圣羅蘭香水主題形象店全球首店落滬

　　上海首店經(jīng)濟確立全球范圍持續(xù)吸引力

　　“五五購物節(jié)·品質(zhì)生活直播周”進入第三天，上海又有一批首店開張和一批新品上市。1日，YSL圣羅蘭美妝全球旗艦店以全新香水主題形象亮相上海新天地，這是其在全球開設(shè)的首家香水主題形象旗艦店。全球首店開業(yè)當天，品牌同時全球首發(fā)了一款“YSL反轉(zhuǎn)巴黎香水花神臻藏版”，50瓶限量香水僅在中國可以買到。

　　從全球首店，到全球首發(fā)，一瓶香水的全球之旅從上海啟程，這是外資持續(xù)看好上海、看好中國的微觀縮影。“海納百川”的上海以更高水平的對外開放持續(xù)吸引外資近悅遠來、芬芳爭妍。數(shù)據(jù)顯示，今年1至4月，上海實際利用外資64.62億美元，同比增長4.1%;新增跨國公司地區(qū)總部15家、研發(fā)中心7家，累計分別達到735家和468家。

　　品牌花一年選址全球首店，最終選擇上海

　　新天地，是匯集上海時尚潮流之地，YSL花了近一年時間在全國選址，最后把這家香水品類全球首店放在了上海。“我們綜合了消費者喜好、城市品格等多維因素，認為這家店只能在上海。”YSL圣羅蘭美妝中國區(qū)品牌總經(jīng)理邢夏淳說。

　　花了一年選址全球首店，全球新品首發(fā)也在首店開幕當天“無縫對接”，這樣的速度足見品牌對上海的重視程度。記者在店內(nèi)看到，櫥窗里這款全球限量版新品已有展示，據(jù)營業(yè)員介紹，YSL反轉(zhuǎn)巴黎香水花神臻藏版瓶子上的裝飾領(lǐng)結(jié)由法國匠人手工繡制，每只領(lǐng)結(jié)上的1000余珠片以法式鉤針繡法縫制鑲嵌，部分材料直接從50年前的圣羅蘭時裝屋里選取，而領(lǐng)結(jié)尾部的兩條黑色珠鏈所用的串珠已傳承百年，每只領(lǐng)結(jié)制作耗時超過30小時。

　　“無論是首店經(jīng)濟還是首發(fā)經(jīng)濟，都是品牌帶動市場升級的標志。”邢夏淳表示，在YSL所有品類中，香水是增長最快的品類。相比彩妝，香水更能夠代表精神、氣質(zhì)和品牌共鳴。YSL希望借助上海這座國際消費中心城市，傳遞品牌應(yīng)對消費升級趨勢的信息。

　　上海成為首發(fā)地，源自日益優(yōu)化的營商環(huán)境

　　YSL反轉(zhuǎn)巴黎香水花神臻藏版不是唯一一款在上海首發(fā)的中外知名品牌產(chǎn)品。“五五購物節(jié)”期間，歐萊雅中國發(fā)起“上新季”活動，已推出100多項首發(fā)，包括新品牌、新產(chǎn)品、新科技、新門店。而在5月，包括路威酩軒、開云集團、蔻馳、樂高、耐克、阿迪達斯等品牌已先后推出百余項新品發(fā)布活動。

　　為何上海成了全球首發(fā)之地?品牌的獲得感來自這座城市持續(xù)深化的對外開放和越來越優(yōu)化的營商環(huán)境。邢夏淳說：“2017年，歐萊雅在上海自貿(mào)試驗區(qū)獲得了全國第一張非特化妝品備案憑證。得益于此，進口產(chǎn)品上市速度不斷刷新，這讓越來越多新品在上海進行全球首發(fā)成為可能。”

　　事實也證明，這些相互促進的因子對提升國內(nèi)消費能級和品質(zhì)生活水平具有重大意義。“在剛剛過去的5月，集團已看到市場反彈和消費提振的積極信號，其中‘五一’小長假期間，歐萊雅在上海的銷售額同比增長為全國平均水平的4倍左右。”歐萊雅中國總裁兼CEO費博瑞表示，一連串高頻率的新品發(fā)布，超乎意料地提振了品牌業(yè)務(wù)，也給消費市場的再次騰飛添加了“燃料”。