周末去山區(qū)參加登山挑戰(zhàn)賽，傍晚去村里打場(chǎng)籃球比賽，騎行打卡紹興美麗鄉(xiāng)村……最近，紹興的鄉(xiāng)野間正掀起一股戶外運(yùn)動(dòng)熱潮。
從會(huì)稽山麓的登山賽道到西白山麓的騎行環(huán)線，從廢棄礦山變身的汽摩小鎮(zhèn)到千年古道煥新的徒步路線，體育元素正深度融入鄉(xiāng)村肌理，也為鄉(xiāng)村文旅發(fā)展開(kāi)辟出全新賽道。近日，記者走訪紹興多地鄉(xiāng)村，觀察“農(nóng)文體旅”融合發(fā)展的實(shí)踐路徑，探尋其未來(lái)突破方向。
賽事為媒，激發(fā)鄉(xiāng)村活力
9月10日，20余位奧迪車友驅(qū)車駛?cè)胄虏h沙溪鎮(zhèn)佰駿汽摩運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)，沉浸式體驗(yàn)叢林越野與山脊競(jìng)速項(xiàng)目。一場(chǎng)酣暢淋漓的山野馳騁，正是新昌以“體育+”模式撬動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的生動(dòng)縮影。
近年來(lái)，新昌縣依托山水資源稟賦，打造了一批體旅融合項(xiàng)目，每年吸引超10萬(wàn)人次游客，直接帶動(dòng)當(dāng)?shù)卦鍪粘f(wàn)元。在拓展業(yè)態(tài)的同時(shí)，新昌還聚力打響品牌賽事，一條以競(jìng)技帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)、以賽事賦能振興的新路徑正在新昌鄉(xiāng)村越走越寬。
依托文體活動(dòng)助推農(nóng)文旅融合發(fā)展。在紹興，這樣的范本頻現(xiàn)。
今年4月19日，第三屆西施“村BA”在浙江農(nóng)林大學(xué)暨陽(yáng)學(xué)院體育館拉開(kāi)帷幕。327支隊(duì)伍、850場(chǎng)比賽，從長(zhǎng)達(dá)幾個(gè)月的村級(jí)選拔賽，到最后每天有數(shù)千人觀賽，最終在萬(wàn)人籃球館決賽，這個(gè)鄉(xiāng)村賽事不僅成了倍受矚目的“現(xiàn)象級(jí)”盛會(huì)，也成為紹興鄉(xiāng)村體育賽事的一大“頂流”品牌。
無(wú)獨(dú)有偶。今年上半年，全國(guó)登山挑戰(zhàn)賽會(huì)稽山站吸引900余名愛(ài)好者來(lái)到柯橋區(qū)稽東鎮(zhèn)。賽事當(dāng)天，香榧、高山茶葉、筍干等山貨被爭(zhēng)相選購(gòu)，借助賽事流量，當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品打開(kāi)了全新銷路。嵊州市長(zhǎng)樂(lè)鎮(zhèn)小昆村憑借“西白忘憂”旅游環(huán)線和系列體育賽事，成為網(wǎng)紅打卡地。依托“山水人文+賽事科技+產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)”的創(chuàng)新模式，“西白云路”騎行挑戰(zhàn)賽今年成功入選長(zhǎng)三角體育節(jié)賽事旅游推薦線路。
“體育賽事不只是體育競(jìng)賽，更是塑造鄉(xiāng)村品牌，推動(dòng)文化、旅游與體育深度結(jié)合的重要契機(jī)?！笔修r(nóng)業(yè)農(nóng)村局農(nóng)村社會(huì)事業(yè)促進(jìn)處副處長(zhǎng)吳鐘祥介紹，當(dāng)前我市各地正積極探索“體育+”賦能鄉(xiāng)村振興新路徑。今年，全市已規(guī)劃建設(shè)共富片區(qū)60個(gè)，其中不乏農(nóng)文體旅融合發(fā)展的片區(qū)，如越城區(qū)云谷風(fēng)秦片區(qū)中王家葑村多次承辦地?cái)S球賽事，諸暨市漫游五泄片區(qū)組建“六村共富聯(lián)合體”，等等，讓許多古老的鄉(xiāng)村煥發(fā)出新活力。
多元融合，探索發(fā)展新路
“農(nóng)文體旅”的多元聯(lián)動(dòng)，為我市探索出一條獨(dú)具特色的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展新路徑。紹興鄉(xiāng)村文旅的蓬勃興起，并非短暫的流量爆發(fā)，而是基于精準(zhǔn)定位與多元融合所取得的必然成果。
立足資源稟賦，打造差異化品牌，已成為紹興鄉(xiāng)村發(fā)展的核心邏輯。各區(qū)、縣（市）不盲目追逐熱點(diǎn)，而是深耕本地特色。例如，越城區(qū)富盛鎮(zhèn)依托“抹茶半程馬拉松”賽事實(shí)現(xiàn)體旅融合，賽事期間當(dāng)?shù)孛袼奕胱÷食?0%，有效避免“千村一面”的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，成功將賽事“流量”轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)“留量”，帶動(dòng)農(nóng)民增收與經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。此外，柯橋區(qū)、嵊州市、新昌縣等地也在積極培育新興賽事，為鄉(xiāng)村貼上各具特色的體育文旅標(biāo)簽。
“體育+”，衍生出許多發(fā)展契機(jī)。紹興突破賽事本身的局限，推動(dòng)體育與文旅、農(nóng)業(yè)深度融合：賽事周邊設(shè)立農(nóng)產(chǎn)品集市，推廣“稽東山寶”“小昆阿婆”等本土品牌；通過(guò)徒步線路聯(lián)動(dòng)多個(gè)村莊，拉動(dòng)沿途餐飲與住宿業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)“一日比賽、多日停留”，將體育影響力切實(shí)轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)收益。
村里露天的賽場(chǎng)、熱烈的觀賽氛圍、中場(chǎng)的民俗表演以及充滿鄉(xiāng)土氣息的“農(nóng)副產(chǎn)品獎(jiǎng)”，共同交織成一道獨(dú)具特色的運(yùn)動(dòng)文化盛宴。如今，越來(lái)越多地方正以“村賽”為引擎，整合當(dāng)?shù)匚幕?、農(nóng)業(yè)和旅游資源，全面激活縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能。
“體育+”的蓬勃發(fā)展，離不開(kāi)紹興近年來(lái)扎實(shí)推進(jìn)鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。去年以來(lái)，市體育局緊緊圍繞“運(yùn)動(dòng)振興鄉(xiāng)村”與“體育賦能社區(qū)”兩條主線，聯(lián)動(dòng)12個(gè)試點(diǎn)項(xiàng)目，全方位打造“體育促共富”的紹興市域樣板。此外，我市還實(shí)施文化惠民“優(yōu)選直達(dá)”工程，啟動(dòng)文化下鄉(xiāng)系列活動(dòng)，積極培育藝術(shù)鄉(xiāng)建特色村，持續(xù)打響“村跑”“村越”“村BA”等品牌。
隨著鄉(xiāng)村籃球館、騎行道等設(shè)施日益完善，賽事組織與服務(wù)能力持續(xù)提升，越來(lái)越多群眾在節(jié)假日專程返鄉(xiāng)觀賽、參賽。他們不僅享受體育的樂(lè)趣，也更直觀地感受到家鄉(xiāng)面貌的煥新。
做優(yōu)特色，打造響亮品牌
盡管成效顯著，但紹興鄉(xiāng)村在農(nóng)文體旅融合發(fā)展中仍面臨“成長(zhǎng)的煩惱”。走訪中，不少村干部和經(jīng)營(yíng)者反映，旅游旺季時(shí)當(dāng)?shù)亟煌〒矶?、民宿爆滿，還需要進(jìn)一步提升接待能力；而賽事組織、旅游服務(wù)等領(lǐng)域?qū)I(yè)人才短缺，農(nóng)村區(qū)域舉辦專業(yè)體育賽事還存在諸多限制。
針對(duì)這些問(wèn)題，浙江大學(xué)城鄉(xiāng)規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院數(shù)字鄉(xiāng)村所所長(zhǎng)尹玉鳳提出專業(yè)建議：鄉(xiāng)村發(fā)展推動(dòng)農(nóng)文體旅融合，需以人才和運(yùn)營(yíng)為雙核，在“精”與“特”上深耕。要避免基礎(chǔ)設(shè)施“重建輕管”，通過(guò)引入專業(yè)機(jī)構(gòu)實(shí)施片區(qū)化賽事運(yùn)營(yíng)，變“單點(diǎn)熱鬧”為“全域聯(lián)動(dòng)”；聯(lián)合高校定制化培養(yǎng)“既懂體育規(guī)律、又會(huì)鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)”的復(fù)合型人才，并以切實(shí)的扶持政策吸引其扎根鄉(xiāng)野，筑牢人才根基，讓專業(yè)的人做專業(yè)的事，才能推動(dòng)農(nóng)文體旅融合可持續(xù)發(fā)展。
對(duì)于品牌建設(shè)，不少鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)也表示，目前紹興發(fā)展模式多以“單打”為主，“建議跳出單個(gè)鄉(xiāng)村的局限，推動(dòng)區(qū)域品牌整合，比如將新昌戶外、嵊州騎行、柯橋登山打包推廣，形成‘紹興鄉(xiāng)村體育’整體品牌，同時(shí)借助短視頻、直播等新穎的傳播手段，用年輕群體喜愛(ài)的方式講好鄉(xiāng)村故事，提升辨識(shí)度”。
市體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)將借鑒其他地區(qū)經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)體育文旅與鄉(xiāng)村發(fā)展相結(jié)合，完善鄉(xiāng)村體育設(shè)施，探索“數(shù)字+”模式，讓紹興鄉(xiāng)村體育文旅既保留“泥土味”，又增添“科技感”，在鄉(xiāng)村振興的道路上走得更穩(wěn)、更遠(yuǎn)。
