從農(nóng)民自發(fā)組建的“擺地攤”集市到年交易額近千億元的世界第三大家紡中心，創(chuàng)造這一奇跡的南通家紡城，從創(chuàng)建之初便一路高歌，突飛猛進，不斷進行改革創(chuàng)新。日前，在江蘇省商務(wù)廳公布的第二批江蘇省鄉(xiāng)鎮(zhèn)電子商務(wù)特色產(chǎn)業(yè)園(街)區(qū)名單上，南通家紡城微供市場又位列其中。

　　□ 本報記者 魏 靜

　　南通家紡城位于中國家紡名城——江蘇省通州市境內(nèi)，占地2.5平方公里，總投資35億元。規(guī)劃家紡面料區(qū)、精品展示中心、會展研發(fā)中心、星級賓館區(qū)、客運物流倉儲中心、小商品區(qū)、裝飾面料區(qū)等七個功能區(qū)。據(jù)記者了解，目前，南通家紡城年市場成交額已突破800億元，家紡電商交易額超200億元，外貿(mào)進出口額63.6億元，日快遞企業(yè)出單量達80萬單，是全國規(guī)模最大、市場占有率最高的家用紡織品生產(chǎn)、銷售、出口基地，是繼美國紐約“第五大道”、德國“法蘭克福”之后的世界又一大家紡中心。

　　增加收入“馬路市場”應(yīng)運而生

　　提起南通家紡城(川姜鎮(zhèn))，家紡必是第一印象。“家家機杼聲，戶戶紡織忙”是當(dāng)?shù)氐某Ｒ妶鼍?。從最開始的“馬路市場”到現(xiàn)在集產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售、商住為一體的商貿(mào)集群，從最初的手工作坊到如今聚設(shè)計、制造、銷售、物流等一域的產(chǎn)業(yè)集群，南通家紡城充分利用加快民營經(jīng)濟發(fā)展之天時、家紡傳統(tǒng)特色之地利、紡織文化悠悠之底蘊，快速崛起，以鮮明的產(chǎn)業(yè)特色、集群化的生產(chǎn)方式、強大的產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)能力，在國內(nèi)外市場競爭中搶占先機。

　　記者了解到，改革開放之前，南通家紡城的所在地志浩村是一個偏僻的地方，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民為了增加“外來收入”，開始做繡花枕套。改革開放后，政府積極鼓勵和支持家紡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在路邊擺上石板凳、蓋個茅草頂，家紡市場的雛形就這樣出現(xiàn)了。“家家倒商品，人人搞推銷”一時風(fēng)行。“一批人專門從外地采購布料回來賣，另一批人把這些布料買回去做成品進行交易，還有一批人拿著這些成品到全國各地商場、紡織公司、街道去推銷。”江蘇藍絲羽家用紡織品有限公司董事長俞建輝如是說。他曾經(jīng)就是這群走南闖北銷售大軍中的一員。上世紀80年代，俞建輝從學(xué)校畢業(yè)，跟著親戚一起闖蕩社會、四處推銷家紡產(chǎn)品。聯(lián)系下家買，聯(lián)系上家做，一點點地打開產(chǎn)品銷路，“學(xué)校畢業(yè)沒工作，我就把枕套之類的拿到全國各地的市場去推銷。那個時候沒有門店和工廠，都是農(nóng)民家庭戶在做。”如今的“藍絲羽”已從注冊資金58萬元人民幣的小微企業(yè)成長為注冊資金6558萬元的規(guī)模集團企業(yè)，這個家紡企業(yè)的發(fā)展，見證了改革開放以來的南通家紡城乃至整個家紡行業(yè)從無到有、從有到大、從大到強的發(fā)展歷程。

　　俞建輝告訴記者：“企業(yè)從無到有，除了自身的努力外，還有比較重要的一點，就是離不開南通家紡城的幫助，替企業(yè)分擔(dān)了在發(fā)展中需要投入精力去解決的很多事情。”“藍絲羽”只是南通家紡城發(fā)展進程中的一個縮影，也是我國四十年改革開放的直接受益者。

　　快速發(fā)展“四化經(jīng)營”格局形成

　　有買有賣成市場，在產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展之下，家紡作坊和加工廠迅速興起。20世紀90年代后，家紡產(chǎn)品種類有了變化，開始有了床罩、四件套等，品類逐漸豐富完善。一條“產(chǎn)業(yè)化、工業(yè)化、特色化、市場化”的集群發(fā)展道路正在鋪開，生產(chǎn)企業(yè)由弱到強，經(jīng)營模式由小到大，輻射面由窄到寬，形成了生產(chǎn)規(guī)模化、分工社會化、產(chǎn)品系列化和營銷現(xiàn)代化的經(jīng)營發(fā)展格局。

　　借改革開放春風(fēng)，家紡成就了鎮(zhèn)強民富的川姜。2004年家紡城市場動工興建。“2000年至2010年，這10年是家紡產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展時期。包括藍絲羽在內(nèi)的眾多家紡企業(yè)產(chǎn)品從南通家紡城銷往國內(nèi)80%以上的地級市，同時遠銷全球100多個國家和地區(qū)。而川姜鎮(zhèn)也被國家相關(guān)部門授予‘中國家紡名鎮(zhèn)’‘中國最大的家紡生產(chǎn)基地’‘中國最大的家紡交易市場’等榮譽稱號。”該家紡城相關(guān)負責(zé)人告訴記者，家紡產(chǎn)品銷往國內(nèi)80%以上的地級市，同時遠銷全球100多個國家和地區(qū)。2015年被列入國家工信部“產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)試點區(qū)”。

　　2010年，以淘寶為代表的電子商務(wù)平臺也逐漸興起，對線下帶來了深遠的影響與觸動，作為傳統(tǒng)行業(yè)的家紡業(yè)也慢慢地迎來了“寒冬”。“整個大環(huán)境的變化驅(qū)使公司尋找突破口。”俞建輝坦言，家紡企業(yè)是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，轉(zhuǎn)型升級是必經(jīng)之路，但家紡也是離不開的行業(yè)，是永恒的產(chǎn)業(yè)，“市場瞬息萬變，產(chǎn)業(yè)會不斷涌現(xiàn)出新的力量，企業(yè)要發(fā)展就要順應(yīng)潮流，不斷創(chuàng)新。”同時，當(dāng)?shù)?ldquo;人人做家紡”的現(xiàn)實導(dǎo)致家紡產(chǎn)能一度過剩，中低檔產(chǎn)品占據(jù)“主流”位置。2012年后，國際家紡市場需求放緩，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟開始對傳統(tǒng)家紡形成沖擊，據(jù)悉，家紡城飛鶴物流年吞吐量從2012年最高的286萬噸下降到2015年的140萬噸。

　　轉(zhuǎn)型升級“微供市場”橫空出世

　　在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景下，轉(zhuǎn)型升級迫在眉睫。家紡城順勢而為，重點推進電子商務(wù)、現(xiàn)代物流、文化創(chuàng)意等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展，培育了家紡電商、眾包設(shè)計、C2B定制、微供營銷等新模式。“近年來，南通家紡城(川姜鎮(zhèn))以創(chuàng)新驅(qū)動、轉(zhuǎn)型發(fā)展為目標，積極推進平臺載體建設(shè)，搭建家紡研究院、快速維權(quán)中心、電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園、眾創(chuàng)空間、微供市場等平臺。”南通家紡城管理委員會黨工委副書記、管委會主任邵愛軍告訴記者。2014年12月，阿里巴巴集團發(fā)布首批“淘寶鎮(zhèn)”名單，南通家紡城(川姜鎮(zhèn))上榜。目前，南通家紡的網(wǎng)上零售已占到全國家紡網(wǎng)上零售50%以上的份額，銷售額近400億元。”邵愛軍表示。如今，在這塊發(fā)展“熱土”上從事電商、微商的經(jīng)營者達3萬余人，間接帶動創(chuàng)業(yè)人群達30萬，快遞企業(yè)每天的出單量超過80萬單。2016年2月，通州“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃成效顯著，作為全省唯一典型受到國務(wù)院大督查情況通報表揚。“微供是種新業(yè)態(tài)，為家紡銷售拓寬了渠道，發(fā)展越來越成熟，產(chǎn)品升級快，更貼近市場、滿足消費者需求。”中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會會長楊兆華給微供做出了如此的評價。在南通家紡城市場二期區(qū)域，一家家裝潢新穎、獨特的小店散發(fā)著濃濃的文藝氣息，門前幾把藤椅，儼然一副咖啡館的模樣，這都是些微供商門店。2015年，南通家紡城傾力打造微供市場，專注定位于年輕群體，走個性化、多樣化、品質(zhì)化路線。經(jīng)過3年發(fā)展，該區(qū)域集聚了520家商戶入駐。去年，微供市場全年銷售額突破30億元，成為家紡城經(jīng)濟新的增長點，為整個行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級打造“創(chuàng)新”樣本。“未來，家紡產(chǎn)品會更突出個性、原創(chuàng)，同時還要在品質(zhì)、服務(wù)上做文章，這樣我們的產(chǎn)品才能更勝于其他家紡市場。”南通家紡城微商商會會長、久寐家紡負責(zé)人陳士偉說。

　　轉(zhuǎn)型升級進一步推動了南通家紡城的發(fā)展，令其實現(xiàn)逆勢上揚。據(jù)悉，今年上半年，全鎮(zhèn)工業(yè)應(yīng)稅銷售51.2億元，同比增長8.68%;服務(wù)業(yè)應(yīng)稅銷售30.62億元，同比增長32.1%。

　　南通家紡城的發(fā)展軌跡，一個“馬路市場”的崛起，充分說明步步為“贏”、轉(zhuǎn)型升級，不僅是做大做強，更需要高瞻遠矚、順勢而為。改革發(fā)展，對于南通家紡城來說，只有進行時、沒有完成時。