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聚焦長三角

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江蘇睢寧:多元發(fā)展打造農(nóng)村電商新模式

 

  當網(wǎng)絡(luò)購物成為日常生活中不可缺少的一部分,越來越多的人將目光放到電子商務(wù)這一塊?;ヂ?lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)讓農(nóng)民也放下鋤頭、拿起鼠標,變身為網(wǎng)絡(luò)商人,通過網(wǎng)絡(luò)成為信息化時代的新農(nóng)民。江蘇省徐州市睢寧縣緊緊圍繞鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略,以農(nóng)民生活富裕為落腳點,通過政府有形之手、市場無形之手和網(wǎng)商勤勞之手,依托自身產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),在全縣范圍內(nèi)大力復(fù)制推廣“沙集模式”,培育農(nóng)村經(jīng)濟增長新動力,為農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展注入新活力,走出了一條用信息化帶動工業(yè)化,工業(yè)化助推新型城鎮(zhèn)化的創(chuàng)新之路,在全省乃至全國具有一定代表性和影響力。

  以峰會為媒介搭建電商交流平臺

  近年來,電子商務(wù)改變了人們的購物甚至生活方式,同時也在改變著傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的經(jīng)營模式。越來越多的鄉(xiāng)村擁抱互聯(lián)網(wǎng),“淘寶村”應(yīng)運而生。2013年12月,“首屆中國淘寶村高峰論壇”在浙江麗水舉辦,當年在全國發(fā)現(xiàn)僅20個淘寶村,沙集鎮(zhèn)東風村就是其中之一。此后幾年,淘寶村持續(xù)、高速增長。2017年全國淘寶村數(shù)量突破2000個,達到2118個。淘寶村在支持村民大規(guī)模創(chuàng)業(yè)、靈活就業(yè)、減貧脫貧等方面凸顯出重要的經(jīng)濟社會價值,受到政府、高校、媒體、智庫、國際組織等的關(guān)注和重視。為搭建淘寶村交流的平臺,促進農(nóng)村電子商務(wù)的進一步發(fā)展,10月26日至27日,徐州市睢寧縣將舉辦主題為“淘寶村未來之路:數(shù)字經(jīng)濟振興鄉(xiāng)村”的第六屆中國淘寶村高峰論壇。

  為做好第六屆中國淘寶村高峰論壇的籌備工作,睢寧縣聚全縣之力精心籌備,論壇、活動亮點紛呈。記者了解到,為迎接論壇的召開,10月26日晚,睢寧將與中央電視臺專業(yè)團隊合作,為全國人民奉上一臺“CCTV-7·佳七有約”走進睢寧——淘寶英雄會主題晚會。屆時將有“淘寶村嘉年華大集”、著名草根明星表演、淘寶達人頒獎、睢寧民間才藝展示、網(wǎng)紅直播售賣等內(nèi)容。10月27日的論壇活動邀請到了國家部委領(lǐng)導(dǎo)、江蘇省領(lǐng)導(dǎo)、著名學者、國際組織代表、阿里高管等重量級嘉賓出席并做主題演講。論壇還邀請了改革開放40年中不同時代的“明星村”代表共話改革體會。峰會舉辦期間,將同步舉辦淘寶村優(yōu)秀產(chǎn)品展,邀請全國各地優(yōu)秀電商企業(yè)參展。

  睢寧之所以能夠承辦如此高規(guī)格的電商盛會,與其獨特的電商發(fā)展之路分不開。2006年,自睢寧縣第一家農(nóng)村網(wǎng)店在沙集鎮(zhèn)東風村上線運營以來,睢寧農(nóng)民因網(wǎng)而變、由網(wǎng)而聚,實現(xiàn)由傳統(tǒng)農(nóng)民向現(xiàn)代市場主體的歷史性轉(zhuǎn)變。2006年,沙集鎮(zhèn)東風村的“三劍客”開始嘗試注冊淘寶店,第一家農(nóng)村網(wǎng)店上線運營。從最初的銷售手機充值卡、電子產(chǎn)品,繼而生產(chǎn)和銷售各類家具,在他們的帶動下,睢寧縣農(nóng)村電商在沙集鎮(zhèn)和周邊鎮(zhèn)如雨后春筍般迅速成長起來。

  隨著全縣電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模的持續(xù)擴大,要素更加集中、產(chǎn)業(yè)更加集聚。自2012年規(guī)劃建設(shè)沙集電商創(chuàng)業(yè)園以來,凌城鎮(zhèn)、高作鎮(zhèn)等多個電商專業(yè)園區(qū)相繼加快建設(shè)。目前,睢寧縣建成運營8個電商專業(yè)園區(qū),總面積達90萬平方米,入駐電商企業(yè)達300多家。2017年,園區(qū)實現(xiàn)電商銷售額達45億元。這些電商園區(qū)載體為睢寧縣電商后續(xù)發(fā)展提供了強有力支撐。“從一個村,到一個鎮(zhèn),再到現(xiàn)在一個縣,歷經(jīng)12年發(fā)展,2017年,睢寧縣電商交易額實現(xiàn)216億元,同比增長40.7%,增幅遠超同一時期徐州的30%、全國的11.7%;網(wǎng)商和網(wǎng)店總數(shù)達到3.2萬戶、4.23萬家,均比2014年翻了兩番,成為江蘇省最大的淘寶村集群。”該縣相關(guān)部門負責人告訴記者。

  以經(jīng)驗為基礎(chǔ)打造可復(fù)制“沙集模式”

  被譽為全國“淘寶第一鎮(zhèn)”的睢寧沙集鎮(zhèn),這個僅有6萬人的小鎮(zhèn),卻有著超過1萬家的農(nóng)民電商。去年,“雙11”網(wǎng)商交易額突破4.9億元。2010年,沙集鎮(zhèn)東風村占據(jù)了淘寶網(wǎng)簡約家具交易額的80%,自然而然地成為了江蘇乃至全國的“淘寶第一村”。在當年的全球網(wǎng)商評選中,沙集鎮(zhèn)獲得“最佳網(wǎng)商沃土獎”,農(nóng)村電子商務(wù)的“沙集模式”已然引起了全國關(guān)注。

  說起沙集模式,不得不提及一個人,他便是網(wǎng)商“三劍客”之一的孫寒。孫寒個人網(wǎng)店成長與整個“沙集模式”的誕生是密不可分的。2007年的一天,孫寒只身前往上海,發(fā)現(xiàn)了宜家家居超市。經(jīng)過在網(wǎng)絡(luò)上調(diào)查,他發(fā)現(xiàn)宜家這種時尚簡約的家具很有市場,利潤空間也很可觀。孫寒于是與自己的兩個發(fā)小一起開始嘗試創(chuàng)業(yè),模仿宜家做廉價簡易家具。他們制出了宜家風格的家具,而且低價時髦,滿足了都市白領(lǐng)兼顧時尚和實用的需求,在淘寶上大賣特賣。

  孫寒在開網(wǎng)店獲得了很大的成功后,發(fā)揚了網(wǎng)商們具有的開放和分享精神。他和他的伙伴們在網(wǎng)銷實踐中發(fā)現(xiàn):中國家具網(wǎng)銷市場足夠大,單靠幾個人的力量是根本做不完的;其次,如果當?shù)氐募揖呔W(wǎng)銷業(yè)形成規(guī)模,對提高品牌效應(yīng)、降低物流和供貨商價格會非常有幫助。于是,他和他的伙伴們提出了“有錢大家一起賺”的口號,并義務(wù)承擔起了輔導(dǎo)員的職責,于是一傳十,十傳百。從2009年開始,孫寒所在的東風村的網(wǎng)銷業(yè)爆發(fā)式發(fā)展。如今的東風村不僅已經(jīng)進入“全村淘寶”的時代,孫寒的“東風”更是已經(jīng)擴散到了沙集鎮(zhèn)。在鎮(zhèn)上街道兩邊的店鋪里,無論是賣手機的、賣衣服的、賣鞋的、賣農(nóng)機的店,80%店鋪里都開著網(wǎng)店。“沙集模式”的特點是“網(wǎng)絡(luò)+公司+農(nóng)戶”。其中,農(nóng)戶是主體,公司是基礎(chǔ),網(wǎng)絡(luò)是龍頭。具體說,家庭經(jīng)營的農(nóng)戶是發(fā)揮主導(dǎo)作用的主體,實體公司是農(nóng)村產(chǎn)業(yè)化的基礎(chǔ),而電子商務(wù)平臺所代表的互聯(lián)網(wǎng)則是帶動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)化的引領(lǐng)力量。“沙集模式”是信息化帶動工業(yè)化,工業(yè)化促進信息化的現(xiàn)代化道路在農(nóng)村的具體體現(xiàn)。

  睢寧縣委、縣政府著力加強電商發(fā)展要素支撐、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、宣傳培訓、品牌培育、知識產(chǎn)權(quán)保護以及行業(yè)監(jiān)管,短短幾年內(nèi)農(nóng)民電商創(chuàng)業(yè)以燎原之勢在全縣范圍內(nèi)鋪開。

  睢寧農(nóng)村電商從無到有、由小變大,形成了以“網(wǎng)絡(luò)+公司+農(nóng)戶”為核心,具有可復(fù)制草根性特征的“沙集模式”,成為全國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的典型代表、農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及應(yīng)用的時代縮影。“沙集模式”享譽全國,沙集鎮(zhèn)先后獲得“全國社會扶貧先進集體、國家新型城鎮(zhèn)化綜合試點、中國家具電商產(chǎn)銷第一鎮(zhèn)、中國淘寶鎮(zhèn)、江蘇省電子商務(wù)示范鎮(zhèn)、江蘇省農(nóng)村電子商務(wù)十強鎮(zhèn)、江蘇省首批特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建單位”等20多項稱號。淘寶鎮(zhèn)(村)培育實現(xiàn)新突破。今年將實施淘寶村培育工作作為復(fù)制推廣“沙集模式”的主要抓手。經(jīng)過近一年的努力,今年淘寶鎮(zhèn)(村)培育實現(xiàn)較大突破,今年創(chuàng)成10個淘寶鎮(zhèn)、92個淘寶村,比2017年分別增加4個淘寶鎮(zhèn)、41個淘寶村,繼續(xù)位居全省第一,上升到全國第四名。

  以本土為特色創(chuàng)新電商新功能

  電商進農(nóng)村,有著形形色色的模式。無論是農(nóng)產(chǎn)品上網(wǎng),還是生產(chǎn)資料下鄉(xiāng),都極大便利了農(nóng)民的生產(chǎn)生活,促進了城鄉(xiāng)之間要素的流動。睢寧縣將電子商務(wù)與現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品不斷融合,經(jīng)過近幾年的發(fā)展,鎮(zhèn)域電商特色化效果明顯。官山鎮(zhèn)營養(yǎng)土、多肉植物,凌城鎮(zhèn)壓縮板,桃園鎮(zhèn)汽車座墊、營養(yǎng)保健品,古邳鎮(zhèn)毛絨玩具、地攤燈,李集小飾品,魏集鎮(zhèn)、梁集鎮(zhèn)特色農(nóng)產(chǎn)品等均實現(xiàn)線上銷售,且規(guī)模日漸增大。同時出現(xiàn)了在傳統(tǒng)電商、微商的基礎(chǔ)上融合分享經(jīng)濟理念的睢寧本土的“小布模式”。睢寧電商多元化發(fā)展勢頭強勁,在電商扶貧方面成功探索出一條可復(fù)制的創(chuàng)新發(fā)展模式,全縣電商新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新模式取得突破性發(fā)展。“小布網(wǎng)立足睢寧,通過利用微商、分享經(jīng)濟中‘裂變+復(fù)制’的商業(yè)模式,結(jié)合睢寧本地領(lǐng)先的縣域電子商務(wù)發(fā)展優(yōu)勢,運用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進技術(shù)手段,以開放、合作、共贏的方式賦能消費者及供應(yīng)鏈商家,進而重塑零售業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)與生態(tài)圈。”該縣相關(guān)部門負責人告訴記者,該縣以此為基礎(chǔ)平臺,采取“政府搭臺、企業(yè)唱戲”的辦法,以無勞動能力低收入農(nóng)戶為重點,利用社交電商新方法,構(gòu)建“兩魚‘漁’+‘傻瓜式’創(chuàng)業(yè)”新型精準扶貧模式。讓大眾消費為扶貧貢獻力量,借助小布平臺流量,利用平臺大數(shù)據(jù)技術(shù)實現(xiàn)訂單的精準匹配,幫助貧困戶小店獲得訂單,實現(xiàn)扶貧的可持續(xù)性。

  記者了解到,自今年6月底小布精準扶貧啟動以來,全縣18個鎮(zhèn)(街道)已有2731戶貧困戶通過小布商城開通線上個人店,各鎮(zhèn)扶貧總店收入達到17.6萬。“小布平臺通過大數(shù)據(jù)智能匹配,已陸續(xù)為900多名貧困戶匹配消費者,在自主分享裂變和消費的同時帶動消費扶貧,已產(chǎn)生30多萬收益,貧困戶人均收益330元。”

  有了政府的頂層設(shè)計、支持保障和全面參與,睢寧電商蓬勃發(fā)展起來。目前睢寧縣電商企業(yè)達到4.2萬家,帶動就業(yè)人數(shù)超過20萬人。2017年,全縣跨境電商金額突破886萬美元。

  以創(chuàng)新為主打推動產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展

  企業(yè)要發(fā)展,貴在創(chuàng)新;城市要發(fā)展同樣也離不開創(chuàng)新。睢寧電商如今雖然已取得令人矚目的成績,但并沒有躺在功勞薄上吃“老本”,該縣在已有經(jīng)驗基礎(chǔ)上,注重發(fā)展方式不斷創(chuàng)新轉(zhuǎn)變,主動適應(yīng)新變化新趨勢,積極求新求變。

  該縣通過持續(xù)培育網(wǎng)銷新品類、壯大鎮(zhèn)域特色產(chǎn)業(yè)、不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)、進一步拓展交易平臺、加快培育電商業(yè)態(tài)、全面加強行業(yè)監(jiān)管、大力實施標準化及自主品牌創(chuàng)建等一系列舉措來推動全縣電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、跨越發(fā)展。

  “我們縣絕大多數(shù)電商經(jīng)營主體更加注重知識產(chǎn)權(quán)保護、產(chǎn)品設(shè)計、質(zhì)量品控、商標使用、品牌打造以及創(chuàng)新升級。目前,全縣電商領(lǐng)域?qū)@跈?quán)數(shù)572件;電商領(lǐng)域注冊商標達到3633個。已有市級知名商標8個,如‘金多喜’、‘雅美樂’等本土電商品牌知名度不斷提升;通過ISO900質(zhì)量管理體系認證電商企業(yè)達108家。”該縣相關(guān)部門負責人告訴記者。睢寧縣政府先后投入近3億元,實施“800里農(nóng)路、297座農(nóng)橋”提檔升級工程,完善鎮(zhèn)村供電、管網(wǎng)等設(shè)施,提升鎮(zhèn)村物流交通能力。全面推進行政村“光纖到戶”工程。為電商發(fā)展提供必備的基礎(chǔ)設(shè)施。加快服務(wù)載體建設(shè)。2013年,睢寧率先成立全省首批、蘇北首家縣級電子商務(wù)協(xié)會。之后又相繼成立物流快遞協(xié)會、家具協(xié)會、微商協(xié)會等行業(yè)組織。將網(wǎng)商、服務(wù)商、運營商這些“點”連成“線”,由協(xié)會了解他們發(fā)展的需求、困難,統(tǒng)一反饋給政府,再從“面”上整體解決,實現(xiàn)了“點線面”互通。

  為確保電商行業(yè)良性持久發(fā)展,睢寧政府部門在扶持電商發(fā)展的同時,開始加強對行業(yè)的監(jiān)管,常態(tài)化開展家具電商綜合整治活動,著力解決涉及質(zhì)量、安全、環(huán)保等方面突出問題。探索建立多部門聯(lián)動,線上線下互動,跨區(qū)域合作多維立體的電商監(jiān)管體系。

  睢寧縣委書記賈興民表示,下一步睢寧縣將通過“沙集模式”帶動更多的農(nóng)民走上富裕路,加快電商產(chǎn)業(yè)從“數(shù)量規(guī)模”向“質(zhì)量效益”轉(zhuǎn)變,從“睢寧制造”向“睢寧創(chuàng)造”轉(zhuǎn)型,不斷朝品質(zhì)化、專業(yè)化、品牌化方向發(fā)展,確保睢寧在全國縣域農(nóng)村電商的地位不動搖,為更多農(nóng)村地區(qū)特別是為中西部的貧困地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展、農(nóng)民增收、扶貧減貧發(fā)揮示范引領(lǐng)作用。(忽 艷 本報記者 魏 靜)

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