市場化運營、差異化定位與精準(zhǔn)化施策，讓杭州蕭山戴村、臨浦、樓塔等鄉(xiāng)鎮(zhèn)身價大增。
凡益之道，與時偕行。近年來杭州市蕭山區(qū)通過豐富旅游產(chǎn)品、完善配套設(shè)施、提升服務(wù)品質(zhì)、優(yōu)化社會環(huán)境等舉措，不斷推動旅游全要素強化、全區(qū)域均衡、全產(chǎn)業(yè)并進(jìn)、全容貌提升，成功創(chuàng)建國家級生態(tài)區(qū)、國家衛(wèi)生城市、省級生態(tài)文明建設(shè)示范區(qū)，榮獲浙江省十大旅游休閑城市、華東地區(qū)十大旅游休閑風(fēng)情城市、浙江省旅游強區(qū)等稱號。
烙印著蕭山過去、現(xiàn)在、未來的文旅“金名片”，在創(chuàng)新探索、先試先行中，化作文化、旅游的“鎏金寶藏”。目前，蕭山緊抓文旅融合、全域旅游的戰(zhàn)略機遇，持續(xù)加快文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從“重建設(shè)”到“重運營”，美麗蕭山向美麗經(jīng)濟轉(zhuǎn)變的通道就此打開。
全域謀篇 實現(xiàn)頂層設(shè)計新突破
全域旅游、文旅融合，揭開蕭山旅游縱深新圖景。從村落古鎮(zhèn)觀光、農(nóng)事體驗、精品民宿到“旅游+”文創(chuàng)、電商、養(yǎng)老、體育、研學(xué)、健康，蕭山旅游產(chǎn)業(yè)一直處于發(fā)展第一梯隊。
美麗蕭山行動領(lǐng)導(dǎo)小組和旅游專班成立后，通過上下聯(lián)動、完善體制機制，蕭山的全域旅游向高標(biāo)準(zhǔn)化加速邁進(jìn)。先后出爐的《杭州市蕭山區(qū)全域旅游發(fā)展規(guī)劃》《蕭山區(qū)“十四五”文化旅游發(fā)展規(guī)劃》《蕭山區(qū)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展專項規(guī)劃》等規(guī)劃，探索出旅游全域化格局下的“蕭山實踐”。
鄉(xiāng)村旅游，作為蕭山未來旅游發(fā)展的重要板塊，按照“一心三區(qū)三帶”的空間格局，南部鄉(xiāng)村旅游板塊、錢塘江旅游發(fā)展帶、浦陽江生態(tài)休閑帶、大運河文化體驗帶，正在成為蕭山文旅產(chǎn)業(yè)的“主陣地”。
全面深入 激發(fā)文化傳承新活力
蕭山，擁有8000年的文明史、2000年的建縣史，停留蕭山各地的歷史建筑、生活方式、文化寶藏，窺見它過去與現(xiàn)在，構(gòu)成獨特的文化“金名片”，蕭山也試圖在“古韻”與“復(fù)興”之間尋找平衡點。
修繕文物建筑、提升主題展示館、編纂相關(guān)研究專著，成為蕭山發(fā)揚傳統(tǒng)文化、激發(fā)文化新活力的重點工作。去年，蕭山以“錢塘潮涌文化”為核心，積極創(chuàng)建文化傳承生態(tài)保護(hù)區(qū)，推進(jìn)地方特色文化整體性保護(hù)、創(chuàng)新性發(fā)展和創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化；以跨湖橋文化、古越文化、詩路文化、運河文化、圍墾文化、紅色文化為代表的地方特色文化資源，在融合與復(fù)蘇中成為美麗蕭山的珍貴寶藏。
蕭山首創(chuàng)的“文化管家”模式，將全區(qū)近500個基層文化場館打造成為基層精神文化家園，豐富鄉(xiāng)村精神文化生活的同時，唱響了蕭山文旅品牌。
全業(yè)融合 步入業(yè)態(tài)培育新時代
蕭山的文旅融合，不是一味做加法、跑出加速度，而是將優(yōu)質(zhì)的文化、旅游資源供給與消費習(xí)慣、生活方式、文化娛樂、休閑度假、運動體育需求相匹配。
截至今年第三季度，蕭山文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入312.61億元，同比增長39.5%，實現(xiàn)增加值27.19億元，同比增長41%，形成以音樂、藝術(shù)品、動漫游戲、電影傳媒、文化演藝、創(chuàng)意設(shè)計等特色行業(yè)為主的多元發(fā)展格局。同時，21個精挑細(xì)選的非遺體驗點和5條非遺旅游線路，集視聽、游覽、體驗為一體，將蕭山的文化旅游景點串珠成鏈。
貫穿全年的梅花節(jié)、楊梅節(jié)、三清茶文化節(jié)等節(jié)事活動，為鄉(xiāng)村共富提供了創(chuàng)新路徑。臨浦鎮(zhèn)發(fā)布全域美麗鄉(xiāng)村“美麗之最”行動計劃，從“最美飯架街”“最美古柿林”到“最美糧倉”“最美豐收谷”，34個村社的最美品牌鏈接全域；戴村鎮(zhèn)，先后引進(jìn)戶外運動公園、云上高空秋千、滑翔傘等項目，實現(xiàn)旅游和體育高度融合；瓜瀝鎮(zhèn)，棒壘球小鎮(zhèn)正式落成投用，成為新的旅游“打卡點”。
2022年杭州亞運會舉辦在即，蕭山發(fā)布“博覽古今之旅”和“‘湘’約亞運之旅”兩條亞運旅游線路，串聯(lián)G20杭州峰會體驗館、奧體中心主體育館及游泳館、綜合訓(xùn)練館等地，計劃借助各類會議展覽活動，讓會獎旅游項目煥發(fā)新生。
全貌提升 彰顯行業(yè)服務(wù)新亮點
今天的重點工程，將成為明天的城市地標(biāo)。蕭山正以文旅重點項目建設(shè)作為突破口，打造精品旅游產(chǎn)品，開辟一條滿盤皆活的區(qū)域旅游發(fā)展新路徑。
一方面，蕭山高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)世界旅游聯(lián)盟總部和世界旅游博物館、亞運場館等重大文旅體項目，為全域旅游發(fā)展提供硬件支撐；另一方面，鎮(zhèn)街、平臺和景區(qū)積極推進(jìn)“微改造、精提升”，結(jié)合美麗鄉(xiāng)村建設(shè)要求，成功創(chuàng)建A級以上景區(qū)村莊近百個。以戴村鎮(zhèn)沈村為例，陸續(xù)招引了戶外拓展基地項目，繪就一幅“動靜結(jié)合”的鄉(xiāng)村美麗畫卷。
文旅融合因“智慧”而更具體驗性。借助網(wǎng)絡(luò)直播平臺，“云游蕭山”上線后，以直播、視頻的方式，搭建一座足不出戶賞景、身臨其境體驗的“云橋”；圍繞旅游服務(wù)個性化、品質(zhì)化、智慧化的要求，蕭山智慧文旅系統(tǒng)上線后，已有70多家酒店實現(xiàn)“30秒入住”、11個景區(qū)（場館）實現(xiàn)“20秒入園”。
未來，蕭山區(qū)將繼續(xù)堅持“大花園、大市場、大平臺、大產(chǎn)業(yè)、大創(chuàng)業(yè)”的戰(zhàn)略部署，基于理念、產(chǎn)業(yè)、市場、服務(wù)、推廣、項目等方面的深度融合，釋放“乘法效應(yīng)”，加速蕭山全域旅游、文旅融合美好愿景變成現(xiàn)實圖景。（張雅麗）
