圣羅蘭香水主題形象店全球首店落滬
上海首店經(jīng)濟(jì)確立全球范圍持續(xù)吸引力
“五五購(gòu)物節(jié)·品質(zhì)生活直播周”進(jìn)入第三天，上海又有一批首店開(kāi)張和一批新品上市。1日，YSL圣羅蘭美妝全球旗艦店以全新香水主題形象亮相上海新天地，這是其在全球開(kāi)設(shè)的首家香水主題形象旗艦店。全球首店開(kāi)業(yè)當(dāng)天，品牌同時(shí)全球首發(fā)了一款“YSL反轉(zhuǎn)巴黎香水花神臻藏版”，50瓶限量香水僅在中國(guó)可以買(mǎi)到。
從全球首店，到全球首發(fā)，一瓶香水的全球之旅從上海啟程，這是外資持續(xù)看好上海、看好中國(guó)的微觀縮影。“海納百川”的上海以更高水平的對(duì)外開(kāi)放持續(xù)吸引外資近悅遠(yuǎn)來(lái)、芬芳爭(zhēng)妍。數(shù)據(jù)顯示，今年1至4月，上海實(shí)際利用外資64.62億美元，同比增長(zhǎng)4.1%;新增跨國(guó)公司地區(qū)總部15家、研發(fā)中心7家，累計(jì)分別達(dá)到735家和468家。
品牌花一年選址全球首店，最終選擇上海
新天地，是匯集上海時(shí)尚潮流之地，YSL花了近一年時(shí)間在全國(guó)選址，最后把這家香水品類全球首店放在了上海。“我們綜合了消費(fèi)者喜好、城市品格等多維因素，認(rèn)為這家店只能在上海。”YSL圣羅蘭美妝中國(guó)區(qū)品牌總經(jīng)理邢夏淳說(shuō)。
花了一年選址全球首店，全球新品首發(fā)也在首店開(kāi)幕當(dāng)天“無(wú)縫對(duì)接”，這樣的速度足見(jiàn)品牌對(duì)上海的重視程度。記者在店內(nèi)看到，櫥窗里這款全球限量版新品已有展示，據(jù)營(yíng)業(yè)員介紹，YSL反轉(zhuǎn)巴黎香水花神臻藏版瓶子上的裝飾領(lǐng)結(jié)由法國(guó)匠人手工繡制，每只領(lǐng)結(jié)上的1000余珠片以法式鉤針繡法縫制鑲嵌，部分材料直接從50年前的圣羅蘭時(shí)裝屋里選取，而領(lǐng)結(jié)尾部的兩條黑色珠鏈所用的串珠已傳承百年，每只領(lǐng)結(jié)制作耗時(shí)超過(guò)30小時(shí)。
“無(wú)論是首店經(jīng)濟(jì)還是首發(fā)經(jīng)濟(jì)，都是品牌帶動(dòng)市場(chǎng)升級(jí)的標(biāo)志。”邢夏淳表示，在YSL所有品類中，香水是增長(zhǎng)最快的品類。相比彩妝，香水更能夠代表精神、氣質(zhì)和品牌共鳴。YSL希望借助上海這座國(guó)際消費(fèi)中心城市，傳遞品牌應(yīng)對(duì)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的信息。
上海成為首發(fā)地，源自日益優(yōu)化的營(yíng)商環(huán)境
YSL反轉(zhuǎn)巴黎香水花神臻藏版不是唯一一款在上海首發(fā)的中外知名品牌產(chǎn)品。“五五購(gòu)物節(jié)”期間，歐萊雅中國(guó)發(fā)起“上新季”活動(dòng)，已推出100多項(xiàng)首發(fā)，包括新品牌、新產(chǎn)品、新科技、新門(mén)店。而在5月，包括路威酩軒、開(kāi)云集團(tuán)、蔻馳、樂(lè)高、耐克、阿迪達(dá)斯等品牌已先后推出百余項(xiàng)新品發(fā)布活動(dòng)。
為何上海成了全球首發(fā)之地?品牌的獲得感來(lái)自這座城市持續(xù)深化的對(duì)外開(kāi)放和越來(lái)越優(yōu)化的營(yíng)商環(huán)境。邢夏淳說(shuō)：“2017年，歐萊雅在上海自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)獲得了全國(guó)第一張非特化妝品備案憑證。得益于此，進(jìn)口產(chǎn)品上市速度不斷刷新，這讓越來(lái)越多新品在上海進(jìn)行全球首發(fā)成為可能。”
事實(shí)也證明，這些相互促進(jìn)的因子對(duì)提升國(guó)內(nèi)消費(fèi)能級(jí)和品質(zhì)生活水平具有重大意義。“在剛剛過(guò)去的5月，集團(tuán)已看到市場(chǎng)反彈和消費(fèi)提振的積極信號(hào)，其中‘五一’小長(zhǎng)假期間，歐萊雅在上海的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)為全國(guó)平均水平的4倍左右。”歐萊雅中國(guó)總裁兼CEO費(fèi)博瑞表示，一連串高頻率的新品發(fā)布，超乎意料地提振了品牌業(yè)務(wù)，也給消費(fèi)市場(chǎng)的再次騰飛添加了“燃料”。
