記者 秦東穎

  近日，2025上海看東方·芭莎之夜在上海國(guó)際賽車場(chǎng)燃情上演，打造了一場(chǎng)沉浸式的娛樂(lè)消費(fèi)。越來(lái)越多的人感受到，“去上賽場(chǎng)看賽車”的傳統(tǒng)觀念正在被更新——觀賽、看演出、參與迎新跑、打卡4A級(jí)旅游景區(qū)，在這條國(guó)內(nèi)唯一的F1賽道，體育場(chǎng)館的功能邊界被重新定義，一次次出圈也證明“上賽道”遠(yuǎn)不止是一條賽道。

  賽場(chǎng)圈速榜是衡量汽車性能的重要標(biāo)準(zhǔn)之一，刷出好成績(jī)不僅可以提升品牌知名度及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，也為汽車制造商改進(jìn)和研發(fā)新車提供了重要的參考依據(jù)。據(jù)介紹，即將上線的圈速榜官方網(wǎng)站，涵蓋汽車、卡丁車、自行車、跑步等多元板塊，預(yù)示著上賽場(chǎng)將從汽車競(jìng)技延伸至全民運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，真正讓賽車場(chǎng)成為根植培育賽車文化的載體。未來(lái)還將開(kāi)放大眾賽道試乘項(xiàng)目，讓普通市民親歷起步、加速、過(guò)彎的全過(guò)程，將賽道體驗(yàn)轉(zhuǎn)化為可分享的城市記憶，打破專業(yè)賽事與普通市民之間的壁壘。7月下旬，上海國(guó)際賽車場(chǎng)將首次在夜間開(kāi)放賽道供市民自行車騎行以及卡丁車體驗(yàn)。今年下半年，自主IP賽事及嘉年華等全新的IP活動(dòng)也已經(jīng)在醞釀籌備。

  作為國(guó)家4A級(jí)景區(qū)，上海國(guó)際賽車場(chǎng)將賽車文化深度融入旅游體驗(yàn)，充分發(fā)揮區(qū)域內(nèi)賽道、賽事核心資源優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)思維，進(jìn)一步豐富文旅體產(chǎn)品內(nèi)容。

  在上半年CTCC、China GT和FE三場(chǎng)賽事中，賽場(chǎng)利用賽事IP及溢出效應(yīng)，推出全新賽事旅游產(chǎn)品，深度挖掘賽事特色與旅游融合亮點(diǎn)。“賽車夢(mèng)想家”親子一日營(yíng)涵蓋了VIP主看臺(tái)包廂觀賽、車手簽名會(huì)互動(dòng)、車庫(kù)及發(fā)車區(qū)等賽事核心區(qū)域參觀，游客通過(guò)全新產(chǎn)品的打造，不僅可以觀看精彩的比賽，還能參與各種賽事周邊活動(dòng)，感受上賽場(chǎng)景區(qū)作為多元化、沉浸式旅游目的地的形象。“賽車夢(mèng)想家”兒童獨(dú)立營(yíng)通過(guò)知識(shí)課堂、模型制作、賽場(chǎng)探秘等環(huán)節(jié)，讓孩子們?cè)趯?shí)踐中感受賽車文化；上賽“20周年核心區(qū)參觀”帶領(lǐng)游客打卡冠軍頒獎(jiǎng)臺(tái)、車手生活區(qū)，沉浸式體驗(yàn)頂級(jí)賽事的臺(tái)前幕后；“賽道探秘游”則以觀光車環(huán)賽道游覽的方式，讓游客以車手視角領(lǐng)略“上”字形賽道的獨(dú)特魅力。

  在文旅融合的道路上，上賽場(chǎng)不斷創(chuàng)新邊界。在Dreamland音樂(lè)節(jié)期間，賽道變身沉浸式舞臺(tái)，打造了“音樂(lè)+賽車”的跨界嘉年華；聯(lián)動(dòng)保時(shí)捷體驗(yàn)中心、周邊商業(yè)體，形成“賽事+旅游+消費(fèi)”的完整鏈條。2024年，上賽場(chǎng)接待量達(dá)到52.8萬(wàn)人次，這里已成為長(zhǎng)三角地區(qū)文旅新地標(biāo)，讓賽車文化走出賽道，融入城市生活肌理。

  隨著賽車主題酒店的規(guī)劃建設(shè)，未來(lái)，這里將進(jìn)一步完善配套服務(wù)，形成“賽事服務(wù)中樞+城市微度假目的地”的雙重定位，推動(dòng)賽道經(jīng)濟(jì)從單一賽事運(yùn)營(yíng)向多元產(chǎn)業(yè)生態(tài)升級(jí)。