江南福地常熟，歷來是書香之城，文化之邦。因為旅游資源豐富多彩，讓常熟旅游亮點頻出。作為改革開放后的一個新興行業(yè)，常熟旅游于上世紀80年代探索起步，90年代初期建立行業(yè)管理，2000年以來，按照“旅游活市”戰(zhàn)略和建設(shè)“中國休閑名城、旅游度假基地”的目標定位，全力打造“江南福地，常來常熟”的城市旅游品牌。2012年之后，旅游市場不斷壯大，產(chǎn)業(yè)體系不斷健全，進入大眾旅游、全域旅游新時代。2017年，全市接待境內(nèi)外游客2146.58萬人次，同比增長8.12%，實現(xiàn)旅游總收入344.2億元，同比增長13.44%。
常熟旅游的發(fā)展過程，是思想解放的不懈探索，是因地制宜的創(chuàng)新實踐，是注重特色的品牌打造，是多點支撐的格局構(gòu)建。尤其是以全域旅游發(fā)展為思路，以“旅游+”，“+旅游”產(chǎn)業(yè)互動融合為抓手，補短板、強基礎(chǔ)、謀創(chuàng)新，旅游產(chǎn)業(yè)振興的常熟樣板，呈現(xiàn)出優(yōu)質(zhì)旅游的時代特征。文化稟賦 豐富內(nèi)涵 提升品位
文化旅游產(chǎn)業(yè)是當代經(jīng)濟社會發(fā)展中最具活力的新興產(chǎn)業(yè)。經(jīng)過多年來的創(chuàng)新發(fā)展，以文化為內(nèi)容、旅游為載體的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式顯現(xiàn)出良好效果，越來越引起人們的重視。常熟旅游，因為有著優(yōu)秀的文化歷史傳承、山水相依的形勝特色，一直以來備受人們青睞。
文化稟賦，讓旅游內(nèi)涵豐厚篤實，提升品位。吳地文化、儒家文化、江南文化是常熟旅游發(fā)展的基石，也是常熟旅游提高站位的淵源所在。如果說，1985年，尚湖退田還湖，體現(xiàn)出對生態(tài)保護的清醒認識;2004年，常熟成為國際花園城市，是對山水人和的充分肯定;那么2009年，首屆中國(常熟)江南文化節(jié)的盛大開幕，則標志著旅游與文化走向全方位融合的起步。
近年來，常熟堅持將文化和旅游進行有機融合，重視提升文化內(nèi)涵，把旅游的規(guī)劃和開發(fā)植根于文化的土壤之中，用江南文化紅線串起了一條熠熠生輝的璀璨項鏈。
一朵花，激活了一座城市，樹起了一方旅游品牌。1992年，第一屆尚湖牡丹花會盛大開幕，至2018年已經(jīng)舉辦27屆。以花為媒，讓旅游和文化攜手并進，走向融合，是常熟旅游指向明確的創(chuàng)新性實踐。尤其是江南文化節(jié)和沙家浜旅游節(jié)連續(xù)舉辦多屆，已經(jīng)成為共享江南風情、提升城市美譽度的形象窗口，
“常熟充分利用城市悠久的吳文化傳承、獨特的古城格局以及遍布城鄉(xiāng)的文物古跡，精心打造江南文化旅游品牌。”常熟旅游局相關(guān)負責人告訴記者，在文化遺址方面，常熟保護性開發(fā)言子、仲雍墓、王石谷祠、博物館、虞景文華等載體;在名人觀光方面，常熟以翁氏故居、曾趙園、燕園、美術(shù)館、西城樓閣、錢柳墓等景點為主體，科學規(guī)劃，精心修復;在休閑觀光方面，常熟以方塔園為主，方塔商肆、常熟評彈藝術(shù)館、文昌閣、環(huán)城河民居為輔，進行合理開發(fā)利用。
與此同時，舉辦的中國常熟服裝服飾博覽會，演繹高雅時尚的服裝文化;舉辦中國服裝業(yè)發(fā)展高層論壇，傳遞生產(chǎn)經(jīng)營最新信息;舉辦服裝服飾展覽，展現(xiàn)服裝多彩世界;舉辦時裝模特精彩演示，表現(xiàn)豐富的時尚文化。這些節(jié)慶和活動，都讓旅游和文化緊密關(guān)聯(lián)。生態(tài)稟賦 山水合體 永續(xù)利用
推動綠色發(fā)展，可以高效實現(xiàn)環(huán)境保護與經(jīng)濟發(fā)展的深度融合，是解決生態(tài)與發(fā)展問題、推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的“金鑰匙”。山在城中，湖在山前。依山伴湖而建的常熟，山水城一體的地理形制，保存完整的江南格局，歷經(jīng)千年滄桑，盡顯靈秀風韻，為全域旅游發(fā)展奠定基石。
良好的生態(tài)環(huán)境是常熟旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)，環(huán)境修復，生態(tài)興旅，為常熟旅游提供了不竭動力。近年來，依托良好城市格局和山水資源，常熟堅持不懈推進生態(tài)文明建設(shè)，突出“生態(tài)為本，永續(xù)利用”理念，重點打造以尚湖、昆承湖、南湖、沙家浜為核心的120平方公里的生態(tài)圈，以鐵黃沙半島為核心的沿江生態(tài)經(jīng)濟圈。據(jù)了解，虞山尚湖旅游度假區(qū)全力推動全域旅游發(fā)展，目前，凸顯人文、綠色、健康、智慧四個特色主題的虞山步道，已建成環(huán)線步道約21公里，環(huán)虞山道路初步貫通。尚湖風景區(qū)深度開發(fā)，成為樣板工程;沙家浜濕地保護名聞遐邇;昆承湖修復工程展現(xiàn)水韻特色;南湖蕩真性鄉(xiāng)野，融入城鄉(xiāng)景觀。
目前，常熟市區(qū)綠化覆蓋率達45.78%，綠地率達42.62%，人均公園綠地面積達19.63平方米，自然濕地保護率達64.8%。已形成南部生態(tài)屏障區(qū)、西部生態(tài)保育區(qū)、北部生態(tài)廊道，初步構(gòu)建起特色鮮明、布局合理、類型齊全、功能完善的綠地、濕地生態(tài)體系。
綠色發(fā)展圈起山水生態(tài)圈，引來世人矚目。“2016年，第十屆國際濕地大會在常熟舉行。2017年，常熟獲評‘全國森林旅游示范縣’‘國家生態(tài)園林城市’。同時，常熟還成功創(chuàng)建國際濕地城市。”該旅游局相關(guān)負責人向記者表示，這一系列的榮譽是對常熟生態(tài)環(huán)境的認可，也是常熟向世人交出的一份耀眼的成績單。紅色稟賦 深挖資源 樹立標桿
紅色旅游是把紅色人文景觀和綠色自然景觀結(jié)合起來，把革命傳統(tǒng)教育與促進旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)合起來的一種新型的主題旅游形式。有著深厚歷史底蘊和悠久革命傳統(tǒng)的常熟，紅色旅游線路及經(jīng)典景區(qū)作為一項新型主題旅游形式，近年來日漸紅火。
阿慶嫂是出自《智斗》的人物形象。讓無數(shù)中國觀眾對紅色經(jīng)典現(xiàn)代京劇《沙家浜》耳熟能詳，也讓沙家浜家喻戶曉、人盡皆知，從而為常熟紅色旅游打上了奪目的標簽。當?shù)卣浞滞诰蛏臣忆杭t色品牌資源，讓紅色成為現(xiàn)代旅游的鮮明特征。2005年2月，沙家浜風景區(qū)被評為“全國百家紅色旅游經(jīng)典景區(qū)”，樹立起紅色旅游發(fā)展的新標桿。
沙家浜風景區(qū)內(nèi)的革命歷史紀念館是紅色資源的核心和精髓，承載著烽火歲月的英雄往事。2008年7月30日正式免費開放至今，年均接待游客160萬人次。沙家浜革命歷史紀念館至今共舉辦大型活動100多次，入選全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)名錄。阿慶嫂民俗風情節(jié)、沙家浜紅色旅游節(jié)、中國常熟沙家浜旅游節(jié)三大節(jié)慶主題活動延續(xù)多年。
紅色是沙家浜旅游的根基。“很多游客都非常喜歡有故事、有歷史淵源的景點，沙家浜正符合這樣的要求。同時，沙家浜經(jīng)典的抗日傳奇故事與當?shù)氐年柍魏?、蘆葦蕩、大閘蟹等地方特色結(jié)合在一起，豐富了景區(qū)的文化內(nèi)涵。我們在2011年、2012年以革命故事為基礎(chǔ)先后打造兩部大型實景劇《讓子彈飛》《蘆蕩烽火》，其編排優(yōu)質(zhì)，表演真實，場面鮮活。”沙家浜旅游度假區(qū)黨工委書記季恒義告訴記者。
時代變遷，精神永恒;以紅帶綠，業(yè)態(tài)豐富;起源紅色，不拘形式。“走進經(jīng)典沙家浜，感受山水常熟城”，按照文旅融合、全域旅游、優(yōu)質(zhì)旅游發(fā)展理念要求，常熟結(jié)合得天獨厚的生態(tài)資源，正在將日漸豐富的紅色旅游產(chǎn)品打造成全國金字招牌。智慧稟賦 跨界融合 主客共享
在旅游消費大眾化、需求品質(zhì)化、產(chǎn)業(yè)融合化的時代背景下，給旅游插上智慧的“翅膀”，才能更好地滿足游客需求。常熟旅游謀篇布局，站高望遠，產(chǎn)業(yè)融合與旅游業(yè)的發(fā)展相互促進，走出了一條特色發(fā)展之路。特別是積極推進“旅游+”“+旅游”，加出了旅游新業(yè)態(tài)，加出了產(chǎn)業(yè)新動能。
旅游+工業(yè)，景點做成精品。我國的工業(yè)旅游萌芽于上世紀90年代。近年來，越來越多的人希望了解與自己生活密切相關(guān)的工業(yè)產(chǎn)品是如何生產(chǎn)出來的。而工業(yè)旅游能讓更多人走進工廠，見證生產(chǎn)工藝，了解企業(yè)文化，體驗工業(yè)之美，幫助企業(yè)叫響品牌。
常熟隆力奇擁有全球研發(fā)中心、定制營銷物流線、工業(yè)4.0智能新工廠、文化長廊、愛家產(chǎn)品體驗區(qū)、有機農(nóng)場以及創(chuàng)客機器人廚房等，成為全方位生態(tài)養(yǎng)生小鎮(zhèn)。此外，常熟還擁有波司登全國工業(yè)旅游示范點、圣百合食品工業(yè)園、沙家浜玻璃藝術(shù)文化園等省級工業(yè)旅游示范點。對企業(yè)來說，旅游和工業(yè)的融合既拓展了新業(yè)態(tài)，更提升了品牌效應。
旅游+農(nóng)業(yè)，鄉(xiāng)村詩意盎然。農(nóng)旅融合是農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展大勢所趨，也是城市消費需求的熱點所在。通過發(fā)展旅游，培育生態(tài)游、鄉(xiāng)村游、觀光游、休閑游、農(nóng)業(yè)體驗游等農(nóng)旅融合產(chǎn)業(yè)，開發(fā)農(nóng)業(yè)農(nóng)村生態(tài)資源和鄉(xiāng)村民俗文化，促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈延伸、價值鏈提升、增收鏈拓寬。
常熟以旅促農(nóng)、以旅富農(nóng)、農(nóng)旅互動，蔣巷村成為強村富民、共同富裕、環(huán)境秀美、風清氣正的社會主義新農(nóng)村。虞山人家休閑片區(qū)已建成農(nóng)家樂100多家，帶動直接就業(yè)近千人。常熟鄉(xiāng)村旅游條件得天獨厚，全域旅游的大手筆，實現(xiàn)了從“農(nóng)家樂”的簡單模式提升到“休閑度假”的體驗模式。
旅游+教育，提升城市內(nèi)涵。近年來，常熟旅游啟動新的模式——研學游，推出“常塾·研學堂”品牌Logo，策劃五大主題十多條線路，實現(xiàn)了旅游+教育+文化的跨界融合。
“研學旅行不僅是教育事業(yè)發(fā)展的需求，也是旅游市場發(fā)展的需求，是人們從物質(zhì)消費向文化消費轉(zhuǎn)變的一種方式。隨著我國居民家庭收入穩(wěn)步增長以及家長教育理念的轉(zhuǎn)變，‘旅游+教育’雙結(jié)合的游學產(chǎn)品將越來越受到用戶的歡迎。”常熟市旅游局局長唐曉告訴記者。世聯(lián)學院(UWC)的落戶又為常熟研學游增加了新視角，依托該校營地教育的獨特資源和傳播效果，體驗學堂讓人趨之若鶩，讓其真正成為“行走的課堂”。
旅游+體育，展示城市魅力。體育元素的融入，為傳統(tǒng)旅游注入了新的內(nèi)涵。讓原本只是觀光的旅游變成以運動體驗為主的活動。旅游需要國際市場，并依靠事件來營銷。因此旅游通過體育賽事的巨大影響力吸引旅游人口，提升旅游產(chǎn)業(yè)的價值。
近年來，尚湖國際半程馬拉松賽、“風光智跑”江蘇常熟站、尚湖鐵人三項賽等一系列體育旅游精品賽事相繼落戶常熟，體育和全域旅游資源深度融合，常熟已成為全國乃至全世界戶外運動愛好者爭相到來之地。“體育和旅游相互交叉、融合，將為體育旅游的發(fā)展拓展更大的空間，提供可持續(xù)利用的資源和動力，有利于實現(xiàn)旅游與體育價值雙重最大化。”唐曉表示。
常熟做精“旅游+”文章，還探索“+旅游”模式。在常熟旅游產(chǎn)業(yè)振興的過程之中，移動互聯(lián)、智能信息，數(shù)字經(jīng)濟、提供了強大后援，互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)完善公共平臺，智慧旅游實現(xiàn)主客共享，電子商務實現(xiàn)在線服務。
據(jù)了解，早在2010年常熟就適時提出建設(shè)“智慧常熟”的戰(zhàn)略，并有序從規(guī)劃、設(shè)計、投融資管理、項目實施、應用拓展等方面展開一系列工作。2014年，常熟市入選“國家智慧城市試點城市”和“江蘇省首批信息消費試驗區(qū)“。
在常熟旅游服務中心，記者看到，這里集成了信息咨詢、景區(qū)介紹、票務代理、特產(chǎn)購物、園林年卡發(fā)行等眾多功能，將常熟旅游資源要素集聚，合理配置，搭建起旅游產(chǎn)品的銷售平臺，為旅游者提供了更為方便快捷的“吃、住、行、游、購、娛”一站式服務。此外，2005年，虞山公園實行了24小時開放，2001年開始，推出園林年卡，將全市17個景區(qū)點納入年票范圍。2013年，發(fā)行友城卡，惠民利民，釋放紅利。
動力充沛的成長性，學用結(jié)合的適用性和情感體驗的人文性，讓區(qū)域資源充分利用，智慧寶庫逐層開啟，名城效應不斷溢出，常熟旅游也因此走上了新臺階。不久前在北京舉行的國家旅業(yè)峰會上，常熟市旅游局獲頒國家旅游業(yè)獎(2017)品質(zhì)旅游機構(gòu)。常熟市旅游局局長唐曉透露，未來，常熟將通過優(yōu)化旅游供給、倡導優(yōu)質(zhì)旅游、整合集聚優(yōu)勢資源、智慧化引領(lǐng)服務提升等方式，進一步豐富常熟旅游精致內(nèi)涵，促進城市旅游品質(zhì)不斷提升。(忽艷 本報記者 汪宏勝)
