記者 唐燁

  3月28日，三場國際大牌首展首店首發(fā)從靜安出發(fā)：國際奢侈品品牌Prada亞洲首個(gè)獨(dú)立精品餐飲空間在南京西路背后的榮宅揭幕；“100%哆啦A夢&FRIENDS巡回特展”內(nèi)地首展在靜安嘉里中心開幕；國際奢侈品品牌古馳全球首展《竹境：解譯傳奇》揭幕。

  首發(fā)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為靜安商業(yè)的新引擎。去年以來，已有100多場高能級首發(fā)首秀首展活動(dòng)在靜安舉辦，持續(xù)推動(dòng)上海消費(fèi)市場提質(zhì)升級。國際大牌的首發(fā)經(jīng)濟(jì)為何頻頻選擇靜安？

  在靜安實(shí)現(xiàn)鏈?zhǔn)桨l(fā)展

  去年，靜安區(qū)共引進(jìn)首店234家，其中全球首店6家、亞洲首店3家、全國首店33家，數(shù)量能級居全市第一；今年前兩個(gè)月，新引進(jìn)首店32家，數(shù)量能級繼續(xù)領(lǐng)跑全市。

  一些國際品牌在靜安實(shí)現(xiàn)了從首次展出到開設(shè)門店，再到設(shè)立企業(yè)總部的鏈?zhǔn)桨l(fā)展。如，德國百年制鞋品牌勃肯（BIRKENSTOCK）從在張園開設(shè)中國首家限時(shí)快閃店，到加大投資開設(shè)長期店，再到設(shè)立企業(yè)總部。

  一方面，靜安深厚的商業(yè)底蘊(yùn)與生態(tài)，吸引著國際大牌。

  目前，南京西路商圈集聚2000余個(gè)國內(nèi)外品牌，國際品牌占比超70%；區(qū)域內(nèi)已形成全球三大奢侈品集團(tuán)+潮流戶外品牌+快時(shí)尚品牌+本土原創(chuàng)品牌+設(shè)計(jì)孵化平臺齊聚的產(chǎn)業(yè)生態(tài)雨林；專業(yè)服務(wù)業(yè)體系完善，區(qū)內(nèi)103家全球服務(wù)商涵蓋咨詢、廣告、人力資源等專業(yè)服務(wù)領(lǐng)域，為首發(fā)經(jīng)濟(jì)提供全方位支撐。

  另一方面，近年來，靜安圍繞資源要素、營商環(huán)境、支持政策、平臺搭建等多個(gè)維度，推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)打造，激發(fā)品牌不斷“創(chuàng)造新供給”。

  今年，靜安全面落實(shí)上海優(yōu)化營商環(huán)境8.0版方案，出臺了全市首個(gè)優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境實(shí)施方案：推出促進(jìn)商貿(mào)服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展資金，重點(diǎn)支持優(yōu)質(zhì)品牌企業(yè)、相關(guān)服務(wù)機(jī)構(gòu)開設(shè)首店、舉辦新品首發(fā)活動(dòng)，提升品牌影響力和知名度。

  便利化是一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的最大訴求，首發(fā)經(jīng)濟(jì)也是如此。在靜安張園內(nèi)坐落著上海最小的保稅倉——張園專用型保稅倉。這座保稅倉內(nèi)藏著很多高科技，通過幾十個(gè)遙感器和視頻探頭，實(shí)現(xiàn)了整個(gè)場地的數(shù)字化；不用開貨物柜門，通過平板電腦AR掃一掃，就能完成進(jìn)口商品的全部入庫流程。更關(guān)鍵的是制度創(chuàng)新，靜安積極爭取海關(guān)部門支持，讓國際大牌在張園可以一站式完成展覽、驗(yàn)貨、交易等多個(gè)步驟，降低了企業(yè)產(chǎn)品的落地成本。目前，張園保稅倉已與多家國際頂級奢侈品品牌及珠寶經(jīng)銷商完成了多次業(yè)務(wù)合作。

  做好“店小二”服務(wù)

  首發(fā)經(jīng)濟(jì)中的新模式、新業(yè)態(tài)不斷迸發(fā)，靜安始終保持開放心態(tài)，做好“店小二”服務(wù)。

  面對首發(fā)首店項(xiàng)目選址、配套服務(wù)對接、活動(dòng)報(bào)批等具體需求，靜安區(qū)創(chuàng)新了相關(guān)部門“組團(tuán)”服務(wù)的制度，幫助企業(yè)降低溝通成本、提升效率。

  在Prada亞洲首個(gè)獨(dú)立精品餐飲空間落地過程中，靜安區(qū)商務(wù)委會(huì)同相關(guān)部門，針對項(xiàng)目在歷保建筑裝修、執(zhí)照申領(lǐng)、活動(dòng)報(bào)批等各個(gè)環(huán)節(jié)予以無縫協(xié)調(diào)指導(dǎo)，為首店的落成保駕護(hù)航。

  靜安嘉里中心開啟的“100%哆啦A夢&FRIENDS巡回特展”內(nèi)地首展，戶外展區(qū)部分剛一“上線”，就引發(fā)了不少消費(fèi)者來打卡，衍生品、周邊產(chǎn)品快閃店也引發(fā)了排隊(duì)搶購。這一特展將舉辦38天，覆蓋靜安嘉里中心內(nèi)外場地，此前的預(yù)熱活動(dòng)還要使用公共道路安義路。嘉里建設(shè)集團(tuán)商業(yè)副總裁張芳說，今年春節(jié)后，靜安區(qū)各部門就與集團(tuán)積極溝通，指導(dǎo)與協(xié)助報(bào)批工作，很快就走完了全部報(bào)批流程，確保了特展的順利舉行。

  “品牌、企業(yè)有新的創(chuàng)意，我們鼓勵(lì)、支持他們，積極想辦法解決落實(shí)中的問題、難題。”靜安區(qū)商務(wù)委相關(guān)負(fù)責(zé)人說，靜安區(qū)各部門已達(dá)成共識，為首發(fā)首秀首展提供最好的服務(wù)、最快的速度、最便利的審批流程，讓靜安與品牌“雙向奔赴”。