隨著春節(jié)的臨近，各地的年味越來越濃。1月4日，第四屆“年味在安吉”活動在靈峰街道大竹園村啟動，安吉市、縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道)各級領導，長三角品質(zhì)旅行社主要代表，酒店、景區(qū)代表，游客代表以及媒體等近千人參加此次盛會。本次活動由安吉縣人民政府主辦，安吉縣文化和廣電旅游體育局、安吉縣靈峰街道和安吉縣文旅集團承辦。

　　“年味在安吉”活動，集中呈現(xiàn)了安吉的風俗人情。活動現(xiàn)場，有年貨大街，有非遺傳承人表演，還有千人村宴。據(jù)悉，活動以年俗風情為載體，聯(lián)動全縣所有景區(qū)、村落、民宿、旅游商品、非遺傳承人等，推出“百家年夜飯、百種好年貨、百條好線路”，生動展示安吉年俗風情和傳統(tǒng)文化，推廣安吉冬季旅游產(chǎn)品，唱響“年味在安吉”品牌，拉動冬季旅游市場消費升級，提高游客體驗品質(zhì)。

　　“綠水青山就是金山銀山”的理念發(fā)自安吉，“綠水青山”成了“安吉表達”的一個代名詞。2019年9月，安吉上榜“國家全域旅游示范區(qū)”，一個又一個國字號殊榮讓安吉這座山區(qū)小縣熠熠生輝。從優(yōu)雅竹城到風情小鎮(zhèn)到美麗鄉(xiāng)村，把旅游元素融入經(jīng)濟社會建設的各個領域，實現(xiàn)安吉處處是風景，處處可旅游。

　　勤勞務實的安吉旅游人，緊緊抓住市場變化，將安吉豐富多樣的資源特色、民俗文化、節(jié)慶文化不斷推陳出新，持續(xù)做大做強“中國親子旅游節(jié)”“中國安吉玩水節(jié)”“年味在安吉”等系列節(jié)慶品牌。尤其是持續(xù)四年的年味活動，形式更加多姿多彩，內(nèi)容與市場結(jié)合日趨緊密，品牌影響力持續(xù)擴大，不僅成為安吉冬季旅游的響亮品牌和助推器，更成為安吉傳統(tǒng)文化發(fā)揚光大的重要載體。

　　與往年不同的是，第四屆“年味在安吉”活動的主角不再是各大景區(qū)，而是鄉(xiāng)村。這次活動的地點選在大竹園村，據(jù)該縣文體旅游局局長彭忠心介紹，大竹園村其實是在眾多鄉(xiāng)村中經(jīng)歷了報名、申請、打分環(huán)節(jié)之后勝出，才獲得承辦資格的。

　　雖然沒能成為主辦場地，不過有9個村還是帶著自己的特產(chǎn)來了。在現(xiàn)場，加上大竹園村，10個村的攤位格外引人注目。在大竹園村的攤位前，村委會主任俞亞琴正熱情地叫賣：“我們村主推土豬肉、米酒、富硒大米和綠色蔬菜，這是一次很好的宣傳機會。”俞亞琴說。在她看來，這些創(chuàng)意宣傳游客很喜歡，很快就被市場認可。大竹園村俞主任表示，為了擴大鄉(xiāng)村旅游的品牌影響力，村里每年都要舉辦很多場特色主題活動。此次年味在安吉活動，既烘托了熱鬧祥和的節(jié)日氛圍，又讓人們品味鄉(xiāng)愁的同時讓眾多富有地域特色的傳統(tǒng)文化深入人心。

　　大竹園蔬香年、馬吉農(nóng)耕年、尚書文化年、景溪福氣年……現(xiàn)場， 10個村委會主任擺攤當起了“店小二”，吆喝售賣起自家年貨。這是此次“年味在安吉”活動的一個亮點：由各村自己為自己代言。為了“打call安吉年”，各村主任還推出抖音短視頻，并設計制作村主任吆喝年貨的海報。同時，線上線下聯(lián)動，開展“村長送大禮”“村長團圓飯”等活動。其中，“村長送大禮”通過線上挑選、線下送禮的方式進行，每個村提供10份大禮包。

　　“讓村長們推介年貨，其實是對旅游、年俗文化的一次整合，也是帶動鄉(xiāng)村振興的一項舉措。如今，美麗鄉(xiāng)村遍地開花，老百姓的日子越過越好，我縣已成為首批國家全域旅游示范區(qū)，村長們賣年貨，是對外集中展示安吉發(fā)展成果，體現(xiàn)了一種文化自信。”彭忠心說。

　　文旅融合，可以有很多種打開方式。“過去我們說，要村村辦村晚，現(xiàn)在，我們提倡村村辦年貨節(jié)。”彭忠心說。這并非不再提倡舉辦村晚，而是要將二者結(jié)合起來，在舉辦年貨節(jié)的同時，也上演文化大戲，滿足精神、物質(zhì)的雙重需求。

　　彭忠心表示，持續(xù)四年的“年味在安吉”活動，形式更加多姿多彩，內(nèi)容與市場結(jié)合日趨緊密，品牌影響力持續(xù)擴大，不僅成為安吉冬季旅游的響亮品牌和助推器，更成為安吉傳統(tǒng)文化發(fā)揚光大的重要載體。借助全域旅游的東風，“年味在安吉”還將走得更遠。

　　(忽艷 鄧靖)