近日，巢城一家新開的零食集合店刷爆當(dāng)?shù)鼐用竦呐笥讶εc社交平臺(tái)。該店將山姆、胖東來、奧樂齊等網(wǎng)紅超市的熱門商品引入巢湖，讓市民無需跨城、不用辦會(huì)員，就能買到各類爆款產(chǎn)品，從而形成一道獨(dú)特的“巢城分姆”“巢城分東”商業(yè)風(fēng)景線。

門店人氣火爆：爆款商品受追捧

9月11日晚7點(diǎn)，家住巢湖萬錦國際小區(qū)的張女士，約上好友鄭女士飯后散步至巢湖路附近的這家小店。100多平的門店內(nèi)早已人頭攢動(dòng)，收銀臺(tái)前也排起了小長(zhǎng)隊(duì)。

貨架上，胖東來的精釀啤酒、經(jīng)典紙杯，山姆的蘋果干、多款網(wǎng)紅餅干零食等琳瑯滿目。不過，瑞士卷、烤雞這類“頂流”產(chǎn)品卻已售罄，不時(shí)有顧客向店員打聽，店員耐心回復(fù)：“每天下午3點(diǎn)左右到貨，明天可以早點(diǎn)來。”

值得一提的是，店內(nèi)提供分裝售賣服務(wù)，瑞士卷兩個(gè)起售、麻薯六個(gè)起售，價(jià)格均在十元左右。這種低單價(jià)、小分量的售賣方式，方便未購買過此類商品的消費(fèi)者“嘗鮮”。

市民紛紛打卡：青睞實(shí)物選購

店內(nèi)不僅有專程來采購的市民，也有不少“湊熱鬧”比價(jià)的消費(fèi)者。一位曾在山姆購物的市民拿起一款蝦仁對(duì)比道：“這比山姆店貴大概10塊錢，但能理解，人家要跑腿、搬運(yùn)、囤貨，肯定有人工和運(yùn)費(fèi)成本。”

“以前找代購只能看圖片或短視頻‘云購物’，現(xiàn)在能親眼看到、摸到實(shí)物，買著更放心。”現(xiàn)場(chǎng)另一位市民的話，道出了不少人的心聲。

需求早已存在：跨城跑腿代購

近年來，山姆、胖東來憑借獨(dú)特自有商品和會(huì)員制服務(wù)，借社交平臺(tái)“出圈”，多款產(chǎn)品成爆款，超市甚至變身為“打卡地”。巢城消費(fèi)者也深受吸引，常感嘆“什么時(shí)候能開到家門口”。 然而，目前最近的山姆門店在合肥市區(qū)，需開車前往且必須付會(huì)員費(fèi)才能入場(chǎng)；胖東來則遠(yuǎn)在河南許昌，時(shí)間與交通成本讓多數(shù)人望而卻步。好在今年調(diào)改后開業(yè)的永輝超市巢湖萬達(dá)店，設(shè)有胖東來自有品牌專區(qū)，為市民提供了口碑與性價(jià)比兼具的選擇。

事實(shí)上，幾年前就有巢湖本地人嗅到商機(jī)，定期前往南京等地代購山姆商品，并通過微信群搭建代購網(wǎng)絡(luò)。在巢湖某中學(xué)任教的李女士，已通過代購買了三年山姆商品，“瑞士卷、榴蓮千層、烤雞、生魚片……量大質(zhì)優(yōu)，很放心。”如今巢湖開了實(shí)體代購店，她十分心動(dòng)：“終于能親眼看到再買，家門口有這樣的店太方便了。”

模式迭代升級(jí)：雙線運(yùn)營抓機(jī)遇

從最初的人工跑腿，到如今“實(shí)體展示+直播帶貨”的雙線運(yùn)營，巢城代購模式不斷升級(jí)，搭上了數(shù)字化快車。在該門店的直播間里，主播會(huì)詳細(xì)講解商品口味、包裝，還會(huì)發(fā)放專屬優(yōu)惠券，引導(dǎo)消費(fèi)者到店購買。

張女士算過一筆賬：線下代購店商品雖比原價(jià)略貴，但省去了會(huì)員費(fèi)、路費(fèi)和時(shí)間；而網(wǎng)紅超市的線上官方渠道，起送門檻又較高。正是這些市場(chǎng)“縫隙”，為代購經(jīng)濟(jì)在縣城提供了持續(xù)生長(zhǎng)的空間。

“巢城分姆”“巢城分東”的出現(xiàn)，不僅是一次商業(yè)嘗試，更折射出縣域消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、多元化商品的需求。它以靈活的模式填補(bǔ)了市場(chǎng)空白，讓網(wǎng)紅商品從“遙不可及”變?yōu)?ldquo;觸手可及”。未來，隨著消費(fèi)需求的不斷細(xì)化，或許會(huì)有更多貼合縣域市場(chǎng)的商業(yè)形態(tài)涌現(xiàn)，進(jìn)一步豐富居民生活，激活縣域消費(fèi)活力。

合肥在線-合新聞 記者 周曉梅