為貫徹落實《紡織行業(yè)“十四五”發(fā)展綱要》品牌建設有關精神，推進“三品”戰(zhàn)略深入實施，5月31日中國紡織服裝品牌大會在浙江湖州召開，匯聚知名專家學者、行業(yè)大咖、品牌精英，多角度、多層次解析品牌可持續(xù)成長的底層邏輯，展望品牌高質量發(fā)展的價值追求。

　　當下，中國經濟正穩(wěn)步向高質量增長轉型，品牌是產業(yè)體系現(xiàn)代化的關鍵著力點，與時俱進創(chuàng)新發(fā)展需要弘揚榜樣的力量。大會“成果發(fā)布”環(huán)節(jié)，工業(yè)和信息化部發(fā)布了“重點培育紡織服裝百家品牌(2022版)”名單，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會發(fā)布了“2022中國紡織服裝優(yōu)秀品牌人物”名單。波司登集團入選“重點培育紡織服裝百家品牌(2022版)”，波司登創(chuàng)始人、波司登集團董事局主席兼總裁高德康榮獲“2022中國紡織服裝優(yōu)秀品牌人物”。

　　作為全球知名的羽絨服品牌企業(yè)，波司登專注羽絨服領域47年，以匠心精神做好每一件羽絨服。波司登堅持品牌引領的發(fā)展模式，通過對品牌的持續(xù)塑造、培育、提升和創(chuàng)新，賦予波司登品牌現(xiàn)代化形象和時尚內涵。尤其是近年來面對諸多不確定性沖擊，波司登堅定“聚焦主航道、聚焦主品牌”的戰(zhàn)略方向，持續(xù)夯實“品牌引領、產品領先、渠道升級、優(yōu)質快反”四項核心競爭力，在應對變局和挑戰(zhàn)中彰顯品牌力量和發(fā)展韌性。波司登羽絨服連續(xù)28年(1995-2022)中國市場銷量領先，連續(xù)26年(1997-2022)唯一代表中國防寒服向世界發(fā)布流行趨勢，羽絨服規(guī)模全球第一。憑借著強大的創(chuàng)新力和品牌力，波司登羽絨服成為具有代表性的國貨品牌，品牌價值達507.36億元，品牌第一提及率、凈推薦值及品牌美譽度等穩(wěn)居行業(yè)第一。

　　2022年，波司登人積極應對疫情延宕反復、全球供應鏈重構、市場需求疲弱等不利因素影響，立足國際視野，聚焦羽絨服核心主業(yè)，在自己擅長的領域精耕細作，打造主業(yè)核心競爭力，致力于成為全球羽絨服行業(yè)的引領者。專注產品創(chuàng)新，聚焦“時尚創(chuàng)意”和“功能創(chuàng)新”兩個維度，與國際一線品牌對標，整合全球優(yōu)質資源，堅持“全球領先”高標準，在新材料、新品類、新科技、新專利、新標準的開發(fā)和應用，以及綠色制造、智能制造等方面持續(xù)升級，登峰系列、風衣羽絨服、新一代輕薄羽絨服、舒適戶外系列等創(chuàng)新產品屢獲國內外設計大獎。變革零售模式，打破傳統(tǒng)零售邊界，轉變?yōu)槿馈⒍嘤|點融合創(chuàng)新的經營方式，實現(xiàn)線上線下的集成、店商和電商的融合，把吸引力轉化為消費力，通過全局零售高質量創(chuàng)新，拉動業(yè)績復合增長。發(fā)力數(shù)智經營，賦能經營提質增效，以消費者為中心，激活數(shù)據(jù)、人才、服務、支撐等要素價值，推動數(shù)字化落地應用到企業(yè)經營管理全過程，努力邁向“辦公移動化、業(yè)務在線化、運營數(shù)字化、決策智能化”。同時，加快推進企業(yè)ESG體系建設和“雙碳”目標創(chuàng)新實踐，ESG評級穩(wěn)步躍升至A級，全球環(huán)境信息研究中心(CDP)年度評級獲得“B-”評級，為紡織服裝品牌社會責任管理提供領先范本。

　　立足新階段、新理念、新格局，波司登人將繼續(xù)秉持“溫暖全世界”的初心使命，堅持以顧客為中心、以品牌為引領、以創(chuàng)新為驅動，挖掘提升品牌價值，引領消費供給升級，更好地滿足人民群眾對美好生活的新期待，為促進行業(yè)品牌建設高質量發(fā)展、助建品牌中國質量強國貢獻波司登力量。(姚佳琪)