市民正在選車。（寧波天一廣場供圖）

今年政府工作報(bào)告指出，要穩(wěn)定和擴(kuò)大傳統(tǒng)消費(fèi)，鼓勵(lì)和推動(dòng)消費(fèi)品以舊換新。國家發(fā)展和改革委員會(huì)、商務(wù)部負(fù)責(zé)人的發(fā)言更是將“以舊換新”推成了兩會(huì)熱詞。

其實(shí)，從去年底開始，“以舊換新”這個(gè)詞的熱度就居高不下：

去年底召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出，推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新；今年2月舉行的中央財(cái)經(jīng)委員會(huì)第四次會(huì)議，研究了大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新的問題；3月1日，國務(wù)院常務(wù)會(huì)議審議通過了《推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》。

消費(fèi)品以舊換新為何被寄予厚望？這輪促消費(fèi)發(fā)展機(jī)遇，寧波該如何把握？

舊的不去，新的不來

提到以舊換新，寧波市民并不陌生。

早在2009年6月，國家多部門就聯(lián)合印發(fā)了《家電以舊換新實(shí)施辦法》，開啟了第一輪家電以舊換新，成效顯著。

根據(jù)商務(wù)部的數(shù)據(jù)，2009年至2011年，中央財(cái)政向各地預(yù)撥家電以舊換新補(bǔ)貼約300億元，拉動(dòng)直接消費(fèi)超過3420億元。

在寧波，家電下鄉(xiāng)政策于2013年年初“收官”。4年間，累計(jì)銷售各類家電127.9萬臺，拉動(dòng)消費(fèi)超過31億元，還帶動(dòng)了農(nóng)村消費(fèi)市場體系的完善與一批本土家電企業(yè)的興起。其中，冰箱、彩電、空調(diào)等品類家電最受寧波鄉(xiāng)村消費(fèi)市場的青睞。

近3個(gè)月，國家層面以舊換新政策頻出。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，新一輪大范圍、大力度的消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)將在今年啟動(dòng)，從全國層面到省市，相關(guān)政策有望陸續(xù)出臺，特別是促消費(fèi)政策會(huì)在重點(diǎn)領(lǐng)域提前發(fā)力，激活消費(fèi)市場潛力。

市商務(wù)局消費(fèi)促進(jìn)處相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年是“消費(fèi)促進(jìn)年”，隨著消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率逐步提升，社會(huì)普遍期待新一輪消費(fèi)品以舊換新能釋放更大的效應(yīng)。

“寧波耐用消費(fèi)品更新?lián)Q代的需求和潛力很大，以舊換新行動(dòng)能有效撬動(dòng)增量和存量兩個(gè)市場，推動(dòng)消費(fèi)增長勢頭走強(qiáng)，助推消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展?！痹撠?fù)責(zé)人說。

從有到優(yōu)，值得期待

這段時(shí)間，奧克斯空調(diào)第十屆奧粉節(jié)正在如火如荼地進(jìn)行，其中有一項(xiàng)活動(dòng)是以舊換新，舊款空調(diào)最高可抵1000元。對于可能啟動(dòng)的新一輪消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)，奧克斯空調(diào)宣傳方面負(fù)責(zé)人表現(xiàn)出十足的期待。

“今年，奧克斯空調(diào)銷售思路的重點(diǎn)之一正是以舊換新。除奧粉節(jié)外，我們還將舉行部分機(jī)型0元安裝活動(dòng)、家電煥新季活動(dòng)及進(jìn)老小區(qū)免費(fèi)清洗測試活動(dòng)等，均是為了挖掘潛在的換新需求?！?/p>

該負(fù)責(zé)人表示，奧克斯空調(diào)以舊換新補(bǔ)貼一般是成本的10%。若有大額度補(bǔ)貼能夠到賬，不僅顧客能享受到更大額度的優(yōu)惠，企業(yè)補(bǔ)貼壓力也能明顯減輕。他期待相關(guān)政策盡快出臺。

同樣抱有期待的，還有京東五星電器集團(tuán)寧波電器有限公司總經(jīng)理霍大兵。

“新一輪消費(fèi)品以舊換新政策一旦落地，會(huì)有效刺激居民釋放從有到優(yōu)的消費(fèi)需求。這個(gè)潛力很大，京東五星電器寧波地區(qū)的營銷重點(diǎn)今年也會(huì)放在換新上。”霍大兵說。

“補(bǔ)貼對想要購置新能源汽車的顧客而言，是實(shí)打?qū)嵉拇碳づe措，對想要置換新能源汽車的車主而言也頗具吸引力?！碧厮估囦N售服務(wù)（寧波）有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言。

消費(fèi)增量有數(shù)十億元

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2023年我國汽車保有量約3.4億輛，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等主要品類家電保有量超過30億臺。多位經(jīng)濟(jì)學(xué)者測算，新一輪消費(fèi)品以舊換新能為我國帶來4000億元的消費(fèi)增量。

結(jié)合全國數(shù)據(jù)，業(yè)內(nèi)人士估算，2023年，寧波汽車保有量超過350萬輛，主要品類家電保有量超過4000萬臺。其中，使用超過10年的私家車預(yù)計(jì)超過30萬輛，使用超過10年的家電預(yù)計(jì)超過300萬臺。

這一個(gè)個(gè)數(shù)字背后，是數(shù)十億元的消費(fèi)增量。

據(jù)寧波甬寧蘇寧易購商貿(mào)有限公司統(tǒng)計(jì)，2023年，蘇寧易購寧波地區(qū)回收舊家電1萬余臺，帶來銷售額5000萬元以上。在企業(yè)以舊換新活動(dòng)助力下，3月以來，蘇寧易購寧波地區(qū)家電銷售額環(huán)比增長160%，同比增長近六成。

這輪集聚天時(shí)、地利、人和的促消費(fèi)發(fā)展機(jī)遇，寧波該如何把握？

博洋研究院宏觀分析師蔡竣帆表示，本輪消費(fèi)品以舊換新的重點(diǎn)類目在汽車、家電、家居等，力度預(yù)計(jì)遠(yuǎn)超以往。汽車無疑會(huì)成為其中一大亮點(diǎn)，新能源汽車下鄉(xiāng)、老舊燃油車換新將是主要趨勢。

“要想趕上這波消費(fèi)品以舊換新浪潮，就需要產(chǎn)供銷、上下游、政企民、線上線下協(xié)同聯(lián)動(dòng)、綜合施策。最直接的手段就是在財(cái)政、貨幣等政策協(xié)同支持下，面向消費(fèi)者進(jìn)行補(bǔ)貼，并發(fā)動(dòng)生產(chǎn)、銷售、物流等各環(huán)節(jié)企業(yè)參與進(jìn)來，用‘真金白銀’為消費(fèi)者提供實(shí)惠?！辈炭⒎f。

寧波東海經(jīng)濟(jì)研究院研究員張馳則認(rèn)為，消費(fèi)品以舊換新其實(shí)可以拆分為兩個(gè)方面，一個(gè)是“買”，另一個(gè)是“賣”。

“中國人自古就提倡勤儉，要讓消費(fèi)者主動(dòng)以舊換新，動(dòng)力并不足，需要靠政策、靠活動(dòng)?！睆堮Y表示，補(bǔ)貼只是基礎(chǔ)，寧波要積極營造新消費(fèi)場景，打造有影響力的消費(fèi)展，滿足消費(fèi)者的新需求，讓需求不強(qiáng)的人產(chǎn)生需求，愿意去消費(fèi)。

他提醒，“賣”得順不順直接關(guān)系到“買”的需求旺不旺，這就需要寧波健全廢舊汽車、家電等再生資源回收體系，暢通消費(fèi)品的更新消費(fèi)循環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈。