原標(biāo)題：“青春濃度”最高的中心城區(qū)培育青年消費(fèi)熱點(diǎn)，楊浦區(qū)提升青年參與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)熱度

　　創(chuàng)業(yè)有勇氣消費(fèi)有熱愛(ài)，“青春經(jīng)濟(jì)”雙向奔赴

　　“青春經(jīng)濟(jì)”是由年輕人主導(dǎo)創(chuàng)業(yè)或經(jīng)營(yíng)，面向年輕人提供產(chǎn)品或服務(wù)，以及與之密切相關(guān)的產(chǎn)業(yè)構(gòu)成的一系列經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的總和。作為上?！扒啻簼舛取弊罡叩闹行某菂^(qū)，楊浦區(qū)在努力優(yōu)化創(chuàng)業(yè)環(huán)境，近期將發(fā)布《楊浦共青團(tuán)推進(jìn)青春經(jīng)濟(jì)實(shí)施方案》，圍繞青年消費(fèi)習(xí)慣、創(chuàng)業(yè)需求及區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要，培育國(guó)潮、文創(chuàng)、街市經(jīng)濟(jì)等青年消費(fèi)熱點(diǎn)，提升青年參與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)熱度。

　　以“青春經(jīng)濟(jì)”為視角，以青年人“濃度”很高的楊浦區(qū)為觀察點(diǎn)，記者在二次元主題餐廳、推理主題書店、鞋服二創(chuàng)潮牌店采訪了多位青年創(chuàng)業(yè)者。

　　“90后”漫畫家開(kāi)主題餐廳

　　走進(jìn)上海五角場(chǎng)百聯(lián)ZX造趣場(chǎng)二樓的主題餐廳MUMULAND，精致的夢(mèng)幻感撲面而來(lái)。巨幅的動(dòng)畫膠片、醒目的角色立繪、密集的作品海報(bào)，令人仿佛置身二次元異度空間。

　　在餐廳新主題《全職高手》的餐品試吃會(huì)上，細(xì)致的設(shè)計(jì)令人驚嘆：每道菜配以相應(yīng)角色立牌，餐食設(shè)計(jì)盡可能還原原作，為客人拍照準(zhǔn)備額外物料，就連主題輪換的時(shí)間都經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)。由于單個(gè)二次元主題熱度在三個(gè)月左右，餐廳下期新主題剛好能在8月輪換，將二次元客流高峰的暑假“分成兩半用”。

　　去年6月，MUMULAND在杭州湖濱88首次開(kāi)業(yè)，以136平方米面積創(chuàng)下雙月銷售400萬(wàn)元的佳績(jī)。不到一年，又快速進(jìn)駐杭州、上海、成都、武漢等城市二次元地標(biāo)商場(chǎng)，連續(xù)開(kāi)出6家門店。

　　運(yùn)營(yíng)MUMULAND主題餐廳的木靈動(dòng)漫總經(jīng)理陳姣伶出生于1993年，有當(dāng)代青年人創(chuàng)業(yè)特有的“膽大心細(xì)”。

　　心細(xì)在于餐品設(shè)計(jì)反復(fù)打磨。在二次元餐廳，美味不是餐品的第一標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)原作的還原度才是。她告訴記者，《全職高手》主題菜單上，每道菜品都對(duì)應(yīng)原作動(dòng)畫中一個(gè)角色。比如給主角葉修設(shè)計(jì)的，是一份他吃的外賣“小炒套餐”。故事中，葉修在網(wǎng)吧擔(dān)任網(wǎng)管期間常點(diǎn)外賣，餐品還特意添加備注有“放興欣網(wǎng)吧前臺(tái)”字樣的小票，增添買家對(duì)情境的代入感?！跋日?qǐng)主廚了解原作故事；再由企劃人員提出設(shè)計(jì)方向，并從原作中摘出關(guān)鍵劇情請(qǐng)主廚還原；主廚設(shè)計(jì)出餐品小樣后，大家再進(jìn)行多輪試吃和調(diào)整。”她說(shuō)，這樣的餐品研發(fā)過(guò)程，MUMULAND每3個(gè)月一輪。

　　膽大在于商業(yè)模式敢想敢干。二次元與餐飲的跨界融合，陳姣伶勇敢探路。不知道IP(知識(shí)產(chǎn)權(quán))吸引力能否將從前線上的粉絲號(hào)召到線下，她先試驗(yàn)性地以小成本辦了兩場(chǎng)為期一個(gè)月的餐廳限時(shí)活動(dòng)。通過(guò)活動(dòng)，她第一次在線下見(jiàn)到許多粉絲。限時(shí)活動(dòng)后她不再猶豫，為第一家店簽下2年租約。

　　“開(kāi)業(yè)前最擔(dān)心實(shí)體店成本高、投入重金回不了本?！彼f(shuō)，“當(dāng)時(shí)已做好幾個(gè)月內(nèi)不能回本，就不再繼續(xù)投入的打算?！毙疫\(yùn)的是，青年創(chuàng)業(yè)者遇到愿意嘗試新鮮事物、為情緒溢價(jià)買單的年輕消費(fèi)者。MUMULAND首期聯(lián)名《某某》，門店一炮而紅，來(lái)體驗(yàn)、打卡的粉絲排長(zhǎng)隊(duì)的景象持續(xù)了幾個(gè)月。她回憶，“開(kāi)業(yè)三天，我就知道二次元主題餐廳的單店模型跑通了?！?/p>

　　青年人創(chuàng)業(yè)，往往始于情懷和熱愛(ài)，陳姣伶也不例外?！痘鹩叭陶摺贰度共妗贰逗Ｙ\王》《全職獵人》……說(shuō)起喜愛(ài)的動(dòng)漫作品，她如數(shù)家珍。動(dòng)漫作品陪伴陳姣伶長(zhǎng)大。中學(xué)時(shí)愛(ài)上畫漫畫，她向《動(dòng)漫周刊》投稿，被刊登。大學(xué)時(shí)選擇工業(yè)設(shè)計(jì)專業(yè)，在繪制設(shè)計(jì)圖之余，忙里偷閑畫喜愛(ài)的漫畫。2019年，她從互聯(lián)網(wǎng)公司辭職創(chuàng)業(yè)，成為一名個(gè)人漫畫家。熱愛(ài)可抵萬(wàn)難，創(chuàng)業(yè)的種種艱辛，在熱愛(ài)它的人眼中都是路上的風(fēng)景。

　　2020年，陳姣伶成立木靈動(dòng)漫公司，接到創(chuàng)業(yè)后的第一個(gè)商業(yè)項(xiàng)目——小說(shuō)《全球高考》的衍生品二創(chuàng)改編。一個(gè)虧錢項(xiàng)目，她卻甘之如飴?！拔业哪康氖窍硎軇?chuàng)作、讓更多人看到好產(chǎn)品，項(xiàng)目的盈利只是創(chuàng)業(yè)路上的一種正反饋，而非衡量得失的唯一標(biāo)準(zhǔn)。”

　　創(chuàng)業(yè)前長(zhǎng)期“大量食谷”、十分了解成熟動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)運(yùn)行機(jī)制的陳姣伶意識(shí)到，國(guó)內(nèi)二次元衍生品市場(chǎng)需求旺盛，但供給端存在不少空白，比如二次元主題餐飲?！把苌鷺I(yè)態(tài)相對(duì)單薄，產(chǎn)業(yè)鏈不完善，有很大發(fā)展空間?！?/p>

　　瞄準(zhǔn)市場(chǎng)空白，木靈動(dòng)漫迅速發(fā)展。短短幾年間，成長(zhǎng)為一家運(yùn)營(yíng)著《某某》《全職高手》《盜墓筆記》《時(shí)光代理人》等多個(gè)知名小說(shuō)和動(dòng)畫IP，雇傭100多名員工，開(kāi)設(shè)6家主題餐廳，今年計(jì)劃再開(kāi)6家零售店的二次元衍生品業(yè)界新銳。

　　“85后”作家堅(jiān)守推理書店

　　水泥地面、四壁白墻，一張方桌、幾面書架……這是一間風(fēng)格樸素到極致的書店。隨手翻開(kāi)書頁(yè)，不可思議的謎題、環(huán)環(huán)相扣的推理、意料之外的真相娓娓道來(lái)，是屬于推理愛(ài)好者的浪漫。

　　這是位于上海大學(xué)路的謎蕓館，也是國(guó)內(nèi)唯一一間偵探推理小說(shuō)專門店，如今開(kāi)到第三年。主理人、“85后”作家時(shí)晨說(shuō)，要把謎蕓館開(kāi)成一間“百年書店”。從“一炮而紅”到“不溫不火”，這間書店有著“青春小店”特有的理想與煩惱。

　　開(kāi)書店，是時(shí)晨4年前的一次無(wú)心插柳。那是一次與推理愛(ài)好者朋友的聚餐，時(shí)晨聊到臺(tái)北開(kāi)過(guò)一家推理書店“偵探書屋”，美國(guó)、英國(guó)也有類似的推理書店，但中國(guó)大陸還沒(méi)有過(guò)。這是個(gè)“有趣的點(diǎn)子”，為何不試試呢?

　　說(shuō)干就干，他和朋友在南昌路附近的弄堂里租下一間30平方米的小屋，取名“孤島書店”。沒(méi)有裝修、沒(méi)有員工，租期一年，做好“開(kāi)一年就關(guān)門”的打算。

　　沒(méi)想到，“國(guó)內(nèi)首家”名號(hào)加持，這間隨意開(kāi)業(yè)的書店一炮而紅?！肮聧u書店”的名聲傳遍國(guó)內(nèi)推理圈。狹小的書店里一時(shí)間人頭攢動(dòng)，擠不進(jìn)店的客人排隊(duì)等在門口?！皶苌系臅u空了，都來(lái)不及進(jìn)貨?！彼貞洠斑B續(xù)兩天書店銷售額創(chuàng)下破萬(wàn)元的奇跡。”

　　書店的熱度持續(xù)了大半年。每到節(jié)假日，不少全國(guó)各地的推理愛(ài)好者專程前來(lái)，讓時(shí)晨感動(dòng)不已。一年租期結(jié)束，書店不僅出人意料地沒(méi)有虧損，還在圈內(nèi)有了一定名氣。

　　“青春經(jīng)濟(jì)”的一個(gè)特征，是創(chuàng)業(yè)者以大膽的模式創(chuàng)新、獨(dú)特的場(chǎng)景設(shè)計(jì)、好玩的活動(dòng)形式創(chuàng)造新鮮感、沉浸式的消費(fèi)體驗(yàn)，引發(fā)年輕消費(fèi)者自發(fā)在社交平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)分享，通過(guò)裂變式傳播快速制造話題吸引更多消費(fèi)者。然而熱度來(lái)得快去得也快，“青春經(jīng)濟(jì)”有短期熱度高但長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)難的特征，不少店鋪難以維持較長(zhǎng)的經(jīng)營(yíng)周期。

　　重新開(kāi)業(yè)的謎蕓館感受到長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的難度?！皶隉岫戎饾u消退，讀者少了新鮮感。開(kāi)業(yè)的第一年，書店維持收支平衡；第二年起，開(kāi)始虧損?！?/p>

　　從現(xiàn)實(shí)角度考慮，“快閃店”形式或許是更正確的選擇。“推理小說(shuō)愛(ài)好者在各個(gè)城市都有分布，但由于數(shù)量有限，難以支撐一家書店的持續(xù)經(jīng)營(yíng)。”他考慮過(guò)與其他書店或咖啡店聯(lián)名，配合話題營(yíng)銷，以“限時(shí)快閃”形式，把推理書店開(kāi)到更多城市。但他始終沒(méi)有邁出這一步。

　　在時(shí)晨的理想中，謎蕓館的目標(biāo)是中國(guó)推理界的“莎士比亞書店”。莎士比亞書店創(chuàng)辦于1919年的巴黎塞納河畔，以年輕作家的聚集地聞名，海明威、菲茲杰拉德等作家都曾在此讀書會(huì)友。書店還以接濟(jì)文學(xué)青年為人稱道，年輕的海明威曾因沒(méi)錢買書而在此借閱。

　　“中國(guó)的推理小說(shuō)界，需要更多培養(yǎng)年輕作家的土壤。”時(shí)晨說(shuō)，希望謎蕓館持續(xù)經(jīng)營(yíng)，提供一個(gè)推理愛(ài)好者分享感受，有志于寫作的年輕人學(xué)習(xí)交流、逐步走上寫作之路的平臺(tái)。

　　情懷與熱愛(ài)，是時(shí)晨創(chuàng)辦推理書店的動(dòng)力，也是許多青年創(chuàng)業(yè)者的共同特質(zhì)。創(chuàng)業(yè)中難免遇到艱難困苦，情懷與熱愛(ài)有助于抵消負(fù)面情緒。“比如，因?yàn)槲蚁矚g書店，即使沒(méi)有生意，只要坐在書店就會(huì)開(kāi)心。而如果創(chuàng)業(yè)只為賺錢，沒(méi)有生意，難免產(chǎn)生負(fù)面情緒?！?/p>

　　書籍就像一條神奇的紐帶，將時(shí)晨與客人連在一起。開(kāi)店三年，時(shí)晨結(jié)識(shí)了很多年輕讀者，“每當(dāng)此時(shí)，我都覺(jué)得書店開(kāi)值了。”

　　“95后”設(shè)計(jì)師經(jīng)營(yíng)潮牌店

　　與一般服裝設(shè)計(jì)師不同，Atan工作時(shí)很少一板一眼畫設(shè)計(jì)圖。多數(shù)時(shí)候，他的創(chuàng)作過(guò)程更加隨意。這位以“重制”(remake)風(fēng)格見(jiàn)長(zhǎng)的“95后”，會(huì)擺弄著手上的原有服飾，將其大膽剪裁、重新拼接，縫制出全新模樣。

　　在他眼里，鞋可以穿在身上，衣服可以戴在頭頂。

　　在楊浦區(qū)大學(xué)路街區(qū)，初次走進(jìn)潮牌集合店ENCOMPASS的路人，難免驚嘆于店內(nèi)各式打破條條框框的作品。

　　有的作品打破衣服和鞋帽的界限。店內(nèi)的“爆款”之一，是一頂拼接棒球帽，用帶有不同品牌標(biāo)志的衣物拼接而成。Atan說(shuō)，今年球鞋品牌喬丹40周年之際，他還受品牌方之邀，將經(jīng)典款的球鞋設(shè)計(jì)成皮夾克，為老品牌賦予新故事。

　　有的作品打破服裝和家居的界限。店里，兩張用美職業(yè)籃球正版球衣重制成的沙發(fā)十分搶眼。一張取材于湖人隊(duì)6號(hào)球衣，紫金配色張揚(yáng)大膽；一張取材于籃網(wǎng)隊(duì)11號(hào)球衣，淺灰配色沉穩(wěn)內(nèi)斂。舊衣服、牛仔褲都可以重制成時(shí)尚家居。

　　這些作品大多出自ENCOMPASS的主理人Atan等6個(gè)青年設(shè)計(jì)師之手。當(dāng)代青年設(shè)計(jì)師打破條條框框的設(shè)計(jì)風(fēng)格，與年輕消費(fèi)者追求個(gè)性表達(dá)的消費(fèi)偏好不謀而合。

　　批量生產(chǎn)的工業(yè)品千篇一律，私人定制的手工品才“物以稀為貴”?！爸刂骑L(fēng)”鮮明的個(gè)性與審美，越來(lái)越受當(dāng)代年輕人追捧。

　　各類單品中，籃球鞋無(wú)疑是許多年輕人追求個(gè)性表達(dá)的載體。Atan也不例外，上大學(xué)時(shí)，他酷愛(ài)各式籃球鞋。但“聯(lián)名款”昂貴、“限量款”難尋，何不自己動(dòng)手，改裝出心儀的鞋子?

　　說(shuō)干就干。2015年，還在大學(xué)計(jì)算機(jī)系讀書的他走上創(chuàng)業(yè)路，自己動(dòng)手改裝球鞋，并把作品在虎撲和貼吧等論壇上分享。新穎的款式、大膽的創(chuàng)意吸引眾多球鞋愛(ài)好者求購(gòu)。線上訂單越來(lái)越多，他就請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)系的同學(xué)幫忙縫制。2018年大學(xué)畢業(yè)，他已是圈內(nèi)小有名氣的獨(dú)立設(shè)計(jì)師，還創(chuàng)立了品牌ENCOMPASS。

　　2023年，已經(jīng)闖出名氣、積累不少粉絲的ENCOMPASS從線上走到線下，在上海的大學(xué)路商圈開(kāi)設(shè)獨(dú)棟門店?！昂芏嗳艘?jiàn)過(guò)我們的作品，不知道我們的品牌，開(kāi)設(shè)實(shí)體店是希望更多人認(rèn)識(shí)我們。”

　　店內(nèi)陳列的作品，七成以上款式都是獨(dú)一無(wú)二的單品。店內(nèi)還設(shè)有改造工坊，消費(fèi)者可將自購(gòu)的正版品牌鞋服交給工坊，自由選擇重制方案，打造獨(dú)屬于自己的潮流單品。

　　“重制”品牌受歡迎，一方面是年輕消費(fèi)者追求個(gè)性表達(dá)，另一方面是許多品牌方也有設(shè)計(jì)需要。隨著綠色低碳的理念流行國(guó)際時(shí)尚界，越來(lái)越多品牌開(kāi)始打造“可持續(xù)發(fā)展”的品牌新形象，與重制品牌或個(gè)人設(shè)計(jì)師合作推出“二創(chuàng)”款式。

　　記者手記

　　激活消費(fèi)新動(dòng)能

　　青年人是消費(fèi)者，也是新消費(fèi)模式的創(chuàng)造者。在上海，一群樂(lè)于接受新事物、為情緒價(jià)值買單的年輕消費(fèi)者，遇到了一群敏銳洞察新業(yè)態(tài)、敢想敢干不怕輸?shù)那嗄陝?chuàng)業(yè)者。一場(chǎng)名為“青春經(jīng)濟(jì)”的雙向奔赴，正成為激活消費(fèi)的新動(dòng)能。

　　在相對(duì)小眾的領(lǐng)域，創(chuàng)業(yè)者與消費(fèi)者彼此遇到最懂自己的人。創(chuàng)業(yè)者有情懷，勇于創(chuàng)新商業(yè)模式；消費(fèi)者有熱愛(ài)，愿意接受新鮮事物——青年人間的“同頻共振”，是青春經(jīng)濟(jì)最顯著的特征。

　　當(dāng)然，青春經(jīng)濟(jì)也伴有新生事物所特有的奮斗與迷茫。有的店鋪曾因新穎、好玩的商業(yè)模式迅速走紅網(wǎng)絡(luò)，短期熱度消退后，卻難以保持長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)。

　　青年是領(lǐng)風(fēng)氣之先的力量。青年勇立時(shí)代潮頭、勇于創(chuàng)新創(chuàng)造，我們的城市就要更好發(fā)揮開(kāi)路先鋒、示范引領(lǐng)、突破攻堅(jiān)的作用。城市應(yīng)創(chuàng)設(shè)更多創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的空間，提供更多施展才華的場(chǎng)景，推出更多精準(zhǔn)高效的服務(wù)，讓廣大創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)者在上海這座“創(chuàng)新之城”心無(wú)旁騖追逐夢(mèng)想、成就事業(yè)。