近幾年來(lái)，江蘇豐縣秉承“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展理念，以徐州市創(chuàng)建“國(guó)家全域旅游示范區(qū)”為契機(jī)，整合資源，市縣合作。以全域旅游為導(dǎo)向，以優(yōu)質(zhì)旅游為目標(biāo)，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升旅游公共服務(wù)水平，努力開(kāi)辟旅游全域化、智慧化、市場(chǎng)化的新模式。

　　深挖文化底蘊(yùn)提升旅游形象

　　文化是旅游的靈魂，深厚的文化底蘊(yùn)是推動(dòng)旅游發(fā)展的最大優(yōu)勢(shì)。豐縣位于江蘇省最西北部，古稱秦臺(tái)、鳳城，歷史悠久，文化燦爛，是中國(guó)歷史上第一個(gè)農(nóng)民皇帝漢高祖劉邦的故鄉(xiāng)、道教鼻祖張道陵故里及清代三朝重臣李衛(wèi)的出生地，縱深的歷史積淀了厚重的文化底蘊(yùn)。近年來(lái)，豐縣縣委、縣政府高度重視旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，依托劉邦、張道陵、李衛(wèi)等名人故里優(yōu)勢(shì)，恢復(fù)建設(shè)了一大批歷史文化景點(diǎn)，大大彰顯了豐縣的人文特色，提升了該縣的文化旅游形象，成為徐州都市圈的旅游發(fā)展新亮點(diǎn)。“豐縣在地理位置上有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，故黃河、大沙河在豐縣境內(nèi)二壩濕地交匯，形成了一條長(zhǎng)達(dá)54.3公里的生態(tài)旅游風(fēng)光帶，萬(wàn)畝水面上水鳥(niǎo)翔集，河道兩岸果樹(shù)環(huán)繞，被譽(yù)為‘百里花果長(zhǎng)廊’，環(huán)境優(yōu)美、景色宜人，是國(guó)內(nèi)最大的連片果區(qū)之一，被譽(yù)為‘中華果都’”，豐縣園林旅游局局長(zhǎng)呂永軍在今年的蘋果節(jié)上，現(xiàn)場(chǎng)向各位來(lái)賓進(jìn)行推介。其核心景點(diǎn)——果都大觀園先后被評(píng)為國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)、國(guó)家3A級(jí)景區(qū)、省四星級(jí)鄉(xiāng)村旅游示范區(qū)。近年來(lái)，豐縣依托大面積的連片果園、生態(tài)田園及自然資源優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)規(guī)劃建設(shè)了二壩國(guó)家濕地公園、淵子湖風(fēng)景區(qū)、果都生態(tài)園、大沙河農(nóng)家樂(lè)、百年梨園、套樓蘋果園、李大樓蘋果園等生態(tài)旅游景點(diǎn)，并連續(xù)舉辦了19屆梨花節(jié)和29屆蘋果節(jié)，現(xiàn)如今，“吃農(nóng)家飯、干農(nóng)家活，體驗(yàn)農(nóng)家樂(lè)、賞花、摘果、購(gòu)生態(tài)綠色食品”已成為豐縣的生態(tài)旅游品牌，“豐縣梨花節(jié)”、“豐縣蘋果文化節(jié)”也已成為徐州的城市名片，對(duì)徐州和周邊地區(qū)生態(tài)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展起到了積極的示范帶動(dòng)作用。“我們深入挖掘旅游資源優(yōu)勢(shì)，科學(xué)規(guī)劃，精心打造劉邦故里、道教文化、果都小鎮(zhèn)、華山水上樂(lè)園、湖西張后屯紅色文化村等一批特色旅游示范景區(qū)，形成以文化和生態(tài)為重心的全域旅游發(fā)展新格局。目前，我縣正式開(kāi)發(fā)的旅游景區(qū)景點(diǎn)已達(dá)二十多處，初步形成了以文化和生態(tài)為重點(diǎn)的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，全力塑造了‘劉邦故里、中華果都’城市旅游形象，旅游知名度和美譽(yù)度逐年提升，2015年被中國(guó)優(yōu)秀旅游品牌推廣峰會(huì)授予‘中國(guó)最美文化生態(tài)旅游縣’榮譽(yù)稱號(hào)”，呂永軍告訴記者。同時(shí)，該縣沿故黃河、大沙河百里風(fēng)光帶沿線集中規(guī)劃特色全域旅游發(fā)展布局，穩(wěn)步發(fā)展農(nóng)業(yè)觀光型、休閑度假型、民俗文化型和美味佳肴型農(nóng)家樂(lè)旅游產(chǎn)品,形成春賞花、秋摘果、夏度假、冬體驗(yàn)的四季全域旅游產(chǎn)品體系。

　　規(guī)劃旅游布局注重培育品牌

　　“作為旅游業(yè)發(fā)展的重要組成部分，全市的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展更是異軍突起，如火如荼?？梢哉f(shuō)，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為促進(jìn)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、改善農(nóng)村環(huán)境面貌、帶動(dòng)農(nóng)民脫貧致富的一條重要途徑。”徐州市旅游局局長(zhǎng)雒永信告訴記者。當(dāng)前，鄉(xiāng)村旅游進(jìn)入了一個(gè)快速發(fā)展的黃金時(shí)代，正面臨著難得的發(fā)展機(jī)遇和廣闊的發(fā)展前景。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入實(shí)施為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展搭建了廣闊的平臺(tái)，以鄉(xiāng)村旅游為基礎(chǔ)的全域旅游遇到了快速發(fā)展的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，同時(shí)，新形勢(shì)、新任務(wù)，對(duì)各地旅游發(fā)展也提出了新的更高的要求。

　　近年來(lái)，豐縣縣委、縣人民政府高度重視旅游業(yè)的發(fā)展，緊緊圍繞全域旅游發(fā)展，抓項(xiàng)目建設(shè)，重提檔升級(jí);抓宣傳營(yíng)銷，重提高影響力，抓配套設(shè)施，重營(yíng)銷環(huán)境優(yōu)化，先后投入資金20多億元，建成了漢皇祖陵、二壩濕地、程子書(shū)院、永寧寺、古豐城河、鳳鳴園、文廟、果都大觀園、棲鳳園、飛龍湖、梁寨淵子湖等一大批文化生態(tài)旅游景點(diǎn)。“豐縣旅游資源豐富，如今已經(jīng)成熟且形成品牌的景點(diǎn)有很多，比如素有‘天下金劉寨、大漢第一源’之美譽(yù)的漢皇祖陵景區(qū)。該景區(qū)是豐縣漢源文化的龍頭景區(qū)，也是‘兩漢文化看徐州’的主要品牌景點(diǎn)。二壩濕地則全力塑造‘十里黃河堤、百里大沙河、千頃荷花蕩、萬(wàn)畝梨樹(shù)園’的主題形象，是豐縣重點(diǎn)打造的國(guó)家級(jí)濕地公園。2017年成功創(chuàng)建江蘇省四星級(jí)鄉(xiāng)村旅游示范區(qū)的瑤盛文化園是集陶藝、書(shū)法、繪畫培訓(xùn)、根雕展覽、休閑觀光、旅游度假等于一體的文化旅游交流中心。”呂永軍向記者做起了豐縣旅游景點(diǎn)的現(xiàn)場(chǎng)宣傳。還有果都大觀園、大沙河古鎮(zhèn)農(nóng)家樂(lè)、七分場(chǎng)紅富士蘋果自摘園。尤其是先后被評(píng)為市最美鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)、省四星級(jí)鄉(xiāng)村旅游示范區(qū)的梁寨淵子湖;極具參觀價(jià)值和古建筑特色研究?jī)r(jià)值的程子書(shū)院;以及素有“紅色張后屯、蘇北小延安”之美譽(yù)的張后屯紅色文化村等景點(diǎn)，無(wú)一不讓人流連忘返。

　　記者了解到，近年來(lái)，豐縣以“鄉(xiāng)村振興、旅游富民”的總體思路和要求，全力推進(jìn)全域旅游規(guī)劃布局，提升全域旅游景點(diǎn)數(shù)量和品質(zhì)，注重培育發(fā)展龍頭企業(yè)，豐富全域旅游產(chǎn)品，做大做強(qiáng)全域旅游的文章。在推進(jìn)全域旅游建設(shè)規(guī)劃中，該縣切實(shí)結(jié)合新農(nóng)村建設(shè)的要求，全域旅游發(fā)展與新農(nóng)村同步謀劃、同步投入、同步建設(shè)。整合財(cái)政支農(nóng)、交通、項(xiàng)目、鄉(xiāng)村道路、鄉(xiāng)村生態(tài)建設(shè)、農(nóng)業(yè)綜合開(kāi)發(fā)、水利建設(shè)等等各方面的政策性資金，加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。同時(shí)，鼓勵(lì)引導(dǎo)社會(huì)資金的投入，重點(diǎn)扶持建設(shè)具有民俗文化、田園文化特色的鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)，起到輻射、帶動(dòng)作用。

　　利用“旅游+”發(fā)掘旅游新亮點(diǎn)

　　培育旅游大產(chǎn)業(yè)，關(guān)鍵是做好做足“旅游+”這篇大文章。同“互聯(lián)網(wǎng)+”一樣，“旅游+”具有“搭建平臺(tái)、提升價(jià)值、促進(jìn)共享、提高效率”的功能。豐縣充分發(fā)揮“旅游+”的產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)作用，立足自有資源，利用“組合拳”，積極打造旅游發(fā)展新亮點(diǎn)，打出“全域旅游”新格局。

　　近年來(lái)，各地的實(shí)踐證明，工業(yè)為旅游提供了新資源，比如歷史遺存、高科技創(chuàng)新、生產(chǎn)工藝等;旅游為工業(yè)帶來(lái)了巨大附加值，比如品牌提升、產(chǎn)品推廣、形象宣傳等。隨著工業(yè)化的深入發(fā)展以及旅游業(yè)的蓬勃興起，工業(yè)和旅游日益走向融合共贏。豐縣利用“旅游+工業(yè)”，引導(dǎo)當(dāng)?shù)鼐龢?lè)寶等特色工業(yè)企業(yè)，在工廠建設(shè)、車間布局中融入更多旅游元素，開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)出可供游客參與、觀賞、購(gòu)買的特色旅游商品，并被評(píng)為江蘇省工業(yè)旅游示范點(diǎn)。

　　文化資源是旅游的核心資源，旅游的潛力很大程度上取決于文化的魅力和吸引力。凡是旅游吸引力、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的地方，都是有獨(dú)特文化品格和文化魅力的地方。豐縣采取“旅游+文化”模式，依托得天獨(dú)厚的旅游資源優(yōu)勢(shì)，深度挖掘厚重的歷史文化、人文風(fēng)情等資源，旅游、文化相交融合，推動(dòng)文化旅游的建設(shè)，先后建成了漢皇祖陵景區(qū)、金劉古寨等歷史文化景區(qū);聚焦紅色革命文化，整合縣域內(nèi)紅色旅游資源，恢復(fù)修建了張后屯紅色文化村，大力發(fā)展教育培訓(xùn)基地，打造具有豐縣地域特色的文化旅游品牌;引進(jìn)瑤盛文化藝術(shù)傳播有限公司投資建設(shè)大沙河瑤盛文化莊園，致力于傳統(tǒng)文化與旅游資源的融合，秀麗風(fēng)景之美借于陶瓷工藝之展現(xiàn)。文化和旅游的融合，既促進(jìn)了旅游的發(fā)展，又振興了地方文化。

　　農(nóng)旅融合是農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展大勢(shì)所趨，也是城市消費(fèi)需求的熱點(diǎn)所在。通過(guò)發(fā)展旅游，培育生態(tài)游、鄉(xiāng)村游、觀光游、休閑游、農(nóng)業(yè)體驗(yàn)游等農(nóng)旅融合產(chǎn)業(yè)，開(kāi)發(fā)農(nóng)業(yè)農(nóng)村生態(tài)資源和鄉(xiāng)村民俗文化，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈延伸、價(jià)值鏈提升、增收鏈拓寬，可以帶動(dòng)農(nóng)民增收、農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)業(yè)升級(jí)，從而很好的解決“三農(nóng)”問(wèn)題。豐縣充分發(fā)揮“旅游+農(nóng)業(yè)”的資源優(yōu)勢(shì)，深入挖掘鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵，按照“鄉(xiāng)村振興 旅游富民”的總體思路和要求，在規(guī)劃的引領(lǐng)下，合力打造大沙河百里風(fēng)光帶、王溝龍地莊園、梁寨鄉(xiāng)村休閑度假區(qū)，穩(wěn)步發(fā)展農(nóng)業(yè)觀光、休閑體驗(yàn)、宜居養(yǎng)生的特色旅游產(chǎn)品，達(dá)到生活品質(zhì)、生態(tài)環(huán)境和文明程度的全面提升。同時(shí)，該縣通過(guò)“旅游+農(nóng)業(yè)”的融合發(fā)展，助力農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，讓農(nóng)民真正在發(fā)展特色文旅產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略中增收益、得實(shí)惠。

　　啟動(dòng)智慧旅游打造綜合服務(wù)平臺(tái)

　　智慧旅游是游客市場(chǎng)需求與現(xiàn)代信息技術(shù)驅(qū)動(dòng)旅游業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的新動(dòng)力和新趨勢(shì)，對(duì)全面提升旅游業(yè)發(fā)展水平、促進(jìn)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提高旅游滿意度具有重要意義。所以，加快旅游信息化建設(shè)，更是能夠引發(fā)旅游發(fā)展戰(zhàn)略、經(jīng)營(yíng)理念和運(yùn)營(yíng)方式的變革，進(jìn)而高效推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，有效支撐旅游服務(wù)水平提升。“隨著旅游業(yè)不斷發(fā)展，不少游客更愿意借助網(wǎng)絡(luò)了解旅游目的地的食宿、交通等信息，并綜合各種信息為自己設(shè)計(jì)旅行路線。”呂永軍告訴記者：“我們以游客需求為中心，整合縣域旅游景區(qū)、旅游文化、旅游線路以及游客吃、住、行、游、娛、購(gòu)等線下要素資源，啟動(dòng)豐縣智慧旅游項(xiàng)目建設(shè)，打造豐縣旅游信息中心和集旅游管理、咨詢服務(wù)、營(yíng)銷宣傳等三位一體的綜合服務(wù)平臺(tái)。”

　　記者從相關(guān)部門了解到，該縣正在構(gòu)建較為完善的“暢游豐縣”旅游信息管理和服務(wù)體系。建設(shè)覆蓋全市景區(qū)的智慧旅游綜合信息服務(wù)平臺(tái)，用信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)時(shí)收集各景區(qū)數(shù)據(jù)，對(duì)各景區(qū)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的人流密度進(jìn)行監(jiān)控和估算，匯總景區(qū)電子門票數(shù)據(jù)，整合分析計(jì)算客流量大小及變化趨勢(shì)。同時(shí)，打造貼心式的智慧服務(wù)。依托智慧旅游綜合信息服務(wù)平臺(tái)，按需實(shí)現(xiàn)“導(dǎo)航、導(dǎo)覽、導(dǎo)游、導(dǎo)購(gòu)”等旅行中的基本服務(wù)需求，優(yōu)化游客在游前、游中和游后三個(gè)階段的體驗(yàn)需求，實(shí)現(xiàn)全方位、個(gè)性化的一站式旅游服務(wù)。

　　目前，徐州豐縣智慧旅游項(xiàng)目旅游大數(shù)據(jù)資源匯聚庫(kù)和對(duì)外基礎(chǔ)接口部署工作及智慧旅游門戶已完成，正著手于客流量動(dòng)態(tài)分析、產(chǎn)品銷售動(dòng)態(tài)分析、涉旅企業(yè)畫像、旅游輿情分析等功能模塊定制開(kāi)發(fā)，爭(zhēng)取盡快建成運(yùn)營(yíng)，進(jìn)一步完善全域旅游信息服務(wù)接待水平，助力全縣旅游產(chǎn)業(yè)信息化品質(zhì)提升。

　　據(jù)悉，近年來(lái)，豐縣旅游發(fā)展迅速，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷壯大。截止到目前，全縣擁有國(guó)家A級(jí)景區(qū)4家，省星級(jí)鄉(xiāng)村旅游區(qū)10處，省工業(yè)旅游點(diǎn)1家，農(nóng)家樂(lè)旅游點(diǎn)集聚區(qū)2處，高等級(jí)酒店3家，連鎖快捷賓館及特色民俗30多家，旅行社及門市部20家，形成了較為完備的旅游接待體系。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2018年1—9月份，全縣共接待國(guó)內(nèi)外游客150萬(wàn)多人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入近10億元，旅游業(yè)已經(jīng)成為豐縣振興新的增長(zhǎng)點(diǎn)。(忽 艷 本報(bào)記者 魏 靜)