2018中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布暨第二屆中國(guó)品牌發(fā)展論壇日前在上海舉行。本次大會(huì)發(fā)布了企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、自主創(chuàng)新品牌、中華老字號(hào)品牌與區(qū)域品牌的價(jià)值評(píng)價(jià)結(jié)果。大會(huì)還首次發(fā)布了中國(guó)品牌價(jià)值百?gòu)?qiáng)榜，鑫緣與阿里巴巴、上汽等知名企業(yè)上榜。

　　據(jù)悉，今年參加評(píng)價(jià)的企業(yè)達(dá)1346家，評(píng)價(jià)發(fā)布品牌718個(gè)。品牌價(jià)值評(píng)價(jià)工作根據(jù)自愿申辦與主動(dòng)評(píng)價(jià)相結(jié)合進(jìn)行。依據(jù)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)有關(guān)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，經(jīng)專家評(píng)審、技術(shù)機(jī)構(gòu)測(cè)算、品牌評(píng)價(jià)發(fā)布工作委員會(huì)審定，鑫緣品牌強(qiáng)度為840，品牌價(jià)值為28.4億元，位列全國(guó)紡織服裝鞋帽領(lǐng)域前50排行榜第28位。

　　鑫緣集團(tuán)積極完善公司的品牌培育和品牌管理，建立和實(shí)施品牌培育管理體系。首先集團(tuán)明確品牌定位，精心品牌設(shè)計(jì)，體現(xiàn)品牌的有形特性和無形特性。抓好技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)品開發(fā)，實(shí)施品牌支撐。同時(shí)加強(qiáng)品牌傳播，把握品牌傳播的內(nèi)容、方式、渠道、強(qiáng)度，分配資源保證傳播效果。注重品牌更新和延伸，提高品牌綜合效益。集團(tuán)成立了品牌建設(shè)管理部門，明確各自職責(zé)，加強(qiáng)品牌保護(hù)。制訂品牌創(chuàng)建規(guī)劃和管理工作計(jì)劃、品牌商標(biāo)管理的規(guī)章制度，加強(qiáng)品牌和商標(biāo)的申請(qǐng)、注冊(cè)、續(xù)展、變更、轉(zhuǎn)讓、評(píng)估、使用許可的審核等方面運(yùn)作管理，加強(qiáng)對(duì)品牌標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)、商標(biāo)印制前的標(biāo)識(shí)、標(biāo)牌等物品的樣式板審批，注重商標(biāo)檔案管理、信息處理工作，確保品牌保護(hù)的有效性。此外，鑫緣集團(tuán)不斷更新品牌設(shè)計(jì)、注冊(cè)、宣傳、內(nèi)部管理以及打假等品牌維護(hù)手段，實(shí)施品牌維護(hù)戰(zhàn)略，提升品牌形象，增加產(chǎn)品附加值。采用專賣、連鎖、區(qū)域代理、網(wǎng)上銷售等品牌營(yíng)銷策略，覆蓋國(guó)內(nèi)市場(chǎng);拓展了自主品牌出口的營(yíng)銷模式，擴(kuò)大了國(guó)際市場(chǎng)。目前，鑫緣集團(tuán)品牌產(chǎn)品在行業(yè)中已處于領(lǐng)先水平，蠶繭、生絲、真絲綢、蠶絲被等產(chǎn)銷量列全國(guó)行業(yè)前列。 (陳忠立 朱琳)