近日，波司登攜手分眾傳媒在上海舉行“激活品牌，引爆主流”戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)。會(huì)上，波司登與分眾傳媒正式達(dá)成戰(zhàn)略合作，通過精準(zhǔn)投放引爆2億主流人群。分眾傳媒集團(tuán)董事長江南春、君智咨詢董事長謝偉山等嘉賓和行業(yè)媒體代表共同見證了波司登與分眾傳播戰(zhàn)略合作的達(dá)成。
從1976年創(chuàng)立至今，波司登專注羽絨服42年，產(chǎn)品暢銷美國、法國、意大利等72個(gè)國家，贏得全球超2億人次選擇。2018年，波司登聚焦羽絨服主業(yè)，整合全球資源，系統(tǒng)激活波司登羽絨服專家認(rèn)知，致力于成為全球75億消費(fèi)者首選的羽絨服品牌。此次合作是波司登實(shí)施競爭戰(zhàn)略中的關(guān)鍵動(dòng)作，也表明其在品牌重塑道路上贏得主流人群選擇，激活品牌的決心。
攜手分眾傳媒 達(dá)成戰(zhàn)略合作
波司登從創(chuàng)立之初就以品質(zhì)為本，獲得國內(nèi)外市場一致認(rèn)可，攬獲美國紐約博覽會(huì)金獎(jiǎng)、俄羅斯圣彼得堡博覽會(huì)金獎(jiǎng)，并參與5項(xiàng)國際標(biāo)準(zhǔn)、9項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)及4項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的起草修訂;擁有各項(xiàng)專利177項(xiàng)，開展科技項(xiàng)目23項(xiàng)。
專業(yè)品質(zhì)的追求為波司登奠定了國內(nèi)外羽絨服市場扎實(shí)基礎(chǔ)。2018年，波司登聚焦核心資源，回歸羽絨服主業(yè)，放大品牌競爭優(yōu)勢，整合全球資源，以激活廣大消費(fèi)者對其“羽絨服專家”的認(rèn)知;圍繞戰(zhàn)略方向，在產(chǎn)品、渠道、傳播層面不斷升級，筑高競爭壁壘，夯實(shí)在羽絨服領(lǐng)域的優(yōu)勢。
波司登與分眾傳媒簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議是品牌擴(kuò)大聲量的重要一步，波司登將通過分眾引爆主流人群，重回消費(fèi)者視野。
波司登集團(tuán)董事局主席兼總裁高德康對本次戰(zhàn)略合作的達(dá)成表示看好和期待。他認(rèn)為：“波司登攜手分眾傳媒，將波司登羽絨服的品牌價(jià)值與匠心品質(zhì)傳遞給2億的主流人群，通過主流人群的示范效應(yīng)擴(kuò)大品牌影響力，激活波司登品牌，引領(lǐng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)新的騰飛。此次攜手分眾，波司登必將引爆主流，激活品牌，成就‘百年品牌，千億夢想’。”
分眾傳媒創(chuàng)始人、董事局主席江南春表示，波司登作為中國羽絨服品牌的領(lǐng)導(dǎo)者，在這場全新競爭戰(zhàn)略踐行中，將以創(chuàng)新設(shè)計(jì)與專業(yè)品質(zhì)精神勇往直前，引領(lǐng)羽絨服行業(yè)的消費(fèi)升級，不斷讓世界看到中國的力量，分眾也會(huì)盡所能與波司登攜手共進(jìn)，將波司登的品牌精神傳遞給更多主流人群，續(xù)寫波司登的行業(yè)傳奇，續(xù)寫波司登在全球的影響力。
競爭戰(zhàn)略起航 激活品牌認(rèn)知
伴隨消費(fèi)升級，主流人群消費(fèi)意識覺醒，人們更看重功能體驗(yàn)之上的品質(zhì)感、品牌力、儀式感等附加價(jià)值。消費(fèi)升級趨勢下，如何激活品牌認(rèn)知，占領(lǐng)用戶心智，成為眾多企業(yè)的新訴求。
作為中國服裝領(lǐng)域的標(biāo)桿品牌，波司登在今年3月率先啟動(dòng)全新戰(zhàn)略，并宣布將從品牌力、產(chǎn)品、渠道等方面進(jìn)行全面升級。
波司登集團(tuán)品牌總監(jiān)李闖在發(fā)布會(huì)上談到：“中國羽絨服市場空間極其巨大，其品類價(jià)值遠(yuǎn)高于其他服飾。隨著近幾年中國市場消費(fèi)升級，波司登將系統(tǒng)進(jìn)行品牌重塑，聚焦羽絨服主業(yè)，從品牌、渠道、產(chǎn)品全面升級，重回主流人群的視野。”
攜手分眾傳媒 贏得主流人群
作為電梯媒體領(lǐng)軍者，分眾傳媒抓住中國2億城市主流人群必經(jīng)的電梯空間，以高頻觸達(dá)的核心場景、集中引爆的基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)勢，日均觸達(dá)5億人次主流人群，將助力波司登的品牌認(rèn)知強(qiáng)化，高效搶占用戶心智。
在分眾傳媒的支持下，波司登將集中引爆2億主流人群，通過精準(zhǔn)投放提高傳播聲量，覆蓋主流視野，塑造品牌優(yōu)質(zhì)、專業(yè)形象，提升美譽(yù)度和知名度。此外，波司登選擇與用戶接觸更為廣泛的電梯媒體聯(lián)動(dòng)，持續(xù)發(fā)聲，打造“中國名片”形象。
波司登董事局主席兼總裁高德康表示：“面向中國消費(fèi)者打造優(yōu)質(zhì)的品牌，是中國企業(yè)共同的責(zé)任。波司登將不忘初心、砥礪前行、劍指千億，在新時(shí)代奏響中國品牌發(fā)展的最強(qiáng)音。” (孫宇 鄧靖)
