原標題：寧波借力國際賽事發(fā)展體育經(jīng)濟

　　羽球翻飛，帶火全域消費

　　4月的寧波奧體中心，亞洲羽毛球錦標賽的擊球聲與觀眾的歡呼聲交織成躍動的城市脈搏。4月8日至13日，這項亞洲頂級羽毛球賽事在此揮拍，來自21個國家和地區(qū)的276名運動員競逐榮耀。而賽場之外，一場以“體育+”為支點的城市經(jīng)濟煥新實驗正悄然展開——借力國際賽事撬動全域消費活力，書寫體育經(jīng)濟新篇章。

　　13日下午，蘭州姑娘小曹攥著面值2080元的決賽門票一路跑進了寧波奧體中心。她的座位正對賽場，能清楚看到運動員們的精彩表現(xiàn)?！芭笥岩华q豫，就發(fā)現(xiàn)鄰座已經(jīng)被搶光了?！彼锌?。本次羽毛球亞錦賽票價從580元至2080元不等，不菲的票價卻難擋熱情——比賽共吸引約3.3萬名觀眾進場，其中49%來自寧波市外。場館內(nèi)，此起彼伏的加油聲印證著“體育經(jīng)濟”的澎湃動能。

　　“粉絲經(jīng)濟”也在發(fā)力，“賽事+IP”模式借勢崛起。亞錦賽形象大使、寧波籍運動員王昶“主場作戰(zhàn)”，賽事方為“梁王”(梁偉鏗/王昶)組合量身打造的系列周邊產(chǎn)品，甫一亮相便引發(fā)搶購熱潮。來自廣州的“梁王”鐵桿粉絲小陳，專程趕來觀賽。在開賽首日，與心儀的周邊產(chǎn)品擦肩而過，她舉起退而求其次買到的118元紀念款T恤，語氣里帶著不甘說：“明天我一定早點過來!”

　　據(jù)組委會統(tǒng)計，短短六天，賽事衍生周邊產(chǎn)品供不應求，徽章、明信片、冰箱貼、吉祥物“啵啵”玩偶等30余款周邊產(chǎn)品銷售量逾3萬件，文創(chuàng)銷售額同比提升20%至30%。

　　賽場外的消費熱浪同樣灼人。在亞錦賽指定官方器材合作伙伴維克多門店的攤位，掛滿了亞錦賽聯(lián)名產(chǎn)品——球拍、T恤、襪子、桶裝羽毛球等，看得人眼花繚亂。印尼觀眾比利購買了1000多元的產(chǎn)品，自豪地向記者展示：“我想回去送給家人朋友，買得多了還有優(yōu)惠，我覺得中國的產(chǎn)品很劃算?！?/p>

　　維克多門店還舉行了日本選手奈良岡功大的簽售會，吸引大批球迷前來。門店穿線師吳旭存透露，近年來，觀眾對羽毛球拍的專業(yè)化需求日益增加，店里賣得最好的就是一支價值1420元的運動員同款“龍牙之刃”球拍，比賽日一天就能賣出幾十支。門店負責人楊森表示，他的店鋪開在寧波大學附近，平時月銷售額在三四十萬元；而在亞錦賽期間，短短六天，奧體中心店的銷售額就逼近百萬元。

　　熱力還從寧波奧體中心向整座城市輻射。距賽場8公里的慈城古縣城，青磚黛瓦間也躍動著各種羽毛球元素?！皯{亞錦賽門票免費游覽”的告示牌下，杭州游客胡女士舉著慈城年糕與門票自拍：“看比賽還能‘穿越唐宋’，這波福利真香!”

　　亞錦賽期間，慈城古縣城景區(qū)共接待游客8.27萬人次，較去年同期增加26%，街區(qū)商戶營收增長17%。

　　四川游客小張觀賽時在社交媒體上發(fā)了一句“王昶推薦的螃蟹炒年糕哪家正宗?”評論區(qū)瞬間涌入上百條本地食客的推薦，老字號餐館因此排起長隊，店主們借勢推出年糕奶茶等創(chuàng)意美食，沖著“昶哥同款”打卡的年輕人擠滿店堂。慈城旅游公司負責人發(fā)出感嘆：“這次活動為游客帶來豐富體驗，也為傳播傳統(tǒng)文化創(chuàng)造了契機。”

　　近年來，隨著體育消費日益受到青睞，不少商圈在戰(zhàn)略布局上也悄然發(fā)生變化。寧波萬象城在首層引入了多家運動品牌門店，僅去年，就成功引進了昂跑的寧波首店，以及霍咖、可隆、lululemon等熱門品牌，并鼓勵迪桑特等優(yōu)質(zhì)品牌實施擴店，潮流品牌三葉草進行品牌升級。據(jù)統(tǒng)計，今年第一季度，萬象城運動品牌門店銷售額預計同比增長180%左右。“業(yè)績大幅增長，除了有新增品牌門店的因素，也體現(xiàn)出當下消費者對于運動健身的追捧?！比f象城相關(guān)負責人介紹。

　　“一日觀賽、多日停留”的體育經(jīng)濟效應，正在寧波加速釋放。半個月內(nèi)，全運會乒球資格賽、羽毛球亞錦賽接連落地奧體中心，國際射聯(lián)射擊世界杯緊隨其后；2025年寧波計劃舉辦超50項國家級賽事。從奧體中心“賽事商圈”的蓬勃生長，到“賽旅商文”生態(tài)圈的深度融合，這座“冠軍之城”以賽事為杠桿，撬動消費增量與產(chǎn)業(yè)升級。

　　短評

　　借力躍遷

　　習近平總書記強調(diào)，要增強消費能力，改善消費條件，創(chuàng)新消費場景，使消費潛力充分釋放出來。

　　當羽毛球亞錦賽的最后一球落地，寧波的“體育+”實驗卻未落幕。從粉絲尋味到科技賦能，從古城活化到產(chǎn)業(yè)躍遷，這座城市以賽事為支點，撬動消費、文旅、產(chǎn)業(yè)的多元生態(tài)，讓“流量”真正沉淀為“留量”。

　　賽事終章處，恰是城市消費煥新的序曲。寧波的探索證明，提振消費絕非簡單的政策加碼，用一只羽毛球串聯(lián)起傳統(tǒng)街巷與智慧商圈，用一場賽事激活全域消費生態(tài)，“發(fā)揮消費基礎(chǔ)性作用”便不再是宏觀敘事的愿景，而是街頭巷尾可觸可感的煙火升騰。寧波的實踐證明，在“體育+”的方程式里，答案從來不是單項的獎牌數(shù)字，而是一座城與一群人如何借力躍遷，找到屬于未來的生長節(jié)拍。