國(guó)務(wù)院總理李強(qiáng)3月5日在政府工作報(bào)告中介紹今年政府工作任務(wù)時(shí)提出，創(chuàng)新和豐富消費(fèi)場(chǎng)景，加快數(shù)字、綠色、智能等新型消費(fèi)發(fā)展。

消費(fèi)，一頭連著千家萬(wàn)戶，是最為可感的民生福祉；一頭系著經(jīng)濟(jì)大局，是擴(kuò)內(nèi)需的重要引擎。

隨著合肥城市能級(jí)與人口集聚不斷躍升，群眾高品質(zhì)、個(gè)性化、多元化的消費(fèi)需求也在不斷增長(zhǎng)。從“谷子狂歡”到“首發(fā)盛宴”，新型消費(fèi)正不斷重塑消費(fèi)結(jié)構(gòu)、釋放消費(fèi)潛能。合肥，又該如何抓住新風(fēng)口，以多元場(chǎng)景加速向“新”，持續(xù)撬動(dòng)消費(fèi)新活力？

小眾文化也可以是大產(chǎn)業(yè)

在三里庵國(guó)購(gòu)廣場(chǎng)的B1層，區(qū)別于其他商場(chǎng)美食小鋪云集，這里已然成為二次元熱門IP的“秀場(chǎng)”，各種二次元品類店鋪林立，手辦、徽章、玩偶等周邊商品琳瑯滿目，店內(nèi)擠滿了挑選動(dòng)漫、游戲周邊的年輕面孔，好幾家店里的收銀臺(tái)前都已排起長(zhǎng)隊(duì)。“就像跟吃甜品一樣，一有新的總想來(lái)嘗嘗，看到自己喜歡的IP就忍不住吃谷。”“00后”二次元愛(ài)好者朱悅說(shuō)。她口中的“谷子”是對(duì)泛二次元商品的總稱，即英文“goods”的諧音，購(gòu)買漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、游戲等二次元作品衍生出的周邊產(chǎn)品被稱為“吃谷”。除了國(guó)購(gòu)商場(chǎng)的B1層，不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的合肥商圈里眾多谷子店如雨后春筍般涌現(xiàn)，當(dāng)“谷子”從小眾文化日益走向大眾視野，也意味著其已成為一股不可忽視的消費(fèi)力量。

合肥“谷子店”生意火爆。全媒體記者 邵曉杰 攝

百盛購(gòu)物中心是合肥一家開(kāi)業(yè)已超20年的老商場(chǎng)，通過(guò)二次元改造轉(zhuǎn)型為“谷子店聚集地”，如今每逢周末節(jié)假日，商場(chǎng)里多是“00后”“10后”顧客，自己成為一家“年齡比許多顧客還老”的商場(chǎng)。“以商場(chǎng)B1層為例，原本的化妝品專柜現(xiàn)在已基本被谷店占據(jù)，商場(chǎng)里的銷售與客流與改造前相比簡(jiǎn)直有了天翻地覆的變化。”百盛購(gòu)物中心相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。要想在“谷子經(jīng)濟(jì)”這片藍(lán)海中分得一杯羹，少不了IP的打造和運(yùn)營(yíng)。今年年初，安徽首個(gè)策展型商業(yè)綜合體GX360正式開(kāi)業(yè)，該建筑總建筑面積達(dá)10.6萬(wàn)平方米，但其中70%的面積被用于打造泛二次元商業(yè)場(chǎng)所，集合了50+主流動(dòng)漫品牌，設(shè)有動(dòng)漫集市、IP展、舞空間、影像基地、交流驛站以及動(dòng)漫社交賦能區(qū)等。

商業(yè)綜合體GX360啟幕儀式現(xiàn)場(chǎng)。全媒體記者 王峰 攝

“目前我們招引的既有處于產(chǎn)業(yè)鏈上游和中游的IP開(kāi)發(fā)商、運(yùn)營(yíng)商與產(chǎn)品開(kāi)發(fā)商，又有包括展會(huì)和二次元零售商在內(nèi)的下游，將有利于進(jìn)一步強(qiáng)化本土IP的打造和運(yùn)營(yíng)能力。”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人余致用說(shuō)。“‘谷子經(jīng)濟(jì)’涉及文化內(nèi)容、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造、營(yíng)銷設(shè)計(jì)等多環(huán)節(jié)，但目前整體還處于發(fā)展初級(jí)階段，我們也將進(jìn)一步強(qiáng)化IP版權(quán)保護(hù)和市場(chǎng)規(guī)范，加強(qiáng)培養(yǎng)本土品牌，為‘谷子經(jīng)濟(jì)’營(yíng)造良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。”市商務(wù)局消費(fèi)處相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

首店矩陣釋放乘數(shù)效應(yīng)

“太難買了，排了三小時(shí)隊(duì)終于等到了！”為了喝上一杯合肥限定咖啡，小張和朋友早早來(lái)到miraclecoffee安徽首店門口排隊(duì)，三小時(shí)后，小張和朋友終于如愿以償拿到“戰(zhàn)利品”，舉著杯子仔細(xì)擺拍，心滿意足地離開(kāi)?，F(xiàn)如今，無(wú)論哪座城市、哪個(gè)品牌，似乎每個(gè)首次入駐某區(qū)域，都能得到熱情迎接。在這些熱度居高不下的背后，都指向了一個(gè)詞——首店經(jīng)濟(jì)。為什么“首店經(jīng)濟(jì)”被頻頻提及？市商務(wù)局消費(fèi)處相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，因?yàn)槭椎甑暮鹆孔?、開(kāi)放度高、帶動(dòng)力強(qiáng)，能夠?yàn)閰^(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入強(qiáng)大動(dòng)力。“合肥的消費(fèi)環(huán)境越來(lái)越好，不僅有國(guó)際大牌，還有本土特色品牌，讓我們出行購(gòu)物有了更多選擇。”市民李女士說(shuō)道。

合肥市廬陽(yáng)區(qū)淮河路步行街一帶夜市人潮涌動(dòng)，市民正在逛街購(gòu)物、品嘗美食。安徽?qǐng)D片網(wǎng) 趙明 攝（資料圖）

數(shù)據(jù)顯示，去年超270家首店落戶合肥，涵蓋了餐飲、零售、文娛等大眾消費(fèi)業(yè)態(tài)及潮玩、二次元、汽車美容等新興業(yè)態(tài)，其中包括路易十三、卓璧思、哈特馬克斯等23個(gè)國(guó)外品牌及魏家涼皮、魏斯理漢堡、塔撻等多個(gè)網(wǎng)紅品牌。引進(jìn)一家首店并非易事。首先，一座城市的氣質(zhì)和定位影響著首店的“調(diào)性”。“首店經(jīng)濟(jì)”本質(zhì)上就是品牌與區(qū)域的價(jià)值耦合，品牌看中的是城市的消費(fèi)力，城市看中的則是品牌的影響力，雙方各得所需、相得益彰。城市能級(jí)、承接載體、消費(fèi)水平等都是影響雙向奔赴的因素。其次，首店的引入離不開(kāi)政策的有力支持。市商務(wù)局體系處相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前，合肥已研究制定了“支持發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)”專項(xiàng)政策條款，對(duì)當(dāng)年新開(kāi)業(yè)的中國(guó)首店、安徽首店進(jìn)行綜合考評(píng)，分檔給予首店20萬(wàn)-50萬(wàn)元資金獎(jiǎng)勵(lì)。

天鵝湖文化商務(wù)區(qū)。通訊員 葛慶釗 攝

“同時(shí)，我們也持續(xù)做好首店落地的動(dòng)態(tài)跟蹤服務(wù)，聚焦載體招引。”該負(fù)責(zé)人表示，將與重點(diǎn)大型商業(yè)設(shè)施建立緊密聯(lián)系，鼓勵(lì)銀泰中心、萬(wàn)象城、淮河路步行街等大型商業(yè)設(shè)施積極招引優(yōu)質(zhì)品牌首店，通過(guò)租金優(yōu)惠、與品牌方聯(lián)營(yíng)等多種方式促進(jìn)品牌落地，近兩年僅銀泰中心、萬(wàn)象城便有超150家首店正式開(kāi)業(yè)。關(guān)于首店及未來(lái)發(fā)展，記者了解到，合肥將以“四首經(jīng)濟(jì)”（首店、首牌、首發(fā)、首秀）作為激活消費(fèi)新動(dòng)能的強(qiáng)引擎，通過(guò)政策激勵(lì)，大力招引文化旅游、休閑娛樂(lè)、運(yùn)動(dòng)健身等多元業(yè)態(tài)首店及各具特色的美妝、生活、運(yùn)動(dòng)、潮玩等新零售品牌，提升商業(yè)業(yè)態(tài)多樣性。

把握“新需求”培育“新消費(fèi)”

盤踞樹(shù)林的蛇類、隱藏休憩的守宮、“站樁”眺望的蜥蜴……店里的恒溫箱內(nèi)各式各樣的異寵琳瑯滿目，銀泰in77寵胖胖超級(jí)MALL成為很多人打卡地之一。“其他的寵物店里大多是貓、狗等寵物，像蛇、蜥蜴、守宮等這類異寵在合肥真的不多見(jiàn)。”顧客歐陽(yáng)女士說(shuō)。“雖然目前購(gòu)買異寵的顧客較少，但仍有很多顧客會(huì)購(gòu)買門票在館內(nèi)游玩。”該店負(fù)責(zé)人王麗娟說(shuō)。除了異寵，在合肥木頭也能玩出新花樣來(lái)。在根號(hào)3藝術(shù)空間里，不少年輕人正在耐心打磨著自己手上的木頭，從畫(huà)型到鋸木磨邊，再到雕刻、上顏料，經(jīng)過(guò)自己數(shù)個(gè)小時(shí)的加工，一塊普通的木頭就變成了一份獨(dú)屬于自己的快樂(lè)。“雖然自己做出來(lái)的冰箱貼跟預(yù)期效果差距很大，但打磨的過(guò)程真的很令人解壓。”顧客蘇女士說(shuō)。一系列消費(fèi)新風(fēng)尚的涌現(xiàn)，宣告著人們消費(fèi)觀念的悄然改變。去年5月，由原安徽省機(jī)械化糧庫(kù)建設(shè)而成的合肥新糧倉(cāng)正式開(kāi)業(yè)，業(yè)態(tài)包括精品零售、文創(chuàng)藝術(shù)、運(yùn)動(dòng)體育、特色餐飲、休閑娛樂(lè)五大集群，在不到一年的時(shí)間里，累計(jì)接待游客超400萬(wàn)人次，營(yíng)收總額逾1.5億元。

新糧倉(cāng)跨年氛圍感濃厚?；∠壬?攝（資料圖）

它的成功，與滿足消費(fèi)的“獨(dú)特”有很大關(guān)系。比如，原本是十座直徑8米、高度30米的老糧庫(kù)筒倉(cāng)，被巧妙地改造為綜合文化藝術(shù)生態(tài)空間，成了一個(gè)集藝術(shù)書(shū)店和畫(huà)廊于一體的新地標(biāo)?？梢詴?shū)店是一家專營(yíng)進(jìn)口藝術(shù)類圖書(shū)的書(shū)店，可為廣大藝術(shù)愛(ài)好者、個(gè)人藏家、機(jī)構(gòu)與藝術(shù)工作者第一時(shí)間提供最新最好的藝術(shù)類書(shū)籍。清泉茶舍是一個(gè)集茶飲、家宴和會(huì)議于一體的美學(xué)空間，環(huán)境清雅寧?kù)o，不僅可以品茶，還可以品嘗非遺果酒等特色飲品。街區(qū)里的運(yùn)動(dòng)品牌青檸運(yùn)動(dòng)主打青少年高爾夫、網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，將國(guó)際領(lǐng)先的AI數(shù)字化網(wǎng)球設(shè)備，業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的高爾夫模擬器設(shè)備等引入合肥，與國(guó)際專業(yè)訓(xùn)練體系接軌。消費(fèi)需要場(chǎng)景，“人無(wú)我有”即為“新”，這也是消費(fèi)的吸引力所在。市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將實(shí)施“提振消費(fèi)”專項(xiàng)行動(dòng)，全力釋放內(nèi)需潛力。圍繞創(chuàng)建國(guó)際消費(fèi)中心城市，加力實(shí)施“兩新”政策，招引一批高端商貿(mào)項(xiàng)目，完善升級(jí)消費(fèi)設(shè)施，培育消費(fèi)業(yè)態(tài)，打造消費(fèi)新場(chǎng)景，推進(jìn)商文旅融合發(fā)展，持續(xù)激發(fā)消費(fèi)活力。

合肥在線-合新聞?dòng)浾?nbsp;劉全超