數(shù)字貿(mào)易的浪潮正席卷全球，而杭州作為“數(shù)字經(jīng)濟(jì)第一城”，再次站在了時代的前沿。第三屆全球數(shù)字貿(mào)易博覽會在杭州成功開幕，這場匯聚了全球數(shù)字貿(mào)易新標(biāo)準(zhǔn)、新生態(tài)、新技術(shù)、新產(chǎn)品、新趨勢的國際性展會，不僅展示了杭州在數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的卓越成就，也為全球會展業(yè)的發(fā)展提供了新的視角和動力。

在為期5天的數(shù)貿(mào)會中，9月26日下午舉辦的全球數(shù)字會展創(chuàng)新大會尤為引人注目。中國貿(mào)促會原副會長、國際展覽局原中國首席代表王錦珍，國際展覽業(yè)協(xié)會名譽(yù)主席、全國會展業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會主任陳先進(jìn)，以及東浩蘭生會展集團(tuán)、首都會展集團(tuán)、深圳招華國際會展等國內(nèi)會展領(lǐng)軍企業(yè)的掌舵人等出席。

會上，杭州市會展集團(tuán)攜手國際展覽與項(xiàng)目協(xié)會（IAEE）、會展行業(yè)研究中心（CEIR）以及法國智奧會展、德國斯圖加特展覽集團(tuán)等國際會展巨頭，以及浙江大學(xué)、浙大城市學(xué)院等在杭高校，共同成立“全球數(shù)字會展創(chuàng)新中心”。

1928年成立于美國的IAEE是全球會展行業(yè)的權(quán)威機(jī)構(gòu)，也是覆蓋國家最多、匯聚最多會員的會展業(yè)最大的組織。全球數(shù)字會展創(chuàng)新中心的成立，標(biāo)志著杭州在推動數(shù)字會展理論研究、實(shí)踐創(chuàng)新和高端人才培養(yǎng)方面邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。

此外，杭州會展集團(tuán)通過成功簽約法國智奧集團(tuán)和德國斯圖加特展覽集團(tuán)，助力杭州在全球范圍內(nèi)爭奪數(shù)字會展領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，并以此為契機(jī)，利用數(shù)字會展的力量進(jìn)一步推動數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

發(fā)展數(shù)字時代的會展經(jīng)濟(jì)

要從多個維度進(jìn)行創(chuàng)新與實(shí)踐

杭州市會展集團(tuán)副董事長、總經(jīng)理李健表示，成立全球數(shù)字會展創(chuàng)新中心的初衷，在于推動數(shù)字會展的理論研究、實(shí)踐創(chuàng)新及高端人才培養(yǎng)。他強(qiáng)調(diào)，會展業(yè)要因時而進(jìn)，就必須在多個維度上進(jìn)行突破，而數(shù)字會展正是這一突破的關(guān)鍵所在。

“數(shù)字會展突破了時間和空間的限制，它將信息、資金、物流全部融合在一起，與傳統(tǒng)會展有著本質(zhì)的區(qū)別?！闭憬髮W(xué)管理學(xué)院教授劉淵說。

作為浙江數(shù)字化發(fā)展與治理研究中心主任，劉淵是推動浙江成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)先行省的重要智庫成員。在他看來，“數(shù)字＋會展”絕不是“1+1＞2”，數(shù)字會展是對傳統(tǒng)會展的顛覆，是一種“質(zhì)變”。

在杭州，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展已成為推動城市經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎。2023年，杭州數(shù)字經(jīng)濟(jì)增加值達(dá)到5675億元，同比增長8.5%，占地區(qū)生產(chǎn)總值的28.3%。數(shù)字會展作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，不僅促進(jìn)了行業(yè)的交流與合作，還通過大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能、5G通信等數(shù)字技術(shù)的有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了資源的快速優(yōu)化配置與再生。

在第三屆數(shù)貿(mào)會的籌備過程中，杭州市會展集團(tuán)充分運(yùn)用了數(shù)字化手段，提升了展會的運(yùn)營效率和服務(wù)質(zhì)量。他們上線了“數(shù)貿(mào)在線”平臺，為客商、媒體、觀眾等用戶提供了便捷的注冊和參會體驗(yàn)。同時，他們還推出了“一屏通覽”、數(shù)字打卡、數(shù)貿(mào)公開課以及商機(jī)配對等特色亮點(diǎn)，為參展商和觀眾帶來了更加豐富和便捷的數(shù)字化體驗(yàn)。

此外，杭州市會展集團(tuán)還依托數(shù)字化平臺實(shí)現(xiàn)了展商服務(wù)、搭建報(bào)館（含布展、撤展、倉儲等）、展具租賃、講解服務(wù)等一體化管理。這種數(shù)實(shí)融合的創(chuàng)新模式，不僅提高了服務(wù)的效率和質(zhì)量，還降低了運(yùn)營成本，為會展業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供了有力支持。

“按照‘一體運(yùn)營、數(shù)實(shí)融合’這一全新的運(yùn)營體系，讓數(shù)貿(mào)會真正實(shí)現(xiàn)‘國家級、國際化、數(shù)貿(mào)味’這一辦會目標(biāo)?！崩罱≌f，足以見得，數(shù)字和實(shí)體兩維度融合創(chuàng)新，理論結(jié)合實(shí)際持續(xù)迭代，形成“理論創(chuàng)新—實(shí)踐驗(yàn)證—再創(chuàng)新”的良性循環(huán)，也論證了數(shù)實(shí)融合在發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)中的可行性和有效性。

依托“全市會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺”定位

助力打造全球數(shù)字會展中心城市

全球數(shù)字會展中心，何以落地杭州？

一方面，杭州有發(fā)展會展產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。早在1929年，杭州就開時代先河舉辦了首屆西湖國際博覽會，迄今已成功舉辦25屆。從G20杭州峰會，到杭州亞運(yùn)會和亞殘運(yùn)會，再到全球數(shù)字貿(mào)易博覽會和“良渚論壇”，杭州一次又一次向世界敞開懷抱。

另一方面，作為全球數(shù)字化發(fā)展最好的城市之一，杭州有著澎湃的“數(shù)字動力”和創(chuàng)新動力，杭州會展業(yè)傳承了這座城市的數(shù)字基因，數(shù)字應(yīng)用上的場景廣泛多樣?？梢哉f，杭州成為全球數(shù)字會展中心城市指日可待。

2024年是市委、市政府加快杭州打造國際“賽”“會”之城的關(guān)鍵之年，杭州動作頻頻。其中，杭州市會展集團(tuán)于今年3月28日重新掛牌成立就是一大標(biāo)志性舉措。

“基于‘全市會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺’這一定位，我們依托市商旅集團(tuán)文、商、旅、會、體產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢，發(fā)展好產(chǎn)業(yè)會展、城市會展和綜合配套服務(wù)及場館運(yùn)營等主責(zé)主業(yè)，發(fā)展數(shù)字會展也是我們的重要使命?！崩罱≌f，數(shù)貿(mào)會的舉辦一定程度上推動了整個會展業(yè)在數(shù)字時代的發(fā)展。

把握運(yùn)營全球數(shù)字貿(mào)易博覽會的機(jī)遇，杭州市會展集團(tuán)與國際TOP20的會展主辦方加強(qiáng)合作，對比杭州產(chǎn)業(yè)圖譜，圍繞五大產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈、未來產(chǎn)業(yè)集群和戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)集群，引入或培育一批國際知名品牌展會項(xiàng)目，推動杭州重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈接全球。

除創(chuàng)辦全球數(shù)字會展創(chuàng)新中心外，還打造數(shù)貿(mào)通、招引寶、ME杭州、外事通等數(shù)字會展產(chǎn)品，集聚產(chǎn)業(yè)、貿(mào)易、消費(fèi)服務(wù)一體發(fā)展。

在努力打造“國內(nèi)一流、國際知名”的新型會展集團(tuán)過程中，杭州市會展集團(tuán)始終眼光向外，不僅到北上廣深與進(jìn)博會、廣交會、服貿(mào)會等重磅展會對標(biāo)，還成功與英富曼、勵展、柯萊睿等全球頭部會展巨頭，以及中展集團(tuán)等40家國內(nèi)頭部機(jī)構(gòu)合作，拓展30多個國家的150多個海外專業(yè)展會項(xiàng)目。

今年8月，杭州市會展集團(tuán)與柯萊睿會展集團(tuán)聯(lián)合主辦2024年印度尼西亞數(shù)字化轉(zhuǎn)型博覽會（DTI-CX 2024），這是中國首個數(shù)字貿(mào)易領(lǐng)域海外自辦展。

“在雅加達(dá)會展中心實(shí)現(xiàn)了走出去，這次與斯圖加特會展集團(tuán)簽約是引進(jìn)來，”李健說，未來更多國際知名會展企業(yè)和項(xiàng)目落戶杭州，將為這座城市的國際化進(jìn)程和數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)更多的力量。

國際會展與項(xiàng)目協(xié)會（IAEE）主席瑪莎·弗拉納甘表示，數(shù)字會展的崛起使得跨國界的交流與合作更加便捷。我們正見證一個前所未有的會展新時代，它將通過技術(shù)的力量，改變整個行業(yè)的運(yùn)作方式。