上海國(guó)際旅游度假區(qū)近5年來(lái)接待游客超8300萬(wàn)人次，旅游收入超400億元

　　上海迪士尼喜迎開(kāi)園五周年

　　樂(lè)園在運(yùn)營(yíng)第一年就接待超過(guò)1100萬(wàn)名游客并在當(dāng)年實(shí)現(xiàn)收支平衡 成為迪士尼歷史上第一個(gè)開(kāi)園首年即實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)收支平衡的主題樂(lè)園

　　今天上午，一場(chǎng)盛大的生日慶?；顒?dòng)將在上海迪士尼樂(lè)園奇幻童話(huà)城堡前上演，以此紀(jì)念全球最年輕的迪士尼樂(lè)園正式迎來(lái)開(kāi)園五周年。

　　2016年6月16日，一座結(jié)合經(jīng)典迪士尼風(fēng)格和鮮明中國(guó)元素的主題樂(lè)園作為上海文旅新地標(biāo)開(kāi)門(mén)迎客。五年來(lái)，以迪士尼樂(lè)園為核心的上海國(guó)際旅游度假區(qū)累計(jì)接待游客超過(guò)8300萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入超400億元，而數(shù)字背后，迪士尼樂(lè)園帶給人們的也許還有更多。

　　中國(guó)人旅游方式正在變化

　　作為中國(guó)歷史上規(guī)模最大的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中外合作項(xiàng)目，迪士尼樂(lè)園能否成功，曾經(jīng)牽動(dòng)著許多人的神經(jīng)。

　　五年來(lái)的一連串成績(jī)打消了人們的疑慮：上海迪士尼樂(lè)園連續(xù)4年入選世界主題娛樂(lè)協(xié)會(huì)發(fā)布的全球十大最受歡迎主題樂(lè)園，開(kāi)園以來(lái)，持續(xù)成為五一、春節(jié)、國(guó)慶等長(zhǎng)假?lài)?guó)內(nèi)最熱門(mén)景區(qū)之一，并入圍“00后”所青睞的十大熱門(mén)景區(qū)。樂(lè)園在運(yùn)營(yíng)第一年就接待了超過(guò)1100萬(wàn)名游客，并在當(dāng)年實(shí)現(xiàn)收支平衡，成為迪士尼歷史上第一個(gè)開(kāi)園首年即實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)收支平衡的主題樂(lè)園。

　　成功不僅僅體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)上。今年中國(guó)旅游日當(dāng)天，中國(guó)旅游研究院發(fā)布了《上海迪士尼度假區(qū)快樂(lè)旅游趨勢(shì)報(bào)告》，解讀了樂(lè)園開(kāi)園五年來(lái)收集的超過(guò)300萬(wàn)份游客調(diào)查問(wèn)卷。數(shù)據(jù)顯示，上海迪士尼樂(lè)園開(kāi)園早期，受主題樂(lè)園固有觀念和認(rèn)知的影響，游客多以體驗(yàn)游樂(lè)項(xiàng)目為其游玩樂(lè)園的主要目的，跟隨網(wǎng)上攻略，打卡“網(wǎng)紅”項(xiàng)目，曾經(jīng)是游玩迪士尼的必備。近年來(lái)，游客的游玩模式越來(lái)越輕松悠閑，除了排隊(duì)玩游樂(lè)項(xiàng)目，看演出、與迪士尼朋友互動(dòng)、品嘗美食、購(gòu)買(mǎi)限時(shí)主題商品，也越來(lái)越受到游客喜愛(ài)。

　　另一組數(shù)據(jù)同樣值得關(guān)注：上海迪士尼樂(lè)園開(kāi)園后，上海國(guó)際旅游度假區(qū)外地游客的造訪(fǎng)人數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)，以2018—2019年為例，非上海周邊地區(qū)的游客上升趨勢(shì)明顯，增長(zhǎng)率一直保持在兩位數(shù)。同時(shí)，最新數(shù)據(jù)顯示，游玩迪士尼的游客在上海的逗留時(shí)間以2—3天為主，人均花費(fèi)集中在1000-2000元，這一系列數(shù)據(jù)表明上海迪士尼樂(lè)園對(duì)非上海周邊地區(qū)游客的吸引力，增加了上海市的旅游業(yè)增加值和旅游接待人次，也為將上海打造成為一個(gè)高品質(zhì)的休閑度假城市發(fā)揮巨大的帶動(dòng)作用。

　　中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌說(shuō)，上海迪士尼樂(lè)園五年來(lái)的實(shí)踐表明，中國(guó)人的旅游體驗(yàn)方式正在快速升級(jí)換代，為每個(gè)消費(fèi)個(gè)體塑造獨(dú)特體驗(yàn)是未來(lái)游客消費(fèi)需求的明確預(yù)期，也是未來(lái)游客體驗(yàn)發(fā)展的創(chuàng)新基礎(chǔ)?！爸袊?guó)主題樂(lè)園要在打造各年齡層游客與景點(diǎn)的情感共鳴和心靈歸屬感等方面，做更多探索與定制化打造，持續(xù)提升每一位到訪(fǎng)游客的游玩品質(zhì)，這是迪士尼樂(lè)園帶給中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的變化和思考?！?/p>

　　本地最佳實(shí)踐是“成功密碼”

　　今年農(nóng)歷春節(jié)，一頭穿著粉紅長(zhǎng)裙，頭戴中式蝴蝶結(jié)的可愛(ài)母牛出現(xiàn)在上海迪士尼樂(lè)園里。她的名字叫克拉貝兒，是迪士尼樂(lè)園為迎來(lái)農(nóng)歷牛年新春的中國(guó)游客特意挑選的卡通形象。

　　開(kāi)園以來(lái)，每逢春節(jié)、中秋等中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日，上海迪士尼樂(lè)園都會(huì)精心裝飾一番，突出濃郁地道的中國(guó)風(fēng)。成為本地最佳實(shí)踐，這是上海迪士尼樂(lè)園取得成功的另一個(gè)訣竅。

　　五年前，記者曾專(zhuān)訪(fǎng)過(guò)時(shí)任華特迪士尼公司董事長(zhǎng)鮑勃·艾格，當(dāng)時(shí)的艾格就說(shuō)過(guò)，世界上每一座迪士尼度假區(qū)都與眾不同，各有特點(diǎn)，但上海項(xiàng)目無(wú)疑是最具特色的?！拔覀兿胍蛟煲蛔嬲龑儆谥袊?guó)的迪士尼樂(lè)園?！?/p>

　　“屬于中國(guó)的迪士尼樂(lè)園”體現(xiàn)在許多細(xì)節(jié)中。曾經(jīng)在迪士尼大劇院成功上演200場(chǎng)的中文版《獅子王》之所以能在中國(guó)取得成功，本土化策略是一大關(guān)鍵。相比一些譯制片翻譯中頻頻出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，《獅子王》中的中國(guó)元素臺(tái)詞更加“接地氣”，四川話(huà)、東北話(huà)、吳語(yǔ)等方言臺(tái)詞的出現(xiàn)不僅引起臺(tái)下觀眾共鳴，還區(qū)分了不同的角色和性格，令觀眾著實(shí)驚喜。而當(dāng)小辛巴說(shuō)出“老爸對(duì)不起”時(shí)，觀眾看到的就像一個(gè)可愛(ài)的鄰家中國(guó)小男孩，他的冒險(xiǎn)和成長(zhǎng)能與每一個(gè)中國(guó)孩子和家長(zhǎng)產(chǎn)生共鳴。

　　當(dāng)然，中國(guó)的迪士尼樂(lè)園同時(shí)也是世界的。去年，面對(duì)新冠肺炎疫情的重大挑戰(zhàn)，上海迪士尼樂(lè)園第一時(shí)間落實(shí)閉園政策，并在政府相關(guān)部門(mén)精準(zhǔn)指導(dǎo)下制定了全面的防控措施。經(jīng)歷107天的閉園后，上海迪士尼樂(lè)園在全球率先重新開(kāi)園。時(shí)至今日，全球迪士尼樂(lè)園仍舊在采用上海迪士尼樂(lè)園的防疫標(biāo)準(zhǔn)和工作規(guī)范，進(jìn)一步彰顯了中國(guó)的防疫成就和對(duì)世界的貢獻(xiàn)。為此，華特迪士尼公司全球CEO包正博專(zhuān)門(mén)致函上海，對(duì)政府給予的支持和指導(dǎo)表示感謝，在他看來(lái)，上海迪士尼樂(lè)園成功恢復(fù)開(kāi)放，為迪士尼全球業(yè)務(wù)乃至整個(gè)行業(yè)樹(shù)立了重要典范。

　　上海國(guó)際旅游度假區(qū)管委會(huì)黨組書(shū)記金梅認(rèn)為，堅(jiān)持經(jīng)典迪士尼風(fēng)格和鮮明中國(guó)元素相結(jié)合，堅(jiān)持國(guó)際高標(biāo)準(zhǔn)和本地最佳實(shí)踐相結(jié)合，展現(xiàn)跨越文化的合作精神和順應(yīng)時(shí)代的創(chuàng)新思維，是上海迪士尼樂(lè)園必不可少的“成功密碼”。

　　開(kāi)啟由“區(qū)”到“城”新征程

　　與上海迪士尼樂(lè)園一路之隔的浦東國(guó)際影視產(chǎn)業(yè)園共享空間，是全國(guó)首個(gè)影視產(chǎn)業(yè)后期制作共享平臺(tái)。這里曾經(jīng)是上海國(guó)際旅游度假區(qū)員工體育館，經(jīng)過(guò)一番改造后，變身為占地面積達(dá)3000多平方米的影視“夢(mèng)工廠(chǎng)”。

　　走進(jìn)這里的一樓，首先引人注意的是一間600多平方米的多功能制作空間。在這個(gè)空間里，可以進(jìn)行動(dòng)作捕捉拍攝，也可以進(jìn)行綜藝節(jié)目錄制，短視頻拍攝，甚至可以舉辦一場(chǎng)小規(guī)模的電影高峰論壇。更讓電影人興奮的是，這里的一切都無(wú)需自己購(gòu)置，你只要提出需求，共享空間就可以完美匹配你的創(chuàng)意，真正實(shí)現(xiàn)“背著背包來(lái)做電影”。

　　在上海國(guó)際旅游度假區(qū)內(nèi)，影視產(chǎn)業(yè)從無(wú)到有，如今已有80多家影視企業(yè)簽約入駐，涉及影視后期、拍攝、發(fā)行等多個(gè)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，完整產(chǎn)業(yè)鏈具備雛形。這是迪士尼樂(lè)園開(kāi)園后帶來(lái)的可喜變化。

　　展望未來(lái)，這樣的輻射帶動(dòng)作用還會(huì)更加明顯。金梅透露，“十四五”期間，上海國(guó)際旅游度假區(qū)將正式開(kāi)啟由“區(qū)”到“城”的新征程，打造具有示范意義的國(guó)際旅游城。在空間布局上，將以上海迪士尼項(xiàng)目為核心，整合周邊旅游資源聯(lián)動(dòng)發(fā)展，加快形成“一核四片三帶”的空間格局。而在產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，則將加快形成以旅游度假產(chǎn)業(yè)為引領(lǐng)，文化演藝、數(shù)字娛樂(lè)、休閑購(gòu)物、旅游會(huì)展和休閑運(yùn)動(dòng)等五大產(chǎn)業(yè)為支撐，教育培訓(xùn)、康養(yǎng)服務(wù)、金融服務(wù)、專(zhuān)業(yè)服務(wù)等為延伸的“1+5+N”的產(chǎn)業(yè)體系，在持續(xù)帶給游客以新鮮感的同時(shí)，構(gòu)建具有韌性的區(qū)域產(chǎn)業(yè)體系。

　　到“十四五”末，上海國(guó)際旅游度假區(qū)年接待游客力爭(zhēng)超2500萬(wàn)人次，初步建成旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)、文化創(chuàng)意活躍、低碳環(huán)保智能、環(huán)境優(yōu)美宜居的城市新地標(biāo)。到2035年，年接待游客達(dá)到7000萬(wàn)人次，最終建成具有示范意義的“國(guó)際旅游城”，當(dāng)代中國(guó)娛樂(lè)潮流體驗(yàn)中心，具有獨(dú)特魅力的世界級(jí)旅游目的地，成為展示中國(guó)現(xiàn)代化發(fā)展成就的重要窗口，展現(xiàn)中國(guó)文化自信和世界文化交流的重要平臺(tái)。