創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的根本，誠信是企業(yè)發(fā)展的靈魂，而一個企業(yè)的品牌力量則來自于創(chuàng)新與誠信。近年來，江蘇申利實業(yè)堅持以科技研發(fā)、品牌打造和貿(mào)易服務(wù)作為開拓中高端市場、搶占價值鏈高端的利器，打造屬于企業(yè)生命線的核心價值鏈。同時，申利實業(yè)堅持以守法誠信做企業(yè)、以守法誠信固市場、以守法誠信交朋友，將企業(yè)守法誠信納入企業(yè)品牌的內(nèi)涵之中。申利實業(yè)董事長馬建忠堅信，在創(chuàng)新與誠信雙驅(qū)動引領(lǐng)下，申利實業(yè)必將會得到長足的發(fā)展。

　　科技創(chuàng)新增強核心競爭力

　　企業(yè)要發(fā)展，就必須具備核心競爭力，必須通過科技創(chuàng)新，推出適銷對路的新產(chǎn)品，從而開拓市場、占領(lǐng)市場，保持競爭優(yōu)勢。“好產(chǎn)品永遠是企業(yè)安身立命的根本，而好產(chǎn)品的基礎(chǔ)就是通過自主研發(fā)增強核心競爭力。”申利實業(yè)董事長馬建忠的話擲地有聲。作為國內(nèi)為數(shù)不多的戶外運動服裝和面料生產(chǎn)企業(yè)之一，申利實業(yè)在抓絨面料、復(fù)合防水透氣面料等功能性針織面料的生產(chǎn)方面獨具優(yōu)勢。而這背后，則是企業(yè)永不停步的研發(fā)和創(chuàng)新。目前，公司已形成了內(nèi)有專業(yè)研發(fā)團隊支撐，外有北卡羅蘭納大學(xué)、江南大學(xué)科研力量助力的研發(fā)模式。公司每年還投入3000—5000萬元用于生產(chǎn)工藝的改進和設(shè)備的更新，生產(chǎn)流水線已全面實現(xiàn)自動化和ERP協(xié)同管理。“要縮小服裝設(shè)計和市場需求之間的差距，避免產(chǎn)品開發(fā)的盲目性。”申利實業(yè)每年還積極參加國際性知名面料及產(chǎn)品展示會。此舉一方面是為了提升企業(yè)和產(chǎn)品的品牌形象，擴大競爭力和影響力，另一方面則通過在國際市場“熱身”，為下一季的面料種類、服裝款式顏色等制定初步的設(shè)計規(guī)劃，形成企業(yè)產(chǎn)品和市場呼應(yīng)的良性循環(huán)。目前，公司每年都會根據(jù)市場的流行趨勢，分春夏和秋冬兩季瞄準國際市場開發(fā)層出不窮的新產(chǎn)品。

　　誠實守信助推企業(yè)品牌建設(shè)

　　誠信是企業(yè)取得成功的基礎(chǔ)，在市場激烈競爭的今天，誠信更是一塊無形的金字招牌。在馬建忠看來，誠信不僅僅是申利實業(yè)給出的承諾，更涵蓋了企業(yè)的全部價值，是企業(yè)長遠發(fā)展的基石，貫穿于企業(yè)經(jīng)營活動中的每個環(huán)節(jié)，表現(xiàn)在工作中的方方面面。

　　2017年申利實業(yè)實現(xiàn)銷售超18.4億元人民幣，利稅超1.5億元，并在實施品牌戰(zhàn)略方面成果斐然。其中，“申利”和“圣戈爾”品牌自2004年以來一直被評為江蘇省著名商標，連續(xù)被江蘇省商務(wù)廳評為江蘇省重點培育和發(fā)展的國際知名品牌，“申利”品牌更是獲評“江蘇省名牌產(chǎn)品”稱號，在市場中有著較高的知名度及競爭力。“作為生產(chǎn)型企業(yè)，我們?yōu)榭蛻籼峁┑氖且粋€源頭產(chǎn)品，是客戶經(jīng)營的基礎(chǔ)，客戶的品牌建設(shè)很大程度上依賴于我們。”馬建忠表示，誠信不僅僅是合同上寫的一大堆承諾條款，更是給客戶提供看得見、摸得著的實實在在的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，只有及時更新技術(shù)、開發(fā)新產(chǎn)品，才能保證客戶有絕對的競爭力，也就意味著保證了企業(yè)自身的競爭力。

　　為此，申利實業(yè)一貫強調(diào)要以質(zhì)量為重心、品牌為紐帶、緊跟市場趨勢，來滿足客戶和消費者的需求，將“不斷否定自己、永遠追求卓越”的企業(yè)理念融入產(chǎn)品中，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量以鞏固品牌，提升品牌及企業(yè)形象，并通過企業(yè)由做大做優(yōu)到做強的漸進發(fā)展模式，鞏固企業(yè)實力，提高企業(yè)抗風(fēng)險的能力，為運作發(fā)展打下了堅實基礎(chǔ)。

　　對于品牌的創(chuàng)立和推廣，申利實業(yè)可謂不遺余力。馬建忠表示：“品牌應(yīng)包括公司形象、產(chǎn)品形象和產(chǎn)品的技術(shù)形象，三方面要素齊全的品牌才是豐滿、立體的，必定也是可持續(xù)和具有市場認同感的。”目前，多家國際大型零售商都指定采購申利實業(yè)的面料。邁入新時代，申利實業(yè)的戰(zhàn)略思路是繼續(xù)堅持把品牌理念貫穿到生產(chǎn)、設(shè)計、銷售各個環(huán)節(jié)，有效提高產(chǎn)品的附加值。

　　頂層設(shè)計統(tǒng)籌推進可持續(xù)發(fā)展

　　沒有誠信的企業(yè)，如同沒有文化的民族一樣，沒有存在的根基，注定會消亡。同樣，沒有創(chuàng)新的企業(yè)，無法長久，最終也只能被時代所淘汰。申利實業(yè)注重兩者的結(jié)合，在創(chuàng)新與誠信的雙輪驅(qū)動下，不斷發(fā)展壯大，而這也正是該企業(yè)的制勝法寶。

　　在馬建忠看來，構(gòu)建企業(yè)的價值鏈要從可持續(xù)發(fā)展的角度，從價值鏈的高度來打造企業(yè)價值體。比如，通過生產(chǎn)功能來實現(xiàn)生產(chǎn)價值，通過研發(fā)功能來實現(xiàn)研發(fā)價值，通過品牌建設(shè)來實現(xiàn)品牌價值，通過服務(wù)功能來實現(xiàn)服務(wù)價值，通過做有價值的東西來形成自己的特色。而這種特色就是企業(yè)的核心競爭力。“總而言之，價值鏈的經(jīng)營，就是在現(xiàn)代企業(yè)制度的要求下個性化地實現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展。而從市場的要求來看，就是要求我們以最少的財力實現(xiàn)最大的價值，而這也就決定了當(dāng)前申利實業(yè)輕資產(chǎn)的發(fā)展模式。”“未來，我們在供應(yīng)鏈管理和經(jīng)營深度發(fā)展的基礎(chǔ)上，利用生產(chǎn)優(yōu)勢條件，構(gòu)建定制經(jīng)營文化，激發(fā)相應(yīng)的服裝應(yīng)用文化，來探索并發(fā)展內(nèi)銷品牌業(yè)務(wù)。”談及未來，馬建忠信心滿滿?！? (忽艷本報記者徐良)