(dòng)86場(chǎng)，接待超6.5萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2393萬(wàn)元。

　　這個(gè)五一，東太湖熱度飆升。無(wú)論是熱門(mén)的網(wǎng)紅直播式打卡，還是最契合度假區(qū)的江南慢生活;無(wú)論是追求文藝范兒，還是追逐潮流運(yùn)動(dòng)風(fēng)，東太湖都以高品質(zhì)的度假服務(wù)保障與文旅產(chǎn)品供給，完成了這場(chǎng)與旅客間的雙向奔赴，而這些成績(jī)的取得與近些年?yáng)|太湖為之付出的努力以及消費(fèi)條件的改善、消費(fèi)場(chǎng)景的創(chuàng)新、消費(fèi)氛圍的營(yíng)造密不可分。

　　人間煙火氣 最撫凡人心

　　創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，是對(duì)傳統(tǒng)消費(fèi)場(chǎng)景的有效延伸，也是對(duì)消費(fèi)升級(jí)新需求的主動(dòng)呼應(yīng)。隨著各大飯店龍蝦季的開(kāi)啟，東太湖度假區(qū)內(nèi)美食地圖被一一點(diǎn)亮。無(wú)論是星級(jí)酒店的精致大餐，還是街頭巷尾的特色小吃，亦或是接檔白天熱鬧的夜市美食，都可以感受到東太湖“最撫凡人心”的煙火氣。

　　“目前周末和節(jié)假日的客流會(huì)持續(xù)在6萬(wàn)加以上，日銷售額也在600萬(wàn)以上。一方面商場(chǎng)會(huì)提供一些豐富的互動(dòng)活動(dòng)，另一方面也會(huì)聯(lián)合商家去進(jìn)行一些促銷和商品的上新活動(dòng) 為廣大客戶提供更好購(gòu)物選擇?！比f(wàn)象匯商管團(tuán)隊(duì)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人尹晴勇告訴記者。盛家厙、萬(wàn)象匯、砂之船(奧萊)等商圈匯聚了吃、喝、玩、樂(lè)、娛、購(gòu)業(yè)態(tài)，匯聚了旺盛的人氣。假日內(nèi)除了延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，另有各種優(yōu)惠活動(dòng)，帶動(dòng)文旅消費(fèi)的熱情。

　　近年來(lái)，夜間消費(fèi)已成為各地刺激消費(fèi)、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。除了現(xiàn)代化的購(gòu)物中心與完善服務(wù)，東太湖的夜晚也分外迷人?！耙故小迸c“夜食”，相得益彰?！敖衲晡覀?cè)谶@個(gè)地方增加了很多配套服務(wù)，像很多可以落座的餐飲區(qū)，火鍋、中餐、日料、西餐，同時(shí)也增加了露營(yíng)地、親子類的配套?，F(xiàn)在來(lái)萬(wàn)公堤，不僅僅是跟以前一樣，走一圈、買(mǎi)點(diǎn)路邊的小吃，也可以中午停留下來(lái)，有餐可以用。晚上萬(wàn)公堤的燈光非常漂亮，包括大堤上的夜景也非常美，玩的內(nèi)容豐富了，所以從早上一直可以玩到晚上，讓游客增加了很長(zhǎng)的停留時(shí)間?！比f(wàn)公堤·時(shí)光森林運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人王龔表示。

　　萬(wàn)公堤總長(zhǎng)約3公里，建設(shè)面積約 26萬(wàn)平方米。主干道櫻花大道，亦是彩虹跑道，兩側(cè)遍植早櫻，以及成片栽植北美海棠、緋紅晚櫻、美國(guó)紅楓、水杉、銀杏等，是拍照打卡、休閑活動(dòng)、騎行跑步、健身賽事的優(yōu)選之地，是環(huán)太湖風(fēng)景路的重要組成部分。

　　萬(wàn)公堤·時(shí)光森林位于萬(wàn)公堤內(nèi)，于 2021年3月對(duì)外開(kāi)放，已逐步打造出業(yè)態(tài)豐富的兩片區(qū)域，年接待游客 67萬(wàn)人次。萬(wàn)公堤·時(shí)光森林主打“城市森林系慢生活目的地”，這里有記憶中的綠皮車、藝術(shù)文化市集、房車商業(yè)部落、民謠音樂(lè)基地、森林系拓展基地，自然景致中分布有日料店、甜品店、手作店、木屋書(shū)店等，涵蓋餐飲、休閑、娛樂(lè)、文化、生活、教育等功能，滿足不同游玩需求。綠樹(shù)成蔭的“時(shí)光森林”是前來(lái)東太湖旅游的游客必打卡之處，已成為游客青睞的城市中的“天然氧吧”和沉浸式“慢生活空間”。

　　萬(wàn)公堤、盛家厙等地的夜市吸引了從四面八方而來(lái)的游客，縱享夜晚歡樂(lè)。東太湖畔的燈光秀、文化中心內(nèi)古風(fēng)漢韻沉浸式演繹、民俗展演等系列“文化夜宵”，拉滿節(jié)日氛圍感。東太湖用心打造美食、夜游、娛樂(lè)、景觀四大“夜間經(jīng)濟(jì)IP”，不斷提高度假區(qū)的吸引力與聚集度，點(diǎn)亮東太湖的夜經(jīng)濟(jì)。

　　“微度假” 升級(jí)消費(fèi)發(fā)展新模式

　　隨著個(gè)性化旅游不斷迭代，都市圈周邊的“微度假”模式逐漸興起，成為在傳統(tǒng)旅游消費(fèi)模式上升級(jí)的新消費(fèi)方式。東太湖度假區(qū)的“微度假”模式，以近距離、短時(shí)間、慢體驗(yàn)為主要特點(diǎn)的露營(yíng)活動(dòng)成為市民游客的“新寵”。

　　北起萬(wàn)公堤，一路往南，47公里太湖岸線，成為大型露營(yíng)勝地。在節(jié)假日期間，萬(wàn)公堤、生態(tài)園、花伴灣等景區(qū)還有露天電影、森林音樂(lè)會(huì)、篝火晚會(huì)等精彩互動(dòng)節(jié)目。

　　結(jié)合自身特色，東太湖度假區(qū)深入挖掘自然環(huán)境與體育運(yùn)動(dòng)相結(jié)合的旅游玩樂(lè)資源。相繼推出皮劃艇、槳板、帆船等水上運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，打造溫泉、采摘、研學(xué)等戶外親子活動(dòng)，構(gòu)筑“運(yùn)動(dòng)+戶外”多元化微度假產(chǎn)品體系。與此同時(shí)，度假區(qū)致力于打造綠色生態(tài)游，深耕美麗經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)旅融合發(fā)展。讓游客們?cè)诔錆M綠意的假期里，回歸自然與本真，喚醒舌尖與心間的鄉(xiāng)愁。變風(fēng)景為“錢(qián)”景，將一時(shí)“網(wǎng)紅”轉(zhuǎn)四季“長(zhǎng)紅”。

　　圍繞擁有諸多高端酒店這一資源，東太湖度假區(qū)謀定而后動(dòng)，以“酒店+”為核心，從豐富業(yè)態(tài)、提升服務(wù)等全方位加強(qiáng)度假產(chǎn)品，全力推出“酒店+Staycation”宅度假酒店。節(jié)假日期間，從星級(jí)度假酒店到田園鄉(xiāng)村民宿，平均入住率超75%。五一期間，東太湖大酒店、蘇州灣艾美酒店、蘇州灣洲際華邑溫泉度假酒店等沿太湖高端度假酒店前三日入住率超90%，呈現(xiàn)“一房難求”態(tài)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)酒店?duì)I收1060.5萬(wàn)元。

　　據(jù)了解，目前東太湖度假區(qū)擁有各類高品質(zhì)住宿設(shè)施1690間。其中，以五星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)打造并已建成的酒店有6處，客房數(shù)1549間;正在建設(shè)的有3處，預(yù)計(jì)可再新增700間客房，共同構(gòu)筑度假區(qū)高品質(zhì)住宿集群。

　　順勢(shì)而為 打造文旅消費(fèi)新亮點(diǎn)

　　一直以來(lái)，在成熟的市場(chǎng)較量中，誰(shuí)能搶先拓新“市場(chǎng)渠道”，誰(shuí)就能擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。當(dāng)下“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”和數(shù)字文旅發(fā)展，促使線上和線下相融合的消費(fèi)模式迅猛發(fā)展。東太湖度假區(qū)注重加強(qiáng)與新媒體合作，形成度假區(qū)宣傳推廣全媒體矩陣?！坝鲆?jiàn)東太湖”官方微信、視頻號(hào)、抖音號(hào)、小紅書(shū)、喜馬拉雅等賬號(hào)，今年共發(fā)布短視頻、旅游攻略圖文、音頻210條，累計(jì)曝光量約458萬(wàn)人次，產(chǎn)生了極強(qiáng)的宣傳效果。

　　隨著新生代消費(fèi)群體成長(zhǎng)以及自媒體平臺(tái)發(fā)展，文旅消費(fèi)越來(lái)越受到“網(wǎng)紅”的影響。網(wǎng)紅消費(fèi)是粉絲經(jīng)濟(jì)、社群經(jīng)濟(jì)的延展，由網(wǎng)紅效應(yīng)引發(fā)的消費(fèi)正成為文旅新消費(fèi)的新亮點(diǎn)。5月20日，結(jié)合時(shí)代熱潮，東太湖度假區(qū)打造網(wǎng)紅打卡新地標(biāo)。舉辦“520愛(ài)在東太湖”活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)“愛(ài)語(yǔ)”墻打卡、點(diǎn)燈儀式、音樂(lè)噴泉、露營(yíng)美食、音樂(lè)市集，與璀璨夜景交相輝映，烘托城市浪漫氛圍，打造潮流聚集地。

　　東太湖度假區(qū)文體旅游局副局長(zhǎng)石峰表示：接下來(lái)，東太湖度假區(qū)將通過(guò)打造更多新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)、新環(huán)境，來(lái)促進(jìn)文旅消費(fèi)的提質(zhì)擴(kuò)容。一是豐富旅游度假產(chǎn)品。度假區(qū)將緊跟“Z世代”文旅消費(fèi)大勢(shì)，構(gòu)建潮流新場(chǎng)景。加大引進(jìn)旅游民宿、休閑露營(yíng)、房車營(yíng)地，突破空間邊界，創(chuàng)新推出東太湖“藝術(shù)之鏈”“古鎮(zhèn)之鏈”“鄉(xiāng)村之鏈”潮玩線路，不斷拓寬度假產(chǎn)品的廣度和深度，實(shí)現(xiàn)從風(fēng)景度假1.0向場(chǎng)景度假2.0轉(zhuǎn)變。二是打響文化品牌。深度挖掘吳地非遺文化產(chǎn)品，利用并講述好非遺文化故事。在度假酒店、景區(qū)、文化場(chǎng)館等文旅地標(biāo)，開(kāi)展非遺集市、江南小劇場(chǎng)等活動(dòng)，豐富“非遺+”特色體驗(yàn)項(xiàng)目。三是提升品牌效應(yīng)。通過(guò)舉辦長(zhǎng)三角生態(tài)綠色一體化旅游度假高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)、長(zhǎng)三角帆船運(yùn)動(dòng)季、東太湖金秋詩(shī)詞月等，營(yíng)造旅游度假氛圍，推進(jìn)旅游度假高質(zhì)量發(fā)展，為爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)集聚更高顯示度。