一場演出帶動一座城!當(dāng)下，演藝經(jīng)濟溢出效應(yīng)更為顯著。以今年五月天演唱會為例，僅僅在演出期間杭州景點門票訂單同比增長128%，奧體中心周邊酒店預(yù)訂量激增180%。

　　近日，由浙江省文化廣電和旅游廳主辦的首屆“潮起之江·心享中國”文旅市場創(chuàng)新發(fā)展實務(wù)對接主題重要活動之一——“新演界·新生活·新未來”演藝主題活動在寧波舉行，在與會嘉賓的共同見證下，“跟著演藝游浙江”正式啟動， 這也標(biāo)志著浙江文旅融合開啟了新的篇章。

　　現(xiàn)場發(fā)布了《浙江省演藝經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展三年行動計劃》。該《計劃》將通過實施精品優(yōu)創(chuàng)、空間優(yōu)塑、數(shù)字優(yōu)智、主體優(yōu)培、業(yè)態(tài)優(yōu)鏈、環(huán)境優(yōu)治六項工程，推動演藝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，使之成為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新引擎、消費提振新動能、美好生活新風(fēng)尚、助力高水平文化強省建設(shè)，到2027年，全省年營業(yè)性演出超5萬場，年觀眾超2500萬人次，大型演出活動總量穩(wěn)居全國第一方陣，打響“跟著演藝游浙江”品牌。

　　浙江省文化廣電和旅游廳有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，接下來，浙江將不斷強化“演藝+”消費理念，拓展“演藝+”消費場景，推動演藝消費擴容升級。同時，持續(xù)推出大型精品演出、創(chuàng)排舞臺藝術(shù)精品，打造旅游演藝精品，不斷以高品質(zhì)演藝為引擎，串聯(lián)全省特色旅游資源，為四方游客帶來沉浸式的文化體驗之旅。

　　全國演出市場正以更加強勁勢頭蓬勃發(fā)展

　　活動現(xiàn)場，中國演出行業(yè)協(xié)會副會長、秘書長潘燕發(fā)布了《2025年一季度全國演出市場發(fā)展簡析》。數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度全國營業(yè)性演出票房收入113.09億元，觀眾人數(shù)3978.81萬人次，較前一年同期增長明顯，全國演出市場正以更加強勁的勢頭蓬勃發(fā)展。

　　其中，在大型營業(yè)性演出方面，2025年一季度，5000人以上演唱會、音樂節(jié)等大型營業(yè)性演出票房收入48.62億，同比增長15.07%，觀眾人數(shù)607.29萬人次，同比增長24.54%；而全國大中型旅游演藝項目票房收入32.93億元，同比增長4.74%，觀眾人數(shù)2357.25萬人次，同比增長4.55%。

　　潘燕說，大型營業(yè)性演出市場供需兩旺，萬人以上演唱會數(shù)量上升，音樂場次減少?？戳Α捌备?jīng)濟”創(chuàng)新消費場景，文旅消費綜合帶動效應(yīng)顯著。觀眾年齡分布更廣泛，50歲以上觀眾占比上升的發(fā)展特點；而旅游演藝則呈現(xiàn)出：傳統(tǒng)旅游演藝產(chǎn)品不斷升級，提質(zhì)增效，有力推動當(dāng)?shù)匚穆冒l(fā)展；凸顯多業(yè)態(tài)融合，以演藝為主題的園區(qū)、街區(qū)市場吸引力提升；沉浸式、互動式演藝項目受到游客青睞，內(nèi)容安全管理需要進(jìn)一步強化等發(fā)展特點。

　　同時，為進(jìn)一步豐富群眾的精神文化生活，為地方經(jīng)濟發(fā)展再添動力，陳小春全國巡回演唱會寧波站項目、金華體育中心體育場一年期大型商演獨家代理項目等四大標(biāo)桿演藝項目在現(xiàn)場簽約落地。

　　浙江大型音樂節(jié)演出115場場次位列全國第一

　　浙江作為文化大省，憑借深厚的文化底蘊、活躍的經(jīng)濟環(huán)境以及對文化產(chǎn)業(yè)的大力扶持，演藝市場成績同樣亮眼：2024年及2025年一季度，浙江省累計開展?fàn)I業(yè)性演出65766場，吸引觀眾3215.5萬人次，浙江省累計開展旅游演藝26266場，觀眾2063.1萬人次，票房收入14.2億元，全省累計舉辦大型演唱會(≥5000人)230場，吸引335.4萬人，票房收入25.3億元。

　　浙江省演出業(yè)協(xié)會會長楊越光在現(xiàn)場發(fā)布了《2024年及2025年一季度浙江演出市場情況》報告，該報告顯示：2024年及2025年一季度，浙江大型音樂節(jié)演出115場，全國排名第一；浙江旅游演藝演出26266場，全國排名第二；大型演唱會演出230場，全國排名第三。

　　楊越光說，其中，杭州奧體中心大型演出75場，寧波奧體中心大型演出35場，分別位居省內(nèi)第一、第二。全省話劇累計演出6031場，吸引觀眾119萬人次，浙話藝術(shù)劇場、寧波文化廣場大劇院等演出均很活躍。

　　“今年1月至6月，寧波全市累計舉辦大型演唱會9場共11場次，如李宗盛、毛不易、王心凌、潘瑋柏等實力唱將，多場次門票開票即售罄?？傆^演人次達(dá)11萬，票房收入1.5億元，直接帶動交通、住宿、餐飲等綜合消費約12億元。”寧波市文化廣電旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

　　該局相關(guān)負(fù)責(zé)人還向記者解釋說，到寧波看演唱會的觀眾，寧波本地占比45%、外地占比55%，跨城消費特征顯著。較2024年同期，場次增長3%，消費規(guī)模環(huán)比增幅3.2%。跨城觀眾推動"票根經(jīng)濟"，延伸至文旅景點消費，如奧體中心周邊酒店峰值入住率超96%。

　　在文化繁榮發(fā)展的時代浪潮中，地方演藝作為傳承地域文化、豐富群眾精神生活的重要載體，正煥發(fā)著蓬勃生機。為進(jìn)一步推動地方演藝事業(yè)的繁榮發(fā)展，杭州、寧波兩市還分別發(fā)布了演藝激勵政策，并進(jìn)行詳細(xì)的政策解讀，兩市將以飽滿的誠意支持演藝新場景、新主體的不斷涌現(xiàn)。

　　“演出+旅游”深度融合引領(lǐng)文旅產(chǎn)業(yè)新潮流

　　中國演唱會市場運行數(shù)據(jù)顯示，2025年5月全國演唱會總場次達(dá)330場，吸引觀眾448.4萬人，票房總收入達(dá)33.33億元。華東地區(qū)舉辦演唱會142場，占比43%，位居全國第一。浙江大型演唱會(≥5000座)演出達(dá)26場，位居全國第二。杭州演出共25場，在14個舉辦演唱會的新一線城市中位居第一。

　　杭州暢逸文化體育有限公司董事長王嘯谷以“演出與文旅：雙向奔赴的時代交響”為題進(jìn)行了分享；他在分享中表示，同一演出項目可能面臨不同的審批條件或在某些地區(qū)難以獲得審批，這種政策尺度的不同使得演出主辦方在項目布局時需要充分考慮不同地區(qū)的政策差異，增加了項目運營的復(fù)雜性和不確定性。

　　王嘯谷表示，建議主辦方在項目選擇上進(jìn)行全方位、多角度的評估，避免冒險和投機，充分考慮項目的社會影響和公眾接受度。文化審批部門在審批前謹(jǐn)慎地對演出項目進(jìn)行全面審查，需在維護(hù)公眾利益和保障演出市場正常秩序之間尋求平衡；審批通過后，千萬不要因個別或部分無效甚至惡意投訴而取消活動。

　　王嘯谷在分享中舉例到：以杭州舉辦的“黃老板”演唱會為例，跨城觀演的觀眾占比達(dá)到76%，帶動外地游客893.5萬人次，帶動文旅消費5.32億元。這一數(shù)據(jù)充分顯示出跨城觀演模式所蘊含的巨大經(jīng)濟潛力，也為演唱會舉辦城市提供了發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的新契機。

　　跨城觀演已成常態(tài)。隨著交通便利性的提升和人們對文化消費追求的升級，跨城觀演現(xiàn)象愈發(fā)普遍。王嘯谷認(rèn)為，觀眾不再局限于本地演出，更傾向于前往其他城市觀看心儀歌手的演唱會，并在演出結(jié)束后，在目的地城市及周邊進(jìn)行2-3天的旅游，這種消費模式不僅為演唱會市場注入新活力，還極大地推動了當(dāng)?shù)匚穆檬袌龅陌l(fā)展，實現(xiàn)了文化與旅游的深度融合。

　　由陳向宏、黃磊、賴聲川、孟京輝共同發(fā)起的烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)，自2013年首屆舉辦以來，以獨特的“戲劇+旅游”模式，將戲劇藝術(shù)與古鎮(zhèn)文化深度融合，引領(lǐng)了文旅產(chǎn)業(yè)新潮流。

　　文化烏鎮(zhèn)股份有限公司常務(wù)副總經(jīng)理邱建衛(wèi)在分享中說，每年為期十天左右的烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)，吸引大量戲劇愛好者和游客前來，使烏鎮(zhèn)從一日游景區(qū)變?yōu)槎嗳沼蔚摹吧铙w驗”地，游客量顯著增加。邀請國內(nèi)外頂級戲劇團(tuán)隊，帶來前沿優(yōu)秀戲劇作品，還有“青年競演”等活動。這些演出在由古建筑改造的劇場內(nèi)進(jìn)行，營造出獨特美學(xué)氛圍與文化環(huán)境，讓游客體驗升級。

　　“烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)集納中外戲劇佳作，展演的劇目既有對經(jīng)典作品的重新演繹，也有聚焦當(dāng)下的原創(chuàng)新作，呈現(xiàn)不同時代橫截面。不同語言、不同文化的演唱方式和戲劇流派在烏鎮(zhèn)相遇融合，為游客帶來豐富文化體驗?！鼻窠ㄐl(wèi)表示，戲劇節(jié)期間，衍生消費占比可觀，酒店溢價仍爆滿。此外，烏鎮(zhèn)還圍繞戲劇節(jié)推出古鎮(zhèn)嘉年華、戲劇市集等活動，帶動了餐飲、住宿、文創(chuàng)等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升了景區(qū)整體收入。

　　據(jù)悉，首屆“潮起之江·心享中國”文旅市場創(chuàng)新發(fā)展實務(wù)對接主題活動在寧波舉辦，活動由省文化廣電和旅游廳主辦，旨在有效提升浙江文旅產(chǎn)業(yè)能級，充分釋放消費潛能。(潮新聞 記者 陳沖 陳醉)