日前，世界權(quán)威市場調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國際剛剛完成2020年羽絨服產(chǎn)品零售渠道銷售額、銷售量統(tǒng)計(jì)，結(jié)果顯示，波司登羽絨服規(guī)模全球第一，銷售額、銷售量同時(shí)位列第一，這意味著波司登已位列全球羽絨服第一梯隊(duì)。波司登專注羽絨服45年以來，以專業(yè)品質(zhì)和設(shè)計(jì)，暢銷全球72國，贏得消費(fèi)者認(rèn)可。此次認(rèn)證，也充分顯示了來自全球羽絨服市場的肯定。
聚焦羽絨服賽道 規(guī)模全球領(lǐng)先
根據(jù)中國服裝協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2019年中國羽絨服市場規(guī)模就已達(dá)到1209億元，2020年市場規(guī)模更是突破1300億元，預(yù)計(jì)2022年中國羽絨服市場將達(dá)到1621億元。不斷增長的羽絨服市場空間給羽絨服品牌帶來機(jī)遇，于此同時(shí)，頭部品牌競爭也愈發(fā)激烈。羽絨服作為功能性服裝，行業(yè)進(jìn)入門檻有一定的技術(shù)競爭壁壘，而波司登作為專注羽絨服45年的專業(yè)羽絨服品牌，具備領(lǐng)跑羽絨服賽道的先天優(yōu)勢。
自2018確立“聚焦主航道、聚焦主品牌”戰(zhàn)略以后，波司登龍頭優(yōu)勢更加凸顯，憑借明確的戰(zhàn)略指引和“品牌引領(lǐng)”的發(fā)展模式。波司登2020/21財(cái)報(bào)顯示，截至2021年3月31日，波司登營收凈利均創(chuàng)歷史新高，分別為人民幣135.165億元、17.096億元，同比分別增長10.9%、42.1%，比肩Moncler成為全球領(lǐng)先。至此，波司登已連續(xù)5年實(shí)現(xiàn)營收、利潤雙增長，此次歐睿國際認(rèn)證波司登羽絨服規(guī)模全球領(lǐng)先，更加夯實(shí)波司登的全球領(lǐng)先地位。
專業(yè)品質(zhì)助力品牌暢銷全球72國
隨著消費(fèi)升級，整合國際資源、利用科技手段，推動(dòng)產(chǎn)品突破創(chuàng)新，滿足消費(fèi)者日益“刁鉆”的需求，是品牌立足市場的根本。波司登專注羽絨服45年，憑借專業(yè)優(yōu)勢，不僅在產(chǎn)品品質(zhì)上突破創(chuàng)新，更參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定。通過提高品質(zhì)，提升行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，降低消費(fèi)者選擇門檻，引領(lǐng)羽絨服行業(yè)高品質(zhì)發(fā)展。
2019年，波司登推出的全球頂配羽絨服“登峰系列”， 抵御了零下50°C的高寒，助力中國登山隊(duì)成功登頂8848.86米的珠穆朗瑪峰，彰顯了其在羽絨服專業(yè)領(lǐng)域的極致突破。這款羽絨服也憑借蓬松度1000鵝絨、“世紀(jì)之布”GORE-TEX面料、航空材料氣凝膠、生命探測儀等行業(yè)領(lǐng)先科技與設(shè)計(jì)，與大疆無人機(jī)等高精尖產(chǎn)品，共同斬獲2020年第四屆“中國優(yōu)秀工業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”金獎(jiǎng)，成為羽絨服行業(yè)品質(zhì)標(biāo)桿。
也正是因?yàn)閷I(yè)實(shí)力，波司登連續(xù)22年成功助力中國登山隊(duì)，多次成功助力南/北極科考隊(duì)，挑戰(zhàn)嚴(yán)寒。2020年又聯(lián)合南極科考推出“專業(yè)保暖系列”，將專業(yè)和科技應(yīng)用于大眾保暖，同時(shí)也助力中國第36、37次南極科考成功進(jìn)行。
在時(shí)尚設(shè)計(jì)層面，波司登聯(lián)合諸多國際設(shè)計(jì)師共同打造合作系列和聯(lián)名款，我們所熟知的前Ralph Lauren設(shè)計(jì)總監(jiān)Tim Coppens，師從山本耀司的Ennio Capasa，前路易威登、紀(jì)梵希主設(shè)計(jì)師Antonin Tron等都曾與波司登合作并推出了備受好評的設(shè)計(jì)師聯(lián)名系列。兼顧品質(zhì)與設(shè)計(jì)，成為波司登贏得全球72國消費(fèi)者青睞的根本原因。
與波司登兩度合作的愛馬仕黃金時(shí)代締造者高緹耶評價(jià)：“我很喜歡波司登在羽絨服上的專注，中國品牌的工匠精神令我驚嘆。這是一次美學(xué)的創(chuàng)新融合，也是我與波司登專業(yè)精神高度契合的瘋狂碰撞?！?/p>
至今，波司登擁有專利231項(xiàng)，參與23項(xiàng)國際標(biāo)準(zhǔn)、11項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)、4項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制修訂工作，制定各類企業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)218項(xiàng)，承擔(dān)國際羽絨羽毛局(IDFB)中國理事單位、國際標(biāo)準(zhǔn)化組織/服裝尺寸系列和代號技術(shù)委員會(ISO/TC133)秘書處等國際標(biāo)準(zhǔn)制定工作，引領(lǐng)羽絨服行業(yè)高品質(zhì)發(fā)展，助力品牌獲全球消費(fèi)者和市場青睞認(rèn)可。
在今年4月，國際五大品牌價(jià)值評估權(quán)威機(jī)構(gòu)之一Brand Finance 公布的“2021全球最具價(jià)值服飾品牌排行榜50強(qiáng)(Brand Finance Apparel 50 2021)”中，波司登首次登榜，品牌影響力的提升也成為波司登羽絨服規(guī)模擴(kuò)大的有力推手。
隨著羽絨服市場端的持續(xù)擴(kuò)容，全球20%的頭部品牌占領(lǐng)80%的市場，波司登以專業(yè)創(chuàng)新和設(shè)計(jì)創(chuàng)新，構(gòu)筑了面向國際的可持續(xù)發(fā)展動(dòng)能，羽絨服規(guī)模全球第一，頭部品牌優(yōu)勢凸顯。波司登的成就，彰顯了民族品牌的全球影響力正在穩(wěn)步提升的趨勢，未來，亦期待更多的國貨品牌在世界舞臺煥發(fā)生機(jī)與活力，成為閃耀世界的中國力量。
(本報(bào)記者 魏 靜 □ 姚佳琪)
