江蘇省第十四次黨代會報告中提出，要推動文化和旅游高水平融合，進(jìn)一步打響“水韻江蘇”文旅品牌，努力建設(shè)世界重要旅游目的地。

　　為貫徹落實(shí)省黨代會精神，省文旅廳組織參加了剛剛落幕的首屆中國（武漢）文化旅游博覽會，現(xiàn)場展示獨(dú)具魅力的江蘇文化旅游資源，弘揚(yáng)魚米之鄉(xiāng)的“蘇式”文化，并將二者融合創(chuàng)新集聚一處，引得展會觀眾頻頻駐足，在人潮涌動間繪就一幅靈動奇巧的“水韻江蘇”新圖景。

　　粉墻烏瓦，悠悠水韻折射“蘇式”意趣

　　11月26日至28日，首屆中國（武漢）文化旅游博覽會在武漢國際博覽中心舉行。此次展會由中共中央宣傳部、文化和旅游部、湖北省政府共同主辦，是我國首次設(shè)立的多業(yè)態(tài)融合的國際性展覽，以“美麗中國 美好生活”為主題，吸引了逾1000家國內(nèi)外文旅機(jī)構(gòu)和企業(yè)參展，以及英國、法國、葡萄牙和萬里茶道國際旅游聯(lián)盟等15個國家旅游主管部門及國際旅游機(jī)構(gòu)參展。

　　同住長江畔、共飲一江水，江蘇高度重視做好首屆中國（武漢）文化旅游博覽會參展工作。江蘇省委、省政府主要領(lǐng)導(dǎo)作出批示，江蘇省文化和旅游廳黨組開展專題研究，周密部署各項(xiàng)參展籌備工作，并多次向省政府報告參展工作推進(jìn)情況，省文旅廳分管領(lǐng)導(dǎo)帶隊(duì)參加首屆中國（武漢）文化旅游博覽會，以實(shí)際行動助力文旅行業(yè)復(fù)蘇，高質(zhì)量推進(jìn)蘇鄂兩地文旅合作。

　　初冬的江城碧空如洗。步入“水韻江蘇”展區(qū)，仿佛進(jìn)入一個清新悠逸的水世界。環(huán)顧整個展區(qū)，粉墻烏瓦盡顯江蘇韻味，水之意象、水之形態(tài)充斥各處，無不展示“水韻江蘇”的品牌魅力。其中的點(diǎn)睛之作當(dāng)屬頂部設(shè)計，舞蹈般靈動的“水韻江蘇”LOGO在核心燈光的映襯下，將動態(tài)燈影與藝術(shù)字體相結(jié)合，看過去既像“家”，又像“水”，更是靈動的“蘇”，不僅將水韻江蘇的品牌生動呈現(xiàn)，更為觀眾釋放賓至如歸的溫和之感。

　　整個江蘇展區(qū)占地108平方米，以“水韻江蘇 融合創(chuàng)新”為主題，重點(diǎn)展示文旅融合、科技賦能的江蘇實(shí)踐案例，展現(xiàn)江蘇美的風(fēng)光、美的味道、美的人文、美的生活。

　　展館門頭也充分使用“水韻江蘇”LOGO，展臺結(jié)構(gòu)采用開放式布局設(shè)計，借助山水裝飾元素等經(jīng)典組合，不需只言片語，便傳遞出魚米之鄉(xiāng)的風(fēng)土人情。輕紗材質(zhì)的垂幔上，展現(xiàn)著無錫江南水弄堂、淮安里運(yùn)河、蘇州枕河人家等江蘇13個設(shè)區(qū)市各具特色的美景。

　　展區(qū)主入口設(shè)置“水韻江蘇”萬花筒互動體驗(yàn)裝置，遴選近百張地標(biāo)性風(fēng)光美圖制作成素材滾動播放，展示江蘇秀美的自然風(fēng)光和深厚的歷史人文。展區(qū)中軸展示《中國大運(yùn)河史詩圖卷》截選部分（復(fù)制品），呈現(xiàn)大運(yùn)河文化氣韻。展區(qū)醒目位置展陳《文學(xué)家心中的“水韻江蘇”》作品集，46位文壇大咖以江蘇的大好山川、悠久文脈為靈感寶庫，挖掘江蘇文脈，展現(xiàn)江蘇文韻，推介江蘇文景。

　　展區(qū)內(nèi)大屏上滾動播放茉莉花版水韻江蘇、中國大運(yùn)河博物館文旅宣傳片，潺潺水聲伴隨著《好一朵美麗的茉莉花》的曼妙歌聲，引來很多武漢觀眾駐足觀賞。來自華中師范大學(xué)的大三學(xué)生王秋月說，“以前從沒去過江蘇，這次通過展會了解了蘇州園林、南京云錦，下個假期就想去江蘇看看?！?/p>

　　文旅融合，彰顯魚米之鄉(xiāng)別樣魅力

　　“水韻江蘇”展區(qū)共有6家企業(yè)參展，各展商早在25日就將展品放置到位，開展后分別向紛至沓來的觀眾介紹各類展品。

　　織布、刻版、刮漿、染色、刮白、固色、晾曬，七道工序下來，一塊藍(lán)白相間、樸素和諧的“藍(lán)印花布”就誕生了。在“水韻江蘇”展區(qū)，南通藍(lán)印花布作品《富貴平安》立軸懸掛在展墻正中，下方錯落放置著云水交融的掛屏、雙面三色的絲巾、小巧玲瓏的香包……在國家級非遺項(xiàng)目南通藍(lán)印花布曹裕興染坊的第五代傳人江榮手中，傳統(tǒng)藍(lán)印花布呈現(xiàn)出別樣的現(xiàn)代時尚?！澳軈⒓哟舜螄壹壥荛_心，希望借助這個平臺宣傳好曹裕興這個老字號，帶動大眾對藍(lán)印花布的了解和消費(fèi)，傳揚(yáng)藍(lán)印花布文化，有機(jī)會的話還想尋找到業(yè)務(wù)合作?！彼f。

　　荷蘭花海景區(qū)的展位放滿鮮花，使整個江蘇展區(qū)幽香陣陣。荷蘭花海景區(qū)花藝總監(jiān)姚偉一邊現(xiàn)場展示花藝，一邊介紹，“我們這次主要帶來玫瑰、百合等鮮切花和永生花、精油皂等衍生產(chǎn)品，不僅展示花文化，也與觀眾和同行交流，希望通過交流合作進(jìn)一步打開湖北市場?！蹦暇┩妒萍加邢薰敬舜螏砣讼駨?fù)刻機(jī)和AI漫畫變臉兩種互動體驗(yàn)科技產(chǎn)品，觀眾可錄制自己的動態(tài)人像或?qū)⒆耘淖兂陕嬶L(fēng)格。項(xiàng)目經(jīng)理汪雅介紹，兩種產(chǎn)品目前已用于景區(qū)、商業(yè)綜合體等地?！皝淼轿錆h希望尋找更多的合作機(jī)會，將好產(chǎn)品帶到景區(qū)，也為我們的科技產(chǎn)品打開更大的市場?！?/p>

　　此次博覽會專門設(shè)立了非遺展區(qū)，共10個項(xiàng)目， 其中江蘇占據(jù)3席。國家級非遺蘇繡代表性傳承人、蘇州姚惠芬藝術(shù)刺繡研究所負(fù)責(zé)人姚惠芬?guī)怼栋昨E馬》《青銅犀?！返茸髌?，圖案秀麗，構(gòu)思巧妙，繡工細(xì)致，針法活潑，展示了蘇繡工藝獨(dú)特的歷史價值和藝術(shù)價值；省級非遺代表性傳承人范偉群的紫砂壺題材廣泛、造型別致，充分表現(xiàn)了精、氣、神、韻之美，在展示成品之外更現(xiàn)場演示如何制壺，傳揚(yáng)宜興紫砂文化；省級非遺代表性傳承人王秀英現(xiàn)場縫制徐州香包，繡工精美，展品多以喜慶吉祥題材為主，寄托著人們祈求祥瑞、辟邪納福、豐衣足食的美好愿望。

　　此外，位于博物館展區(qū)的南京中國科舉博物館“雕版印刷互動項(xiàng)目”吸引眾多觀眾前來體驗(yàn)。在文旅科創(chuàng)體驗(yàn)展區(qū)，溧陽天目湖旅游度假區(qū)系列主題宣傳品令人耳目一新：《桃花流水鳙魚肥》定制版手賬本生動展現(xiàn)了天目湖旅游度假區(qū)的資源優(yōu)勢、建設(shè)成就和美好愿景；《玩轉(zhuǎn)天目湖》心動地圖則通過輕快的色調(diào)和生動的筆觸，講述令人心動的山水故事。同程旅行不僅在現(xiàn)場設(shè)置投壺項(xiàng)目引來觀眾排隊(duì)互動，更通過展會順勢推介產(chǎn)品“同程全域通”，為游客奉送更好的出行應(yīng)用。

　　產(chǎn)業(yè)支撐，助推江蘇文旅流光溢彩

　　參與國家級行業(yè)盛會，“江蘇元素”的亮相遠(yuǎn)不止現(xiàn)場展品。在呈現(xiàn)方式上，江蘇采取線下展陳與線上推介相結(jié)合方式，通過展區(qū)LOGO墻、H5、混剪宣傳視頻等方式集中推介30余家江蘇優(yōu)質(zhì)文旅企業(yè)，吸引眾多專業(yè)觀眾咨詢了解。

　　此外，11月28日當(dāng)天，江蘇2家企業(yè)代表推介江蘇文旅融合發(fā)展產(chǎn)業(yè)實(shí)踐案例。結(jié)合現(xiàn)場的屏風(fēng)、香囊、頸枕、手包等云錦產(chǎn)品，南京承創(chuàng)織繡文化發(fā)展有限公司主理人吳穎為全場觀眾深入淺出地介紹云錦文化。她表示，云錦是南京的一張亮麗名片，希望通過年輕的聲音和創(chuàng)意設(shè)計，讓它變得與眾不同，并且與當(dāng)代生活相結(jié)合?！拔覀儓F(tuán)隊(duì)有十幾名成員，超過一半為80后、90后。作為一支年輕團(tuán)隊(duì)，我們主要集中精力提升南京云錦的審美和實(shí)用性。具體而言，我們會在花樣紋飾、色彩搭配等方面創(chuàng)新，同時設(shè)計更多貼合日常生活的產(chǎn)品。就拿顏色來說，我們盡量避免大片使用紅藍(lán)綠這些飽和度高的顏色，轉(zhuǎn)而使用清新淡雅風(fēng)格，并且在設(shè)計上更多采用黑色灰色等年輕人喜愛的顏色。推介會主要和大家分享云錦的歷史、設(shè)計制作過程，再引申到視覺感受，最后延伸到未來云錦的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展趨勢。希望全國觀眾都能了解南京云錦，愛上南京云錦?！?/p>

　　作精彩推介的另一家企業(yè)——南京達(dá)斯琪數(shù)字科技有限公司此次展示的是一款全息炫屏。在這款產(chǎn)品上，觀眾不借助特制眼鏡就能看到3D圖像。公司副總裁李冰介紹，全息炫屏是一款利用人類視覺暫留（POV）技術(shù)原理，通過超高密度LED燈帶旋轉(zhuǎn)成像，實(shí)現(xiàn)全息視覺加強(qiáng)效應(yīng)的展示設(shè)備。在WiFi或4G通訊的基礎(chǔ)上，產(chǎn)品將手機(jī)、PC端或云平臺的視頻、圖像文件轉(zhuǎn)碼發(fā)送，在炫屏設(shè)備上呈現(xiàn)出逼真的立體效果。目前產(chǎn)品已應(yīng)用于南京夫子廟、蘇州陽澄湖服務(wù)區(qū)等地。

　　“如今夜間旅游愈益受到消費(fèi)者喜愛，不少景區(qū)、商圈順勢推出夜間游覽產(chǎn)品。以往的觀光打卡式項(xiàng)目已不能滿足游客的視覺需求，我們就推出沉浸式裸眼3D全息影像，看起來更酷更有科技感，希望給游客耳目一新的游覽體驗(yàn)。很榮幸代表江蘇企業(yè)作推介，這幾天已經(jīng)有景區(qū)和企業(yè)來商談合作?！崩畋f。

　　“我們將這次展會定位為產(chǎn)業(yè)展，不僅展示江蘇美景美食，更想把產(chǎn)業(yè)企業(yè)推到前臺，讓企業(yè)借助平臺宣傳自己，尋找更多的合作伙伴，做大做強(qiáng)?！笔∥穆脧d產(chǎn)業(yè)發(fā)展處處長陳勁松說，“水韻江蘇”文旅品牌的弘揚(yáng)需要優(yōu)質(zhì)的文旅產(chǎn)業(yè)和企業(yè)作為支撐。為突破博覽會現(xiàn)場展示空間的局限，提升全省參展工作質(zhì)量效益，江蘇還特意同步推出相關(guān)企業(yè)線上推介內(nèi)容（H5“融文塑旅 蘇你最美”），為江蘇優(yōu)質(zhì)文旅企業(yè)走出去、省內(nèi)外文旅產(chǎn)業(yè)資源對接提供便利。

　　江蘇省文化和旅游廳主要領(lǐng)導(dǎo)表示，放眼未來，深入推進(jìn)文化和旅游高水平融合，江蘇將更加彰顯“水+文化”融合特質(zhì)，迭代升級鄉(xiāng)村旅游、紅色旅游、旅游演藝、旅游民宿、文化遺產(chǎn)旅游等融合業(yè)態(tài)，進(jìn)一步提升“水韻江蘇”文旅品牌國際國內(nèi)影響力，使之成為具有廣泛影響力的江蘇文化標(biāo)識。