隨著春節(jié)的臨近，各地的年味越來(lái)越濃。1月4日，第四屆“年味在安吉”活動(dòng)在靈峰街道大竹園村啟動(dòng)，安吉市、縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道)各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)，長(zhǎng)三角品質(zhì)旅行社主要代表，酒店、景區(qū)代表，游客代表以及媒體等近千人參加此次盛會(huì)。本次活動(dòng)由安吉縣人民政府主辦，安吉縣文化和廣電旅游體育局、安吉縣靈峰街道和安吉縣文旅集團(tuán)承辦。
“年味在安吉”活動(dòng)，集中呈現(xiàn)了安吉的風(fēng)俗人情。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，有年貨大街，有非遺傳承人表演，還有千人村宴。據(jù)悉，活動(dòng)以年俗風(fēng)情為載體，聯(lián)動(dòng)全縣所有景區(qū)、村落、民宿、旅游商品、非遺傳承人等，推出“百家年夜飯、百種好年貨、百條好線路”，生動(dòng)展示安吉年俗風(fēng)情和傳統(tǒng)文化，推廣安吉冬季旅游產(chǎn)品，唱響“年味在安吉”品牌，拉動(dòng)冬季旅游市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)，提高游客體驗(yàn)品質(zhì)。
“綠水青山就是金山銀山”的理念發(fā)自安吉，“綠水青山”成了“安吉表達(dá)”的一個(gè)代名詞。2019年9月，安吉上榜“國(guó)家全域旅游示范區(qū)”，一個(gè)又一個(gè)國(guó)字號(hào)殊榮讓安吉這座山區(qū)小縣熠熠生輝。從優(yōu)雅竹城到風(fēng)情小鎮(zhèn)到美麗鄉(xiāng)村，把旅游元素融入經(jīng)濟(jì)社會(huì)建設(shè)的各個(gè)領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)安吉處處是風(fēng)景，處處可旅游。
勤勞務(wù)實(shí)的安吉旅游人，緊緊抓住市場(chǎng)變化，將安吉豐富多樣的資源特色、民俗文化、節(jié)慶文化不斷推陳出新，持續(xù)做大做強(qiáng)“中國(guó)親子旅游節(jié)”“中國(guó)安吉玩水節(jié)”“年味在安吉”等系列節(jié)慶品牌。尤其是持續(xù)四年的年味活動(dòng)，形式更加多姿多彩，內(nèi)容與市場(chǎng)結(jié)合日趨緊密，品牌影響力持續(xù)擴(kuò)大，不僅成為安吉冬季旅游的響亮品牌和助推器，更成為安吉傳統(tǒng)文化發(fā)揚(yáng)光大的重要載體。
與往年不同的是，第四屆“年味在安吉”活動(dòng)的主角不再是各大景區(qū)，而是鄉(xiāng)村。這次活動(dòng)的地點(diǎn)選在大竹園村，據(jù)該縣文體旅游局局長(zhǎng)彭忠心介紹，大竹園村其實(shí)是在眾多鄉(xiāng)村中經(jīng)歷了報(bào)名、申請(qǐng)、打分環(huán)節(jié)之后勝出，才獲得承辦資格的。
雖然沒(méi)能成為主辦場(chǎng)地，不過(guò)有9個(gè)村還是帶著自己的特產(chǎn)來(lái)了。在現(xiàn)場(chǎng)，加上大竹園村，10個(gè)村的攤位格外引人注目。在大竹園村的攤位前，村委會(huì)主任俞亞琴正熱情地叫賣：“我們村主推土豬肉、米酒、富硒大米和綠色蔬菜，這是一次很好的宣傳機(jī)會(huì)。”俞亞琴說(shuō)。在她看來(lái)，這些創(chuàng)意宣傳游客很喜歡，很快就被市場(chǎng)認(rèn)可。大竹園村俞主任表示，為了擴(kuò)大鄉(xiāng)村旅游的品牌影響力，村里每年都要舉辦很多場(chǎng)特色主題活動(dòng)。此次年味在安吉活動(dòng)，既烘托了熱鬧祥和的節(jié)日氛圍，又讓人們品味鄉(xiāng)愁的同時(shí)讓眾多富有地域特色的傳統(tǒng)文化深入人心。
大竹園蔬香年、馬吉農(nóng)耕年、尚書(shū)文化年、景溪福氣年……現(xiàn)場(chǎng)， 10個(gè)村委會(huì)主任擺攤當(dāng)起了“店小二”，吆喝售賣起自家年貨。這是此次“年味在安吉”活動(dòng)的一個(gè)亮點(diǎn)：由各村自己為自己代言。為了“打call安吉年”，各村主任還推出抖音短視頻，并設(shè)計(jì)制作村主任吆喝年貨的海報(bào)。同時(shí)，線上線下聯(lián)動(dòng)，開(kāi)展“村長(zhǎng)送大禮”“村長(zhǎng)團(tuán)圓飯”等活動(dòng)。其中，“村長(zhǎng)送大禮”通過(guò)線上挑選、線下送禮的方式進(jìn)行，每個(gè)村提供10份大禮包。
“讓村長(zhǎng)們推介年貨，其實(shí)是對(duì)旅游、年俗文化的一次整合，也是帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興的一項(xiàng)舉措。如今，美麗鄉(xiāng)村遍地開(kāi)花，老百姓的日子越過(guò)越好，我縣已成為首批國(guó)家全域旅游示范區(qū)，村長(zhǎng)們賣年貨，是對(duì)外集中展示安吉發(fā)展成果，體現(xiàn)了一種文化自信。”彭忠心說(shuō)。
文旅融合，可以有很多種打開(kāi)方式。“過(guò)去我們說(shuō)，要村村辦村晚，現(xiàn)在，我們提倡村村辦年貨節(jié)。”彭忠心說(shuō)。這并非不再提倡舉辦村晚，而是要將二者結(jié)合起來(lái)，在舉辦年貨節(jié)的同時(shí)，也上演文化大戲，滿足精神、物質(zhì)的雙重需求。
彭忠心表示，持續(xù)四年的“年味在安吉”活動(dòng)，形式更加多姿多彩，內(nèi)容與市場(chǎng)結(jié)合日趨緊密，品牌影響力持續(xù)擴(kuò)大，不僅成為安吉冬季旅游的響亮品牌和助推器，更成為安吉傳統(tǒng)文化發(fā)揚(yáng)光大的重要載體。借助全域旅游的東風(fēng)，“年味在安吉”還將走得更遠(yuǎn)。
(忽艷 鄧靖)
