當(dāng)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物成為日常生活中不可缺少的一部分，越來(lái)越多的人將目光放到電子商務(wù)這一塊?；ヂ?lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)讓農(nóng)民也放下鋤頭、拿起鼠標(biāo)，變身為網(wǎng)絡(luò)商人，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)成為信息化時(shí)代的新農(nóng)民。江蘇省徐州市睢寧縣緊緊圍繞鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，以農(nóng)民生活富裕為落腳點(diǎn)，通過(guò)政府有形之手、市場(chǎng)無(wú)形之手和網(wǎng)商勤勞之手，依托自身產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，在全縣范圍內(nèi)大力復(fù)制推廣“沙集模式”，培育農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新動(dòng)力，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新活力，走出了一條用信息化帶動(dòng)工業(yè)化，工業(yè)化助推新型城鎮(zhèn)化的創(chuàng)新之路，在全省乃至全國(guó)具有一定代表性和影響力。

　　以峰會(huì)為媒介搭建電商交流平臺(tái)

　　近年來(lái)，電子商務(wù)改變了人們的購(gòu)物甚至生活方式，同時(shí)也在改變著傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式。越來(lái)越多的鄉(xiāng)村擁抱互聯(lián)網(wǎng)，“淘寶村”應(yīng)運(yùn)而生。2013年12月，“首屆中國(guó)淘寶村高峰論壇”在浙江麗水舉辦，當(dāng)年在全國(guó)發(fā)現(xiàn)僅20個(gè)淘寶村，沙集鎮(zhèn)東風(fēng)村就是其中之一。此后幾年，淘寶村持續(xù)、高速增長(zhǎng)。2017年全國(guó)淘寶村數(shù)量突破2000個(gè)，達(dá)到2118個(gè)。淘寶村在支持村民大規(guī)模創(chuàng)業(yè)、靈活就業(yè)、減貧脫貧等方面凸顯出重要的經(jīng)濟(jì)社會(huì)價(jià)值，受到政府、高校、媒體、智庫(kù)、國(guó)際組織等的關(guān)注和重視。為搭建淘寶村交流的平臺(tái)，促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展，10月26日至27日，徐州市睢寧縣將舉辦主題為“淘寶村未來(lái)之路：數(shù)字經(jīng)濟(jì)振興鄉(xiāng)村”的第六屆中國(guó)淘寶村高峰論壇。

　　為做好第六屆中國(guó)淘寶村高峰論壇的籌備工作，睢寧縣聚全縣之力精心籌備，論壇、活動(dòng)亮點(diǎn)紛呈。記者了解到，為迎接論壇的召開，10月26日晚，睢寧將與中央電視臺(tái)專業(yè)團(tuán)隊(duì)合作，為全國(guó)人民奉上一臺(tái)“CCTV-7·佳七有約”走進(jìn)睢寧——淘寶英雄會(huì)主題晚會(huì)。屆時(shí)將有“淘寶村嘉年華大集”、著名草根明星表演、淘寶達(dá)人頒獎(jiǎng)、睢寧民間才藝展示、網(wǎng)紅直播售賣等內(nèi)容。10月27日的論壇活動(dòng)邀請(qǐng)到了國(guó)家部委領(lǐng)導(dǎo)、江蘇省領(lǐng)導(dǎo)、著名學(xué)者、國(guó)際組織代表、阿里高管等重量級(jí)嘉賓出席并做主題演講。論壇還邀請(qǐng)了改革開放40年中不同時(shí)代的“明星村”代表共話改革體會(huì)。峰會(huì)舉辦期間，將同步舉辦淘寶村優(yōu)秀產(chǎn)品展，邀請(qǐng)全國(guó)各地優(yōu)秀電商企業(yè)參展。

　　睢寧之所以能夠承辦如此高規(guī)格的電商盛會(huì)，與其獨(dú)特的電商發(fā)展之路分不開。2006年，自睢寧縣第一家農(nóng)村網(wǎng)店在沙集鎮(zhèn)東風(fēng)村上線運(yùn)營(yíng)以來(lái)，睢寧農(nóng)民因網(wǎng)而變、由網(wǎng)而聚，實(shí)現(xiàn)由傳統(tǒng)農(nóng)民向現(xiàn)代市場(chǎng)主體的歷史性轉(zhuǎn)變。2006年，沙集鎮(zhèn)東風(fēng)村的“三劍客”開始嘗試注冊(cè)淘寶店，第一家農(nóng)村網(wǎng)店上線運(yùn)營(yíng)。從最初的銷售手機(jī)充值卡、電子產(chǎn)品，繼而生產(chǎn)和銷售各類家具，在他們的帶動(dòng)下，睢寧縣農(nóng)村電商在沙集鎮(zhèn)和周邊鎮(zhèn)如雨后春筍般迅速成長(zhǎng)起來(lái)。

　　隨著全縣電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大，要素更加集中、產(chǎn)業(yè)更加集聚。自2012年規(guī)劃建設(shè)沙集電商創(chuàng)業(yè)園以來(lái)，凌城鎮(zhèn)、高作鎮(zhèn)等多個(gè)電商專業(yè)園區(qū)相繼加快建設(shè)。目前，睢寧縣建成運(yùn)營(yíng)8個(gè)電商專業(yè)園區(qū)，總面積達(dá)90萬(wàn)平方米，入駐電商企業(yè)達(dá)300多家。2017年，園區(qū)實(shí)現(xiàn)電商銷售額達(dá)45億元。這些電商園區(qū)載體為睢寧縣電商后續(xù)發(fā)展提供了強(qiáng)有力支撐。“從一個(gè)村，到一個(gè)鎮(zhèn)，再到現(xiàn)在一個(gè)縣，歷經(jīng)12年發(fā)展，2017年，睢寧縣電商交易額實(shí)現(xiàn)216億元，同比增長(zhǎng)40.7%，增幅遠(yuǎn)超同一時(shí)期徐州的30%、全國(guó)的11.7%;網(wǎng)商和網(wǎng)店總數(shù)達(dá)到3.2萬(wàn)戶、4.23萬(wàn)家，均比2014年翻了兩番，成為江蘇省最大的淘寶村集群。”該縣相關(guān)部門負(fù)責(zé)人告訴記者。

　　以經(jīng)驗(yàn)為基礎(chǔ)打造可復(fù)制“沙集模式”

　　被譽(yù)為全國(guó)“淘寶第一鎮(zhèn)”的睢寧沙集鎮(zhèn)，這個(gè)僅有6萬(wàn)人的小鎮(zhèn)，卻有著超過(guò)1萬(wàn)家的農(nóng)民電商。去年，“雙11”網(wǎng)商交易額突破4.9億元。2010年，沙集鎮(zhèn)東風(fēng)村占據(jù)了淘寶網(wǎng)簡(jiǎn)約家具交易額的80%，自然而然地成為了江蘇乃至全國(guó)的“淘寶第一村”。在當(dāng)年的全球網(wǎng)商評(píng)選中，沙集鎮(zhèn)獲得“最佳網(wǎng)商沃土獎(jiǎng)”，農(nóng)村電子商務(wù)的“沙集模式”已然引起了全國(guó)關(guān)注。

　　說(shuō)起沙集模式，不得不提及一個(gè)人，他便是網(wǎng)商“三劍客”之一的孫寒。孫寒個(gè)人網(wǎng)店成長(zhǎng)與整個(gè)“沙集模式”的誕生是密不可分的。2007年的一天，孫寒只身前往上海，發(fā)現(xiàn)了宜家家居超市。經(jīng)過(guò)在網(wǎng)絡(luò)上調(diào)查，他發(fā)現(xiàn)宜家這種時(shí)尚簡(jiǎn)約的家具很有市場(chǎng)，利潤(rùn)空間也很可觀。孫寒于是與自己的兩個(gè)發(fā)小一起開始嘗試創(chuàng)業(yè)，模仿宜家做廉價(jià)簡(jiǎn)易家具。他們制出了宜家風(fēng)格的家具，而且低價(jià)時(shí)髦，滿足了都市白領(lǐng)兼顧時(shí)尚和實(shí)用的需求，在淘寶上大賣特賣。

　　孫寒在開網(wǎng)店獲得了很大的成功后，發(fā)揚(yáng)了網(wǎng)商們具有的開放和分享精神。他和他的伙伴們?cè)诰W(wǎng)銷實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)：中國(guó)家具網(wǎng)銷市場(chǎng)足夠大，單靠幾個(gè)人的力量是根本做不完的;其次，如果當(dāng)?shù)氐募揖呔W(wǎng)銷業(yè)形成規(guī)模，對(duì)提高品牌效應(yīng)、降低物流和供貨商價(jià)格會(huì)非常有幫助。于是，他和他的伙伴們提出了“有錢大家一起賺”的口號(hào)，并義務(wù)承擔(dān)起了輔導(dǎo)員的職責(zé)，于是一傳十，十傳百。從2009年開始，孫寒所在的東風(fēng)村的網(wǎng)銷業(yè)爆發(fā)式發(fā)展。如今的東風(fēng)村不僅已經(jīng)進(jìn)入“全村淘寶”的時(shí)代，孫寒的“東風(fēng)”更是已經(jīng)擴(kuò)散到了沙集鎮(zhèn)。在鎮(zhèn)上街道兩邊的店鋪里，無(wú)論是賣手機(jī)的、賣衣服的、賣鞋的、賣農(nóng)機(jī)的店，80%店鋪里都開著網(wǎng)店。“沙集模式”的特點(diǎn)是“網(wǎng)絡(luò)+公司+農(nóng)戶”。其中，農(nóng)戶是主體，公司是基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)是龍頭。具體說(shuō)，家庭經(jīng)營(yíng)的農(nóng)戶是發(fā)揮主導(dǎo)作用的主體，實(shí)體公司是農(nóng)村產(chǎn)業(yè)化的基礎(chǔ)，而電子商務(wù)平臺(tái)所代表的互聯(lián)網(wǎng)則是帶動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)化的引領(lǐng)力量。“沙集模式”是信息化帶動(dòng)工業(yè)化，工業(yè)化促進(jìn)信息化的現(xiàn)代化道路在農(nóng)村的具體體現(xiàn)。

　　睢寧縣委、縣政府著力加強(qiáng)電商發(fā)展要素支撐、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、宣傳培訓(xùn)、品牌培育、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)以及行業(yè)監(jiān)管，短短幾年內(nèi)農(nóng)民電商創(chuàng)業(yè)以燎原之勢(shì)在全縣范圍內(nèi)鋪開。

　　睢寧農(nóng)村電商從無(wú)到有、由小變大，形成了以“網(wǎng)絡(luò)+公司+農(nóng)戶”為核心，具有可復(fù)制草根性特征的“沙集模式”，成為全國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的典型代表、農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及應(yīng)用的時(shí)代縮影。“沙集模式”享譽(yù)全國(guó)，沙集鎮(zhèn)先后獲得“全國(guó)社會(huì)扶貧先進(jìn)集體、國(guó)家新型城鎮(zhèn)化綜合試點(diǎn)、中國(guó)家具電商產(chǎn)銷第一鎮(zhèn)、中國(guó)淘寶鎮(zhèn)、江蘇省電子商務(wù)示范鎮(zhèn)、江蘇省農(nóng)村電子商務(wù)十強(qiáng)鎮(zhèn)、江蘇省首批特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建單位”等20多項(xiàng)稱號(hào)。淘寶鎮(zhèn)(村)培育實(shí)現(xiàn)新突破。今年將實(shí)施淘寶村培育工作作為復(fù)制推廣“沙集模式”的主要抓手。經(jīng)過(guò)近一年的努力，今年淘寶鎮(zhèn)(村)培育實(shí)現(xiàn)較大突破，今年創(chuàng)成10個(gè)淘寶鎮(zhèn)、92個(gè)淘寶村，比2017年分別增加4個(gè)淘寶鎮(zhèn)、41個(gè)淘寶村，繼續(xù)位居全省第一，上升到全國(guó)第四名。

　　以本土為特色創(chuàng)新電商新功能

　　電商進(jìn)農(nóng)村，有著形形色色的模式。無(wú)論是農(nóng)產(chǎn)品上網(wǎng)，還是生產(chǎn)資料下鄉(xiāng)，都極大便利了農(nóng)民的生產(chǎn)生活，促進(jìn)了城鄉(xiāng)之間要素的流動(dòng)。睢寧縣將電子商務(wù)與現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品不斷融合，經(jīng)過(guò)近幾年的發(fā)展，鎮(zhèn)域電商特色化效果明顯。官山鎮(zhèn)營(yíng)養(yǎng)土、多肉植物，凌城鎮(zhèn)壓縮板，桃園鎮(zhèn)汽車座墊、營(yíng)養(yǎng)保健品，古邳鎮(zhèn)毛絨玩具、地?cái)偀?，李集小飾品，魏集?zhèn)、梁集鎮(zhèn)特色農(nóng)產(chǎn)品等均實(shí)現(xiàn)線上銷售，且規(guī)模日漸增大。同時(shí)出現(xiàn)了在傳統(tǒng)電商、微商的基礎(chǔ)上融合分享經(jīng)濟(jì)理念的睢寧本土的“小布模式”。睢寧電商多元化發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，在電商扶貧方面成功探索出一條可復(fù)制的創(chuàng)新發(fā)展模式，全縣電商新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新模式取得突破性發(fā)展。“小布網(wǎng)立足睢寧，通過(guò)利用微商、分享經(jīng)濟(jì)中‘裂變+復(fù)制’的商業(yè)模式，結(jié)合睢寧本地領(lǐng)先的縣域電子商務(wù)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)手段，以開放、合作、共贏的方式賦能消費(fèi)者及供應(yīng)鏈商家，進(jìn)而重塑零售業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)與生態(tài)圈。”該縣相關(guān)部門負(fù)責(zé)人告訴記者，該縣以此為基礎(chǔ)平臺(tái)，采取“政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲”的辦法，以無(wú)勞動(dòng)能力低收入農(nóng)戶為重點(diǎn)，利用社交電商新方法，構(gòu)建“兩魚‘漁’+‘傻瓜式’創(chuàng)業(yè)”新型精準(zhǔn)扶貧模式。讓大眾消費(fèi)為扶貧貢獻(xiàn)力量，借助小布平臺(tái)流量，利用平臺(tái)大數(shù)據(jù)技術(shù)實(shí)現(xiàn)訂單的精準(zhǔn)匹配，幫助貧困戶小店獲得訂單，實(shí)現(xiàn)扶貧的可持續(xù)性。

　　記者了解到，自今年6月底小布精準(zhǔn)扶貧啟動(dòng)以來(lái)，全縣18個(gè)鎮(zhèn)(街道)已有2731戶貧困戶通過(guò)小布商城開通線上個(gè)人店，各鎮(zhèn)扶貧總店收入達(dá)到17.6萬(wàn)。“小布平臺(tái)通過(guò)大數(shù)據(jù)智能匹配，已陸續(xù)為900多名貧困戶匹配消費(fèi)者,在自主分享裂變和消費(fèi)的同時(shí)帶動(dòng)消費(fèi)扶貧，已產(chǎn)生30多萬(wàn)收益，貧困戶人均收益330元。”

　　有了政府的頂層設(shè)計(jì)、支持保障和全面參與，睢寧電商蓬勃發(fā)展起來(lái)。目前睢寧縣電商企業(yè)達(dá)到4.2萬(wàn)家，帶動(dòng)就業(yè)人數(shù)超過(guò)20萬(wàn)人。2017年，全縣跨境電商金額突破886萬(wàn)美元。

　　以創(chuàng)新為主打推動(dòng)產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展

　　企業(yè)要發(fā)展，貴在創(chuàng)新;城市要發(fā)展同樣也離不開創(chuàng)新。睢寧電商如今雖然已取得令人矚目的成績(jī)，但并沒(méi)有躺在功勞薄上吃“老本”，該縣在已有經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，注重發(fā)展方式不斷創(chuàng)新轉(zhuǎn)變，主動(dòng)適應(yīng)新變化新趨勢(shì)，積極求新求變。

　　該縣通過(guò)持續(xù)培育網(wǎng)銷新品類、壯大鎮(zhèn)域特色產(chǎn)業(yè)、不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)、進(jìn)一步拓展交易平臺(tái)、加快培育電商業(yè)態(tài)、全面加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管、大力實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化及自主品牌創(chuàng)建等一系列舉措來(lái)推動(dòng)全縣電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、跨越發(fā)展。

　　“我們縣絕大多數(shù)電商經(jīng)營(yíng)主體更加注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、質(zhì)量品控、商標(biāo)使用、品牌打造以及創(chuàng)新升級(jí)。目前，全縣電商領(lǐng)域?qū)＠跈?quán)數(shù)572件;電商領(lǐng)域注冊(cè)商標(biāo)達(dá)到3633個(gè)。已有市級(jí)知名商標(biāo)8個(gè)，如‘金多喜’、‘雅美樂(lè)’等本土電商品牌知名度不斷提升;通過(guò)ISO900質(zhì)量管理體系認(rèn)證電商企業(yè)達(dá)108家。”該縣相關(guān)部門負(fù)責(zé)人告訴記者。睢寧縣政府先后投入近3億元，實(shí)施“800里農(nóng)路、297座農(nóng)橋”提檔升級(jí)工程，完善鎮(zhèn)村供電、管網(wǎng)等設(shè)施，提升鎮(zhèn)村物流交通能力。全面推進(jìn)行政村“光纖到戶”工程。為電商發(fā)展提供必備的基礎(chǔ)設(shè)施。加快服務(wù)載體建設(shè)。2013年，睢寧率先成立全省首批、蘇北首家縣級(jí)電子商務(wù)協(xié)會(huì)。之后又相繼成立物流快遞協(xié)會(huì)、家具協(xié)會(huì)、微商協(xié)會(huì)等行業(yè)組織。將網(wǎng)商、服務(wù)商、運(yùn)營(yíng)商這些“點(diǎn)”連成“線”，由協(xié)會(huì)了解他們發(fā)展的需求、困難，統(tǒng)一反饋給政府，再?gòu)?ldquo;面”上整體解決，實(shí)現(xiàn)了“點(diǎn)線面”互通。

　　為確保電商行業(yè)良性持久發(fā)展，睢寧政府部門在扶持電商發(fā)展的同時(shí)，開始加強(qiáng)對(duì)行業(yè)的監(jiān)管，常態(tài)化開展家具電商綜合整治活動(dòng)，著力解決涉及質(zhì)量、安全、環(huán)保等方面突出問(wèn)題。探索建立多部門聯(lián)動(dòng)，線上線下互動(dòng)，跨區(qū)域合作多維立體的電商監(jiān)管體系。

　　睢寧縣委書記賈興民表示，下一步睢寧縣將通過(guò)“沙集模式”帶動(dòng)更多的農(nóng)民走上富裕路，加快電商產(chǎn)業(yè)從“數(shù)量規(guī)模”向“質(zhì)量效益”轉(zhuǎn)變，從“睢寧制造”向“睢寧創(chuàng)造”轉(zhuǎn)型，不斷朝品質(zhì)化、專業(yè)化、品牌化方向發(fā)展，確保睢寧在全國(guó)縣域農(nóng)村電商的地位不動(dòng)搖，為更多農(nóng)村地區(qū)特別是為中西部的貧困地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、農(nóng)民增收、扶貧減貧發(fā)揮示范引領(lǐng)作用。(忽 艷 本報(bào)記者 魏 靜)