原標(biāo)題：客流量節(jié)節(jié)攀升，單日最高達3.2萬人次，迎來近年人氣最旺時候

　　“文化加持”轉(zhuǎn)化成利潤，田子坊又熱鬧起來了

　　■田子坊地區(qū)管理辦公室調(diào)研發(fā)現(xiàn)，田子坊內(nèi)持續(xù)經(jīng)營5年以上的原創(chuàng)品牌占比達62%

　　■田子坊的每一幢建筑、每一塊墻磚都會講故事，在這里更容易售賣具有文化屬性的產(chǎn)品

　　■有從業(yè)者表示：田子坊就像天然的市場試驗場，在這里能直觀了解到消費者的真實需求

　　4月，上海春光正好。田子坊的客流量節(jié)節(jié)攀升，單日最高達到3.2萬人次。田子坊迎來近五六年來人氣最旺的時候。

　　自去年年底以來，在免簽政策的利好帶動下，大批韓國、東南亞游客來到上海，田子坊成了他們的必打卡地之一。海外游客的“打卡熱”也帶動了國內(nèi)游客“反向種草”。熱鬧正重回田子坊。

　　記者最近走訪田子坊發(fā)現(xiàn)，在過去“沉寂”的幾年中，田子坊有不少品牌在頑強生長。一批文化創(chuàng)意與時尚消費類品牌不僅在田子坊持續(xù)擴張，更以這里為起點走向全國。

　　東邊老店，西邊開新店

　　挨著田子坊2號門，今年3月剛開業(yè)的“碰巧巧克力”店生意紅火。五顏六色的手工巧克力圓球擺在冷柜里，很是誘人。帶著創(chuàng)意包裝的巧克力則是店中的“主角”，吸引消費者駐足。

　　這里有自帶“人格特征”的巧克力系列——一個個卡通形象，代表著時下年輕人熟悉的“MBTI”(一種基于心理學(xué)的人格類型理論模型)，16種人格被印在包裝上，不同人格特征的包裝搭配不同口味的巧克力；有提供心靈雞湯的巧克力系列，如一款“爸爸辛苦了”巧克力，包裝上，卡通角色正在賣力地攀登珠穆朗瑪峰；有為全國各地游客提供的手辦巧克力系列，包裝背景統(tǒng)一是“陸家嘴三件套”剪影，但站在前面的卡通人有著不同的形象，“重慶人”頂著九宮格火鍋，“山東人”拿著大蔥，“山西人”捧著醋壇子……吃完巧克力，包裝還可以當(dāng)作冰箱貼，趣味十足。

　　“碰巧”品牌創(chuàng)始人郭濤告訴記者，這是公司在田子坊開的第二家店鋪，“在田子坊深處，我們有一家經(jīng)營了多年的‘巧克玩家’零售店。今年想做些新的嘗試，開了一家新的巧克力主題店”。在他看來，“碰巧巧克力”不只是一家售賣巧克力的店鋪，“我們定位自己是文創(chuàng)店。在創(chuàng)意與設(shè)計上，巧克力可以成為一個很好的載體，為人們提供情緒價值”。

　　“東邊開老店，西邊開新店”，這樣的情況在田子坊有很多。

　　上海原創(chuàng)T恤品牌LUSHANGHAI(路上海)的老店，位于田子坊的弄堂深處。不久前，“路上?！痹谔镒臃?號門新開了一家店鋪。走進店鋪，類似美術(shù)館的形式陳列著各種風(fēng)格的設(shè)計圖案，設(shè)計師以T恤為畫布，每一款都融合了中國傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代設(shè)計理念。原創(chuàng)設(shè)計款T恤定價親民，多在99元至200元之間。品牌原創(chuàng)設(shè)計超400款，均具有商標(biāo)或版 權(quán)。

　　與老店相比，新店進行了升級——更注重藝術(shù)展示與上海生活的融合。走進店內(nèi)，滿墻的原創(chuàng)設(shè)計T恤讓人仿佛進入一個藝術(shù)空間。設(shè)計師施海霞告訴記者，消費者可以對照墻上的圖樣選擇所對應(yīng)T恤的尺碼，依據(jù)季節(jié)選擇長袖或短袖。消費者或偏愛具有城市象征的上海系列設(shè)計，或喜歡具有時間記憶的十二生肖系列設(shè)計，或是哪吒、悟空等時下流行的國潮元素。帶有各類中國傳統(tǒng)文化符號的服飾一直是店內(nèi)的爆款，“有的游客一買就是一打”。

　　走出田子坊，走向全國

　　在田子坊“一開再開”的品牌并不少。僅2號門附近的弄堂里，便聚集了四五家。不少品牌還以田子坊為“發(fā)源地”，拓展至全國市場。

　　“一本好酥”于2017年在田子坊開出第一家店鋪，海派的設(shè)計、國潮的包裝風(fēng)格，讓店鋪看起來非常顯眼。走進店鋪，仿佛置身于一個上?！包c心王國”。最顯眼的中央擺著兩排貨架：左側(cè)主打特色酥點，既有黃油椰蓉酥、芝麻鳳凰酥、原味蝴蝶酥等傳統(tǒng)點心，也有龍井松塔酥、堅果小葉酥等“創(chuàng)新款”；右側(cè)則匯聚上海風(fēng)味，有八寶鴨、本幫熏魚等經(jīng)典熟食。產(chǎn)品的包裝都很“用心”，融入上海城市文創(chuàng)元素和原創(chuàng)插畫設(shè)計。產(chǎn)品價位選擇豐富：招牌三大盒“酥”100元出頭；如果想更豐富一些，可搭配一盒八寶鴨或熏魚，七八十元；最便宜的“張愛玲書單酥”，僅需15元。

　　店鋪負責(zé)人肖迷說，“一本好酥”是很多外國、外地游客購買伴手禮的打卡店鋪。不少游客將其作為上海伴手禮送給朋友，一買就是上千元，店內(nèi)商品還支持全國包郵。作為上海原創(chuàng)品牌，“一本好酥”8年前開的店鋪位于田子坊的另一個入口。那家老店雖然只有30平方米，卻擁有很多回頭客，以及慕名來打卡的新客。去年，他們在田子坊開了更大的新店，還在上海其他區(qū)域開設(shè)多家實體店。

　　“一本好酥”斜對面的“青稚護手霜”，也是從田子坊起步并成功走向全國市場的上海本土原創(chuàng)品牌?！扒嘀勺o手霜”老店藏在田子坊深處一棟二層小樓里。推開木門，迎面而來的是整面墻的“弄堂十二時辰”系列產(chǎn)品。負責(zé)人指著包裝上的石庫門窗欞圖案說：“我們賣的不只是護手霜，是老上海的晨光暮色?！边@可能就是“青稚”與眾不同的地方——將各種生活中的常見元素，轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品設(shè)計的策略，勾起人們對城市的記憶。去年，“青稚”在田子坊內(nèi)相對好的弄堂位置又開了一家上百平方米的店，營造的海派氛圍更濃。

　　“小小一盒護手霜，講述了一個‘可帶走的上海故事’?！钡赇佖撠?zé)人說，很多游客喜歡買上一籃子各種包裝的護手霜，帶回去送人；也有游客因為一個香氣勾起回憶，護手霜連帶潤膚霜等，買走一整個禮盒。

　　短短5年，“青稚”從田子坊走向全國123個城市，在成都寬窄巷子、北京南鑼鼓巷等地都開設(shè)了文化體驗店。

　　田子坊地區(qū)管理辦公室調(diào)研發(fā)現(xiàn)，田子坊內(nèi)持續(xù)經(jīng)營5年以上的原創(chuàng)品牌占比達62%，遠超同類園區(qū)28%的行業(yè)均值。

　　百年弄堂，“文化磁場”

　　走進田子坊的弄堂，腳下是青石板路，頭頂是有點褪色的電線。游客可能沒發(fā)現(xiàn)，舉起手機拍墻角脫落的墻皮時，其實已經(jīng)走進了這片百年弄堂的“文化磁場”。

　　游客選擇田子坊，是因為它位于一片富有煙火氣、商居并存的里弄。這些文化創(chuàng)意與時尚消費類品牌扎根在田子坊，也有這方面考量。

　　“田子坊的每一幢建筑、每一塊墻磚都會講故事，在這里更容易售賣具有文化屬性的產(chǎn)品?！惫鶟赶虻陜?nèi)一面灰白墻面，糯米灰漿的紋路像樹皮一樣記錄著歲月。修墻時，他們故意留下這些“皺紋”，光防蟲處理就用了3個月。這種對老建筑的執(zhí)念，最后變成巧克力包裝上的石庫門圖案。

　　田子坊的“文化加持”被品牌變成實實在在的利潤。在一家文創(chuàng)店，店主坦言，店內(nèi)售價158元的香薰蠟燭，的確比市面同類產(chǎn)品溢價40%，但在田子坊的氛圍中就是有市場。她指著店鋪外墻的藝術(shù)涂鴉介紹，每件產(chǎn)品都附贈精心編撰的《田子坊建筑故事》手冊?！霸谝粋€獨特的空間，好好利用歷史價值，將其轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品溢價”。

　　這個觀點得到不少品牌認同。有從業(yè)者表示：“田子坊就像天然的市場試驗場，在這里能直觀了解到消費者的真實需求，哪些文化元素能打動他們，哪些場景體驗?zāi)艽俪上M，都能獲得即時反饋?！?/p>

　　“外國顧客表達感情特別直接。”上海原創(chuàng)品牌“慕望珠寶”工作室創(chuàng)始人兼設(shè)計師張開麗說，“有一次，一位外國男士到店里來取定制的戒指，拿到戒指，他激動得哭了，把我們嚇了一跳?！薄澳酵閷殹惫ぷ魇沂且患叶ㄖ浦閷毜辏谔镒臃婚_了10多年，產(chǎn)品售價從幾百元到數(shù)萬元不等，外國顧客常年占比在40%以上。顧客的多元化，讓張開麗發(fā)現(xiàn)有趣的現(xiàn)象：歐美顧客喜歡在戒指內(nèi)側(cè)刻帶有意義的圖案，而亞洲顧客更注重性價比、設(shè)計感。

　　這種最直面市場的調(diào)研，每天都給品牌經(jīng)營者與設(shè)計師帶來新的靈感。在“慕望珠寶”工作室，就直接催生了店內(nèi)最賣座的“國際游客專區(qū)”。陳列架上，帶有中國特色和異域風(fēng)情的擺件互相映襯。