新華社客戶端上海1月30日電(記者陳愛(ài)平)剛剛過(guò)去的農(nóng)歷兔年春節(jié)假期，上海接待游客1002.29萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入166.40億元。29日發(fā)布的《上海市提信心擴(kuò)需求穩(wěn)增長(zhǎng)促發(fā)展行動(dòng)方案》明確，上海將全面激活文旅市場(chǎng)。
從文旅市場(chǎng)“開(kāi)門(mén)紅”到促進(jìn)文旅消費(fèi)相關(guān)政策發(fā)布，釋放哪些信號(hào)?
提振消費(fèi)、擴(kuò)大供給形成良性循環(huán)
春節(jié)假期，上海躋身都市旅游首選地。納入監(jiān)測(cè)的主要旅游景區(qū)共接待游客412萬(wàn)人次，恢復(fù)至疫情前同期的約九成水平。浦江游覽接待游客7.24萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)239%。滬上鄉(xiāng)村民宿入住率約為70%，其中“上海五星級(jí)鄉(xiāng)村民宿”入住率超過(guò)95%。
假期結(jié)束，“錯(cuò)峰出行”的人熱情不減。上海景區(qū)實(shí)時(shí)客流系統(tǒng)29日顯示，上海東方明珠廣播電視塔、金茂大廈88層觀光廳、朱家角古鎮(zhèn)、上海海昌海洋公園等目的地仍有數(shù)千人到訪。
上海市文化和旅游局局長(zhǎng)方世忠說(shuō)，人民對(duì)美好生活的向往始終是上海文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。
上海文旅市場(chǎng)的“爆發(fā)”不是一蹴而就。過(guò)去三年，上海連年發(fā)布文旅振興計(jì)劃，從助企紓困、提振信心，到鼓勵(lì)企業(yè)圍繞“一江一河”“海派城市考古”等主題推出高品質(zhì)文旅服務(wù)，并幫助企業(yè)解決恢復(fù)發(fā)展面臨的堵點(diǎn)、難點(diǎn)。一攬子政策有效推動(dòng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和需求側(cè)激活擴(kuò)大消費(fèi)需求形成良性循環(huán)。
上海春秋旅游副總經(jīng)理周衛(wèi)紅說(shuō)，上海推出的從業(yè)人員穩(wěn)崗補(bǔ)貼、技能培訓(xùn)補(bǔ)貼等政策，疊加企業(yè)自救鼓勵(lì)員工開(kāi)辟、深耕新市場(chǎng)舉措，讓有經(jīng)驗(yàn)的從業(yè)人員“始終在線”。朱家角景區(qū)辦公室主任顧建弟說(shuō)，景區(qū)在過(guò)去三年間實(shí)現(xiàn)智慧升級(jí)，今年春節(jié)假期仍然堅(jiān)持“預(yù)約、限流、錯(cuò)峰”的經(jīng)驗(yàn)，方能從容應(yīng)對(duì)“爆棚”客流。
《上海市提信心擴(kuò)需求穩(wěn)增長(zhǎng)促發(fā)展行動(dòng)方案》提出，開(kāi)展市民文化節(jié)、樂(lè)游上海藝術(shù)季等重大節(jié)展活動(dòng)，舉辦第二屆上海旅游投資促進(jìn)大會(huì)，用好文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展、旅游發(fā)展、體育發(fā)展等專(zhuān)項(xiàng)資金，市、區(qū)聯(lián)動(dòng)發(fā)放文旅、體育、餐飲、零售等專(zhuān)項(xiàng)消費(fèi)券，等等。對(duì)符合條件的旅行社，2023年3月31日前繼續(xù)按照100%比例暫退旅游服務(wù)質(zhì)量保證金，鼓勵(lì)企業(yè)購(gòu)買(mǎi)保險(xiǎn)替代產(chǎn)品，促進(jìn)出入境旅游有序恢復(fù)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這體現(xiàn)了助企紓困和恢復(fù)發(fā)展相關(guān)政策的延續(xù)性，對(duì)文旅市場(chǎng)全面復(fù)蘇將起到積極作用。
“以文塑旅、以旅彰文”拓展市場(chǎng)空間
春節(jié)假期，上海以“樂(lè)嗨過(guò)大年，皆得你所愿”為主題推出近500項(xiàng)新春文旅活動(dòng)。文化和旅游深度融合，讓人們?cè)诼糜涡蓍e中體驗(yàn)紅色文化、江南文化、海派文化；豐富的文旅大餐，又讓人們?yōu)樯虾ｑv足。
年輕人參與紅色旅游熱情高漲，中共一大紀(jì)念館、中共四大紀(jì)念館等紅色場(chǎng)館舉行的升旗儀式吸引了大量市民游客。朱家角古鎮(zhèn)恢復(fù)了熱鬧的場(chǎng)景，客流量逐日攀升。徐匯區(qū)、虹口區(qū)、長(zhǎng)寧區(qū)等策劃的“海派城市考古”線路，充分挖掘武康路、陜西北路、多倫路、愚園路等歷史文化名街背后的歷史文脈。
數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，上海72家博物館接待游客50萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)61.86%。39家美術(shù)館接待游客23萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)3%。全市演出場(chǎng)次達(dá)到602場(chǎng)，同比2022年增長(zhǎng)32%，銷(xiāo)售票房約1026萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)42%。文化助力上海成為都市旅游首選城市。春節(jié)假期上海接待的千萬(wàn)人次游客中，約400多萬(wàn)人次游客前往主要旅游景區(qū)，這意味著更多人前往了文旅新空間。
中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌評(píng)價(jià)，旅游的空間已延展到公共文化場(chǎng)館、歷史文化街區(qū)、商業(yè)休閑中心。景觀之上是生活，旅游者在行程中更加看重文化內(nèi)涵和場(chǎng)景體驗(yàn)。同時(shí)，旅游消費(fèi)的活躍更極大拓展了旅游演藝的市場(chǎng)空間，擴(kuò)大了公共文化參與和文化消費(fèi)的受眾基礎(chǔ)。
上海已在全國(guó)率先基本建成現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系，基本打造出“中心城區(qū)10分鐘、郊區(qū)15分鐘的公共文化服務(wù)圈”；已建成150個(gè)“家門(mén)口好去處”和100個(gè)“演藝新空間”民心工程，讓人們走出家門(mén)便能體驗(yàn)最好的空間資源和最優(yōu)質(zhì)的文旅資源；“建筑可閱讀”覆蓋全市，已基本實(shí)現(xiàn)建筑的可讀、可聽(tīng)、可看、可游；158座博物館、96座美術(shù)館棋布各區(qū)，上海平均每10萬(wàn)人就擁有一座文博美術(shù)場(chǎng)館。
文旅行業(yè)恢復(fù)發(fā)展、文旅品牌持續(xù)打響，讓人民群眾享有更加充實(shí)、更為豐富、更有質(zhì)量的精神文化生活。
在都市里打造“詩(shī)和遠(yuǎn)方”
上海正用好用活豐富的“紅色文化、海派文化、江南文化”資源，創(chuàng)造公共文化優(yōu)質(zhì)新供給，創(chuàng)新實(shí)施上?！按蟛┪镳^計(jì)劃”“大美術(shù)館計(jì)劃”“社會(huì)大美育計(jì)劃”；繼續(xù)圍繞“東西一軸、南北一帶”的文化設(shè)施空間布局，持續(xù)提升“一江一河”文旅服務(wù)功能。
數(shù)據(jù)顯示，上海16個(gè)區(qū)的春節(jié)文旅市場(chǎng)表現(xiàn)各有特色和亮點(diǎn)。
假日期間，楊浦區(qū)推出水岸聯(lián)動(dòng)紅色公益微游線路，游客登上黃浦江主題游船，感悟中國(guó)共產(chǎn)黨帶領(lǐng)全國(guó)各族人民在中國(guó)革命、建設(shè)和改革歷程中取得的重大成就；漫步楊浦濱江，感受“工業(yè)銹帶”如何蝶變“生活秀帶。
上海市徐匯區(qū)段的衡復(fù)歷史文化風(fēng)貌保護(hù)區(qū)節(jié)中累計(jì)接待游客67.94萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)34.03%；年初開(kāi)放的徐家匯書(shū)院(徐匯區(qū)圖書(shū)館)書(shū)香四溢、人頭攢動(dòng)，“東西公園”海派咖啡與文創(chuàng)吸引眾多市民游客“打卡”。
位于青浦區(qū)的千年水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)朱家角上演“年俗大賞”。“江南第一茶樓”圍爐守歲，放生橋錦鯉跨年，圓津禪院撞鐘祈福，課植園新春習(xí)禮，吸引市民游客廣泛參與。
上海市文化和旅游局局長(zhǎng)方世忠認(rèn)為，只有從上海最有資源、最有優(yōu)勢(shì)的地方出發(fā)，立足國(guó)內(nèi)大循環(huán)的中心節(jié)點(diǎn)和國(guó)際國(guó)內(nèi)雙循環(huán)的戰(zhàn)略鏈接，突出“都市型、國(guó)際化、綜合性”的文旅特色，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推動(dòng)文旅深度融合，注重文旅供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和文旅需求側(cè)激活擴(kuò)大消費(fèi)需求并舉，才能加快上海文旅行業(yè)的全面復(fù)蘇和重振，讓文旅更好為上海這座國(guó)際大都市添彩增能。
