2024年的最后一個(gè)月，風(fēng)靡世界的音樂劇《貓》時(shí)隔六年再度登陸杭州大劇院，創(chuàng)下800多萬元票房、12000多張票的紀(jì)錄，讓其成為今年杭州演出市場人氣最旺、票房最高的劇目；今年1月9日-12日，大熱舞蹈詩劇《只此青綠》再度“展卷”四天，依舊一票難求，打出了一記漂亮的“開門紅”。

歲末年初，杭州演出市場的火焰越燒越旺。在一個(gè)月的時(shí)間里，杭州大劇院掀起了一陣又一陣“現(xiàn)象級(jí)”的觀戲熱潮。

剛剛過去的2024年，是杭州大劇院建院20周年，也是“劇有戲”的一年——全年近650場精彩紛呈的演出在這個(gè)城市文化地標(biāo)火熱上演，接待觀眾數(shù)量超過50萬人次，在演出場次、觀眾人數(shù)、賦能消費(fèi)等方面，取得了歷史性的突破。

如今，杭州大劇院之于杭州市民，既是“一座具有獲得感與幸福感的劇院”，更是一座豐盈自我、閱讀城市的精神城堡。

1.大IP頭部項(xiàng)目一票難求

年輕觀眾越來越會(huì)看戲、懂好戲

過去的一年，面對經(jīng)濟(jì)恢復(fù)進(jìn)程中的困難挑戰(zhàn)，消費(fèi)者的購買行為更加理性，使得大多數(shù)人觀看演出的預(yù)算有所縮減?！斑@一年來，大IP或者有明星加持的頭部項(xiàng)目成了我們的票房主力，成績亮眼，但腰部及以下的項(xiàng)目還是有較大的票房壓力?！焙贾荽髣≡嚎偨?jīng)理姜佳念表示，這些頭部項(xiàng)目也意味著高投入、高風(fēng)險(xiǎn)?！暗覀冞€是相信好的劇目會(huì)被觀眾認(rèn)可，相信杭州演出市場的前景與未來?！庇谑?，杭州大劇院拿出了足夠的誠意與魄力，保證了全年近三成的海外項(xiàng)目，堅(jiān)持月月有重磅，周周都精彩，天天有演出。

這一年來好戲不斷，杭州觀眾也牢牢地“接住”了，一系列重頭大戲都通過了口碑和市場的雙重檢驗(yàn)。其中，音樂劇《貓》時(shí)隔多年歸來，一共用了9輛長達(dá)40尺的氣墊車，從裝臺(tái)到卸臺(tái)整整11天的時(shí)間。在年末這樣的演出市場黃金期，杭州大劇院做出這樣的安排與協(xié)調(diào)實(shí)屬不易，更需要實(shí)力和底氣?！皼]想到在這個(gè)冬天，我們真的創(chuàng)造了奇跡——《貓》的總票房超810萬元，成為杭州大劇院建院以來票房最高、觀演人數(shù)最多的單部劇目?！焙贾荽髣≡焊笨偨?jīng)理許少君介紹，這樣的爆款不勝枚舉，賴聲川執(zhí)導(dǎo)的經(jīng)典版《暗戀桃花源》開票即售罄，第三次來杭的陳佩斯的話劇《驚夢》又刷新了杭州場的票房紀(jì)錄。

此外，劉震云同名小說改編的舞臺(tái)劇《一日三秋》、田沁鑫導(dǎo)演的話劇《蘇堤春曉》、鼓樓西話劇《枕頭人》等相對高門檻、低覆蓋的作品，都在杭州大劇院拿下了全國巡演的票房冠軍?！捌鋵?shí)，這些基于文學(xué)作品或歷史事實(shí)的劇目觀賞門檻都不低。但是，杭州觀眾尤其是年輕人，越來越會(huì)看戲、懂好戲，甚至?xí)嗷ビ懻?，不斷思考，自然而然整體的欣賞水平就提高了?！痹S少君表示，這一切變化也揭示出，杭州市民持續(xù)變化的精神文化需求和不斷提升的藝術(shù)審美素養(yǎng)。

2.全國各地的觀眾“入杭連打”

演出經(jīng)濟(jì)催生文旅消費(fèi)新潮

去年11月1日，66歲的鋼琴“鬼才”波格萊里奇來到杭州大劇院。演出后，整個(gè)演職員入口被粉絲們圍得水泄不通。很多樂迷拖著行李箱、背著樂器乃至打“飛的”趕來杭州，還有鋼琴老師帶著一整個(gè)班的學(xué)生前來，都是為了這位傳奇鋼琴大師。同月，德國指揮大師馬庫斯·史坦茲攜手杭州愛樂樂團(tuán)演繹瓦格納長篇史詩《尼伯龍根的指環(huán)》之《齊格弗里德》。

不少樂迷從外地趕來，三天連看兩場，啃幾口面包，喝幾口水，每天從下午5點(diǎn)半聽到晚上10點(diǎn)半?！氨緛硪詾橹挥小敦垺贰秼寢屵溲健贰兑魳分暋愤@些‘滿世界追卡司’的大熱音樂劇，沒想到現(xiàn)在古典樂也這么瘋狂，能吸引這么多樂迷連連打卡杭州大劇院，甚至還有不少外國觀眾。”姜佳念說，“去年，杭州大劇院來自外地的觀眾數(shù)量達(dá)到了近20%?！?/p>

眼下的演出經(jīng)濟(jì)，都是文化消費(fèi)與旅游消費(fèi)的融合。一出好戲能激活杭州文旅消費(fèi)的“一池春水”，吸引更多的外地游客，并拉動(dòng)區(qū)域內(nèi)的住宿、交通、餐飲等多業(yè)態(tài)增長。為此，去年杭州大劇院根據(jù)不同類型的演出項(xiàng)目，策劃了一系列線上線下營銷活動(dòng)，出圈又出彩。

音樂劇《貓》《媽媽咪呀》劇組、“肖申克”男團(tuán)等在杭州各個(gè)熱門地標(biāo)City Walk；巴黎男童合唱團(tuán)在西湖邊唱起中國經(jīng)典民歌《茉莉花》，《大江東去》劇組驚喜亮相西子廊橋“空中舞臺(tái)”；陳佩斯、陳大愚父子帶著話劇《驚夢》作客西湖大學(xué)，與越劇名家蔡浙飛直播對談……其中，不少熱門視頻一時(shí)間火爆全網(wǎng)，登上同城熱搜榜，達(dá)到了千萬級(jí)的曝光量?！艾F(xiàn)在，韓國人涌進(jìn)上海，美國人涌進(jìn)小紅書，說不定哪天一場演出也把杭州帶火了！”

那么，作為杭州粉絲經(jīng)濟(jì)和文旅經(jīng)濟(jì)的重要載體，杭州大劇院又如何接住這些演出項(xiàng)目帶來的持續(xù)且豐厚的“溢出效應(yīng)”呢？“我們通過不斷開發(fā)劇院多維空間場景，打造文化藝術(shù)綜合體。讓大劇院全天24小時(shí)都涌動(dòng)著文藝氣息?！焙贾荽髣≡恨k公室主任壽娜佳介紹，去年北大廳新設(shè)劇院歷史沿革展區(qū)，增加文創(chuàng)商鋪、悅讀空間，南大廳開設(shè)咖啡吧，充分聯(lián)動(dòng)相關(guān)資源，打造了“劇院+”多元文化體驗(yàn)。

3.“應(yīng)了的戲，就得唱?。　?/strong>

去年年均演出近650場、觀眾近50萬人次

“杭州大劇院就像我的孩子，看著孕育許久的胚胎慢慢長成。而這座精神城堡的未來，屬于城市，屬于觀眾?！?024年是杭州大劇院建院20周年，在建院20周年“劇院與城市”主題研討會(huì)暨2025年度重磅演出發(fā)布活動(dòng)上，大劇院建筑設(shè)計(jì)者卡洛斯·奧特驚喜現(xiàn)身。

2004年7月，杭州大劇院建成并投入使用。這個(gè)在當(dāng)時(shí)舉世無雙的地標(biāo)性建筑，與錢塘江、西湖構(gòu)成了三點(diǎn)一線的格局。20年來，杭州大劇院誕生、成長、壯大，早已超越了“城市文化地標(biāo)”的單純定義。這里每天都在發(fā)生著各種藝術(shù)的可能，潛移默化地提升市民的審美和氣質(zhì)，從而改變這座城市的文化形象。

20年來，杭州大劇院年演出量從不足百場到年均近650場；觀眾數(shù)量從年均不足3萬人次到年均50萬人次以上；營業(yè)以來總演出場次超6000場，總觀眾量超500萬人次，總計(jì)接待各級(jí)各界參觀交流上千次。同時(shí)依托杭州演藝集團(tuán)品牌，杭州大劇院旗下負(fù)責(zé)運(yùn)營的聯(lián)盟劇院達(dá)到23家。大量現(xiàn)象級(jí)演出一票難求，越來越多的人為一場演出奔赴一座城。

去年，杭州大劇院根據(jù)年輕女性為主的用戶人群、“高學(xué)歷、高收入、高欣賞水平”的觀眾特性，精心策劃推出了5個(gè)“20”系列活動(dòng)（20部好劇回歸、20位人物訪談、20篇?jiǎng)≡汗适隆?0件公益行動(dòng)、20個(gè)微心愿），來講述一個(gè)劇院與一座城市的“美美與共”，并用“520”回饋杭州市民20年來的深情厚愛。

20歲，是不被定義的年紀(jì)，是無限可能的年紀(jì)。2021年冬天，話劇《驚夢》首次來杭，陳佩斯說自己實(shí)現(xiàn)了對杭州觀眾許下的承諾——“應(yīng)了的戲，就得唱??！”杭州大劇院也是如此，為了為這座城市撐起一片豐滿藝術(shù)的星辰，一直在“拼了命努力”?！罢旧稀髞嗊\(yùn)、2萬億、超大城市’的新起點(diǎn)，杭州大劇院已經(jīng)準(zhǔn)備好了！”下一個(gè)20年，姜佳念信心滿滿。