□ 劉 倩 本報記者 汪宏勝

　　今年，中秋撞上國慶，“雙節(jié)”合一，喜迎金秋，江蘇昆山周莊鎮(zhèn)傾情推出節(jié)慶系列活動。9月28日晚，2020海峽兩岸(昆山)中秋燈會正式亮燈，亮燈儀式上，長三角景區(qū)夜游聯(lián)盟締結(jié)揭牌。此次燈會覆蓋整個“雙節(jié)”假期，吸引客流量超44萬人次，其中周莊古鎮(zhèn)景區(qū)接待游客突破30萬人次，慧聚廣場燈區(qū)接待游客超14萬人次。時尚與古韻交融，新潮與傳統(tǒng)碰撞。近年來，周莊精心規(guī)劃，著力構(gòu)建“水鄉(xiāng)周莊”特色形態(tài)，展現(xiàn)“文化周莊”內(nèi)涵魅力，實現(xiàn)“總部周莊”產(chǎn)業(yè)升級，同時立足長三角一體化，加快產(chǎn)業(yè)向3.0版迭代升級。

　　擦亮 “夜周莊”金招牌

　　周莊，被譽為“中國第一水鄉(xiāng)”，是國家首批5A級景區(qū)。早在2005年，周莊即開啟關(guān)于發(fā)展夜間旅游經(jīng)濟的布局，十五年來，《四季周莊》實景演出、夜游船、民宿板塊等旅游產(chǎn)品，令越來越多的游客萌生“在周莊住一晚”的念想。2019年初，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》，提出大力發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟，建設(shè)一批國家級夜間文旅消費集聚區(qū)，“夜經(jīng)濟”成為國民熱詞。順應(yīng)自身發(fā)展趨勢，2019年，“夜周莊”旅游品牌橫空出世，八大特色夜游產(chǎn)品，極大豐富了古鎮(zhèn)夜間旅游的熱點，令夜晚與白晝的周莊互為鏡像，卻又互補相成。

　　“夜周莊”是周莊本地土壤中生長出來的夜游品牌，緣起于江南人的夜文化，主要以周莊原生態(tài)水韻為基調(diào)、以水鄉(xiāng)古典鎮(zhèn)集社區(qū)為肌理，通過光影科技、藝術(shù)設(shè)計點亮周莊的湖灣、水巷、小橋、老街、古宅，并以南北市河及沿河街道文創(chuàng)燈光將其串聯(lián)成珠，形成夜?jié)O、夜戲、夜畫、夜囍、夜宴、夜禪、夜月、夜泊八大特色“夜周莊”產(chǎn)品，讓游人體驗被現(xiàn)代文旅思想賦能的周莊夜生活。9月16日，江蘇省文化和旅游廳發(fā)布江蘇省省級夜間文旅消費集聚區(qū)建設(shè)單位名單公示，“夜周莊”成功入榜，成為30家入圍單位之一。

　　以原有的八大特色“夜周莊”產(chǎn)品為藍本，周莊再一次對各項產(chǎn)品進行一系列的拓展升級與深度詮釋，將八個“點”擴寫為八種旅行生活方式，將“夜周莊”概念迅速立體化，推出“夜周莊3.0”。“夜周莊3.0”整合周莊本土文化生活空間、物理環(huán)境空間、旅游景觀空間和產(chǎn)品體驗空間，徹底改寫了傳統(tǒng)的旅游業(yè)態(tài)，并緊扣“夜”的主題，打造出在地生長又具有青年群體的普適性的旅游產(chǎn)品。

　　目前，周莊規(guī)劃建設(shè)古鎮(zhèn)南湖灣、西部灣和蜆江灣三個休閑旅游度假片區(qū);以古鎮(zhèn)1086慢生活街區(qū)、沿河餐飲、水巷景觀等為內(nèi)容打造水上風(fēng)情廊;以周莊十二坊等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目展示為基礎(chǔ)打造江南手藝廊;把江南人家區(qū)塊建成古鎮(zhèn)夜間消費集聚區(qū);在急水江兩岸打造濱江旅居帶，共同組成“三灣二廊一體一帶”全新空間系統(tǒng)，使“夜周莊3.0”物理空間包裹0.47平方公里古鎮(zhèn)全域。在擴大宏觀物理空間，又在微觀環(huán)境空間精耕細作，“夜周莊3.0”樹立起一個個網(wǎng)紅打卡點，避免空間延展后產(chǎn)生的大而不當，將古鎮(zhèn)街頭的尋常事物、轉(zhuǎn)角小景都做出創(chuàng)意與新意，令游客的旅行不斷被驚喜探訪。“夜周莊3.0”的魅力與看點不再懸浮于大塊景點，而是鑲嵌在街、橋、巷弄的肌理般纖微的環(huán)境空間中。

　　基于“夜周莊”升級而來的“夜周莊3.0”是“東方生活美學(xué)”的體驗式呈現(xiàn)，是基于水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)文脈、融合聲光影新技術(shù)、適應(yīng)游客新需求的江南小鎮(zhèn)夜間文化旅游新產(chǎn)品，讓傳統(tǒng)的旅游業(yè)態(tài)向文化跨界、產(chǎn)業(yè)跨界和體驗跨界，在做深做透年輕時尚和高品質(zhì)旅游產(chǎn)品的同時吸引未來消費客戶群。

　　“夜周莊3.0”以時間換取空間，當旅游時間從白天延伸到夜晚，隨之而來的是旅游腳步的延伸、旅游體驗的延伸、文化感知的延伸;促進的是經(jīng)濟活力持久性的延伸;倒逼的是旅游服務(wù)的延伸;最終收獲旅游工作整體品質(zhì)大提升、古鎮(zhèn)保護與發(fā)展大提升。

　　照亮周莊全域旅游新發(fā)展

　　近年來，周莊鎮(zhèn)積極打造“全市全域旅游示范區(qū)”，圍繞“建設(shè)世界最美水鄉(xiāng)”目標，制定出臺《周莊鎮(zhèn)“全域旅游”建設(shè)三年提升工程實施方案》，明確76項目標任務(wù)，全鎮(zhèn)上下同心，共同樹立全域旅游“精致”發(fā)展理念——南部以古鎮(zhèn)景區(qū)為龍頭，創(chuàng)建省級特色小鎮(zhèn);中部以環(huán)太史淀濕地片區(qū)為龍身，引進優(yōu)質(zhì)項目，發(fā)展?jié)竦貫I水度假游;北部以泛天花蕩片區(qū)為龍尾，拓展鄉(xiāng)村田園休閑游，文旅融合促富民，助推全域旅游全新一躍，高質(zhì)量打造全域旅游示范區(qū)。

　　周莊古鎮(zhèn)景區(qū)引領(lǐng)古鎮(zhèn)文化體驗游，以創(chuàng)建省級旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)、蘇州市級特色小鎮(zhèn)為抓手，重點實施“夜周莊”等古鎮(zhèn)產(chǎn)品精致化提升工程。拓展古鎮(zhèn)發(fā)展空間，調(diào)整優(yōu)化商業(yè)業(yè)態(tài)，引進煮葉、馬來西亞美食驛站、24小時圖書館、阮儀三工作室、隱居精品酒店等一批文創(chuàng)企業(yè)、休閑業(yè)態(tài)、名人工作室、主題客棧，增強產(chǎn)品文化內(nèi)涵。

　　在煙火氣和人氣之外，周莊也將數(shù)字化氣息引進其中。8月10日，周莊旅游和新看點VR正式簽約達成戰(zhàn)略合作。本次簽約項目以打造“周莊生活數(shù)字景區(qū)”為關(guān)鍵詞，雙方的攜手預(yù)示著科技賦能的周莊旅游在景區(qū)數(shù)字化智能導(dǎo)覽、越時空文化體驗、線上線下聯(lián)動交互等場景和消費體驗的迭代升級，將步入新智能與新旅游高科技暢想落地踐行的快車道。

　　周莊相關(guān)負責(zé)人表示：“自2017年起，周莊已運用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，加快推進以智能化綜合管理、智慧旅游服務(wù)、旅游大數(shù)據(jù)等平臺為載體的‘智慧景區(qū)’建設(shè)，相信此次合作定能為景區(qū)數(shù)字化運營再升級助力，實現(xiàn)景區(qū)智慧化運營的飛躍提升，使新場景體驗賦能旅游經(jīng)濟新發(fā)展，培育優(yōu)化旅游經(jīng)濟新業(yè)態(tài)。”

　　讓新技能融入到古鎮(zhèn)生活中，讓人工智能技術(shù)隨處可見。周莊未來旅游的新體驗將以“實景+虛擬”的呈現(xiàn)形式，游客通過智能手機可瀏覽景點、在線交流、實景預(yù)訂等服務(wù)，解鎖“穿越”之旅。

　　緊扣文化發(fā)展的脈搏，堅持輸出高質(zhì)量的旅游體驗，傳播時尚、高尚的旅游文化，周莊沿著挖掘內(nèi)涵、塑造品質(zhì)的軌道穩(wěn)步成長。讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化來到周莊，讓時尚文化符號融入周莊，共同凝練民族精神的內(nèi)核。

　　當前，從0.47平方公里的古鎮(zhèn)到38.96平方公里的水鄉(xiāng)，周莊全域旅游新布局輪廓日漸成形，休閑氛圍日漸濃郁。近年來，香村·祁莊獲評中國優(yōu)秀國際鄉(xiāng)村旅游目的地，周莊水鄉(xiāng)風(fēng)情小鎮(zhèn)入選江蘇省旅游類省級特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建名單，生命奧秘博物館獲評國家3A級旅游景區(qū)，東浜村、祁浜村雙雙獲得江蘇“鄉(xiāng)村振興旅游富民先進村”。2019年，全鎮(zhèn)接待游客602.6萬人次。

　　弘亮周莊發(fā)展新未來

　　創(chuàng)新是發(fā)展的原動力，是帶動經(jīng)濟發(fā)展的首要因素。5月10日，周莊與億歐集團共同簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。6月12日，億歐公司攜手周莊旅游公司聯(lián)合主辦“2020全球新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)(周莊)論壇”，探討2020年抗疫新趨勢下產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與行業(yè)未來趨勢，勾勒“新經(jīng)濟發(fā)展”的架構(gòu)。億歐作為中國領(lǐng)先的科技與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新服務(wù)平臺，在新科技、新理念為主導(dǎo)的新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景下優(yōu)勢明顯。本次論壇的成功舉辦，是周莊推動聚焦文化、聚焦產(chǎn)業(yè)、聚焦線上線下服務(wù)的跨界創(chuàng)新合作，標志著周莊旅游與科技服務(wù)平臺跨界合作完美匹配，推動了周莊的新經(jīng)濟發(fā)展和全面建設(shè)。

　　與億歐集團的順利簽約只是周莊謀求產(chǎn)業(yè)提升取得新突破的一個縮影。8月12日，阿里影視基地周莊正式簽約落地。該基地以“文化+科技+體驗”為運營理念，包含影視產(chǎn)業(yè)、影視旅游、影視配套等多個板塊，以中國傳統(tǒng)文化為主題，再現(xiàn)宋朝時期風(fēng)土文化及繁榮景象，未來將匯聚吸引更多國內(nèi)優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)IP影視項目，建設(shè)國風(fēng)IP矩陣，通過流量IP來帶動影視基地的持續(xù)運營及周邊文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。9月1日，巴莉奧在古鎮(zhèn)開設(shè)首家香氛主題文化體驗店，這是繼2020全球新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)(周莊)論壇之后，周莊打造面向年輕時尚客群的品質(zhì)生活新空間的落地實踐。“旅游+”跨界的多樣化創(chuàng)新，開啟了古鎮(zhèn)空間新體驗。

　　近年來，在昆山市委市政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，周莊鎮(zhèn)秉持綠色發(fā)展理念，圍繞“世界最美水鄉(xiāng)”發(fā)展目標，以“文化旅游”和“感知物聯(lián)”為抓手，更加突出智能制造、文旅融合等新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展導(dǎo)向，一方面鍥而不舍做好“周到”服務(wù)，確保前置服務(wù)想得到、精準施策做得到、提升目標達得到，結(jié)合周莊實際推出“聚寶盆”高質(zhì)量發(fā)展獎勵政策等政策創(chuàng)新嘗試;另一方面，凝心聚力拓展總部經(jīng)濟，將省級孵化器“中科昆山高科技創(chuàng)業(yè)服務(wù)中心”作為總部經(jīng)濟集聚試驗園區(qū)，依托國家傳感器產(chǎn)業(yè)基地，建成遠望谷物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)園、中科高科技升級孵化器，引進雙橋傳感器、翼捷安全設(shè)備等一批物聯(lián)網(wǎng)重點企業(yè)。

　　緊扣“總部周莊”“文化周莊”“水鄉(xiāng)周莊”三張名片，周莊構(gòu)建產(chǎn)業(yè)招商“可用資源數(shù)據(jù)庫”和“目標高端要素庫”，開展“小組式”精準招商。今年以來，完成落地項目45個，注冊資金9.05億元，同比增長180%，完成高新技術(shù)產(chǎn)值12.79億元，同比增長11.75%;申報各類人才項目25人，其中省雙創(chuàng)人才6人、姑蘇領(lǐng)軍人才6人、姑蘇天使計劃8人、昆山雙創(chuàng)人才5人，截止目前，立項省雙創(chuàng)人才1人、姑蘇天使計劃2人、昆山雙創(chuàng)人才3人;成功引進潘健生院士高性能工模具新材料研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化項目，實現(xiàn)周莊院士項目零突破。發(fā)展會獎經(jīng)濟將優(yōu)質(zhì)文旅資源轉(zhuǎn)為產(chǎn)業(yè)資源，成功舉辦2020全球新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)(周莊)論壇、“5G周莊 物聯(lián)世界”昆山創(chuàng)業(yè)周周莊專場活動暨第四屆青芯沙龍。

　　9月17日， 江蘇水鄉(xiāng)周莊旅游股份有限公司與北京云祈旅游文化發(fā)展有限公司在水鄉(xiāng)周莊正式簽約達成戰(zhàn)略合作。本次簽約合作以“新零售、新消費、新空間”為關(guān)鍵詞，通過深入挖掘周莊古鎮(zhèn)旅游文化資源，導(dǎo)入新興消費內(nèi)容，推動古鎮(zhèn)旅游業(yè)態(tài)更新和升級，借機培育打造國內(nèi)首個依托大流量文旅景區(qū)形成的新消費業(yè)態(tài)產(chǎn)業(yè)集群。

　　在現(xiàn)有發(fā)展的基礎(chǔ)上，周莊加快對小鎮(zhèn)規(guī)劃的提檔升級，充分發(fā)揮周莊獨特的長三角C位優(yōu)勢，主動融入長三角一體化、周錦淀一體化大藍圖，推進交通、文旅、科創(chuàng)一體化發(fā)展;完善和錦溪、淀山湖及金澤、汾湖等核心區(qū)的交通體系網(wǎng)絡(luò)，加強與核心區(qū)景區(qū)景點的合作聯(lián)動，承接核心區(qū)科創(chuàng)資源溢出效應(yīng)，對接優(yōu)質(zhì)科創(chuàng)人才項目。全方位加強與復(fù)星旅文、華僑城、同程、阿里大文娛等知名文旅集團的深度合作，招引標志性優(yōu)質(zhì)文旅項目，推動周莊文旅加快產(chǎn)業(yè)向3.0版迭代升級。加大對易初新基建總部、日晗機械二期、5G潮魔方等新經(jīng)濟增長點的培育，推動云海度假村、大都會等旅游配套項目嫁接。持續(xù)推進中科高科技創(chuàng)業(yè)服務(wù)中心孵化器建設(shè)，加快推進遠望谷物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)園二期科創(chuàng)空間建設(shè)，推進昆博智能感知研究院平臺公司建設(shè)，吸引新項目、好項目、大項目入駐。

　　未來，周莊將進一步與央企、國企開展深入合作，盤存量、提增量，積極對接上海，融入長三角一體化，爭取更多更好的項目落戶周莊。

　　百舸爭流，奮楫者先。致力于“世界最美水鄉(xiāng)”建設(shè)，周莊鎮(zhèn)在比學(xué)趕超中不斷提升核心競爭力，打造一個最具江南水鄉(xiāng)風(fēng)情、最具獨特生活方式的世界級水鄉(xiāng)旅游目的地。