2018中國(guó)(上海)樂(lè)器博覽會(huì)于10月10日拉開(kāi)序幕。此次第十七屆樂(lè)器博覽會(huì)擁有31個(gè)國(guó)家和地區(qū)的逾2400家參展商攜新品、精品匯聚上海爭(zhēng)奇斗艷，其中國(guó)外知名一線品牌超過(guò)500家，展會(huì)三天預(yù)計(jì)人流量將超過(guò)17萬(wàn)。

　　記者從展會(huì)上了解到，2017年全中國(guó)擁有50萬(wàn)所中小學(xué)，2.2億青少年，他們?nèi)司逃M(fèi)占總消費(fèi)的43%，隨著學(xué)齡兒童年齡的增加，消費(fèi)占比還在不斷增加。在教育消費(fèi)中，音樂(lè)教育消費(fèi)是教育類消費(fèi)中占比較重的一筆。2017年學(xué)校音樂(lè)教育花費(fèi)302億元，社會(huì)音樂(lè)教育超過(guò)花費(fèi)757億元。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國(guó)四大一線城市樂(lè)器學(xué)院高達(dá)135萬(wàn)人，2017年購(gòu)買樂(lè)器金額達(dá)到5.44億元。龐大的音樂(lè)市場(chǎng)帶動(dòng)了我國(guó)音樂(lè)行業(yè)的迅猛成長(zhǎng)，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局今年公布的數(shù)字，2018年中國(guó)2000萬(wàn)規(guī)模以上樂(lè)器企業(yè)共計(jì)257家，比去年同期增加16家，年?duì)I業(yè)產(chǎn)值375億元，出口104億元。2016年互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)教育市場(chǎng)花費(fèi)1601億元，2019年預(yù)計(jì)將達(dá)到3700億元。

　　近幾年來(lái)，社會(huì)各界大力推進(jìn)素質(zhì)教育，學(xué)齡兒童在興趣培養(yǎng)方面的得到了各方面的大力支持，截止到2017年底，中國(guó)學(xué)習(xí)鋼琴的14歲以下兒童達(dá)到3000萬(wàn)，也就是說(shuō)每10個(gè)兒童當(dāng)中，就有一個(gè)在學(xué)習(xí)鋼琴。另外，中國(guó)115萬(wàn)家音樂(lè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)當(dāng)中，琴行接近30000家，火爆社會(huì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也保證了中國(guó)眾多的音樂(lè)學(xué)員有處可學(xué)。根據(jù)國(guó)內(nèi)現(xiàn)狀，有業(yè)內(nèi)人士分析，上級(jí)政策支持、人口基數(shù)的保證、充足的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)是我國(guó)音樂(lè)教育的三大優(yōu)勢(shì)。然而，我國(guó)音樂(lè)教育是瑕瑜互見(jiàn)的，雖然我國(guó)音樂(lè)教育市場(chǎng)表現(xiàn)火爆，優(yōu)勢(shì)不可比擬，但是小、散、不規(guī)范以及學(xué)習(xí)周期較短的缺點(diǎn)是不能忽視的。音樂(lè)教育是一門(mén)以興趣為基礎(chǔ)的復(fù)雜學(xué)科，是需要感情、個(gè)性以及天分。國(guó)內(nèi)多數(shù)音樂(lè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)在聲樂(lè)和器樂(lè)教學(xué)中，老師很少顧及學(xué)生的心理情感特征和藝術(shù)感受，對(duì)作品的情感內(nèi)涵、藝術(shù)形象以及作品本身的背景、結(jié)構(gòu)等，從來(lái)不和學(xué)生交流，只是讓學(xué)生被動(dòng)、機(jī)械的完成練習(xí)內(nèi)容的工具。加上老師能力良莠不齊，教學(xué)方法和手段枯燥單一以及辦學(xué)者以功利為主的辦學(xué)目的，最終的結(jié)果就是大多孩子在勉強(qiáng)堅(jiān)持學(xué)習(xí)一兩年后最終選擇了放棄，這樣不僅破壞了孩子對(duì)音樂(lè)原有的濃厚興趣，也對(duì)孩子今后形成音樂(lè)藝術(shù)的正確審美觀造成不可逆轉(zhuǎn)的不良影響。

　　如何讓人們不受時(shí)間、空間及經(jīng)濟(jì)等諸多條件的限制，更加便捷地接觸到鋼琴?記者從展會(huì)上了解到，吉奧諾特殊的營(yíng)銷模式值得借鑒。吉奧諾鋼琴是本次2018中國(guó)(上海)樂(lè)器博覽會(huì)眾多參展商其中的一家。除了帶來(lái)他們品質(zhì)出眾的鋼琴外，吉奧諾還分享了他們新穎的營(yíng)銷模式?，F(xiàn)在有很多學(xué)琴家庭，因?yàn)榧依锟臻g或者對(duì)孩子興趣懷疑的原因，都沒(méi)有購(gòu)買鋼琴，這部分學(xué)琴兒童都是到很遠(yuǎn)的琴行排隊(duì)練習(xí)，或者只是在課上學(xué)習(xí)回家后就沒(méi)有機(jī)會(huì)練習(xí)鋼琴。吉奧諾鋼琴將與各社區(qū)合作，以公益形式在各社區(qū)創(chuàng)辦社區(qū)音樂(lè)中心，招聘社會(huì)音樂(lè)教師或者在校大學(xué)生，給他們自主創(chuàng)業(yè)的機(jī)會(huì)，成為社區(qū)音樂(lè)中心的老師，為社區(qū)的老人和孩子提供音樂(lè)教學(xué)。社區(qū)的音樂(lè)教室能讓家里沒(méi)有鋼琴的學(xué)琴兒童在家附近就能找到練琴場(chǎng)所，能讓社區(qū)老人閑暇時(shí)光找到陶冶情操的愛(ài)好。“除了給社區(qū)的學(xué)琴兒童和老人提供學(xué)習(xí)場(chǎng)所之外，每周我們還為社區(qū)的新幼兒以及孕婦媽媽們準(zhǔn)備了鋼琴演奏”吉奧諾鋼琴總經(jīng)理郭美霞對(duì)記者說(shuō)：“讓音樂(lè)進(jìn)入社區(qū)，讓鋼琴更加普及算是我們做樂(lè)器的社會(huì)責(zé)任吧。”除了將鋼琴送入社區(qū)之外，吉奧諾鋼琴近年來(lái)還在各地開(kāi)展了“吉奧諾鋼琴杯”青少年藝術(shù)大賽。

　　在目前中國(guó)火爆的音樂(lè)市場(chǎng)氛圍下，以公益的形式讓自己產(chǎn)品更加深入的走進(jìn)社區(qū)、走進(jìn)學(xué)琴兒童的身邊，是吉奧諾鋼琴近幾年來(lái)品牌推廣戰(zhàn)略，不同于市場(chǎng)上眾多樂(lè)器企業(yè)急功近利的推廣與音樂(lè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的速成班，吉奧諾鋼琴更加看重學(xué)琴兒童的學(xué)習(xí)體驗(yàn)與潛在客戶的興趣培養(yǎng)。郝先生是江西一家琴行的老板，這次參觀展會(huì)后就對(duì)吉奧諾鋼琴產(chǎn)生了濃厚的興趣，“首先吉奧諾的鋼琴品質(zhì)和質(zhì)量是沒(méi)話說(shuō)，畢竟是19世紀(jì)的老品牌”郝先生告訴記者：“我也更加看重他們新的推廣模式，他們可以把更多的鋼琴送到更多社區(qū)與家庭。這樣讓每個(gè)人能近距離地感受和適應(yīng)鋼琴，跟他們合作我覺(jué)得未來(lái)前景一定是很好的。” (許金棟 本報(bào)記者 魏 靜)