過去一年，一大波首店搶灘入甬，寧波的“首店經(jīng)濟(jì)”提檔加速、迸發(fā)活力。據(jù)不完全統(tǒng)計，2023年，寧波共引進(jìn)132家首店，同比上升63%，平均每3天新開1家首店。

寧波“首店經(jīng)濟(jì)”提檔加速

2023年，寧波實(shí)現(xiàn)社會消費(fèi)品零售總額5212.6億元，同比增長6.5%，高于GDP增速……這背后，與寧波培育建設(shè)國際消費(fèi)中心城市、大力發(fā)展“首店經(jīng)濟(jì)”密不可分。

過去一年，寧波引入首店“提檔加速”。根據(jù)最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2023年，寧波引入首店數(shù)量132個，同比增長63%，包括全國首店、華東首店、浙江首店、城市首店。

不僅數(shù)量增長迅速，含金量也不低。2023年，開市客浙江首店、京東Mall華東首店、優(yōu)衣庫浙江旗艦店在寧波相繼開業(yè)，Jil Sander浙江首店、moodytiger浙江首店、BeBeBus全國首店、HEAD浙江首店、alexanderwang城市首店、KOLON SPORT城市首店等一大批輻射力強(qiáng)的“首店”加速聚集，帶來更多元的新型消費(fèi)體驗(yàn)，寧波品牌首店的影響力不斷進(jìn)階。

從首店能級來看，2023年寧波引入的132個首店中，城市首店有111個，占比高達(dá)84%；浙江首店有20個，占比15.15%；全國首店僅1個，仍有較大提升空間。

餐飲、零售成“首店制造機(jī)”

過去一年進(jìn)入寧波的132家首店有哪些新看點(diǎn)？

從業(yè)態(tài)看，餐飲依舊占據(jù)主力，數(shù)量多達(dá)72家，占比54.55%；零售業(yè)態(tài)緊隨其后，數(shù)量達(dá)44家，占比33.33%；兒童親子、文體娛業(yè)態(tài)占比均為4.55%。

餐飲業(yè)態(tài)中，咖啡賽道內(nèi)新老品牌纏斗，新品牌奮起直追，如郵局咖啡在寧波同時開出5家城市首店，形成爆發(fā)效應(yīng)；茶飲品牌走差異化競爭，Tonic BAR、茉莉奶白等新銳品牌加快拓店；烘焙品牌B&C黃油與面包、CRUST、KUMO KUMO等，持續(xù)引發(fā)排隊熱潮。

零售業(yè)態(tài)中，潮牌、戶外品牌備受青睞。鄞州印象城引入的salomon城市首店，這個法國戶外運(yùn)動品牌吸引大量追求潮流穿搭和愛好戶外生活方式的年輕人，開業(yè)首月單品牌單店的銷售額就突破150萬元；寧波阪急引入的KOLON SPORT城市首店，在去年的冬季消費(fèi)熱潮中，單店單周銷售額在浙江、上海所有門店中排名第一；和義大道引入的alexanderwang城市首店開業(yè)首日銷售破百萬……

誰是寧波“首店最熱商業(yè)”？

從引入商業(yè)項(xiàng)目的性質(zhì)看，購物中心依舊是品牌入駐的首選。與此同時，百貨業(yè)態(tài)開始頻繁進(jìn)入品牌的視野。

2023年，寧波阪急百貨、寧波天一廣場、寧波萬象城堪稱寧波“首店最熱商業(yè)TOP3”。其中，寧波阪急百貨、寧波天一廣場引入首店品牌均為24家。

寧波阪急百貨引入的24家首店品牌中，零售品牌、餐飲數(shù)量較多，分別為14家、7家。城市首店占比高達(dá)79%，剩余均為浙江首店；寧波天一廣場引入的24家首店品牌中，餐飲品牌17家，零售品牌6家。城市首店占比高達(dá)87.5%，剩余為浙江首店；寧波萬象城引入首店品牌21家，數(shù)量上略次之。

值得一提的是，“引入首店”這一運(yùn)營策略，對于寧波商業(yè)項(xiàng)目而言，正在成為提升商業(yè)能級、尋找新增量的“新戰(zhàn)場”。

據(jù)不完全統(tǒng)計，2023年，在寧波主要商業(yè)廣場銷售排行榜中，寧波天一廣場（全年實(shí)現(xiàn)銷售額71億元，下同）、寧波阪急百貨（52億元）、和義大道（45億元）、杉井奧特萊斯（35億元）、鄞州萬達(dá)（32億元）、寧波萬象城（31億元）、世紀(jì)東方（15億元）、北侖銀泰城（14億元）、高鑫廣場（12.5億元）、環(huán)球銀泰城（12億元）等位列前10。

寧波市商務(wù)局消費(fèi)促進(jìn)處處長尹秋平認(rèn)為：“未來，‘首店經(jīng)濟(jì)’依舊將成為引領(lǐng)寧波商業(yè)的主流指標(biāo)之一?！椎杲?jīng)濟(jì)’將在未來很長一段時間內(nèi)承擔(dān)起刺激內(nèi)需、拉動消費(fèi)、提升商業(yè)級次、發(fā)展城市能級的重任?！?/p>