周莊位于蘇州昆山，是江南六大古鎮(zhèn)之一。近日，2019海峽兩岸(昆山)中秋燈會亮燈儀式在該鎮(zhèn)成功舉行，周莊鎮(zhèn)依托于江南水鄉(xiāng)的格局，精心打造“水鄉(xiāng)夜色美——周莊古鎮(zhèn)”、“兩岸一家親——臺灣老街”和“歡樂田園嗨—香村·祁莊”三大主題燈區(qū)，共計130多個燈組，點(diǎn)亮周莊光影夢幻之夜。

　　村莊變景點(diǎn)，原生態(tài)文化喚醒沉睡鄉(xiāng)愁

　　中秋燈會期間，前往周莊香村·祁莊賞燈的游客絡(luò)繹不絕。在此次中秋節(jié)燈會中，以農(nóng)耕場景、鄉(xiāng)俗文化為根基的香村·祁莊片區(qū)，憑借“蔬果總動員”的主題，精準(zhǔn)落位美麗鄉(xiāng)村農(nóng)耕體驗(yàn)和民俗文化要義，采用傳統(tǒng)+現(xiàn)代的彩燈工藝，將多種互動方式體驗(yàn)方式融入到豐富多彩的燈組中，以溫馨活潑的彩燈造型傳遞田園之趣，營造出溫馨田園氛圍，豐富了此次周莊燈會的燈組主題，編織出一幅典型的江南田園圖。

　　“這次來祁莊，仿佛回到了小時候生活在農(nóng)村的樣子，非常的熟悉，也非常的懷念。”來香村·祁莊游玩燈會的孫女士萬分感慨地說。在這里，吸引游客的不僅有千姿百態(tài)的各色花燈，漫步香村·祁莊，20多棟不同年代秀主題的民宿引人注目，敲開香村祁莊7號民宿房門，搪瓷杯、舊臺燈、老式收音機(jī)、水鄉(xiāng)土布……上世紀(jì)60年代風(fēng)情撲面而來。近年來，祁莊創(chuàng)新推出“古鎮(zhèn)+自然村落”模式，將村莊變成景點(diǎn)，喚醒都市人沉睡的鄉(xiāng)愁。

　　周莊祁浜村地處周莊鎮(zhèn)域中西部，轄區(qū)內(nèi)有祁莊、三株浜、后村、寒貞(韓鎮(zhèn))和茆浜5個自然村，是個有著多年歷史的村落。但是由于近年來城市化進(jìn)程的推進(jìn)，昔日熱鬧的香村·祁莊漸趨沉寂。祁浜村黨總支書記吳洪生告訴記者，最蕭條時，全村120多戶人家，僅有100多個常住人口，并且大部分是老人和孩子。為激活農(nóng)村活力，重續(xù)鄉(xiāng)土文脈，2016年起，周莊依托水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)旅游文化品牌拓展開發(fā)鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)項(xiàng)目，在三株浜村基礎(chǔ)上推出“香村·祁莊”品牌。在昆山市委市政府指導(dǎo)下，周莊旅游股份有限公司與祁浜村委共同出資打造香村祁莊旅游特色品牌，涵蓋香村民宿、田園坊、荷塘月色、濕地公園、親子游樂設(shè)施等。“鄉(xiāng)村振興，本質(zhì)是對原生態(tài)的尊重和敬畏。為守護(hù)鄉(xiāng)土氣息，香村·祁莊建設(shè)中始終堅(jiān)持還原江南鄉(xiāng)村傳統(tǒng)風(fēng)貌，不追風(fēng)弄潮。”周莊鎮(zhèn)黨委委員、副鎮(zhèn)長陸孜敏向記者介紹，曾有人提議舊房翻新中使用玻璃幕墻，被果斷否決。香村·祁莊在農(nóng)房的翻建中，注重保留村莊肌理、自然水系，處處體現(xiàn)粉墻黛瓦、枕水而居的江南特色。如目前對外開放的8棟特色民居，分別展示上世紀(jì)到本世紀(jì)各個年代鄉(xiāng)村生活的“時代秀”，傳遞出不同時空視角下的鄉(xiāng)情鄉(xiāng)韻。

　　鎮(zhèn)村聯(lián)動，擴(kuò)大周莊旅游版圖

　　周莊于2003年被評為中國歷史文化名鎮(zhèn)，歷史悠久，擁有典型的江南水鄉(xiāng)風(fēng)貌和獨(dú)特的人文景觀，是中國水鄉(xiāng)文化和吳地方文化的瑰寶。目前，周莊鎮(zhèn)60%以上的民居仍為明清建筑，僅0.47平方公里的古鎮(zhèn)有近百座古典宅院和60多個磚雕門樓，該莊民居古風(fēng)猶存，至今還保存了14座各具特色的古橋。同時，周莊完好地保存著公元14世紀(jì)“井”字形河街的水鎮(zhèn)格局，枕河相連的民居古建筑鱗次櫛比，800多戶原住民依舊生活在這樣的古鎮(zhèn)社區(qū)。周莊作為全國歷史文化名鎮(zhèn)，同樣擁有深遠(yuǎn)文化底蘊(yùn)和良好文化發(fā)展基礎(chǔ)。

　　一直以來，周莊古鎮(zhèn)區(qū)內(nèi)300多座明清古建筑和連接街市的古橋吸引世界各地的游客前來游覽，讓周莊成為古鎮(zhèn)游的代表。水鄉(xiāng)周莊旅游公司的數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，周莊接待游客254.6萬人次。其中，古鎮(zhèn)景區(qū)接待游客195.8萬人次。隨著旅游產(chǎn)品的豐富和升級，伴隨著周莊旅游轉(zhuǎn)型升級步伐的加快，古老而年輕的周莊，煥發(fā)出新的生機(jī)與活力。近年來，周莊鎮(zhèn)圍繞“世界級水鄉(xiāng)休閑旅居度假目的地”的目標(biāo)定位，拓展空間布局、優(yōu)化產(chǎn)品體系、加快產(chǎn)業(yè)融合、完善市場渠道、提升服務(wù)配套、強(qiáng)化管理建設(shè)，用“繡花精神”致力于建設(shè)“精致古鎮(zhèn)”的同時，向北拓展打造全域的“最美水鄉(xiāng)”，讓游客的腳步不僅僅停留在0.47平方公里的古鎮(zhèn)景區(qū)，更向古鎮(zhèn)周邊擴(kuò)張。

　　除了在古鎮(zhèn)游覽外，同時以香村·祁莊為代表的鄉(xiāng)村游，讓游客可以在周邊暢享萬畝良田、阡陌小道、密布湖蕩，在富有水鄉(xiāng)特色的古村落中游走，體味周莊不一樣的鄉(xiāng)土風(fēng)情，享受別有風(fēng)味的江南景致。近年來，周莊大力拓展旅游空間，在古鎮(zhèn)內(nèi)將沿街縱深建筑、古鎮(zhèn)邊沿湖灣等納入拓空間范疇，在古鎮(zhèn)外則推出精致“鄉(xiāng)村游”。望得見湖、摸得到田、聽得見鄉(xiāng)音、吃得到河鮮……以古鎮(zhèn)游帶動“鄉(xiāng)村游”的全域旅游，為游客帶來“不一樣的周莊”體驗(yàn)。

　　太史淀距周莊古鎮(zhèn)2公里，5000余畝水面煙波浩渺，風(fēng)光秀麗。太史淀先后歷經(jīng)了人類聚居村落、淹沒成湖、圍墾成田再到退漁還湖的自然和人工變遷過程，見證了周莊水生態(tài)環(huán)境及經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展歷史變遷。恢復(fù)自然水面的太史淀打通了水上游線路，展現(xiàn)出芳草鮮美、落英繽紛的濱水生態(tài)格局，同時也得以重現(xiàn)古波浩渺、重沐宋時明月，為旅游事業(yè)發(fā)展提供了有力的水域空間和水利保障，成為周莊水文化的一個縮影。

　　目前，周莊鎮(zhèn)全域旅游新布局輪廓日漸成形，休閑氛圍日漸濃郁。南部以古鎮(zhèn)為核心創(chuàng)建周莊水鄉(xiāng)生活特色小鎮(zhèn)，中部引進(jìn)培育優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，打造濕地度假片區(qū)，北部以特色田園創(chuàng)建為抓手建設(shè)沿同周路鄉(xiāng)村旅游片區(qū)。村鎮(zhèn)聯(lián)動，不僅僅是周莊旅游版圖上的以此擴(kuò)張，更是通過旅游產(chǎn)品的迭代，提升了周莊旅游的品質(zhì)。

　　文旅融合，展望周莊新前景

　　“好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一”。周莊堅(jiān)信，文旅融合項(xiàng)目可復(fù)制、易替代，但文化內(nèi)涵不可復(fù)制、無法替代。有了文化內(nèi)涵的傳承發(fā)揚(yáng)，才會有新業(yè)態(tài)帶來的新活力、服務(wù)的別具風(fēng)格和品牌形象的充實(shí)飽滿。

　　周莊通過多種渠道將特色元素、特色文化與旅游深度融合，激發(fā)新活力。周莊自古便是商貿(mào)重鎮(zhèn)、文人雅士雅集之地，而在端午節(jié)江南一帶為紀(jì)念伍子胥，則會舉辦賽詩會，周莊詩會由此而生。今年，第九屆“五月放歌”周莊詩會順利舉辦，作為昆山市六大詩會中最早創(chuàng)辦的詩歌活動，“五月放歌”周莊詩會已成為周莊特色文化品牌活動。“五月放歌”周莊詩會以原創(chuàng)詩歌朗誦會的形式，用詩意吟誦周莊，用聲音演繹風(fēng)情，深受群眾和游客的喜歡。周莊詩會雅集各地詩人齊聚周莊，現(xiàn)場朗誦原創(chuàng)詩歌，謳歌時代風(fēng)尚，抒發(fā)江南風(fēng)華，讓千年古鎮(zhèn)煥發(fā)無限的生機(jī)和青春的奮發(fā)，使美麗水鄉(xiāng)蕩漾在激情澎拜的眼眸里,華彩四溢，芬芳迷人，為全鎮(zhèn)人民呈上又一道精美的文化盛宴。為弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)，提升水鄉(xiāng)文化品味，擴(kuò)大周莊品牌效應(yīng)，推動周莊文旅融合發(fā)展錦上添花。

　　2018年，周莊舉辦首屆文旅創(chuàng)新周莊論壇，特邀請國內(nèi)文化旅游、戲曲研究、時尚美學(xué)、藝術(shù)美學(xué)、遺產(chǎn)保護(hù)、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)、媒介研究等方面的20多位專家，深入探索旅游與文化深度融合發(fā)展的周莊路徑，以周莊為樣本多維度地思考中國古鎮(zhèn)文化資源的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、文旅業(yè)態(tài)的整體創(chuàng)新、文化體驗(yàn)增值升級、古鎮(zhèn)對文化時尚的引領(lǐng)等問題。

　　目前，周莊文旅融合正在全域旅游的大背景下持續(xù)推進(jìn)，形成了形態(tài)更多元、方式更多樣、文化更豐富、領(lǐng)域更寬泛、創(chuàng)新更活躍的發(fā)展趨勢，產(chǎn)生了新的效益。文化和旅游的融合不是簡單地捆綁在一起，必須通過創(chuàng)新產(chǎn)生新的“化學(xué)反應(yīng)”，實(shí)現(xiàn)1+1>2，周莊正在全力實(shí)踐。

　　通過多年持續(xù)建設(shè)，周莊全域旅游框架和產(chǎn)品體系基本形成，先后建成生命奧秘館、綠樂園、萬三酒莊、上膳源、綠洲莊、云谷田園、四季周莊實(shí)景演出秀場、古戲臺、周莊十二坊、1086慢生活街區(qū)等特色旅游項(xiàng)目20余處，擁有鉑爾曼等高端度假、商務(wù)酒店以及民宿客棧共計逾350家。“水鄉(xiāng)周莊”被國家文化和旅游部評定為“港澳青少年內(nèi)地游學(xué)基地”;全福路古牌樓廁所被評為江蘇省最具文化品位廁所;東浜村、祁浜村被評為江蘇省鄉(xiāng)村振興旅游富民先進(jìn)村;上膳源有機(jī)體驗(yàn)園被評為江蘇省四星級鄉(xiāng)村旅游區(qū)。

　　水系繞田，稻浪起伏，村居民舍粉墻黛瓦，鄉(xiāng)土匠人文脈綿長……每當(dāng)提起江蘇昆山的周莊，江南古鎮(zhèn)的溫柔繾綣便蕩漾心間。全域旅游讓游客逐步從古鎮(zhèn)走向鄉(xiāng)村，從局域邁向全域，讓不同年齡段的游客在周莊體驗(yàn)茶香、菜香、酒香，還能見到湖泊、聽到鄉(xiāng)音、吃到河鮮，聞稻香、花香、果香，從全方位、多維度感覺周莊悠久的歷史、人文、風(fēng)情。 (劉倩 記者 汪宏勝)