原標(biāo)題：200余家上海市網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)企業(yè)和機(jī)構(gòu)參與精準(zhǔn)扶貧 “網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)+”成為扶貧公益新杠桿

　　一款手機(jī)軟件不僅匯聚了美妝博主，還能將購(gòu)買(mǎi)力帶進(jìn)祖國(guó)的西部深處;一款聲音軟件不止產(chǎn)出內(nèi)容，還搭建了平臺(tái)，對(duì)接供銷(xiāo)雙方;一臺(tái)總能刷新銷(xiāo)售額的晚會(huì)，人們只知“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”是主題，卻很少了解到5144萬(wàn)人還同時(shí)觀(guān)看了公益直播。

　　網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)的業(yè)務(wù)邊界正不斷擴(kuò)大，“網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)+”的后綴亦帶著時(shí)代烙印。這些看似不同功能、不同受眾的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)品，紛紛走出各自深耕的垂直領(lǐng)域，共同跨界——扶貧。

　　事實(shí)上，無(wú)論是2019上海網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)周的第一項(xiàng)重磅發(fā)布，還是開(kāi)幕式上透露的滬上近年網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)相關(guān)動(dòng)態(tài)，都指向了一個(gè)事實(shí)——“網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)+扶貧”的模式已成為新的產(chǎn)業(yè)模式。尤其是上海，過(guò)去兩年，上海網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)協(xié)會(huì)旗下200余家會(huì)員單位利用自身優(yōu)勢(shì)，通過(guò)資金資助、平臺(tái)傳播、節(jié)目宣傳等多樣化手段，深度參與精準(zhǔn)扶貧，取得了顯著成效。

　　多種平臺(tái)投入扶貧，以創(chuàng)新渠道打通銷(xiāo)路

　　小紅書(shū)專(zhuān)長(zhǎng)美妝，阿基米德是聲音產(chǎn)品的產(chǎn)出大戶(hù)，東方購(gòu)物有著老牌電視直銷(xiāo)平臺(tái)做背景，但在扶貧領(lǐng)域，他們的名字都叫“渠道”，是幫助貧困人群打通產(chǎn)品銷(xiāo)路的創(chuàng)新渠道。

　　在業(yè)界看來(lái)，扶持貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接，是產(chǎn)業(yè)扶貧的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，也是解決貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)路和效益問(wèn)題的重要手段。以電商形式扶貧，是不少上海網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)企業(yè)的幫扶手段。2019年，小紅書(shū)走進(jìn)陜西佛坪縣，通過(guò)兩名博主的網(wǎng)絡(luò)直播，將當(dāng)?shù)氐拿谰芭c特產(chǎn)帶到三億用戶(hù)面前。今年的上海市對(duì)口幫扶地區(qū)特色商品展銷(xiāo)會(huì)上，東方購(gòu)物攜手淘寶，幫助云南麗江特色農(nóng)產(chǎn)品“入滬”，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)扶貧。阿基米德將M店作為自身參與國(guó)家脫貧攻堅(jiān)工作的平臺(tái)，推出“愛(ài)心扶貧大禮包”，將來(lái)自貧困地區(qū)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品對(duì)接上海人民的生活需求。

　　值得一提的是，由于這些平臺(tái)大多為垂直細(xì)分領(lǐng)域，他們參與扶貧的過(guò)程，也可視為更多平臺(tái)用戶(hù)參與扶貧的“滾雪球”之路。

　　善用流量，以?xún)?yōu)質(zhì)內(nèi)容打造“帶貨”底氣

　　在網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)，“流量”是個(gè)重要指標(biāo)。在扶貧過(guò)程中，不少企業(yè)善用流量，以?xún)?yōu)質(zhì)內(nèi)容打造“帶貨”的底氣，讓各大平臺(tái)的傳播覆蓋力、整合力和品牌影響力，通過(guò)直播、綜藝、廣告、晚會(huì)等觀(guān)眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式，轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)力。

　　今年的天貓雙11晚會(huì)邀請(qǐng)了46位明星聯(lián)合為公益脫貧助力，搭建了龐大的流量入口，更借助明星陣容、節(jié)目編排與互動(dòng)設(shè)計(jì)，激發(fā)出受眾的情感共鳴。四小時(shí)的公益直播，吸引5144萬(wàn)人觀(guān)看，一億網(wǎng)友點(diǎn)贊。優(yōu)酷出品的《益起追光吧》、PP視頻推出的《尋味中國(guó)》等節(jié)目，巧妙地以真人秀、紀(jì)錄片等形式為包裝，深入扶貧攻堅(jiān)第一線(xiàn)，帶動(dòng)貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的關(guān)注量以及購(gòu)買(mǎi)量。趣頭條則開(kāi)展脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)“暖陽(yáng)行動(dòng)”，以?xún)r(jià)值10億元的平臺(tái)資源精準(zhǔn)扶貧，截至2019年8月，他們已幫扶江西、湖南、河南、陜西四省八個(gè)貧困縣，拍攝的“龍岡畬族鄉(xiāng)紅色旅游”等扶貧廣告片，累計(jì)覆蓋幫扶人群約2000萬(wàn)，扶貧廣告?zhèn)鞑ジ采w1.5億人。

　　授人以漁，讓“富腦袋”帶動(dòng)“富口袋”

　　授人以魚(yú)不如授人以漁——這句話(huà)成為各個(gè)扶貧項(xiàng)目的共識(shí)。

　　一方面，各企業(yè)助推“文化扶貧，文化扶志，文化惠民，文化樂(lè)民”行動(dòng)，激發(fā)扶貧對(duì)象的內(nèi)生動(dòng)力，為脫貧致富匯聚強(qiáng)大的精神力量。多家網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)企業(yè)通過(guò)各類(lèi)項(xiàng)目，在助力建設(shè)貧困地區(qū)文化基礎(chǔ)設(shè)施的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新文化傳播方式，充實(shí)文化扶貧內(nèi)容。

　　比如，愛(ài)奇藝、萬(wàn)方數(shù)據(jù)等向貧困地區(qū)輸送圖書(shū)、影視資料、農(nóng)業(yè)資料，幫助貧困地區(qū)建立影院、圖書(shū)館等公共設(shè)施，提升貧困地區(qū)文化水平。

　　另一方面，教育扶貧，也是各網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)企業(yè)借助自身優(yōu)勢(shì)，著重推出的扶貧新手段。

　　其中，滬江網(wǎng)發(fā)起的“互+計(jì)劃”，利用互聯(lián)網(wǎng)鏈接優(yōu)質(zhì)教育資源，實(shí)現(xiàn)了師資的快速輻射，為鄉(xiāng)村學(xué)校探索出低成本、大規(guī)模、快速?gòu)?fù)制的優(yōu)質(zhì)課程共享模式。截至2019年，“互+計(jì)劃”已覆蓋5000余所學(xué)校、培訓(xùn)15萬(wàn)名教師、累計(jì)100萬(wàn)學(xué)生受益。為了打破偏遠(yuǎn)地區(qū)青少年獲取數(shù)字資源的藩籬，喜馬拉雅聯(lián)合中國(guó)青基會(huì)共同發(fā)起“希望工程—喜馬小學(xué)堂”公益項(xiàng)目，通過(guò)捐助智能音箱、線(xiàn)上課程等方式，助力偏遠(yuǎn)地區(qū)青少年學(xué)習(xí)成長(zhǎng)。截至2019年已覆蓋90多所小學(xué)，四萬(wàn)多師生從中受益。百視通的“綠翼成長(zhǎng)計(jì)劃”愛(ài)心助學(xué)活動(dòng)，已完成江西三所貧困小學(xué)的援助，并在今年將愛(ài)心助學(xué)之路鋪到了四川。