夜幕降臨，伴隨著熱烈的鼓點，一盞盞栩栩如生的魚燈在古老的巷弄間穿梭，掠過飛檐翹角，宛如一幅流動的畫卷。這一刻，辛棄疾筆下“鳳簫聲動，玉壺光轉(zhuǎn)，一夜魚龍舞”的熱鬧景象在黃山再現(xiàn)。
今年春節(jié)，這條具有濃郁徽州元素的“魚”，游出了小山村，游進(jìn)了億萬人的心中。一盞盞魚燈，不僅成了黃山新的消費熱點，更照亮了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的廣闊前景，點亮了黃山獨具特色的“魚燈經(jīng)濟”之路。
“人聲鼎沸”：一魚“游”出滿城璀璨
“一戲，鯉魚擺尾！二戲，魚騰千里！三戲，魚躍龍門！”每年的魚燈一亮，喧鬧聲中，伴隨鼓樂，魚燈就“游”了起來，看魚燈的人也“涌”了進(jìn)來。
早在前兩年，徽州魚燈就已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上掀起了熱潮。今年作為首個“非遺版”春節(jié)，徽州魚燈更是火爆“出圈”，化身為乙巳蛇年春節(jié)的“現(xiàn)象級IP”，點燃了2025年的中國年味。
從小山村的傳統(tǒng)民俗轉(zhuǎn)化為獨具特色的文化符號，傳承了800余年的徽州魚燈，是如何在新時代的浪潮中大放異彩，實現(xiàn)“出山奔?！钡哪兀?/p>
縱觀黃山魚燈“出圈”這篇文章，“活態(tài)傳承、創(chuàng)新表達(dá)”這兩個詞躍然紙上。
近年來，黃山市緊抓文旅風(fēng)口，深入挖掘魚燈文化內(nèi)涵，推動傳統(tǒng)魚燈活動逐漸演變?yōu)槲穆萌诤系姆栃皂椖?。今年春?jié)，我市更是緊抓機遇，聚焦以“徽州魚燈”為代表的多類“非遺”，精心策劃項目活動、精準(zhǔn)設(shè)置話題議題、精細(xì)聯(lián)動媒體平臺、高效整合全市資源，通過“一城托魚”的創(chuàng)新模式，助推實現(xiàn)“一魚興城”的文化效應(yīng)，讓魚燈成為黃山文旅的“流量密碼”。
從黃山之巔到畫里宏村，從大山深處到新安江畔……早在春節(jié)前夕，黃山各地嬉魚燈活動便此起彼伏，春節(jié)期間，其規(guī)模與頻次更是持續(xù)擴大?？梢哉f，這個春節(jié)，黃山處處有非遺，徽州多處“嬉”魚燈。據(jù)統(tǒng)計，今年春節(jié)期間，全市開展了520余場非遺年俗活動。
與此同時，與魚燈有關(guān)的宣傳也在井噴。1個月內(nèi)，《人民日報》在重要版面五次聚焦徽州魚燈，徽州魚燈八上央視新聞聯(lián)播，新華社先后推出18篇全媒體報道，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央廣網(wǎng)等重點網(wǎng)媒矩陣化推出相關(guān)報道，抖音、小紅書、微博等社交平臺全方位引流推廣……全網(wǎng)聲量超30億次。
于關(guān)鍵處落筆，讓一條“魚”帶火了一座城。如今，來自大山深處的這盞魚燈不僅走出了深山，還讓城市跳出了千城一面的窠臼，點亮了城市發(fā)展的新路子。
一條“魚”的N種形態(tài)：從“單點體驗”到全域旅游
每到元宵過后，魚燈表演也告一段落。如何讓徽州魚燈突破短時的“出圈”，實現(xiàn)從“爆火”到“長紅”？
某種程度上，非遺的發(fā)展與城市經(jīng)濟的發(fā)展是一脈相承的，要獲得發(fā)展之“實”，就需要把握變化之“勢”。
為此，更多有關(guān)魚燈的嘗試正在不斷推出。
從徽州古城的魚燈文創(chuàng)店到魚燈主題咖啡館，從魚燈制作體驗到魚燈研學(xué)課程，從以魚燈為主題的民宿到魚燈IP的打造……一條“魚燈文旅長廊”正為黃山文旅注入新活力。
以魚燈文創(chuàng)產(chǎn)品為例，今年春節(jié)期間，歙縣農(nóng)文旅集團(tuán)魚燈冰箱貼等產(chǎn)品銷售額同比增長50%；瞻淇小潘潘魚燈館的魚燈發(fā)釵等文創(chuàng)銷售一空；黃山華胥氏的魚燈香囊以“一囊難求”登上小紅書熱門榜單……據(jù)抖音生活統(tǒng)計，春節(jié)期間，黃山市有超過2萬個文旅產(chǎn)品上線銷售，完成交易1.45億元，同比增長91%，高于全國平均增長55個百分點?？梢哉f，非遺文創(chuàng)正成為黃山文旅消費的“第二增長點”。
與此同時，為了進(jìn)一步增加魚燈的人氣，黃山文旅積極開啟魚燈IP化實踐，例如騰訊游戲“桃源深處有人家”與歙縣魚燈IP聯(lián)動，零食品牌“百草味”推出魚燈年味禮包，“霸王茶姬”推出魚燈冰箱貼等。
聚焦業(yè)態(tài)打造，黃山還開發(fā)了非遺研學(xué)項目，為各鄉(xiāng)村帶來了不少人氣。例如，在去年年初，清華美院的學(xué)生來到歙縣汪滿田魚燈工坊，向當(dāng)?shù)厝藢W(xué)習(xí)魚燈制作技藝，對傳統(tǒng)魚燈進(jìn)行宣傳和藝術(shù)再創(chuàng)造。去年3月，工坊成立了安徽醫(yī)科大學(xué)來華留學(xué)生文化體驗基地，向世界青年展現(xiàn)徽州非遺魅力。
魚燈的璀璨“出圈”，猶如一把鑰匙，不僅解鎖了魚燈經(jīng)濟的無限活力，也讓圍繞魚燈而開發(fā)的特色產(chǎn)業(yè)和文旅項目迎來了蓬勃發(fā)展的機會，實現(xiàn)了非遺元素與消費場景的深度融合，使傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化為可觸摸的經(jīng)濟增量。
當(dāng)下，黃山正以魚燈為筆，描繪出多元豐富、欣欣向榮的魚燈業(yè)態(tài)，展現(xiàn)出“文化+旅游”的澎湃氣象與無限可能，為黃山開辟出一片文旅產(chǎn)業(yè)的“藍(lán)?！?。
如何讓一條“魚”帶活一方經(jīng)濟？
有人流才有活力，有活力經(jīng)濟才有動力。事實上，今年春節(jié)，黃山魚燈成功“出圈”，除了帶動當(dāng)?shù)芈糜蜗M外，更長遠(yuǎn)的意義在于，為產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了思路。
那么，如何才能讓黃山魚燈產(chǎn)業(yè)的潛能發(fā)揮出最大效力？
關(guān)鍵在于創(chuàng)新“魚燈+”發(fā)展模式，走品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化、市場化運營之路，積極探索魚燈產(chǎn)業(yè)化新路徑，不斷拓銷路、增產(chǎn)值，讓魚燈“老手藝”成為鄉(xiāng)村振興及百姓增收致富的“新動力”。
來自歙縣瞻淇的90后小伙汪宇昉大學(xué)畢業(yè)便回到家鄉(xiāng)，開設(shè)了一間工作室來開發(fā)魚燈相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品?，F(xiàn)在的他，不僅是村子里最年輕的瞻淇魚燈制作技藝非遺傳承人，還和朋友一起創(chuàng)辦了黃山市望魚坊文化傳播有限責(zé)任公司?！拔矣X得‘魚燈+文創(chuàng)’還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，若要充分發(fā)揮魚燈的經(jīng)濟與文化價值，就必須致力于實現(xiàn)魚燈的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展?！蓖粲顣P說。
“我們可以積極打造魚燈文創(chuàng)的產(chǎn)業(yè)集群，大力引進(jìn)非遺傳承人、文創(chuàng)設(shè)計師等專業(yè)人才，對魚燈進(jìn)行二次創(chuàng)作，并強化產(chǎn)品的品牌化建設(shè)，設(shè)計統(tǒng)一LOGO，同時還要實現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品的規(guī)模化生產(chǎn)與質(zhì)量提升，再結(jié)合線上線下的營銷推廣策略對產(chǎn)品進(jìn)行宣傳推廣，全方位展示和推廣魚燈文創(chuàng)產(chǎn)品。”汪宇昉表示，只有這樣才能連接產(chǎn)業(yè)鏈上下游的各個環(huán)節(jié)，從而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)桨l(fā)展，進(jìn)而帶動村民增收。
當(dāng)前，黃山市已形成“魚燈+研學(xué)”“魚燈+民宿”“魚燈+文創(chuàng)”“魚燈+演藝”“魚燈+節(jié)慶”等多元業(yè)態(tài)體系，每個都是獨立的新業(yè)態(tài)，但又可以延伸出更多形式和內(nèi)容。只有當(dāng)魚燈與產(chǎn)業(yè)融合，與市場需求“對味”，才能開啟文化與經(jīng)濟雙贏的新篇章，繪就產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新藍(lán)圖。
當(dāng)魚燈從節(jié)慶道具變?yōu)楹w文化消費、數(shù)字資產(chǎn)、創(chuàng)意服務(wù)的產(chǎn)業(yè)符號時，一條“魚”便真正游出了激活全域經(jīng)濟的漣漪效應(yīng)，而這也是“抓住文旅、延伸文旅、不唯文旅、超越文旅”的題中應(yīng)有之義。
一條“魚”帶活一方經(jīng)濟，如今，黃山正以傳承百年的徽州魚燈為支點，著力打造撬動城市發(fā)展的大產(chǎn)業(yè)。
