昨天，2025年全國精品首發(fā)季暨“首發(fā)上海”系列活動(dòng)啟動(dòng)儀式在張園舉行，誠邀全球游客相聚上海，打卡首店、觀賞首展、欣賞首秀，實(shí)地感受中國和上海消費(fèi)市場的巨大魅力。記者 海沙爾 攝
??記者 葉宇 吳衛(wèi)群 見習(xí)記者 高晨輝
??春日陽光帶來消費(fèi)新氣象。作為上海全年“一節(jié)四季”活動(dòng)的首個(gè)重磅項(xiàng)目，2025全國精品首發(fā)季暨“首發(fā)上?！毕盗谢顒?dòng)于昨天下午在靜安區(qū)張園啟動(dòng)?；顒?dòng)將于3月至5月間，集聚大批高質(zhì)量的全球品牌首發(fā)、首秀、首展、首店等活動(dòng)，為上海這座國際消費(fèi)中心城市再掀消費(fèi)熱潮。
??發(fā)布會(huì)上，國內(nèi)外知名品牌紛紛現(xiàn)身。諾悠翩雅（Loro Piana）、歐萊雅、沙涓（Sandriver），重點(diǎn)展會(huì)主辦方100%哆啦A夢&FRIENDS巡回特展、中國家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)、上海時(shí)裝周依次登臺(tái)，公布各自的“首發(fā)”計(jì)劃。
??國際大牌落地首店首秀
??自上海出臺(tái)“首發(fā)上海2.0”政策以來，首發(fā)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，影響力、帶動(dòng)力持續(xù)增強(qiáng)。今年，上海國際大牌的首店地圖仍在拓展。接下來，將有法國潮品運(yùn)動(dòng)服飾品牌霍加（HOKA）全球首家旗艦店、法國奢侈品牌戈雅全亞洲唯一快閃店、意大利時(shí)尚品牌第二十區(qū)全國首店等一批重磅首店“落戶”上海。
??國際品牌為何積極擁抱上海？在歐萊雅北亞及中國公共事務(wù)總裁蘭珍珍看來，吸引力來自這座城市中，消費(fèi)者對(duì)美好生活的持續(xù)追求，“從過去的千人一面，到如今的一人千面，美的需求無處不在。它是推動(dòng)創(chuàng)新與消費(fèi)升級(jí)的內(nèi)生動(dòng)力，更是人們美好生活的真實(shí)寫照”。她宣布，歐萊雅將攜旗下30余個(gè)品牌，參與2025“首發(fā)上?！毕盗谢顒?dòng)，帶來第五屆歐萊雅PRO高定發(fā)藝中國首秀，展示世界前沿發(fā)藝趨勢。去年進(jìn)博首秀的黑科技光能電吹風(fēng)，將于今年4月中國首發(fā)。
??高能級(jí)全球首展接踵而至
??伴隨消費(fèi)者逐漸從追求物質(zhì)擁有轉(zhuǎn)向追求體驗(yàn)價(jià)值，品牌與消費(fèi)者的溝通方式也正從商品展示轉(zhuǎn)向文化輸出。上海作為時(shí)尚與文化之都，吸引了大批高能級(jí)首展將上海作為“始發(fā)站”。瑞典家居品牌宜家將于4月初在上海舉辦發(fā)布會(huì)及線下展覽，全球同步首發(fā)首秀斯德哥爾摩系列家居新品。RAW WINE自然酒展將于2025年首次登陸上海。國際知名披薩展TuttoPizza于5月在亞洲首次亮相。
??意大利奢侈品品牌諾悠翩雅（Loro Piana）是“首發(fā)上海”系列活動(dòng)的新朋友，此次帶來品牌的全球首展“百年一觸，Loro Piana的世紀(jì)之旅”，將于3月22日起在上海浦東美術(shù)館舉辦?！按舜握褂[也是品牌成立以來第一次展覽?！敝Z悠翩雅中國區(qū)董事總經(jīng)理鄭建華告訴記者，品牌與中國淵源頗深，自1924年創(chuàng)立以來，諾悠翩雅使用的優(yōu)質(zhì)羊絨原材料就來自于中國?！拔覀冎赃x擇上海作為全球首展發(fā)布地，正是看重上海這座國際大都市的獨(dú)特魅力，一直都走在世界時(shí)尚潮流的前沿”。
??沙涓由國際奢品代工廠起步，成功轉(zhuǎn)型成走向世界的中國高端原創(chuàng)羊絨品牌。品牌以非遺蒙古搟氈技藝成功打開歐洲高端市場，成為入駐巴黎頂級(jí)百貨的唯一中國品牌?！叭缃?，慢奢主義、療愈生活方式成為消費(fèi)者的新追求，接下來，我們將陸續(xù)推出羊絨家居系列、療愈休閑服飾系列產(chǎn)品的首發(fā)?！鄙虾Ｉ充笗r(shí)裝科技有限公司品牌創(chuàng)始人郭秀玲說。
??作為上海國際文化交融的代表性地標(biāo)，靜安嘉里中心JAKC聯(lián)合AllRightsReserved，將在3月29日舉辦“100%哆啦A夢&FRIENDS巡回特展”。為期38天的展覽中，既有“全球之最”，如全球首次完整結(jié)合了哆啦A夢的動(dòng)畫、漫畫和電影的形式，是同系列全球內(nèi)容最豐富的展覽；也富含本地特色，如特別為上海站定制了小籠包、熊貓和穿唐裝的哆啦A夢造型，也是首次和全球粉絲見面。嘉里建設(shè)集團(tuán)商業(yè)副總裁張芳表示：“我們將以IP撬動(dòng)商旅文聯(lián)動(dòng)，為上海打造獨(dú)特的城市消費(fèi)新場景?！?/p>
??重大展會(huì)聯(lián)動(dòng)新品首發(fā)
??今年，上海將舉辦一系列重大展會(huì)活動(dòng)，涵蓋家電、時(shí)尚和汽車等多個(gè)領(lǐng)域，持續(xù)打造新產(chǎn)品、新服務(wù)、新技術(shù)、新模式的集中首發(fā)平臺(tái)，推動(dòng)“首發(fā)+銷售”雙向轉(zhuǎn)化，加速全球新品在上海市場的落地。
??作為全球三大家電及消費(fèi)電子展之一，中國家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（AWE2025）將于3月20日至23日在上海新國際博覽中心舉行?！敖衲闍WE將舉辦百余場新產(chǎn)品、新技術(shù)發(fā)布會(huì)，數(shù)以萬計(jì)的創(chuàng)新產(chǎn)品將集中亮相。例如，首款消費(fèi)級(jí)AI智能運(yùn)動(dòng)追蹤攝像系統(tǒng)、人形機(jī)器人等前沿新品和智能新物種將首次在國內(nèi)展出?！敝袊矣秒娖鲄f(xié)會(huì)副理事長朱軍說。
??在重大活動(dòng)方面，2025秋冬上海時(shí)裝周將于3月25日至4月1日舉行，成為新品首發(fā)的重要舞臺(tái)。本季時(shí)裝周將以“跨界時(shí)尚·穿越消費(fèi)”為主線，攜手四大洲上千家品牌，其中包括Visa、梅賽德斯-奔馳、迪士尼等知名品牌，海外品牌占比超過50%。這些品牌與眾多國內(nèi)新銳名牌一起，在上海36個(gè)時(shí)尚地標(biāo)，舉辦近百場品牌新品首秀、11個(gè)展會(huì)showroom、近千個(gè)品牌首展以及20余場時(shí)尚活動(dòng)。本季時(shí)裝周還首次引進(jìn)非洲著名品牌，進(jìn)一步豐富全球時(shí)尚的多元格局。
